Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

Управление брендом города

2,201 views

Published on

Презентация всех участников дискуссии "Управление брендом города" в рамках третьего форума "Умный город будущего", 13 ноября 2014 года, Москва.

Видео дискуссии: http://smartcity.ria.ru/docs/about/itogi2014.html#video1

Модератор: Дубейковский Василий, руководитель команды CityBranding

Спикеры:
• Лохно Александр Григорьевич, глава администрации Костомукшского городского округа
• Чермашенцева Элла Гедиминовна, глава городского округа город Урюпинск Волгоградской области
• Крупинов Геннадий Васильевич, первый заместитель главы администрации города Стерлитамак
• Окулов Сергей Геннадьевич, глава города Добрянка
• Димитров Валерий Дмитриевич, глава администрации города Саров
• Коваленко Яна Анатольевна, начальник службы инвестиционных проектов и стратегического развития администрации города Магнитогорск

Published in: Marketing
  • Be the first to comment

Управление брендом города

  1. 1. У п р а в л е н и е б 13 н р о я б р я , 14 : 3 0 д и с к у с с и о н н е а я п а н е н л ь д о м г М о с к в а , « Р о с с и я с е г д н я » Р е г и о с т р а ц и я р – s m a r о t c i t y . r i д a . r u а о р г а н и з а т о р ы у ч а с т н и к и Логотип. Обзор вариантов STR_files_logo/invers.ai Логотип города: это текстовое написание его названия + знак. Логотип существует в 6-ти начертаниях: русском, английском и сокращенном; а так же все эти начертания в инверс- ном отображении на темном фоне.
  2. 2. ГОРОДА : КОСТОМ У К Ш А САРОВ ДОБРЯНКА У Р Ю ПИНСК СТЕРЛИТАМАК МАГНИТОГ о РСК
  3. 3. Инвестиционная привлекательность Магнитогорска Создание и развитие бренда города
  4. 4. 2 СПРАВКА О ГОРОДЕ Магнитогорск Город Магнитогорск - один из крупнейших промышленных городов страны Магнитогорск является 25-м по площади городом в стране (392,35 км²) Население города 414,9 тысяч человек Представлено 92 национальности
  5. 5. 5 ОАО «Магнитогорский металлургический комбинат» является градообразующим предприятием города. Входит в число крупнейших мировых производителей стали и занимает лидирующие позиции среди предприятий черной металлургии. ПРОМЫШЛЕННЫЙ ЦЕНТР Магнитогорск – уникальный город, расположившийся в двух частях света – Европе и Азии. Жители и гости города каждый день путешествуют из одной части света в другую.
  6. 6. 7 ЭЛЕМЕНТЫ БРЕНДА МЕСТО ВСТРЕЧИ ЕВРОПЫ И АЗИИ Желтый - цвет солнца, интеллекта, науки, наблюдения, власти и успеха. Данный цвет символизирует его богатый кадровый и научный потенциал города Розовый - цвет свободы, новизны и энергии, возможности для самореализации, раскрытия, творчества и инноваций. Фиолетовый - цвет серьезности и объединения, отражает неординарность культурно - исторического наследия Магнитогорска Зеленый - цвет природы, свежести, комфорта. Этот цвет олицетворяет туристическую привлекательность Магнитогорска. Голубой - цвет опыта, истории, духовной чистоты, уверенности.
  7. 7. 11 МЕСТО ВСТРЕЧИ ЕВРОПЫ И АЗИИ # # Po@emftcrees @trAtspAqmffi @ffiffi@@wMffitu@ffiffi@ Ha roBapHbrfr sHaK (ruan o6cayxurauran) :tir 484531 fll r tt f'^"j'll,t^ MAGNITOGORSK TI]E PI-ACE WHERE EUROPE AND ASIA I.4EFI flpaeoo6:ra4ar en : Adlt u n u c mp squtt z op o d a M azruu mo z op c rca, 4 5 5 0 4 4, Venndai:cxan odnucmo, e. Muzaumo?opcK, np. Jfeuuaa, 72 (RU) H 8X # 3asexa Jllb 201 1732838 Ilpuopnrer roBapHoro :naxa 05 orcrr6pn 2011 r. 3aperucrpuponano e locy4apcraeHHoM peecrpe ToBapHbrx jHaKoB 14 tHaroa o6c,ryxleaulr Poccr.rficroi Oesepaquu 08 anpenn 2013 z. Cpor 4eficrerx perrrcrparlrrh r.rcreKaer 05 onrtdpn 2021 r. Pyrcoeodumenu iDedepanauod cnyctc1tt no uHmetlneKmyaJtuuod co6cmeenuocmu E.II. Cuuouoe Pocemfficreem @trA"tspaqmffir @ffiffi@@wwffi&@rePW@ Ha roBapHBrii sHarc (:uarc o6c.nyxunaHlrn) :r 484455 |lll 4l 'u!, L MATH'4TOTOPCK MECTO BCTPE!14 EBPOnbt I A3l414 T. # rlpanoo6:ra4are.rr": Ad"uuaucmpa4un zopodu Maznumoeopcxa, 45 5044, Vennfuacxun o6nacmu, z. MaeaumozopcK, np. Jfeuuua, 72 (RU) 3aqexa Ns 2011732840 flproplrrer roBapHoro :uaxa 05 orra6pr 20ll r. 3aperucrpupoaauo n focy4apcrBeuHoM peecrpe roBapHblx tHaKoB h rnaros o6c,ryNraaxur Poccuiicxofi rDesepaquu 08 anpenn 2013 z. Cpor geiicraux perrrcrpar{}r}r ncrexaer 05 onrrdpr 2021 r. Py xoe odumenu @e de p aaunoi cny x 6 at no uHmeJLxeKmyanvuoti co6cmseuuocmu E.IL Cui+,tonoe 5 октября 2011 года поданы документы в Государственный реестр товарных знаков и знаков обслуживания 8 апреля 2013 года был официально зарегистрирован товарный знак на русском и английском языках
  8. 8. 11 Продвижение Бренда МЕСТО ВСТРЕЧИ ЕВРОПЫ И АЗИИ 15 июля 2011 года был установлен МИРОВОЙ РЕКОРД по перетягиванию самого длинного каната (662 м) через историческую границу Европы и Азии.
  9. 9. Сувенирная продукция МЕСТО ВСТРЕЧИ ЕВРОПЫ И АЗИИ
  10. 10. МУЗЕЙ ГОРОДОВ ЕВРОПЫ И АЗИИ ПОД ОТКРЫТЫМ НЕБОМ Проект «Музей городов Европы и Азии» полностью отражает идею бренда. Мы предлагаем крупнейшим городам стран Европы и Азии художественно оформить фасады одного или нескольких домов Магнитогорска, в которых бы отразилась уникальность всего историко-культурного наследия. Миссия проекта: оформление городского пространства, повышение туристической привлекательности, культурное развитие города, популяризация города и всех участников проекта
  11. 11. МЕСТО ВСТРЕЧИ ЕВРОПЫ И АЗИИ
  12. 12. МЕСТО ВСТРЕЧИ ЕВРОПЫ И АЗИИ
  13. 13. КОНТАКТЫ До встречи в Магнитогорске! Служба инвестиционных проектов и стратегического развития 8 3519 49-85-82 8 3519 49-84-98 (1362) 8 3519 49-84-98 (1258) invest@magnitog.ru www.magnitog.ru
  14. 14. У п р а в л е н и е б 13 н р о я б р я , 14 : 3 0 д и с к у с с и о н н е а я п а н е н л ь д о м г М о с к в а , « Р о с с и я с е г д н я » Р е г и о с т р а ц и я р – s m a r о t c i t y . r i д a . r u а о р г а н и з а т о р ы у ч а с т н и к и Логотип. Обзор вариантов STR_files_logo/invers.ai Логотип города: это текстовое написание его названия + знак. Логотип существует в 6-ти начертаниях: русском, английском и сокращенном; а так же все эти начертания в инверс- ном отображении на темном фоне.
  15. 15. Управление брендом урюпинска Чермашенцева Элла Гедиминовна Глава городского округа город Урюпинск 13 ноября 2014, Умный город будущего, Москва
  16. 16. Ключевые цифры 100% 91% 93% знание бренда среди урюпинцев не отрицательное отношение К бренду россиян знают Урюпинск
  17. 17. Ценности бренда 1. экологичность 2. Мастеровитость 3. Традиционность 4. Духовность 5. Самостоятельность 6. юмор
  18. 18. БРЕНД УРюпинска. 1956-2000
  19. 19. БРЕНД УРюпинска. 2000-2012
  20. 20. бренд- менеджер бренд- совет кружок будущего БРЕНД УРюпинска. 2013-2018
  21. 21. ближайшие планы
  22. 22. Контакты
  23. 23. У п р а в л е н и е б 13 н р о я б р я , 14 : 3 0 д и с к у с с и о н н е а я п а н е н л ь д о м г М о с к в а , « Р о с с и я с е г д н я » Р е г и о с т р а ц и я р – s m a r о t c i t y . r i д a . r u а о р г а н и з а т о р ы у ч а с т н и к и Логотип. Обзор вариантов STR_files_logo/invers.ai Логотип города: это текстовое написание его названия + знак. Логотип существует в 6-ти начертаниях: русском, английском и сокращенном; а так же все эти начертания в инверс- ном отображении на темном фоне.
  24. 24. БРЕНД ТЕРРИТОРИИ. ОПЫТ ДОБРЯНКИ ОКУЛОВ Сергей Геннадьевич глава Добрянского городского поселения г. Москва, 13 ноября 2014 года
  25. 25. ПРЕДПОСЫЛКИ ? 18–20 века 1970–2000-е годы 2010–е годы Заводские Энергия «Идейный» традиции тысяч сердец кризис
  26. 26. РАЗРАБОТКА Визуализация Доброта — первое, что приходит в голову, когда слышишь «Добрянка». А ведь и правда, добрянцев отличает какая-то особенная доброта. Природная, настоящая, душевная — такая, как она есть. Добродушно, добросердечно и добросовестно. Уже четыре века. Добро пожаловать!
  27. 27. УПРАВЛЕНИЕ Бренд-менеджер Бренд-совет АНО «Столица доброты» Стратегический консультант
  28. 28. ПРОДВИЖЕНИЕ Городская среда Баннеры на городской площади Конкурс «Сквер для столицы доброты» Аллея доброты
  29. 29. ПРОДВИЖЕНИЕ События Волшебники доброго города Кукольный карнавал «В гостях у Чуче» Фестиваль сладостей в столице доброты
  30. 30. ПРОДВИЖЕНИЕ Бизнес Мыло ручной работы Пряник «Добряник» Сувениры
  31. 31. ПРОДВИЖЕНИЕ Информирование
  32. 32. КЛЮЧЕВЫЕ ПОКАЗАТЕЛИ Знание бренда — 99% Лояльность — 80% Не менее 100 публикаций в СМИ Привлечено не менее 800 тыс. руб.
  33. 33. ПЕРСПЕКТИВЫ Регистрация товарного знака Разработка МЦП «Столица доброты» Создание международного союза добрых городов
  34. 34. ДОБРО ПОЖАЛОВАТЬ В СТОЛИЦУ ДОБРОТЫ! столицадоброты.рф
  35. 35. У п р а в л е н и е б 13 н р о я б р я , 14 : 3 0 д и с к у с с и о н н е а я п а н е н л ь д о м г М о с к в а , « Р о с с и я с е г д н я » Р е г и о с т р а ц и я р – s m a r о t c i t y . r i д a . r u а о р г а н и з а т о р ы у ч а с т н и к и Логотип. Обзор вариантов STR_files_logo/invers.ai Логотип города: это текстовое написание его названия + знак. Логотип существует в 6-ти начертаниях: русском, английском и сокращенном; а так же все эти начертания в инверс- ном отображении на темном фоне.
  36. 36. https://prezi.com/0scjwtssjaie/presentation/
  37. 37. У п р а в л е н и е б 13 н р о я б р я , 14 : 3 0 д и с к у с с и о н н е а я п а н е н л ь д о м г М о с к в а , « Р о с с и я с е г д н я » Р е г и о с т р а ц и я р – s m a r о t c i t y . r i д a . r u а о р г а н и з а т о р ы у ч а с т н и к и Логотип. Обзор вариантов STR_files_logo/invers.ai Логотип города: это текстовое написание его названия + знак. Логотип существует в 6-ти начертаниях: русском, английском и сокращенном; а так же все эти начертания в инверс- ном отображении на темном фоне.
  38. 38. Управление брендом Костомукши Лохно Александр Григорьевич глава администрации Костомукшского городского округа 13 ноября 2014, Умный город будущего, Москва
  39. 39. учаКсотснтиоКмиу Квшезбааи ч–н еалмруач ший муниципалитет 2013 моногороду бренд?
  40. 40. 2009 год – первая попытка брендинга БРЕНД?
  41. 41. 2014 год – ВТОРАЯ попытка брендингаwww.kostabrand.ru mail@kostabrand.ru /kostabrand.ru 2014
  42. 42. 2-
  43. 43. 3- 4-
  44. 44. концепция бренда КостомукшА. ДАЛЬШЕ – ЛУЧШЕ В 200 км от полярного круга, среди лесов, еще сохранилось место, где белки подбегают к двери дома, возле которого раскинулись брусничные заросли, а форель плещется в озере неподалеку. Здесь, в удалении от шумных мегаполисов, люди находят больше времени для общения с семьей и друзьями, все автомобилисты пропускают пешеходов, а дети играют во дворе даже в темное время суток. Здесь экопродукты – норма, а очереди и пробки – редкость. Здесь труд оплачивается достойно, а за границу любой житель может ездить хоть каждый день. Здесь легко жить и хочется мечтать дальше. Потому что дальше – лучше.
  45. 45. управление брендом
  46. 46. КОНТАКТЫ
  47. 47. У п р а в л е н и е б 13 н р о я б р я , 14 : 3 0 д и с к у с с и о н н е а я п а н е н л ь д о м г М о с к в а , « Р о с с и я с е г д н я » Р е г и о с т р а ц и я р – s m a r о t c i t y . r i д a . r u а о р г а н и з а т о р ы у ч а с т н и к и Логотип. Обзор вариантов STR_files_logo/invers.ai Логотип города: это текстовое написание его названия + знак. Логотип существует в 6-ти начертаниях: русском, английском и сокращенном; а так же все эти начертания в инверс- ном отображении на темном фоне.
  48. 48. ЗАТО: какие мы есть? Что о нас знают на «большой земле»?
  49. 49. Чтобы в ЗАТО был конкурсный отбор, надо: - заменить негативные стереотип и мифы историей успеха, красивыми легендами и традициями, - создать максимально большую группу сторонников и единомышленников во всех сферах жизни, - придумать то, чего еще ни у кого нет.
  50. 50. Поговорить и подписать договор – две большие разницы
  51. 51. До заключения договора были бурные дебаты на заседаниях бизнес-клуба
  52. 52. Бизнес-форум «ЗАТО 2.0» стал отправной точкой проекта по брендингу
  53. 53. Ключевой момент: управление брендом
  54. 54. Спасибо за внимание!
  55. 55. к л У б г о р о д о в - б р е н д о в Логотип. Логоблок со слоганом STR_files_logo+slogan.ai Слоган является динамическим, т.е. может изменяться. Слоган может использоваться как с логотипом, так и без него. При исполь- зовании с лого, слоган выравнивается по знаку. В этом случае сло- ган должен быть строго определенного размера, а его пропорции не могут изменяться. Так же слоганы можно использовать отдельно от лого. В этом случае нет никакой привязки к логотипу и разме- щать его можно произвольно, основываясь лишь на общих прин- ципах верстки, шрифтах и цветах бренда. С а й т о т к р о е т с я в 2015 г о д у c l u b @ c i t y b r a n d i n g . r u Стерлитамак. Руководство по фирменному стилю 17 У ж е в к л у б е :

×