Доклад Александра Маслова рассматривает стратегии поискового продвижения для интернет-магазинов и торговых компаний, подчеркивая важность правильного распределения бюджета между SEO и контекстной рекламой. Основное внимание уделяется факторам, влияющим на позиции в поисковой выдаче, и необходимости комплексной оптимизации для получения низкочастотного трафика. В заключение отмечается, что успешные бренды активно используют поисковое продвижение для достижения лучших результатов.

1. Александр Маслов
«Интернет-магазин от А до Я»
6 июня2013 г.
Возможности
поискового продвижения
торговых компаний
и интернет-магазинов

2. Содержание доклада
• Источники трафика;
• Правильная стратегия продвижения;
• Основные ошибки;
• Нужно ли продвижение
раскрученным брендам?

3. Источники трафика
• Трафик с поиска
• Контекстная реклама
• Баннерная реклама
• Торговые площадки
• Соц. Сети

4. Отделочные материалы
Одинаковые бюджеты на SEO и контекстную рекламу
Например:

5. Отопительное оборудование.
Бюджет на контекстную рекламу превышает бюджет на SEO
Например:

6. Распределение трафика на проектах
В среднем с поиска на сайты
осуществляется всех переходов.70%

7. Продвижение сайтов
Вывод сайта на первые позиции по товарным запросам
На позиции сайта в выдаче влияют 3 группы факторов:
• Внутренние
• Внешние
• Поведенческие
Основная задача:
Быть лучше сайтов которые в топ10
по всем трем факторам

8. Классификация сайтов по стратегии
продвижения
1.
• Узко специализированные сайты
• Сайты с услугами которые не ищут в интернете
2.
• Специализированные сайты компаний
предоставляющих услуги
3.
• Сайт с большими каталогами
• Интернет- магазины
• Товарные площадки, каталоги

9. Проработка семантического ядра

10. Комплексная оптимизация
Подходит для:
• Интернет-магазинов
• Сайтов с большим каталогом
• Товарных площадок
Сайт начинает получать низкочастотный трафик
и подготавливается к продвижению

11. Основные задачи комплексной оптимизации
1. Подбор большого количества запросов;
2. Шаблонная оптимизация;
3. Правильное распределение веса по сайту.

12. Шаблонная оптимизация
• Title
Купить <название товара> в Новосибирске по низкой цене
• Description
• Тексты, заголовки
<В разделе | На странице> «Гостиницы и отели *Страны+» <представлены | размещены>
популярные отели *Страны+, расположенные в *Городе 1+, *Городе 2+, *Городе 3+ и других
городах.
На <нашем сайте | сайте | hotels.ru > <Вы можете | у Вас есть возможность> посмотреть фото
отелей *страны+ и забронировать <понравившейся | подходящий | нужный | необходимый |
выбранный> отель в любом городе *Страны+, воспользовавшись формой поиска или
каталогом.
<В настоящий момент | Сейчас> на сайте возможно бронирование номеров *N гостиниц+ отелей
в *Стране+ разной ценовой категории: от недорогих гостиниц до отелей премиум класса.
Мы надеемся, что информация об отелях *Страны+ (цены, фото, описание), <размещенная |
опубликованная> <на сайте | в каталоге | в этом разделе>, поможет Вам при планировании
<путешествия | поездки> в [Страну].
Бронируйте отели *Страны+ вместе с site.ru

13. Распределение веса по сайту

14. Продвижение: порядок работы
Для специализированных сайтов:
• Согласовывается список запросов;
• Определяется срок;
• Для больших проектов каждый месяц производится
работа по новой группе запросов.

15. Продвижение: как построена работа
Структура
Специализированные
сайты
Сайты с большим
каталогом
SEO-cпециалист
Контент-менджер
Копирайтер
SEO-cпециалист
Аналитик
2-3 контент менджера
Копирайтер

16. Нюансы продвижения
• Срок вывода 3-5 месяцев;
• Недавно созданные сайты могут выходить в ТОП10
больше года;
• Продвижение возможно в регионах где у вас есть офис;
• Средний бюджет на продвижение 15-20 тысяч;
• Оптимальный бюджет на продвижение у крупных
интернет- магазинов 35-50 тысяч.

17. Примеры:
Оптимизация и продвижение

18. Примеры:
Долгосрочное сотрудничество

19. Что лучше Директ или продвижение?
Лучше сочетание, но:
тематика Цена, руб.,
SEO
Цена, руб.,
Контекст
Посетителей,
SEO
Посетителей,
Контекст
Цена за
посетителя, руб.,
SEO
Цена за
посетителя, руб.,
Контекст
Двери 39 000 92 194 6 000 2 684 6,5 34
Отделочные
материалы
51 000 74 115 63 000 17 627 0,8 4,2
Окна 32 000 76 792 4 500 2 357 7,1 32
Медицина 60 000 150 000 22 705 13 242 3 11
Обувь 15 000 106 200 12 800 3 670 1,17 28

20. Преимущества продвижения
• Низкая цена целевого перехода;
• Большой охват;
• Низкая стоимость старта;
• Аудитория – готова к покупке;
• Возможность прогнозирования и оценка
эффективности.

21. Заключение
Развитые сайты и бренды –
все используют поисковое продвижение:
• Шатура
• Мтс
• Бфк
• Связной
• Мвидео
• И др.

22. Спасибо за внимание!
Александр Маслов
Агентство интернет-маркетинга “Директ Лайн”
ww.DirectLine.su alex@directline.su
06 июня 2013 года
Вопросы?