Семантика. Кластеризация. НЧ и вот это вот все

Семантика. Кластеризация. НЧ и вот это вот всё
Олег и Евгений ШестаковыGuruConf, Киев 2017
Рекламно-консалтинговое агентство Rush

Олег: fb.com/shestakov.oleg Евгений fb.com/shestakov.evgenyi

Никакой сложно аналитики, конкурентности ключей, весов
слов и прочего мракобесия.
Лучше поговорим о том, как сделать больше трафика, да
побыстрее 
О чем сегодня поговорим?

1. «Проблемы» текущих подходов к подбору семантики
2. Кластеризация – «магия», «волшебная таблетка» или
незаменимый инструмент?
3. Продвижение по НЧ – несколько методологий и лайфхаков
О чем поговорим: в деталях

1. Мифология супер-структур и гипер-матриц
2. «Просроченная семантика»
3. Хорошие и не очень источники ключевых слов
«Проблемы» семантического ядра под SEO

Делая огромную семантику – рассчитывайте, что ее никогда не будет
на сайте. Почему?
- Под специфические срезы по трафику, нужно кодить. Часто много
- Лонгриды по бесполезным/пустым НЧ стоят дорого. Пишутся долго
- Множество статей под НЧ требуют много денег и время на
менеджмент и часто того не стоят
Мифология гипер-семантик и супер-матриц

Тот, который будет реально внедрен на сайт в виде страниц!
- Безжалостно режьте то, что "на потом", "когда-то" "информационка"
- Не используйте «мусорные» ключи их баз Пастухова и прочих
- Не генерируйте матрицы «всё на всё» - время уходит много, а толку
мало
Так каков оптимальный объем семантики?

Давайте сначала избавимся об баз ключевых слов
Источники ключевых слов. Необходимые и
достаточные

- Верифицируем по WS [“!”] – в прямом порядке слов
- Если умеете брутить хеши Yandex Suggests то стройте таблицу соответствий
– отделяйте Auto-Complete от реальных подсказок
- Сначала Suggest Test  Верификация по WS потенциально плохих ключей
Если вы любите базы  Нужно их правильно
готовить

- Старый добрый Wordstat + поисковые подсказки
- Яндекс Метрика + Яндекс Вебмастер
- Для западных рынков Google Adwords Keyword Planner + GSC +
Google Suggests (Rush Analytics или Kparser от Boosta)
- ВСЁ
Источники ключевых слов. Необходимые и
достаточные

1. Не усложняйте!
2. Делайте только то, что реально может внедрить ваша
команда/команда клиента
3. Огромные семантические ядра «всё на всё» для максималистов,
а не для тех, кто хочет трафик и профит
Что в итоге?

Кластеризация семантики – волшебная
таблетка?

Кластеризация по ТОПам – как это работает?
Таким образом строим матрицы по всему ядру.
Точность кластеризации - количество общих URL (!) в ТОПе по двум запросам,
необходимое для создания кластера.

Кластеризация по ТОПам – как это работает?

1. Soft-кластеризация 2. Hard-кластеризация
Какие виды кластеризации по ТОПам
существуют?

Назначение: трафиковые проекты
Работаем с большим пулом СЧ – НЧ нет возможности
следить за 100% совместимостью запросов
Soft-кластеризация

Назначение: конкурентная позиционка
Крайне важна совместимость запросов
Hard-кластеризация

Зачем делать кластеризацию под Яндекс?
1. Оценка ранжирования. Информационные запросы не
продвигаются на одну страницу с коммерческими
2. Сократить затраты на рутинную работу в 10-30 раз
3. Вывод в ТОП в 1 клик

Зачем делать кластеризацию под Google?
1. Сократить рутину. Опять же в 10-30 раз.
2. Автоматически отсеять мусорные запросы
3. Быстрая компоновка лонгридов - или получаем сразу кластер
или набор подтем для лонгрида

Кластеризация – все таки зачем?
1. Роботов не нужно менеджерить. Роботы не болеют. Роботы не
ошибаются.
2. Дешевый аутсорс нужно менеджерить. Люди болеют. Люди
ошибаются.
3. Думайте головой, а рутину доверьте роботам

Продвижение НЧ запросов: лайфхаки и фишки

1. Грамотный Title - 60% ранжирования
2. СПАМИМ! Прямое вхождение 5-ти словного запроса - это ок*
3. Одного прямого вхождения (Title, Н1, текст) как правило
достаточно для ТОПа (при "WS"=30 и ниже)
4. *Если запрос не согласованный - используем все слова запроса
на наименьшем расстоянии (кэп)
5. Делаем аудит контента - везде своя верстка и своя генережка!
Основные принципы продвижения по НЧ:

1. Не собираем семантику - изучаем паттерны и генерим:
2. Берем !успешного конкурента и смотрим что ранжируетcя на
паттерн урла domain.com/companies (например с SerpStat)
3. Забираем запросы, строим частотные словари
4. Выявляем частотные связки на каждый тип страниц
5. Генерим Title и заголовки H1-H3 с ген-контентом по частотным
паттернам
Агрегаторы / каталоги / справочники

ТЗ на страницу каталога организаций
(Карточка ООО)

1. Вводим запросы типа квартира андреевка (область|район) в WS
Любимые всеми Гео-НЧ

2. Ищем интересные паттерны

3. Собираем подсказки с перебром (ставим стопы сразу!) - чтобы
найти "поселок" и "пос.", "пгк"
4. По всему этому ["!WS"] - выкинет нули по порядку слов
5. Кластеризуем по ТОПу – нас. пункты соберутся вместе: увидеть
паттерны станет очень легко
6. Ранжируем паттерны по частотности с учетом порядка слов.
Генерим Title
7. Каждый тип страниц делаем ручками по своим паттернам -
область, поселок, ЖК, и т.д.

РЕЗУЛЬТАТ:

PROFIT!!!1

1. Используем только Soft-кластеризацию: Hard сломает вам всю
структуру
2. Из-за плохого топа по инфо - выкидывем бредо-подкластеры /
нерелевантную примесь
3. Смело объединяем кластеры по одному интенту и пишем
лонгрид (https://seoprofy.ua/blog/na-doske/nomer-221)
Информационка – основные принципы:

1. Спамные тайтлы с покрытием всех слов наиболее частотных 3-5
запросов в выгодном порядке слов
2. Основные ключи в Н2 (если они адекватные и явл.
подинтентами)
3. Не ведемся на псевдо LSI (операторы не работают, данных нет)
Информационка On-page:

4. Линкуем через Related на тематические статьи, пожестче, не
стесняемся 
Информационка On-page:
Анкоры внутренних ссылок – тоже
вхождения!

Олег: fb.com/shestakov.oleg Евгений fb.com/shestakov.evgenyi
Ваши вопросы?

Семантика. Кластеризация. НЧ и вот это вот все

More Related Content

What's hot

Viewers also liked

Similar to Семантика. Кластеризация. НЧ и вот это вот все

More from Taras Gushcha

Семантика. Кластеризация. НЧ и вот это вот все