バックキャスティング思考を用いたコア技術戦略の実践
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名古屋工業大学サービス・イノベーション・コンソーシアム特別講義「MOT概論」の資料レジュメ。
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バックキャスティング思考を用いたコア技術戦略の実践
- 1. Brand Design Lab バックキャスティング思考を用いた コア技術戦略の実践 名古屋工業大学 産学官金連携機構 加藤雄一郎
- 3. Brand Design Lab 3 ＩＭＤ国際競争力ランキング 日本の国際競争力
- 4. Brand Design Lab 4 我が国の研究開発投資は世界トップ水準 しかし、莫大な投資は成果に結びついていない
- 5. Brand Design Lab 5 技術経営の誕生 ＭＯＴ: Management of Technology
- 6. Brand Design Lab 6 技術経営（MOT：Management of Technology）とは 技術に立脚する事業を行う企業・組織が 持続的発展のために 技術が持つ可能性を見極めて事業に結びつけ 経済的価値を創出していくマネジメント
- 7. Brand Design Lab 7 我が国に広がるＭＯＴプログラム
- 9. Brand Design Lab 9 コア技術戦略 コア技術とは、 (1) 容易に真似されない独自技術 (2) 多様な商品に応用できる基盤技術 コア技術戦略とは、 (1) コア技術に資源を集中し、 (2) 技術的優位性を高めつつ、 (3) 広範な商品に活用する戦略 → ＲＯＡを高めることができる 独自技術を広範な商品に活用する戦略
- 10. Nagoya Institute of Technology, Techno-Business School 10 ＭＯＴ基礎セミナー 技術の素性を知る 名古屋工業大学産業戦略工学専攻 （テクノビジネススクール） 加藤雄一郎江龍修 広告会社の現場マーケティングプラ ンナーとして従事。ブランドを基点と したマーケティングマネジメント分野 において、『実務』と『研究開発』を兼 務。研究開発から得た知見を直ちに 業務に反映させることで、最新フレー ムワークに基づく効果的なマーケティ ング実務遂行の実現を最大の強みと している。２００３年着任。 イオン及び光を用いた素材・用途開 発研究に従事。企業との共同研究 のみならず、実際に製品としてのレー ザー開発、イオン関連機器開発にも 携わってきた。現在も、基礎研究を 主眼としながらも、アウトプットを見 据えた問題解決型のシーズ提案によ り、「技術の幅だし」をキーワードに活 動している。
- 11. Brand Design Lab 11 安易なコア認定は 可能性の芽を自ら摘んでしまう 【伝えたいメッセージ】
- 12. Nagoya Institute of Technology, Techno-Business School 12 ＲＦＩＤ （Ｒａｄｉｏ Ｆｒｅｑｕｅｎｃｙ Ｉｄｅｎｔｉｆｉｃａｔｉｏｎ） 内部に特定ビットの情報を格納している 無線通信用のアンテナを持つＩＣ ＬＳＩ部（チップ）とアンテナを商品タグ等に 貼り付けられる形態にしたインレット実装 コード情報にリンクする属性情報を 別の場所で管理格納する製品管理サーバーとあわせて利用する
- 13. Nagoya Institute of Technology, Techno-Business School 13 金属に電流が流れると電磁波が発生する電磁波を金属に照射すると電流が発生する 原理は電磁誘導である 電磁波を作るためには 電力が必要である 電流が流れるための金属が必要である 電磁波が流れる経路が必要である ＲＦＩＤ技術の技術特性を表現してみましょう それがどうした？ （＝Ｓｏ Ｗｈａｔ？） それがどうした？ （＝Ｓｏ Ｗｈａｔ？）
- 14. Nagoya Institute of Technology, Techno-Business School 14 金属に電流が流れると電磁波が発生する電磁波を金属に照射すると電流が発生する 原理は電磁誘導である 電磁波を作るためには 電力が必要である 電流が流れるための金属が必要である 電磁波が流れる経路が必要である 電磁波を出し入れできる ？ それがどうした？ （＝Ｓｏ Ｗｈａｔ？） 相変わらず、“Ｓｏ ｗｈａｔ（だから何だ？）”が続く
- 15. Nagoya Institute of Technology, Techno-Business School 15 金属に電流が流れると電磁波が発生する電磁波を金属に照射すると電流が発生する 原理は電磁誘導である 電磁波を作るためには 電力が必要である 電流が流れるための金属が必要である 電磁波が流れる経路が必要である 電磁波を出し入れできる 情報の出し入れが出来る 物性屋さんであればわかる ⇒しかし一般人には伝わらない そこで、論理の飛躍を埋める 論理の飛躍箇所は至る所に存在する
- 16. ＲＦＩＤ技術の技術特性を表現してみましょう Nagoya Institute of Technology, Techno-Business School 16 金属に電流が流れると電磁波が発生する電磁波を金属に照射すると電流が発生する 原理は電磁誘導である 電磁波を作るためには 電力が必要である 電流が流れるための金属が必要である 電磁波が流れる経路が必要である 電磁波を出し入れできる 情報の出し入れが出来る 周波数として扱えるオブジェクトを操作できる 経路の長さを調整することにより 周波数を変化させることができる 送り手が電磁波を操作可能になる 技術特性をツリー構造として“見える化”する
- 17. Nagoya Institute of Technology, Techno-Business School 17 なぜ 技術の素性を知ることが 必要なのか？ 要素技術の発展可能性を ゼロベースで思考するため
- 18. Nagoya Institute of Technology, Techno-Business School 18 金属に電流が流れると電磁波が発生する電磁波を金属に照射すると電流が発生する 原理は電磁誘導である 電磁波を作るためには 電力が必要である 電流が流れるための金属が必要である 電磁波が流れる経路が必要である 電磁波を出し入れできる 情報の出し入れが出来る 周波数として扱えるオブジェクトを操作できる 経路の長さを調整することにより 周波数を変化させることができる 送り手が電磁波を操作可能になる 技術特性の“見える化”がもたらす効果
- 19. Nagoya Institute of Technology, Techno-Business School 19 金属に電流が流れると電磁波が発生する電磁波を金属に照射すると電流が発生する 原理は電磁誘導である 電磁波を作るためには 電力が必要である 電流が流れるための金属が必要である 電磁波が流れる経路が必要である 電磁波を出し入れできる 情報の出し入れが出来る 周波数として扱えるオブジェクトを操作できる 経路の長さを調整することにより 周波数を変化させることができる 送り手が電磁波を操作可能になる 【微分量】 さきの検討が「微分量」に着目していたことに気づくと・・・
- 20. Nagoya Institute of Technology, Techno-Business School 20 金属に電流が流れると電磁波が発生する電磁波を金属に照射すると電流が発生する 原理は電磁誘導である 電磁波を作るためには 電力が必要である 電流が流れるための金属が必要である 電磁波が流れる経路が必要である 電磁波を出し入れできる 情報の出し入れが出来る 周波数として扱えるオブジェクトを操作できる 経路の長さを調整することにより 周波数を変化させることができる 送り手が電磁波を操作可能になる 【微分量】【積分量】 もう一方に、「積分量」があるのではないかに気づく ？
- 21. Nagoya Institute of Technology, Techno-Business School 21 金属に電流が流れると電磁波が発生する電磁波を金属に照射すると電流が発生する 原理は電磁誘導である 電磁波を作るためには 電力が必要である 電流が流れるための金属が必要である 電磁波が流れる経路が必要である 電磁波を出し入れできる 情報の出し入れが出来る 周波数として扱えるオブジェクトを操作できる発電 経路の長さを調整することにより 周波数を変化させることができる 送り手が電磁波を操作可能になる 動力を発する 材料に当たることによる熱を発する 電磁波による熱を発する 【微分量】【積分量】 もう一方に、「積分量」があるのではないかに気づく “見える化”は、 技術特性が生きる“領域” を教えてくれる
- 22. Nagoya Institute of Technology, Techno-Business School 22 金属に電流が流れると電磁波が発生する電磁波を金属に照射すると電流が発生する 原理は電磁誘導である 電磁波を作るためには 電力が必要である 電流が流れるための金属が必要である 電磁波が流れる経路が必要である 電磁波を出し入れできる 情報の出し入れが出来る 周波数として扱えるオブジェクトを操作できる 経路の長さを調整することにより 周波数を変化させることができる 送り手が電磁波を操作可能になる どちらを「コア」と認識すべきか？ コア技術の認定レベルによって 今後の見通し範囲が異なる ＲＦＩＤの中核的な特徴は何か
- 23. Nagoya Institute of Technology, Techno-Business School 23 製造・・・生産工程管理、機器･設備等の資産管理、部品管理、トレーサビリティ など 流通・物流・・・入出庫管理、倉庫管理、検品、商品仕分け など サービス・・・レンタル管理、来場者管理、自動精算 など 小売・・・商品管理、在庫管理、棚卸 など 国・地方自治体・・・環境対策、災害対策、高齢者･障害者支援、道路･交通システム など 医療・・・薬品管理、カルテ検索システム、安全性管理 など アミューズメント・・・キャッシュレスシステム、自動計測システム など その他・・・勤怠管理、文書管理、入退出管理 など ＲＦＩＤを活用した各種ソリューション
- 24. Nagoya Institute of Technology, Techno-Business School 24 金属に電流が流れると電磁波が発生する電磁波を金属に照射すると電流が発生する 原理は電磁誘導である 電磁波を作るためには 電力が必要である 電流が流れるための金属が必要である 電磁波が流れる経路が必要である 電磁波を出し入れできる 情報の出し入れが出来る 周波数として扱えるオブジェクトを操作できる 経路の長さを調整することにより 周波数を変化させることができる 送り手が電磁波を操作可能になる どちらを「コア」と認識すべきか？ コア技術の認定レベルによって 今後の見通し範囲が異なる 積分量の存在に気づくには、どちらをコア認定すべきか？
- 25. Nagoya Institute of Technology, Techno-Business School 25 技術の素性を上手に洞察できれば 広範な活躍機会を視野に入れたコア技術戦略が可能 安易なコア技術認定は 事業化領域を限定する危険性がある 製造・・・生産工程管理、機器･設備等の資産管理、部品管理、トレーサビリティ など 流通・物流・・・入出庫管理、倉庫管理、検品、商品仕分け など サービス・・・レンタル管理、来場者管理、自動精算 など 小売・・・商品管理、在庫管理、棚卸 など 国・地方自治体・・・環境対策、災害対策、高齢者･障害者支援、道路･交通システム など 医療・・・薬品管理、カルテ検索システム、安全性管理 など アミューズメント・・・キャッシュレスシステム、自動計測システム など その他・・・勤怠管理、文書管理、入退出管理 など 逆に言えば
- 26. Nagoya Institute of Technology, Techno-Business School 26 なぜなら、コア技術の認定レベルによって 今後の事業化範囲が異なるからである 要素技術の発展可能性をゼロベースで思考する 【まとめ】 金属に電流が流れると電磁波が発生する電磁波を金属に照射すると電流が発生する 原理は電磁誘導である 電磁波を作るためには 電力が必要である 電流が流れるための金属が必要である 電磁波が流れる経路が必要である 電磁波を出し入れできる 情報の出し入れが出来る 周波数として扱えるオブジェクトを操作できる 経路の長さを調整することにより 周波数を変化させることができる 送り手が電磁波を操作可能になる どちらを「コア技術」と認識すべきか？ 「ここがコア技術だ！」という認定は 応用可能性という観点に基づいて行おう！
- 28. Brand Design Lab 28
- 29. Brand Design Lab 29 のちほど質問します ナノイーとは 何をする技術ですか？ 心の準備をお願いします
- 30. Brand Design Lab ナノイーとは 【特徴】 ①マイナスイオンの約１０００倍の水分量 ②ＯＨラジカルが毎秒４，８００億個発生 ③マイナスイオンよりも約６倍の寿命 ④イオンが弱酸性 「ナノイー」(nanoe)とは、パナソニックが空気清浄機等々自社製品で発生させる除菌・抗 ウィルスイオンに付けている名称(造語)です。 "ナノ" とは10億分の1メートルを表し、 "イー" とはイオン、ではなく "electric" (電気)を表します。 「ナノイー」(nanoe)とは、最先端ナノテクノロジーから生まれた、水に包まれた微粒子イオン。 水に高電圧をかけることで生成される。空気イオンに比べて約６倍の長寿命、水分量（体 積比）は約１０００倍。ナノイーは空気中はもちろん、付着した菌やニオイなどにも高い抑 制効果をもたらす。
- 31. Brand Design Lab 31 例．除菌効果のイメージ https://www.youtube.com/watch?v=7Yf8Owdy654
- 32. Brand Design Lab 32 例．ウイルスに対する効果のイメージ
- 33. Brand Design Lab 33 ダニの死骸や糞 花粉、ウイルス くどいですが、アンモニアに対して
- 34. Brand Design Lab 34 エアコン 空気清浄機 乾燥機 洗濯乾燥機 冷蔵庫 洗濯機 広がりを見せるナノイー搭載製品
- 35. Brand Design Lab 35 ナノイーはまさに理想的なコア技術戦略 コア技術とは、 (1) 容易に真似されない独自技術 (2) 多様な商品に応用できる基盤技術 コア技術戦略とは、 (1) コア技術に資源を集中し、 (2) 技術的優位性を高めつつ、 (3) 広範な商品に活用する戦略 → ＲＯＡを高めることができる 独自技術を広範な商品に活用する戦略
- 36. Brand Design Lab 36 質問します ナノイーの新たな活用 アイディアを発想してください
- 37. Brand Design Lab 37 それに先駆けて
- 38. Brand Design Lab 38 質問します ナノイーとは 何をする技術ですか？
- 39. 39 ・高反応物質・ＯＨラジカルをつくる技術 ・ナノサイズの帯電粒子をつくる技術 ・負に帯電した微粒子水とイオンを発生する技術 ・微細な隙間に入り込む技術 ・微細な隙間で利用できる技術 ・帯電微粒子水を空気中に噴出する技術 ・プラス帯電を中和する技術 ・プラス電荷を打ち消す技術 ・空気中に長時間浮遊する技術 ・空間を介して作用する技術 ・疎水性の表面を水分で覆う技術 ・疎水性の表面を親水化する技術 ・表面に外気の水分を吸着させる技術 ・疎水性の表面に強い技術 ・水分を微細な隙間に行き届かせる技術 ・水分を深層まで浸透させる技術 ・水分に強い技術 ・水分の取り扱いに長けた技術 ・ ダニの死骸や糞を変性する技術 ・ 花粉を変性する技術 ・ 花粉抗原を失活する技術 ・ 季節性インフルエンザウイルス、 新型インフルエンザウイルス、 鳥インフルエンザウイルス、 ペットウイルスなど、 ウイルスを変性する技術 ・ ウイルスから水素を抜き取る技術 ・ アレル物質から水素を引き抜く技術 ・ 物質から水素を引き抜く技術 ・ アンモニアを分解する技術 ・ 脱臭する技術 ・ 付着臭を分解する技術 ・ 悪性物質を抑制する技術 ・ 快適空間をつくる技術 ・ 空気を綺麗にする技術 ・ 空気を介して、人に作用する ・ 健康を維持する技術 ナノイーは何をする技術か？
- 40. Brand Design Lab 40 【Ｑ】 （１）「ナノイーは何する技術か？」 のリストアップから一つを選び （２）ナノイー技術を活用した 新機能・新ジャンル製品を検討する ただいまから５分ほど検討時間を設けます
- 41. Brand Design Lab アレル物質から 水素を抜き取る 41 ウイルスから 水素を抜き取る 花粉抗原を 失活する ダニの死骸・ 糞を変性する 季節性 ｲﾝﾌﾙｴﾝｻﾞ ｳｲﾙｽ 新型ｲﾝﾌﾙ ｴﾝｻﾞｳｲﾙｽ 鳥ｲﾝﾌﾙ ｴﾝｻﾞｳｲﾙｽ ペット ウイルス ？？ ？ この枠組みで思考するかぎり いつまで経っても「悪者やっつける系」のアイディアで終始する このような枠組みで 新規アイディアを発想した方はいらっしゃいませんか？ 悪性物質を 抑制する
- 42. Brand Design Lab 42 その発想では現在のラインナップにならない
- 43. Brand Design Lab 43 美容家電には到底行き着かない
- 44. Brand Design Lab アレル物質から 水素を抜き取る 44 ウイルスから 水素を抜き取る 花粉抗原を 失活する ダニの死骸・ 糞を変性する 季節性 ｲﾝﾌﾙｴﾝｻﾞ ｳｲﾙｽ 新型ｲﾝﾌﾙ ｴﾝｻﾞｳｲﾙｽ 鳥ｲﾝﾌﾙ ｴﾝｻﾞｳｲﾙｽ ペット ウイルス ？？ ？ あらためて考えてみましょう 悪性物質を 抑制する
- 45. Brand Design Lab アレル物質から 水素を抜き取る 45 ウイルスから 水素を抜き取る 花粉抗原を 失活する ダニの死骸・ 糞を変性する 季節性 ｲﾝﾌﾙｴﾝｻﾞ ｳｲﾙｽ 新型ｲﾝﾌﾙ ｴﾝｻﾞｳｲﾙｽ 鳥ｲﾝﾌﾙ ｴﾝｻﾞｳｲﾙｽ ペット ウイルス ？？ あらためて考えてみましょう 悪性物質を 抑制する
- 46. Brand Design Lab アレル物質から 水素を抜き取る 46 ウイルスから 水素を抜き取る 花粉抗原を 失活する ダニの死骸・ 糞を変性する 季節性 ｲﾝﾌﾙｴﾝｻﾞ ｳｲﾙｽ 新型ｲﾝﾌﾙ ｴﾝｻﾞｳｲﾙｽ 鳥ｲﾝﾌﾙ ｴﾝｻﾞｳｲﾙｽ ペット ウイルス ？？ あらためて考えてみましょう 悪性物質を 抑制する
- 47. Brand Design Lab アレル物質から 水素を抜き取る 47 ウイルスから 水素を抜き取る 季節性 ｲﾝﾌﾙｴﾝｻﾞ ｳｲﾙｽ 新型ｲﾝﾌﾙ ｴﾝｻﾞｳｲﾙｽ 鳥ｲﾝﾌﾙ ｴﾝｻﾞｳｲﾙｽ ペット ウイルス ？ あらためて考えてみましょう 悪性物質を 抑制する 花粉抗原を 失活する ダニの死骸・ 糞を変性する？
- 48. Brand Design Lab 48 悪性物質を 抑制する アレル物質から 水素を抜き取る ウイルスから 水素を抜き取る 要は 何をやっているのか？ 花粉抗原を 失活する ダニの死骸・ 糞を変性する？ 季節性 ｲﾝﾌﾙｴﾝｻﾞ ｳｲﾙｽ 新型ｲﾝﾌﾙ ｴﾝｻﾞｳｲﾙｽ 鳥ｲﾝﾌﾙ ｴﾝｻﾞｳｲﾙｽ ペット ウイルス？ 価値中立化 （＝一般化） 形を変えてみました
- 51. Brand Design Lab 51 ウイルスから 水素を抜き取る ウイルスから 水素を抜き取る アレル物質から 水素を抜き取る 対象物質の水素分子を 足し引きする 悪性物質を 抑制する 悪性物質を 抑制する 狭いので左に寄せます
- 55. Brand Design Lab 55 商品を通じて カルチャーをつくる！ パナソニック株式会社 コンシューマーマーケティング ジャパン本部 コミュニケーション部 クリエイティブ課 齊藤 美和子
- 60. Brand Design Lab 60
- 61. Brand Design Lab エチレンガスから 水素を抜き取る ？ 対象物質の水素分子を 足し引きする 61 アレル物質から 水素を抜き取る ウイルスから 水素を抜き取る 悪性物質を 抑制する ジスルフィド結合 を形成する 忙しい人を 美しい人へ 野菜の変色を 防ぐ 髪内部の 組織結合を作る 日常生活に ぜいたくを 人体悪影響を 抑制する 人体好影響を 促進する 弱酸性豊富な水分量 （ﾏｲﾅｽｲｵﾝ比1000倍） 超微細ナノサイズ （5～２０nm) 中核に ＯＨラジカル ？ イオン 結合 微細空間に 届く 長寿命 （６００秒） ？ 効率的に 美容ケアする ？
- 62. Brand Design Lab 対象物質の水素分子を 足し引きする 62 ねがい （共創テーマ） みちすじ （共創プロセス） 個々のよろこび （要求項目） 達成事項 （品質要素） はたらき （他律機能） ふるまい （自律機能） なりたち （部品・機構） アレル物質から 水素を抜き取る ウイルスから 水素を抜き取る 悪性物質を 抑制する ジスルフィド結合 を形成する 忙しい人を 美しい人へ エチレンガスから 水素を抜き取る 野菜の変色を 防ぐ 髪内部の 組織結合を作る 日常生活に ぜいたくを 人体悪影響を 抑制する 人体好影響を 促進する ？ イオン 結合 ？ 効率的に 美容ケアする ？ 弱酸性豊富な水分量 （ﾏｲﾅｽｲｵﾝ比1000倍） 超微細ナノサイズ （5～２０nm) 中核に ＯＨラジカル 微細空間に 届く 長寿命 （６００秒） ＶＢｒｉｄｇｅ シーズとニーズの架け橋 営業と開発の会話を橋渡しして 価値を創造するための コミュニケーションツール
- 63. Brand Design Lab 63 アレル物質から 水素を抜き取る ウイルスから 水素を抜き取る 悪性物質を 抑制する 人体悪影響を 抑制する ？
- 64. Brand Design Lab 対象物質の水素分子を 足し引きする 64 ねがい （共創テーマ） みちすじ （共創プロセス） たのしみ （要求項目） 達成事項 （品質要素） はたらき （他律機能） ふるまい （自律機能） なりたち （部品・機構） アレル物質から 水素を抜き取る ウイルスから 水素を抜き取る 悪性物質を 抑制する ジスルフィド結合 を形成する 忙しい人を 美しい人へ エチレンガスから Ｈと抜き取る 野菜の変色を 防ぐ 髪内部の 組織結合を作る 日常生活に ぜいたくを 人体悪影響を 抑制する 人体好影響を 促進する ？ ？ イオン 結合 ？ 効率的に 美容ケアする ？ 弱酸性豊富な水分量 （ﾏｲﾅｽｲｵﾝ比1000倍） 超微細ナノサイズ （5～２０nm) 中核に ＯＨラジカル 微細空間に 届く 長寿命 （６００秒） ＶＢｒｉｄｇｅを活用したアイディア発想空き箱大作戦
- 65. Brand Design Lab 65 ＶＢｒｉｄｇｅを用いた空き箱大作戦の意味合い 目標現状 ＝ 差異 (Gap) 問題 目標現状 ＝ 差異 (Gap) 問題 ややもすると 狭くなりがちな問題解決範囲を 格段に広げて コア技術の活躍機会を激増させたい 狭っ！ 広い！ 問題解決 目標 （あるべき姿） 現状 差異 (Gap) ＝ 問題
- 66. Brand Design Lab ねがい （共創テーマ） みちすじ （共創プロセス） たのしみ （要求項目） 達成事項 （品質要素） はたらき （他律機能） ふるまい （自律機能） なりたち （部品・機構） 対象物質の水素分子を 足し引きする 66 アレル物質から 水素を抜き取る ウイルスから 水素を抜き取る 悪性物質を 抑制する ジスルフィド結合 を形成する 忙しい人を 美しい人へ エチレンガスから Ｈと抜き取る 野菜の変色を 防ぐ 髪内部の 組織結合を作る 日常生活に ぜいたくを 人体悪影響を 抑制する 人体好影響を 促進する ？ ？ イオン 結合 ？ 効率的に 美容ケアする ？ 弱酸性豊富な水分量 （ﾏｲﾅｽｲｵﾝ比1000倍） 超微細ナノサイズ （5～２０nm) 中核に ＯＨラジカル 微細空間に 届く 長寿命 （６００秒） ＶＢｒｉｄｇｅを活用した問題解決範囲の拡大
- 67. Brand Design Lab 67 ここまでをまとめます コア技術戦略を実践する上で ポイントは何でしょうか？
- 68. Brand Design Lab 対象物質の水素分子を 足し引きする 68 ねがい （共創テーマ） みちすじ （共創プロセス） 個々のよろこび （要求項目） 達成事項 （品質要素） はたらき （他律機能） ふるまい （自律機能） なりたち （部品・機構） アレル物質から 水素を抜き取る ウイルスから 水素を抜き取る 悪性物質を 抑制する ジスルフィド結合 を形成する 忙しい人を 美しい人へ エチレンガスから Ｈと抜き取る 野菜の変色を 防ぐ 髪内部の 組織結合を作る 日常生活に ぜいたくを 人体悪影響を 抑制する 人体好影響を 促進する ？ イオン 結合 ？ 効率的に 美容ケアする ？ 弱酸性豊富な水分量 （ﾏｲﾅｽｲｵﾝ比1000倍） 超微細ナノサイズ （5～２０nm) 中核に ＯＨラジカル 微細空間に 届く 長寿命 （６００秒） ＶＢｒｉｄｇｅ ？
- 71. Brand Design Lab 71 とても重要なこと（１） 技術の能力を 価値中立的に捉えること
- 72. Brand Design Lab 72 もう一つあります
- 73. Brand Design Lab ？？？ ？？？ ？？ 対象物質の水素分子を 足し引きする 73 技術の能力を 価値中立的に捉えることで 発想の自由度は増大する しかし、自由度が大きすぎる ねがい （共創テーマ） みちすじ （共創プロセス） 個々のよろこび （要求項目） 達成事項 （品質要素） はたらき （他律機能） ふるまい （自律機能） なりたち （部品・機構）
- 74. Brand Design Lab 対象物質の水素分子を 足し引きする 74 ねがい （共創テーマ） みちすじ （共創プロセス） 個々のよろこび （要求項目） 達成事項 （品質要素） はたらき （他律機能） ふるまい （自律機能） なりたち （部品・機構） アレル物質から 水素を抜き取る ウイルスから 水素を抜き取る 悪性物質を 抑制する ジスルフィド結合 を形成する 忙しい人を 美しい人へ エチレンガスから Ｈと抜き取る 野菜の変色を 防ぐ 髪内部の 組織結合を作る 日常生活に ぜいたくを 人体悪影響を 抑制する 人体好影響を 促進する ？ イオン 結合 ？ 効率的に 美容ケアする ？ 弱酸性豊富な水分量 （ﾏｲﾅｽｲｵﾝ比1000倍） 超微細ナノサイズ （5～２０nm) 中核に ＯＨラジカル 微細空間に 届く 長寿命 （６００秒） ＶＢｒｉｄｇｅ ？ 実際には発想に方向感が存在した
- 79. Brand Design Lab 79 とても重要なこと（２） 事業を通じて 叶えたいお星さま
- 81. Brand Design Lab フォアキャスティング forecasting バックキャスティング backcasting 現在 将来 現在を起点にして 将来を起点にして 現在 将来 ≪将来起点の新規アイディアの導出≫ 将来を予測すること いま何をすべきか考えること バックキャスティング 81
- 82. Brand Design Lab 価値創造の現状 82 価値 価値 価値 改善系 アイディア 改善系 アイディア 改善系 アイディア （１） 「目指す姿」を起点として 自らの持ち物を見直し 習得すべき“思考の質” シーズ目前の不具合に着目した 改善系アイディア （２） 目指す姿の高度実現に向けて 目指す姿 新たな 価値 魅力的な商品開発の鍵は 思考に指向性をもたせること シーズを価値化する
- 95. Brand Design Lab <製品名 又は サービス名> <製品名 又は サービス名の概要> こんな新商材はどうだろう？ 顔筋細胞マッサージクリーム 表情づくりには、肌表面だけではなく 顔面を支えている顔筋の細胞に働きかける必要がある 顔筋から細胞の活性化を促し、新陳代謝が正常化することで 肌の状態が良くなり、ハリや透明度が向上する さらに、マッサージ効果を高めることで顔筋をほぐすことができ 柔らかい表情にすることができる 95
- 96. Brand Design Lab ≪関連シーズ≫ ≪関連シーズ≫≪関連シーズ≫ もう一度！ 我々は何を持っているか？ 肌状態を即時に 診断できるツール 顧客らしさを引き出す カウンセリング技術 個々の肌質に合わせて 成分を配合する技術 96 前出の要求項目実現に関わりうる自社のシーズを棚卸する
- 98. Brand Design Lab <製品名 又は サービス名> <製品名 又は サービス名の概要> こんな新商材はどうだろう？ 将来像共創カウンセリング 98 「美しさ」は一朝一夕では、うまれない とくに、「内面からの美」はじっくりと育む必要がある 顧客のこれからの人生の転機となるイベント（結婚、出産など）に 「どういう女性でありたいか」を一緒に考え その女性像に近づくように、日々のスキンケアや化粧法を 提案していくカウンセリングサービス 98
- 99. Brand Design Lab 99 こんな新商材はどうだろう？ 導出された新方策アイディアの一覧 血行不良を改善し 血色を良くする 温感洗顔フォーム 新陳代謝を促す 細胞成長促進 マッサージクリーム メイクアップ効果のある 色つき美容クリーム 美容効果のある 色つき口紅・チーク
- 101. Brand Design Lab バックキャスティング思考によるアイディア導出 101 未来の期待を出発点に、 アイディアを導出する自らの能力を照らし合わせて、 ≪社会や人々が何をできるようになったらいいんだろう≫ ≪我々にこんなことできないかなあ≫ ≪我々の能力≫
- 102. Brand Design Lab バックキャスティング思考によるアイディア導出 102 未来の期待を出発点に、 アイディアを導出する自らの能力を照らし合わせて、 ≪社会や人々が何をできるようになったらいいんだろう≫ ≪我々にこんなことできないかなあ≫ ≪我々の能力≫ 試作初期の部品選定・調達段階において サプライヤ選択の自由度を上げたい デジタル 制御技術 データ 通信技術 高性能 アナログ技術 構成パーツの組み合わせ特性を 電源が調整・カスタマイズする
- 104. Brand Design Lab 104 ≪社会や人々が何をできるようになったらいいんだろう≫ ≪我々にこんなことできないかなあ≫ ≪我々の能力≫ 試作初期の部品選定・調達段階において サプライヤ選択の自由度を上げたい デジタル 制御技術 データ 通信技術 高性能 アナログ技術 構成パーツの組み合わせ特性を 電源が調整・カスタマイズする 事業を通じて 叶えたいお星さま コア技術戦略実践上のポイント （１） 目指す姿
- 105. Brand Design Lab 105 ≪社会や人々が何をできるようになったらいいんだろう≫ ≪我々にこんなことできないかなあ≫ ≪我々の能力≫ 試作初期の部品選定・調達段階において サプライヤ選択の自由度を上げたい デジタル 制御技術 データ 通信技術 高性能 アナログ技術 構成パーツの組み合わせ特性を 電源が調整・カスタマイズする コア技術戦略実践上のポイント （２） 事業を通じて 叶えたいお星さま 目指す姿 技術の能力を 価値中立的に捉える シーズ
- 106. Brand Design Lab 106 ≪社会や人々が何をできるようになったらいいんだろう≫ ≪我々にこんなことできないかなあ≫ ≪我々の能力≫ 試作初期の部品選定・調達段階において サプライヤ選択の自由度を上げたい デジタル 制御技術 データ 通信技術 高性能 アナログ技術 コア技術戦略実践上のポイント （３） 事業を通じて 叶えたいお星さま 目指す姿 新たな 価値 技術の能力を 価値中立的に捉える シーズ 構成パーツの組み合わせ特性を 電源が調整・カスタマイズする
- 108. Brand Design Lab 108 ≪社会や人々が何をできるようになったらいいんだろう≫ ≪我々にこんなことできないかなあ≫ ≪我々の能力≫ デジタル 制御技術 データ 通信技術 高性能 アナログ技術 構成パーツの組み合わせ特性を 電源が調整・カスタマイズする 事業を通じて 叶えたいお星さま コア技術戦略実践上のポイント （１） 試作初期の部品選定・調達段階において サプライヤ選択の自由度を上げたい
- 109. Brand Design Lab 109 ≪社会や人々が何をできるようになったらいいんだろう≫ ≪我々にこんなことできないかなあ≫ ≪我々の能力≫ デジタル 制御技術 データ 通信技術 高性能 アナログ技術 コア技術戦略実践上のポイント （２） 試作初期の部品選定・調達段階において サプライヤ選択の自由度を上げたい 技術の能力を 価値中立的に捉える 構成パーツの組み合わせ特性を 電源が調整・カスタマイズする
- 110. Brand Design Lab 110 ≪社会や人々が何をできるようになったらいいんだろう≫ ≪我々にこんなことできないかなあ≫ ≪我々の能力≫ デジタル 制御技術 データ 通信技術 高性能 アナログ技術 コア技術戦略実践上のポイント （３） 試作初期の部品選定・調達段階において サプライヤ選択の自由度を上げたい ＳＤロジックの考え方に基づき 未来のＤｏニーズを満たす道具の考案 構成パーツの組み合わせ特性を 電源が調整・カスタマイズする
- 112. Brand Design Lab Step1 これまでに検討した花火マップの中から 任意の未来課題を一つ選ぶ 112 グループワーク Step2 上記の未来課題の実現に関わりうる 自社保有シーズをリストアップする Step3 各シーズごとに 多様なコア表現を試みる Step4 各シーズのコア表現を俯瞰して 顧客は何をどうすることができれば喜ぶかを検討する Step5 上記の顧客Ｄｏニーズを満たす道具として 自社が送り出すハード・ソフトを検討する
- 113. Brand Design Lab 113 グループワーク ≪社会や人々が何をできるようになったらいいんだろう≫ ≪我々にこんなことできないかなあ≫ ≪我々の能力≫ デジタル 制御技術 データ 通信技術 高性能 アナログ技術 これまでに実施した 任意の花火マップの 任意の未来課題に着目し 未来課題に関わる保有シーズを列挙後 具体的表現から抽象的表現まで 多様なコア技術表現を試み 我々が ハード・ソフトを通じて 何を、どうすれば 顧客は 何を、どうする ことができるようになるか
- 115. Brand Design Lab 115 検討タイプ１
- 116. Brand Design Lab 116 １．未来課題の設定
- 117. Brand Design Lab 前出の要求項目実現に関わりうる自社のシーズを棚卸する ２．我々は何を持っているか？ ≪関連シーズ≫ ≪関連シーズ≫≪関連シーズ≫ 117
- 118. Brand Design Lab <製品名 又は サービス名> <製品名 又は サービス名の概要> ３．新製品・サービスの検討
- 119. Brand Design Lab 119 検討タイプ２
- 120. Brand Design Lab 120 ・高反応物質・ＯＨラジカルをつくる技術 ・ナノサイズの帯電粒子をつくる技術 ・負に帯電した微粒子水とイオンを発生する技術 ・微細な隙間に入り込む技術 ・微細な隙間で利用できる技術 ・帯電微粒子水を空気中に噴出する技術 ・プラス帯電を中和する技術 ・プラス電荷を打ち消す技術 ・空気中に長時間浮遊する技術 ・空間を介して作用する技術 ・疎水性の表面を水分で覆う技術 ・疎水性の表面を親水化する技術 ・表面に外気の水分を吸着させる技術 ・疎水性の表面に強い技術 ・水分を微細な隙間に行き届かせる技術 ・水分を深層まで浸透させる技術 ・水分に強い技術 ・水分の取り扱いに長けた技術 ・ ダニの死骸や糞を変性する技術 ・ 花粉を変性する技術 ・ 花粉抗原を失活する技術 ・ 季節性インフルエンザウイルス、 新型インフルエンザウイルス、 鳥インフルエンザウイルス、 ペットウイルスなど、 ウイルスを変性する技術 ・ ウイルスから水素を抜き取る技術 ・ アレル物質から水素を引き抜く技術 ・ 物質から水素を引き抜く技術 ・ アンモニアを分解する技術 ・ 脱臭する技術 ・ 付着臭を分解する技術 ・ 悪性物質を抑制する技術 ・ 快適空間をつくる技術 ・ 空気を綺麗にする技術 ・ 空気を介して、人に作用する ・ 健康を維持する技術 ナノイーの場合 １．自社が誇る要素技術のコアを認定する
- 121. Brand Design Lab 121 ２．未来課題の設定
- 122. Brand Design Lab <製品名 又は サービス名> <製品名 又は サービス名の概要> ３．新製品・サービスの検討