1. Современные инструменты
управления контекстной
рекламой
Последние тенденции и кейсы

2. /
Обзор
Способы автоматизации PPC кампаний
Автоматизированные системы управления
Особенности работы
 Marin Software
 Kenshoo
 Adobe AdLens
Кейсы
Итоги
2

3. /
Динамика рынка контекстной рекламы за 2012 год
+ 44%
3

4. /
4

5. /
Способы автоматизации PPC кампаний
Управление на основе правил,
задаваемых вручную
Встроенные инструменты систем
контекстной рекламы
Автоматизированные системы
управления
5

6. /
Управление на основе правил, задаваемых вручную
Гипотеза:
Фразы, находящиеся на низких позициях и имеющие
конверсии, могут приносить больше конверсий, находясь на
более высоких позициях.
Правило:
Кликов >= 100
ДА НЕТ
Конверсий >= 1
Позиция < 3
Повысить
Оставить без
ставку
изменений
на 20%
6

7. /
Управление на основе правил, задаваемых вручную
ПРИМЕР:
Автоматизированные правила Google AdWords
ТО
ЕСЛИ
7

8. /
Автоматизация, предлагаемая инструментами
контекстной рекламы
Оптимизатор цены за Недельный бюджет:
конверсию максимальная конверсия
БЕТА
Оптимизатор конверсии Оптимизация ROI
8

9. /
Кейс: Увеличение количества
конверсий
9

10. /
Постановка задачи и выбор инструмента
Задача:
Получить больше конверсий при том же бюджете
Инструмент:
Оптимизатор цены за конверсию Google AdWords
10

11. /
Постановка задачи и выбор инструмента
Плата за клики
Оптимизатор цены за конверсию
11

12. /
Результаты
Кампания «Детские игрушки»
Ср. кол-во Коэффицие Ср. кол-во
Период кликов в CPC нт конверсий в CPO
день конверсии день
1-я неделя
эксперимента - 9,3% + 3,8% + 37,4% + 24,7% - 24,5%
2-я неделя
эксперимента + 2,3% + 3,1% + 36,6% + 40,3% - 24,6%
3-я неделя
эксперимента - 14,5% + 3,1% - 9,1% - 22,1% + 13,4%
4-я неделя
эксперимента - 2,0% + 3,3% + 30,9% + 16,9% - 10,5%
12

13. /
Результаты
18 19 20 21 22 23 24
25 26 27 28 1 2 3
4 5 6 7 8 9 10
11 12 13 14 15 16 17
13

14. /
Автоматизированные системы
управления ставками
14

15. /
Существующие подходы
Управление на основе автоматизированных правил
Портфельное управление
15

16. /
Управление на основе автоматизированных правил
Ключевое Ключевое Ключевое
слово слово слово
СТАВКА
СТАВКА
СТАВКА
$ $ $
ЦЕЛЬ ЦЕЛЬ ЦЕЛЬ
16

17. /
Портфельное управление
Гарри
Марковец
Линейное
программирование
17

18. /
Портфельное управление
Ключевое
Ключевое слово
слово
Ключевое
слово
Портфолио
Портфолио
$ $$
ЦЕЛЬ
18

19. /
Разница подходов
Управление на основе Оптимизация
автоматизированных по
правил портфолио
19

20. /
Adobe AdLens
Особенности работы
автоматизированных систем
20

21. / Adobe
AdLens
21

22. / Adobe
AdLens
В основе работы
Портфолио
22

23. / Adobe
AdLens
Обобщенная схема работы
Сбор данных
Прогнозирование и
Адаптация
Моделирование
Оптимизация
23

24. / Adobe
AdLens
Сбор данных
ДАННЫЕ ИЗ СТОРОННИХ
ИСТОЧНИКОВ
ДАННЫЕ О ДОХОДЕ
ДАННЫЕ О РАСХОДЕ
24

25. / Adobe
AdLens
Прогнозирование и моделирование
ДАННЫЕ
Прогнозирование Моделирование
МОДЕЛЬ
25

26. / Adobe
AdLens
Оптимизация
Бизнес-цель Ограничения
Критерии
по бюджету
оптимизации
и цене клика
Алгоритм
оптимизации
МОДЕЛЬ
26

27. / Adobe
AdLens
Адаптация
27

28. / Adobe
AdLens
28

29. / Adobe
AdLens
Возможности систем
Собственный
Управление Отчеты Различные
счетчик
источники
Создание Прогнозы Ретаргетинг
Интеграция
29

30. / Adobe
AdLens
Тенденции развития
Реклама на
Оптимизация по
мобильных RTB
всем источникам
устройствах
30

31. / Adobe
AdLens
31

32. /
Кейс: Оптимизация стоимости
заявки
32

33. /
Постановка задачи и выбор инструмента
Задача:
Оптимизировать стоимость заявки
Инструмент:
33

34. /
Модель монетизации
Бизнес-цель
Критерий
оптимизации
34

35. /
Результаты
Кампания «ОСАГО»
До запуска После запуска
- 20,4%
- 7%
CPO Заявки
35

36. /
Подведем итоги
36

37. /
Что нужно знать
Для кого подходят
 Много ключевых слов
 Стабильные конверсии
Преимущества работы
 Широкие возможности
 Экономия времени
37

38. /
О чем необходимо помнить
 Системы стоят денег
 Системы не решат проблемы в бизнес-процессах
 Система не создаст спрос
38

39. /
О чем нельзя забывать
39

40. /
АНАЛИТИК
МЕНЕДЖЕР
СПЕЦИАЛИСТ
ПО
КОНТЕКСТУ
40

41. Спасибо за внимание!
Маргарита Паршукова
margarita.parshukova@i-media.ru
Тел.: +7 (495) 748-54-59, доб. 333