1. Тема доклада
«Рынок SEO для молодых и крупных сайтов.
Выводы и рекомендации»
Докладчик: Александр Дронов,
специалист отдела поискового продвижения
Апрель 2011

2. / Чем полезен доклад?
Основные тезисы доклада:
 Понятия молодого и крупного сайтов
 Анализ ценовой политики для молодого и крупного сайтов.
Срез по SEO-компаниям в целом и по сегментам
 Анализ прогнозируемых сроков вывода запросов в ТОП-10 ПС «Яндекс».
Срез по SEO-компаниям в целом и по сегментам
 Анализ гарантий.
Срез по SEO-компаниям в целом и по сегментам
 Основные проблемы продвижения крупных и молодых сайтов. Выводы
 Полезные рекомендации для рекламодателей
2

3. / Исследование рынка SEO. Вводные данные
Исследование рынка SEO. Вводные данные
Тематика исследования
высококонкурентная тематика «автострахование»
Количество участников исследования
Приняли участие 35 компаний (как агентств, так и фрилансеров),
специализирующихся на оказании услуг по продвижению сайтов в интернете
Сегменты участников
 Крупные SEO-компании, 12 участников
 Средние SEO-компании, 11 участников
 Небольшие SEO-компании, 7 участников
 Фрилансеры, 5 участников
Дата проведения
Апрель 2011
3

4. / Разница между max и min стоимостью SEO. По всем SEO-компаниям
Разница между max и min стоимостью продвижения
запросов в ТОП-10 ПС Яндекс
Разница, в %
Крупный сайт
12000 Молодой сайт
10000
8000
6000
4000
2000
0
ПО ВСЕМ
SEO-КОМПАНИЯМ
4

5. / Разница между max и min стоимостью SEO. По крупным SEO-компаниям
Разница между max и min стоимостью продвижения
запросов в ТОП-10 ПС Яндекс
Разница, в %
Крупный сайт
6000
Молодой сайт
5000
4000
3000
2000
1000
0
ПО КРУПНЫМ
SEO-КОМПАНИЯМ
5

6. / Разница между max и min стоимостью SEO. По средним SEO-компаниям
Разница между max и min стоимостью продвижения
запросов в ТОП-10 ПС Яндекс Крупный сайт
Разница, в %
3500 Молодой сайт
3000
2500
2000
1500
1000
500
0
ПО СРЕДНИМ
SEO- КОМПАНИЯМ
6

7. / Сроки вывода запросов в ТОП-10. Прогнозы SEO-компаний.
Для крупного сайта
Сроки вывода запросов в ТОП-10 ПС Яндекс.
Прогнозы SEO-компаний
данные не
предоставлены
21%
1-3 месяца
более
6 месяцев 28%
6%
3-4 месяца
4-6 месяцев 18%
27%
ДЛЯ КРУПНОГО
САЙТА
7

8. / Вывод запросов в ТОП-10 за 1-3 месяца. Для крупного сайта
Вывод запросов в ТОП-10 ПС Яндекс за 1-3 месяца.
Сегментация SEO-компаний
11%
45%
11%
Крупные компании
Средние компании
Небольшие компании
Фрилансеры
ДЛЯ КРУПНОГО
33% САЙТА
8

9. / Вывод запросов в ТОП-10 за 3-4 месяца. Для крупного сайта
Вывод запросов в ТОП-10 ПС Яндекс за 3-4 месяца.
Сегментация SEO-компаний
17% 0%
33%
Крупные компании
Средние компании
Небольшие компании
Фрилансеры
ДЛЯ КРУПНОГО
50% САЙТА
9

10. / Вывод запросов в ТОП-10 за 4-6 месяцев. Для крупного сайта
Вывод запросов в ТОП-10 ПС Яндекс за 4-6 месяцев.
Сегментация SEO-компаний
11%
0%
22%
Крупные компании
Средние компании
Небольшие компании
Фрилансеры
67%
ДЛЯ КРУПНОГО
САЙТА
10

11. / Вывод запросов в ТОП-10 более полугода. Для крупного сайта
Вывод запросов в ТОП-10 ПС Яндекс более полугода.
Сегментация SEO-компаний
0% 0%
50%
Крупные компании
Средние компании
50%
Небольшие компании
Фрилансеры
ДЛЯ КРУПНОГО
САЙТА
11

12. / Данные по выводу запросов в ТОП-10 не предоставлены.
Для крупного сайта
Данные по срокам вывода запросов в ТОП-10 ПС Яндекс
не предоставлены. Сегментация SEO-компаний
0%
29%
Крупные компании
Средние компании
Небольшие компании
Фрилансеры
14% 57%
ДЛЯ КРУПНОГО
САЙТА
12

13. / Сроки вывода запросов в ТОП-10. Прогнозы SEO-компаний.
Для молодого сайта
Сроки вывода запросов в ТОП-10 ПС Яндекс.
Прогнозы SEO-компаний
данные не
предоставлены
более 6 месяцев 4%
17%
1-3 месяца
33%
4-6 месяцев
25% 3-4 месяца
21%
ДЛЯ МОЛОДОГО
САЙТА
13

14. / Вывод запросов в ТОП-10 за 1-3 месяца. Для молодого сайта
Вывод запросов в ТОП-10 ПС Яндекс за 1-3 месяца.
Сегментация SEO-компаний
12%
25%
Крупные компании
Средние компании
Небольшие компании
Фрилансеры
38% 25%
ДЛЯ МОЛОДОГО
САЙТА
14

15. / Вывод запросов в ТОП-10 за 3-4 месяца. Для молодого сайта
Вывод запросов в ТОП-10 ПС Яндекс за 3-4 месяца.
Сегментация SEO-компаний
0% 0%
40%
Крупные компании
Средние компании
Небольшие компании
Фрилансеры
60%
ДЛЯ МОЛОДОГО
САЙТА
15

16. / Вывод запросов в ТОП-10 за 4-6 месяцев. Для молодого сайта
Вывод запросов в ТОП-10 ПС Яндекс за 4-6 месяцев.
Сегментация SEO-компаний
0% 0%
50%
50%
Крупные компании
Средние компании
Небольшие компании
Фрилансеры
ДЛЯ МОЛОДОГО
САЙТА
16

17. / Вывод запросов в ТОП-10 более полугода. Для молодого сайта
Вывод запросов в ТОП-10 ПС Яндекс более полугода.
Сегментация SEO-компаний
25% 0%
Крупные компании
0% Средние компании
Небольшие компании
Фрилансеры
ДЛЯ МОЛОДОГО
75% САЙТА
17

18. / Виды гарантий. Для крупного сайта
Виды гарантий для крупного сайта
ГАРАНТИИ 100%
ФИНАНСОВЫЕ ВЫВОДА ЗАПРОСОВ
ГАРАНТИИ
16% В ТОП-10 ПС ЯНДЕКС
8%
НЕ
ПРЕДОСТАВИЛИ
100% ГАРАНТИЙ
- 16% компаний предоставили как финансовые гарантии, так и гарантии 100% вывода
запросов в ТОП-10 ПС Яндекс.
- 8% компаний предоставили финансовые гарантии вывода запросов в ТОП-10, но в
то же время говорили о том, что 100% гарантий вывода предоставить не могут.
18

19. / Финансовые гарантии. Для крупного сайта
Финансовые гарантии для крупного сайта.
Сегментация SEO-компаний
17%
5%
50%
28% ДЛЯ КРУПНОГО
САЙТА
Крупные компании Средние компании Небольшие компании Фрилансеры
19

20. / Гарантии 100% вывода запросов в ТОП-10 ПС Яндекс. Для крупного сайта
Гарантии 100% вывода запросов в ТОП-10 ПС Яндекс.
Сегментация SEO-компаний
9% 18%
27%
46%
ДЛЯ КРУПНОГО
САЙТА
Крупные компании Средние компании Небольшие компании Фрилансеры
20

21. / Не предоставили 100% гарантии вывода запросов в ТОП-10 ПС Яндекс.
Для крупного сайта
SEO-компании, не предоставившие 100% гарантий
вывода запросов в ТОП-10 ПС Яндекс
0%
20%
40%
40% ДЛЯ КРУПНОГО
САЙТА
Крупные компании Средние компании Небольшие компании Фрилансеры
21

22. / Виды гарантий. Для молодого сайта
Виды гарантий для молодого сайта
ФИНАНСОВЫЕ ГАРАНТИИ 100%
ГАРАНТИИ ВЫВОДА ЗАПРОСОВ
В ТОП-10 ПС ЯНДЕКС
29%
6%
НЕ
ПРЕДОСТАВИЛИ
100% ГАРАНТИЙ
- 29% компаний предоставили как финансовые гарантии, так и гарантии 100% вывода
запросов в ТОП-10 ПС Яндекс.
- 6% компаний предоставили финансовые гарантии вывода запросов в ТОП-10, но в
то же время говорили о том, что 100% гарантий вывода предоставить не могут.
22

23. / Финансовые гарантии. Для молодого сайта
Финансовые гарантии для молодого сайта.
Сегментация SEO-компаний
9%
18%
56%
18%
ДЛЯ МОЛОДОГО
САЙТА
Крупные компании Средние компании Небольшие компании Фрилансеры
23

24. / Гарантии 100% вывода запросов в ТОП-10 ПС Яндекс. Для молодого сайта
Гарантии 100% вывода запросов в ТОП-10 ПС Яндекс.
Сегментация SEO-компаний
9%
37%
18%
ДЛЯ МОЛОДОГО
36% САЙТА
Крупные компании Средние компании Небольшие компании Фрилансеры
24

25. / Не предоставили 100% гарантии вывода запросов в ТОП-10 ПС Яндекс.
Для молодого сайта
SEO-компании, не предоставившие 100% гарантий
вывода запросов в ТОП-10 ПС Яндекс
0% 0%
50%
50%
ДЛЯ МОЛОДОГО
САЙТА
Крупные компании Средние компании Небольшие компании Фрилансеры
25

26. / Рекомендации SEO-компаний. Исключение запросов для крупного сайта
Рекомендация по исключению запросов
"автострахование" и "каско" для крупного сайта
В % от сегментов
SEO-компаний
45%
40%
35%
30%
25%
44%
20%
15%
10%
33%
5% 11%
0%
0%
Крупные
компании Средние
компании Небольшие
компании Фрилансеры
26

27. / Рекомендации SEO-компаний. Исключение запросов для молодого сайта
Рекомендация по исключению запросов
"автострахование" и "каско" для молодого сайта
В % от сегментов
SEO-компаний
60%
50%
60%
40%
30% 43%
20%
10%
0%
0%
Крупные
0%
компании Средние
компании Небольшие
компании Фрилансеры
27

28. / Сроки вывода запросов в ТОП-10 от экспертов i-Media
Сроки вывода запросов в ТОП-10 ПС Яндекс.
Экспертиза i-Media
Для крупного сайта Для молодого сайта
НЧ запросы НЧ запросы
СЧ запросы СЧ запросы
ВЧ запросы ВЧ запросы
от 6 1-3 месяца 3-4 месяца
от 9
месяцев месяцев
3-4 месяца
6-8 месяца
28

29. / Сроки вывода запросов в ТОП-10 от экспертов i-Media
Сроки вывода от экспертов i-Media
Для крупного сайта из какого-либо сегмента высококонкурентной тематики:
 Для НЧ запросов 1-3 месяца
 Для СЧ запросов 3-4 месяца
 Для ВЧ запросов от 6 месяцев
Для молодого сайта из аналогичного сегмента высококонкурентной тематики:
 Для НЧ запросов 3-4 месяца
 Для СЧ запросов 6-8 месяца
 Для ВЧ запросов от 9 месяцев
29

30. / Рекомендации по взаимодействию
между рекламодателем и подрядчиком по SEO
Рекомендации по взаимодействию между рекламодателем и подрядчиком по SEO
Со стороны Рекламодателя:
1. Своевременное согласование и выполнение технического задания на ВО
2. Размещение на сайте оптимизационных текстов
3. Согласование и выполнение рекомендаций по улучшению Вашего сайта от SEO-специалистов
4. Предоставление исчерпывающей информации о сайтах-аффилиатах
5. Постоянное участие в развитии своего интернет-ресурса
Со стороны подрядчика по SEO:
1. Своевременное предоставление технического задания на ВО
2. Своевременное написание и предоставление оптимизационных текстов
3. Выявление сайтов-аффилиатов, не принадлежащих Рекламодателю
4. Периодические рекомендации по доработкам и улучшению интернет–ресурса
5. Предоставление отчетности (в различных срезах)
30

31. / Рекомендации экспертов i-Media
Совместное использование SEO + контекста
КЛИЕНТ Используйте контекстную i-MEDIA
Позиции нужны сейчас!
рекламу (Яндекс.Директ +
Что делать?
Google.AdWords)!
31

32. / Рекомендации экспертов i-Media
Совместное использование SEO + контекста
КЛИЕНТ Что в итоге Комплексный подход к i-MEDIA
эффективнее? продвижению интернет-
SEO или контекстная ресурса!
реклама?
32