http://www.i-media.ru/seo/

1. КУПИТЬ SEO НЕДОРОГО В МОСКВЕ
Владимир Тапханаев
Руководитель группы оптимизаторов
www.i-media.ru

2. Оцениваю сайты
по трафику и CPA
Руководитель группы
оптимизаторов i-Media
Немного о себе…
2

3. За последний год,
≈500 расчетов
по трафику и действиям
3

4. по SEO
Как выбирают подрядчика
поиск анализ и отбор запуск SEO
4
?

5. решения
Время принятия
3 месяца*
* среднее время между обращением в i-Media и запуском SEO 2013-2014 гг
5
поиск анализ и отбор запуск SEO

6. неверный?
А что, если выбор
поиск анализ и отбор запуск SEO
3 месяца
>3 месяцев
ожидание результата
6

7. неверный?
А что, если выбор
поиск анализ и отбор запуск SEO
3 месяца
>3 месяцев
7
ожидание результата
3 + 3 = 6 месяцев

8. Отмотаем время назад…
поиск анализ и отбор запуск
>
8
ожидание результата
… и разберемся

9. Чем руководствуется
большинство?
цена
прогноз
9

10. в коммерческом предложении?
10
Что такое прогноз

11. Пример
11
5
подрядчиков
прогнозы подрядчиков
1 2 3 4
5
выбрали получили
результат прогноз<
нашли

12. Пример
12
5
подрядчиков
прогнозы подрядчиков
1 2 3 4
5
выбрали получилинашли
Почему?
1. Клиент хочет красивый
прогноз
2. Подрядчику ничего не
мешает нарисовать цифру
побольше
результат прогноз<Welcome to Russia!

13. 13
Как правило,
«поточное» агентство
результат прогноз<Welcome to Russia!

14. Пример
14
или
«поточный» клиент
результат прогноз<Welcome to Russia!

15. в коммерческом предложении?
15
Что такое цена

16. Что выгоднее?
Подрядчик 1
Диапазон трафика Цена клика
0 - 5 000 0 ₽
5 000 и выше 10 ₽
Подрядчик 2
Диапазон трафика Цена клика
0 - 5 000 8 ₽
5 000 и выше 6 ₽
или
16
цена

17. зависит от трафика
17
Подрядчик 2
(8 ₽ и 6 ₽)
Подрядчик 1
(0 ₽ и 10 ₽)
Выгода
7 500
Объем
трафика
15 000
25 000 ₽ 55 000 ₽
100 000 ₽ 100 000 ₽
20 000 200 000 ₽ 130 000 ₽

18. Заработок на
росте трафика
Какова мотивация?
18
Подрядчик 2 (8 ₽ и 6 ₽)Подрядчик 1 (0 ₽ и 10 ₽)
Заработок на
поддержании
трафика

19. Нужно смотреть
глубже19
цена прогноз

20. Как выбрать SEO подрядчика?
Условия
тарификации
Финансовые
возможности
Цели и задачи
20
Вы
SEO
ПОДРЯДЧИК
Возможности
Доверие Доверие
Мы будем говорить о…

21. Схема сотрудничества важна
21
Условия
тарификации
Мотивация Результат
подрядчика

22. Что такое правильная тарификация по трафику?
3. Тарификация через Яндекс.Метрику
22
по версии i-Media
2. Распределение зашифрованного трафика
1. Фильтрация брендовых слов регулярным выражением

23. обычное исключение
23
[альфа банк]
[alfabank.ru]
[альфа bank]
[alfa-bank.ru]
(аль?ф[ао]|alf[ao]|fkm?a[ао]|
alf[фщ]).?(,fyr|банк|ифтл|bank)
регулярные выражения
[альфобанк]
[алфа банк]
[алфо-банк]
[фдафифтлюкг][фдаф bank.ru]
[alfa ,fyr]
Фильтрация брендовых запросов

24. 24
Чек-лист регулярного выражения
✓ Бренд разбит на корни
✓ Используется транслит +
неправильная раскладка
✓ Учтены основные
грамматические ошибки и
опечатки
✓ Заменены «й», «ё»
(корень1).?(корень2)
(альфа|alfa|fkmaf|фдаф)
(..аль?ф[оа]..)
(..[ий]..) (..[её]..)

25. Исключайте
25
регулярными выражениями
брендовый трафик
Вывод 1

26. [продвижение сайтов]
[раскрутка сайтов]
[not set]
[not provided]
[i-media.ru]
[ай медия]
[продвижение в и-медия]
SEO трафик
26
ЗашифрованныйНебрендовый Брендовый

27. Платить или не платить?
[продвижение сайтов]
[раскрутка сайтов]
[not set]
[not provided]
[i-media.ru]
[ай медия]
[продвижение в и-медия]
Зашифрованный
SEO трафик
Небрендовый Брендовый
27

28. Тарифицируемый трафик
28
доля
небрендового
трафика
небрендовый
трафик
+=
зашифрованный
трафик
*

29. Брендовый 1 000
Небрендовый 4 000
Зашифрованный 5 000
Трафик 10 000
29
Пример Исходные данные

30. Рассчитываем долю
Брендовый 1 000
Небрендовый 4 000
Зашифрованный 5 000
Трафик 10 000
30
Пример
20%
80%

31. Рассчитываем …
Брендовый 1 000
Небрендовый 4 000
Зашифрованный 5 000
Трафик 10 000
31
Пример
20%
80%
80% = 4 000х

32. Брендовый 1 000
Небрендовый 4 000
Зашифрованный 5 000
Трафик 10 000
32
Пример
20%
80%
80% = 4 000х
4 000 + 4 000 = 8 000Тарифицируемый трафик =
Рассчитываем …

33. Мы провели исследование*
*30 конкурентов
33

34. Как учитывают в
зашифрованный трафик?
Долю
34
Весь
83% 17%

35. А если спросить про
зашифрованный трафик?
Долю
35
Весь
40% 60%

36. Пример Представим, что цена = 10 ₽
Группа 1
10 000Тарифицируемый трафик
Группа 2 Группа 3
9 000 8 000
Модель тарификации всё SEO Небр.+Зашифр.
0 -10 000 ₽ -20 000 ₽Разница бюджета
36
Выгодно!
Небр.
+ доля Зашифр.

37. 37
Пример
А нужно ли?

38. 38
Пример Плохие позиции, но трафик
растет
янв..14' февр..14' марта.14' апр..14' мая.14' июня.14' июля.14' авг..14' сент..14' окт..14' нояб..14' дек..14' янв..15' февр..15' марта.15'
Рост трафика и
бюджета на SEO

39. Распределяем трафик на
составляющие
39
Пример
янв..14' февр..14' марта.14' апр..14' мая.14' июня.14' июля.14' авг..14' сент..14' окт..14' нояб..14' дек..14' янв..15' февр..15' марта.15'
Небрендовый' Брендовый' Зашифрованный'
Начало истории с
курсом валют

40. Получаем тарифицируемый
трафик
40
Пример
янв..14' февр..14' марта.14' апр..14' мая.14' июня.14' июля.14' авг..14' сент..14' окт..14' нояб..14' дек..14' янв..15' февр..15' марта.15'
Отрицательный
тренд!

41. Обращайте
41
зашифрованный трафик
внимание на
Вывод 2

42. 16.06.14 произошло
важное
42
событие для тарификации

43. 100% шифрование запросов в Яндексе
43

44. Означает, что
10%
44
68%
доступно поисковых запросов,
остальные они не видят

45. Тарификация
45
Яндекс.Метрику
предпочтительней через
Вывод 3

46. 1. Используйте регулярные выражения
3. Используйте Яндекс.Метрику для оценки SEO
2. Обращайте внимание на зашифрованный трафик
46
Итоги
4. И самое главное…

47. Смотрите глубже47
цена прогноз
сезонность модель
тарификации
база
тарификации
регулярное выражение
брендовых слов
мелкий шрифт в
договоре
тарификация через
яндекс.Метрику
зашифрованный
трафик

48. Спасибо за внимание!
info@i-media.ru | www.i-media.ru
+7 (495) 797-55-99
Владимир Тапханаев