Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

Управление контекстной рекламой для больших аккаунтов. Илья Барменков i-Media и Денис Девятых.Origami. RIW 2014

841 views

Published on

В докладе «Управление контекстной рекламой для больших аккаунтов. Синергия экспертизы и технологий» докладчики остановились на требованиях к эффективности рекламных кампаний в существующей высококонкурентной среде, крупных рекламодателях, оперирующих большими рекламными бюджетами.
Также были освещены принципы и подходы к ведению больших рекламных кампаний. Спикеры рассказали об особом внимании составу команды специалистов, работающих над масштабными проектами и требованиям к автоматизированному инструментарию.

Published in: Internet
  • Be the first to comment

Управление контекстной рекламой для больших аккаунтов. Илья Барменков i-Media и Денис Девятых.Origami. RIW 2014

  1. 1. Управление контекстной рекламой для больших аккаунтов. Синергия экспертизы и технологий Специально для 13 ноября 2014
  2. 2. 22 Большая рекламная кампания 788 рекламных кампаний Более 4 млн ключевых слов 2 432 лэндинга 3 млн рублей в месяц Как управлять такой махиной?
  3. 3. 33 Как часто бывает? Список обязанностей сотрудника - Подготовка отчётов - Документооборот - Исследования рынка - Прогнозирование + Ведение контекстной рекламы
  4. 4. 44 Ожидания: следуем правилам и всё будет хорошо!
  5. 5. 55 Реальность не столь безмятежна!
  6. 6. 66 Возникают проблемы! • Два дня делали кампании по направлению «Ноутбуки» на Москву. А направлений 50, а регионов 20…. • Загрузили новые РК, забыли проставить UTM метки • Отчётность делаем руками, выгружая из пяти источников. • По ссылкам постоянно возникают 404 ошибки.
  7. 7. 77 Почему так получается? Сложная структура Высокая конкуренция Полуручное управление
  8. 8. 88 К чем приводит? Падает личная эффективность ваших сотрудников Реклама не приносит прибыли
  9. 9. 99 Решение
  10. 10. 1010 Составляющие успеха Команда экспертов Инструменты автоматизации
  11. 11. 1111 Состав команды - Менеджер по проекту - Менеджер по контексту - Аналитик
  12. 12. 1212 Менеджер по проекту - Регулярные встречи - Новые цели и задачи - Организация работы команды - Управление эффективностью аккаунта
  13. 13. 1313 Управление эффективностью - Мониторинг качества объявлений - Управление ставками: 1. На основе правил 2. Оптимизатор конверсий
  14. 14. 1414 Автоматизированные правила
  15. 15. 1515 Оптимизатор конверсий
  16. 16. 1616 Оптимизатор конверсий Данные об эффективности Call Tracking CRMGoogle Analytics Кластеризация данных Прогноз размещения и эффективности Учет KPI кампании Расчет и отправка ставок
  17. 17. 1717 Результат - Рост показателей эффективности - Больше времени на управление проектом
  18. 18. 1818 Специалист по контекстной рекламе - Расширение списка ключевых фраз - Написание текстов объявлений - Создание региональных кампаний - Актуализация объявлений - И многое другое…
  19. 19. 1919 Многое можно автоматизировать - Автоматическая UTM-разметка - Генерация и копирование кампаний
  20. 20. 2020 UTM-метки utm_campaign клики Кампания «Actions_Moscow» Объявление 1 Actions_Moscow 100 Объявление 2 Actions_Moscow 200 Кампания «Actions_SPB» Объявление 3 Actions_SPB 300 Объявление 4 Забыли поставить метку 500 Яндекс.Директ Google Analytics utm_content Посещения Actions_Moscow Объявление 1 100 Объявление 2 200 Объявление 3 300 Actions_SPB 0
  21. 21. 2121 Проверка UTM-меток
  22. 22. 2222 Автоматическая UTM-разметка
  23. 23. 2323 Генерация рекламных кампаний Система управления объявлениями База данных предложений Яндекс Директ Google AdWords
  24. 24. 2424 Редактор шаблонных объявлений 1. Находим популярные товары 2. Улучшаем тексты объявлений 3. Работаем с ключевыми фразами
  25. 25. 2525 Что остается специалисту по рекламе? - Писать объявления - Работать с фразами Творить!
  26. 26. 2626 Аналитик - Углублённый анализ РК - Поиск точек роста - АВ тестирование - Настройка систем веб-аналитики
  27. 27. 2727 Примеры задач Изменил дизайн карточек товаров. Как это сказалось на конверсии? Запускаем ремаркетинг. Надо продумать сценарии! Хочу понимать какие каналы приводят мне реальные продажи! В ноябре резко снизился показатель конверсии. Почему?
  28. 28. 2828 Аналитику нужны данные! Данные из различных источников Данные необходимо свести воедино из разных источников: рекламные системы, системы трекинга, CRM клиента и прочих Данные в различных срезах Получить несэмплированные данные из Google Analytics о поведении аудитории на сайте для крупных проектов. Проблема: Проблема:
  29. 29. 2929 Данные из разных источников Рекламные площадки Cистемы веб-аналитики Система Call Tracking Внутренняя CRM Система подтягивает данные из различных источников, предоставляя аналитику единые отчёты
  30. 30. 3030 Сегментация данных Нам необходим сложный отчёт за несколько месяцев…. NO Sampling NO Sampling NO Sampling Система вытягивает нужные сегменты данных по дням без сэмплинга, обеспечивая нужную точность.
  31. 31. 3131 Результаты подхода Клиент: Инструмент: Генерация объявлений Автоматических кампаний: 169 Объявлений: 125,000+ Ключевых фраз: 1,000,000+ CPO: -27% Количество конверсий: +38%
  32. 32. 3232 Клиент: проект Инструмент: Подключение оптимизатора конверсий Кампании на РСЯ Период: 1 месяц, Количество конверсий в месяц: >50 Результаты подхода CPO: -31% Количество конверсий: +64%
  33. 33. 3333 Резюме При работе с большим аккаунтом необходимы: 1. Команда опытных специалистов 2. Гибкая система автоматизации 3. Четкие цели и измеримые KPI
  34. 34. 3434 Благодарим за внимание! 107023, Москва, ул. Электрозаводская, владение 24 info@i-media.ru | www.i-media.ru +7 (495) 797-55-99

×