Il documento analizza l'interazione tra media tradizionali e social media durante la campagna elettorale italiana del 2013, evidenziando l'emergere di spazi ibridi di comunicazione politica attraverso talk show e Twitter. Viene presentato un dataset di oltre 2 milioni di tweet, esaminando le forme di partecipazione e il ruolo dei contenuti politici e mediali nei vari formati. Le conclusioni mostrano una predominanza di tweet orientati alla politica e un uso limitato di Twitter per introdurre nuovi temi.

1. Spazi ibridi di comunicazione
e partecipazione politica
La Campagna per le Politiche 2013, tra talk show e Twitter
Fabio Giglietto
(Università di Urbino, fabio.giglietto@uniurb.it)
Laura Iannelli
(Università di Sassari, liannelli@uniss.it)
CONVEGNO ANNUALE DELL’ASSOCIAZIONE DI COMUNICAZIONE POLITICA
«Lo studio della comunicazione politica tra vecchi e nuovi media»
Università degli Studi di Milano, 12-13 Dicembre 2013

2. Participation through/on the Hybrid Media System
«media ecologies» (Blumler, Coleman 2013)
«inter-media dynamics» (Enli, Moe 2013)
«ibridazione» (Chadwick, 2007, 2011, 2013; Castells 2012)
Interazioni tra mass media e web sul piano delle piattaforme, dei
formati, dei contenuti, degli attori della politica contemporanea
Sfide alla ricerca sociale sulla politica mediata, nei diversi contesti politicoistituzionali e nelle diverse culture tecnologiche:
 Se e in che modo le istituzioni mediali e politiche costruiscono dei
modelli “ibridi”, e non più frammentati, di comunicazione della politica?
 Quali forme di partecipazione si attivano “attraverso” e “su” i sistemi
ibridi di comunicazione politica?

3. La Campagna permanente per le Politiche 2013
(sett. ’12 – giu.’13)
pd primaries
2012-09-25
regional elections in Sicily
2012-10-29
pd primaries II turn
2012-12-02
Monti goverment resignation
2012-12-12
start of official campaign
2013-01-24
national elections day
2013-02-25
presidential elections
2013-04-18
presidential swear
2013-04-22
new government formation
2013-04-28
election of Rome mayor I turn
2013-05-27
election of Rome mayor II turn
2013-06-09
o Interazioni tra piattaforme: TV  SNS
o Interazioni tra formati: talk-show  hashtag
11 talk show stagione TV 2012/13 (1.076 puntate)
Porta a Porta, Servizio pubblico, Ballarò, Piazza Pulita, Otto e
mezzo, In onda, L’ultima parola, Agorà,
Omnibus, In 1/2ora, L’infedele
# dei talk show su Twitter
#ballarò or #ballaro, #portaaporta, #agorarai, #ultimaparola,
#serviziopubblico, #inmezzora, #infedele or #linfedele,
#ottoemezzo, #omnibus, #inonda, #piazzapulita

4. Un formato “ibrido” della politica
Quando il talk show incontra hashtag
Campagna permanente per le Politiche 2013:
analisi delle forme di partecipazione
attivate in questo formato ibrido
Con quale frequenza, in relazione a quali contenuti (temi/attori) e
attraverso quali registri, Twitter viene usato per:
RQ1
fare informazione pura/streaming/cronaca su quanto sta
accadendo nei talk show politici?
RQ2
esprimere opinioni e commenti sui media e sui politici?
RQ3
sollevare domande, richieste di chiarimento o di
cambiamento rivolte ai media e ai politici?
RQ4
introdurre nuovi temi o fonti, diverse da quelle usate da mass
media e politici?

5. Metodologia (1/5) - Dataset
• Dataset completo da Twitter firehose
(DiscoverText + GNIP)
• Tweets raccolti: 2.489.669 (76% onair 187.031 unique onair contributors)
• 1.076 puntate con relative attività Twitter
onair e audience
• Metriche Twitter (tweet, rt, reply,
contributors, reach, original tweets, PD, PDL
e M5S) per minuto dal 30 Agosto 2012 al 30
Giugno 2013 (n=439.204)
PARTITO
PARTITO DEMOCRATICO
POPOLO DELLA LIBERTÀ
MOVIMENTO 5 STELLE
PAROLE CHIAVE
PD, PARTITO DEMOCRATICO, EPIFANI, BERSANI, PBERSANI, PIERLUIGIBERSANI, PIERLUIGI BERSANI, PIERLUIGI_BERSANI, LETTA, ENRICOLETTA,
ENRICO LETTA, ENRICO_LETTA, PDNETWORK
PDL, POPOLO DELLA LIBERTÀ, BERLUSCONI, SILVIO BERLUSCONI, SILVIOBERLUSCONI, SILVIO_BERLUSCONI, ALFANO, ANGELALFA, ANGELINO
ALFANO, ANGELINOALFANO, ANGELINO_ALFANO
MOVIMENTO 5 STELLE, MOVIMENTO5STELLE, MOVIMENTO CINQUE STELLE, 5 STELLE, 5STELLE, CINQUE STELLE, M5S, MOV5STELLE, MOV5S,
GRILLINI, GRILLINO, GRILLINA, BEPPE_GRILLO, BEPPEGRILLO, BEPPE GRILLO, GRILLO, CASALEGGIO, GIANROBERTO CASALEGGIO,
GIANROBERTOCASALEGGIO, GIANROBERTO_CASALEGGIO

6. Metodologia (2/5) - Conversation around parties and
peak detection

7. Metodologia (3/5) - Sampling
Periodo
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
11
12
Inizio
Inizio stagione televisiva
I turno primarie PD
Elezioni regionali in Sicilia
II turno primarie PD
Dimissioni del Governo Monti
Inizio della campagna elettorale
Elezioni Politiche
Elezioni del PdR
Giuramento PdR
Formazione del Governo Letta
I turno amministrative di Roma
II turno amministrative di Roma
Fine
I turno primarie PD
Elezioni regionali in Sicilia
II turno primarie PD
Dimissioni del Governo Monti
Inizio della campagna elettorale
Elezioni Politiche
Elezioni del PdR
Giuramento PdR
Formazione del Governo Letta
I turno amministrative di Roma
II turno amministrative di Roma
Fine stagione
PD
1
0
3
0
32
30
31
7
19
15
8
6
152
PDL
0
0
0
0
133
53
13
1
0
0
0
0
200
M5S
6
0
0
0
2
11
107
3
6
8
33
4
180
PD
1
0
1
0
2
3
3
1
2
2
1
1
18
PDL
0
0
0
0
11
4
2
1
0
0
0
0
18
M5S
1
0
0
0
1
2
7
1
1
1
3
1
18

8. Metodologia (4/5) - Hybrid Content Analysis
START
STOP
11/20/2012 20:49 11/20/2012 20:52
LABELS
PERIOD TWEETS CONTRIBUTORS RT
PERTINI, OMAGGIO, CHIUDERÒ, STELLA, PB2013 3
201
166
REPLY
100 10

9. Metodologia (5/5) - Codebook
Orientamento
Forma
Tweet orientati ai
politici
Tweet orientati ai
media
Opinione
Informazione
Introduzione
di nuovi temi/fonti
Interazione
Emozione
Ironia
Violenza
Contenuto
Tweet
orientati
ai politici
Tweet
orientati
ai media
Political Issue
Policy Issue
Campaign Issue
Personal Issue
Show
Conduttore
Ospiti non politici
Esempio
Rodota spacca il pd...? #serviziopubblico
L'obiettività di Lilli Gruber supera solo quella della Komsomolskaya
Pravda. #ottoemezzo
#serviziopubblico ottima analisi di #Cacciari
#pb2013#primarie Bersani ai giovani: venite, forza cambiateci, datevi
da fare!#ottoemezzo
#tsunamitour live su #skytg24 canale 504 meglio di #gargamella
#Bersani su #piazzapulita cambiate canaleeeeeee
#Ballarò dai Bersa' dillo bene tsunami altrimenti chiamalo maremoto
Il discorso rimane quello di @beppe_grillo : BISOGNA RIBALTARE IL
CONCETTO,VOI DOVETE SPIEGARE COME SPENDETE I NOSTRI SOLDI!
LADRI! #Ballarò
fate dei controlli antidoping a #grillo, per favore. o chiamate #mika a
cantargli #relaxtakeiteasy #serviziopubblico
#piazzapulita è un congresso del #Pd mavaffanculo: la storia dell'Italia
ancora in mano ai #comunisti odiatori di professione
A #piazzapulita quelli di #occupypd stanno promuovendo il nuovo
partito, finalmente di sinistra!
un grande piano di piccole opere che facciano ripartire economia e
qualificare le strutture pubbliche #pb2013 #Italiagiusta #piazzapulita
#ottoemezzo #pb2013 chiuderò la campagna dal paese di Pertini
Prodi è il testimonia di Amplifon #serviziopubblico
di #piazzapulita apprezzo solo la pubblicità
Santoro sempre fazioso e bacchettaro #serviziopubblico
#piazzapulita Ha ragione Battista, Bersani ha fallito fin da quando le
sue consultazioni non hanno portato risultati!

10. Risultati preliminari
3,290 Tweets relativi a 19 picchi (almeno 1
per ogni periodo della Campagna, 9 del
subset M5S e 10 del subset PD)
2.253 contributors unici
7,5% “missing”
Il contenuto è stato codificato
indipendentemente da due coders
( = 0.81)

11. Risultati 1/4
77
% Tweets
orientati
alla politica
Tweet orientati ai media (%)
Tweet orientati ai politici (%)
% Tweets
orientati
ai media
24
11
(nessun orientamento=59)
AVG
N=3.290
24
77
M5S
n=1.866
31
72
PD
n=1.424
15
81

12. Risultati 2/4
% Interazione
% Informazione/
streaming/cronaca
15
11
69
% Opinioni/commenti
28
14

13. Risultati 3/4
Tweet orientati ai media
Opinione “pura”
Informazione “pura”
Interazione
Tweet orientati ai politici
Opinione “pura”
Informazione “pura”
Interazione
Media M5S
24
31
15
23
3
3
5
3
77
72
46
54
11
6
14
6
PD
15
8
3
6
81
38
16
22

14. Risultati 4/4
4
Introduzione di nuovi temi/fonti (%)
5% M5S, 3% PD

15. Il dataset è parzialmente disponibile all’indirizzo
http://figshare.com/articles/new_fileset/809555