Osservatorio News-Italia: Informazione, social TV e serialità
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Presentazione della 5a edizione della ricerca dell’Osservatorio News-Italia: Informazione, social TV e serialità In occasione della giornata di apertura della terza edizione del "Festival del giornalismo culturale. Promuovere la cultura conviene" (Urbino 23-24 aprile, Fano 25-26 aprile 2015) sarà presentata la ricerca dell’Osservatorio News-Italia su informazione e serialità. - Principali risultati – [1] La diffusione di internet come mezzo di informazione in Italia è seconda solo a quella della TV; [2] Gran parte dell’informazione digitale viene ormai fruita attraverso smartphone e tablet; [3] Anche la TV non è più la stessa. Sta rapidamente cambiando il modo di guardarla (schermi e pratiche) e di scegliere programmi; [4] In questo nuovo contesto prospera la narrazione seriale, ma i gusti del pubblico sono fortemente differenziati in base all’età. Un report per la stampa è disponibile a http://goo.gl/Vl4oBY.
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- 1. News-italia.it Team della ricerca Osservatorio News-italia Informazione e serialità Lella Mazzoli, Director Fabio Giglietto, Senior researcher & project coordination Stefania Antonioni, Senior researcher Giulia Raimondi, Junior researcher Elisabetta Ranieri, Junior researcher Chiara Checcaglini, Junior researcher Lella Mazzoli speaker Urbino, 23 aprile 2015
- 2. Come si informano gli italiani 2011 e 2015 a confronto
- 3. Metodologia News-Italia 2011 Risultati basati su interviste telefoniche a un campione rappresentativo di italiani adulti 18+ (N=1009); Interviste condotte fra il 10 e il 21 Dicembre 2010 News-Italia 2012 Risultati basati su interviste telefoniche a un campione rappresentativo di italiani adulti 18+ (N=1031); Interviste condotte fra il 5 e il 16 Gennaio 2012 News-Italia 2013 Risultati basati su interviste telefoniche a un campione rappresentativo di italiani adulti 18+ (N=1013); Interviste condotte fra il 13 e il 19 Dicembre 2012 News-Italia 2014 Risultati basati su interviste telefoniche a un campione rappresentativo di italiani adulti 18+ (N=1013); Interviste condotte fra l’8 e il 17 Gennaio 2014 News-Italia 2015 Risultati basati su interviste telefoniche, fissa e mobile, e questionari online a un campione rappresentativo di italiani adulti 18+ (N=1021); Interviste condotte fra il 20 gennaio e il 2 febbraio 2015
- 4. Dati NEWS-ITALIA.it Media e informazione 201591% 88% 63% 71% 57% 51% 51% 46% 53% 58% 2011
- 5. Dati NEWS-ITALIA.it Digital News Consumer 71 32 INTERNET NEWS CONSUMER MOBILE NEWS CONSUMER SNS NEWS CONSUMER [FACEBOOK + TWITTER] DESKTOP SNS NEWS CONSUMER [FACEBOOK + TWITTER] 2 59
- 6. Dati NEWS-ITALIA.it Fonti internet 8 11 17 22 22 28 48 51 58 2015 4 7 19 25 18 24 37 60 53 TWITTER PROFESSIONALE TWITTER AMICI FACEBOOK PROFESSIONALE SITO WEB DI EMITTENTE RADIOFONICA SITO WEB DI UN BLOGGER FACEBOOK AMICI SITO WEB SPECIALIZZATO SU UN ARGOMENTO PORTALE INTERNET CHE RIPORTA NOTIZIE DA DIVERSE FONTI SITO WEB DI UN QUOTIDIANO 2011
- 7. la fruizione televisiva degli italiani Dati 2015
- 8. Come guardiamo la tv: gli spettatori connessi Dati NEWS-ITALIA.it 54% 35% 77% Ricerca informazioni sul programma che sta guardando 28% 70% ITALIANIGIOVANI 18-29 Fact checking 29% 69% ITALIANI GIOVANI 89% Utilizzo mobile durante la pubblicità distratti multitasking diffidenti
- 9. Social network e tv Dati NEWS-ITALIA.it 36% 31% DONNE UOMINI 26% Quanto pesa l’influenza dei social network nella scelta dei programmi tv? ITALIANI GIOVANI 49% nuovi influencer
- 10. Gli italiani e la serialità televisiva Dati 2015
- 11. Dove guardiamo le serie tv: live tv e online tv a confronto Dati NEWS-ITALIA.it 93% 28% LIVE TV ONLINE TV + = + + + = PAY TV PAY
- 12. Dati NEWS-ITALIA.it 93% 90% 66% 28% Live tv e online tv a confronto LIVE TV ONLINE TV ITALIANIGIOVANI Trasmedialità e multipiattaforma
- 13. Tipologie narrative Dati NEWS-ITALIA.it 1. Serie televisive 46% 2. Sceneggiato breve a puntate 30% 3. Soap opera e telenovelas 16% 4. Web series 5%
- 14. Generi seriali preferiti Dati NEWS-ITALIA.it 1. Crime/Poliziesco 74% 2. Storico 58% 3. Medical drama 52% 4. Commedia 48% 5. Animazione 40% 6. Fantasy 36% 7. Teen-drama 35% 8. Fantascienza 31% 9. Horror 24%
- 15. Generi preferiti per età 18-29 anni 30-49 anni 50-64 anni +65 anni 1. Commedia 2. Animazione 3. Medical drama 1. Crime 2. Medical drama 3. Commedia 1. Crime 2. Storico 3. Medical drama 1. Crime 2. Storico 3. Medical drama Trasversalità dei generi crime e medical drama Dati NEWS-ITALIA.it
- 16. Dati NEWS-ITALIA.it Le serie preferiteITALIANI
- 17. Le serie preferite Dati NEWS-ITALIA.it 18-29 30-49 50-64 +65 anni 1. T 2. & 3. B
- 18. Delle serie tv incuriosisce di più: 1. Attori che interpretano i personaggi 53% 2. Personaggi 52% 3. Trama 48% 4. Temi trattati 48% 5. Ambientazione 45% 1. Personaggi 2. Attori che interpretano i personaggi 3. Temi trattati 4. Trama 5. Ambientazione 1. Attori che interpretano i personaggi 2. Personaggi 3. Trama 4. Temi trattati 5. Ambientazione Dati NEWS-ITALIA.it ITALIANI UOMINI DONNE
- 19. Le tendenze Lo spettatore giovane è sempre più connesso I programmi tv si scelgono attraverso il passaparola online I giovani sono i più grandi fan delle serie tv che seguono sia sulla live tv che sull’online tv. #socialtv #mobile #factchecking #socialnetwork #wordofmouth #omofilia #narrazionecomplessa #visionecomplessa #multipiattaforma
- 20. Per ulteriori analisi e dati
Editor's Notes
- L’OSSERVATORIO NEWS-ITALIA SI OCCUPA DAL 2011 DI RILEVARE LE TRASFORMAZIONI DELL’ECOSISTEMA DELL’INFORMAZIONE IN ITALIA. NEL 2011 E NEGLI ANNI SUCCESSIVI ATTRAVERSO UNA RILEVAZIONE CATI, RIVOLGENDO UNA PARTICOLARE ATTENZIONE AI CONSUMATORI MOBILE. QUEST’ANNO, TENENDO CONTO DI QUESTA TENDENZA SEMPRE PIÙ EVIDENTE (I MOBILE NEWS CONSUMERS SONO IL 59% DEL CAMPIONE, 42% L’ANNO PRECEDENTE) ABBIAMO AFFIANCATO ALLA RILEVAZIONE TRAMITE TELEFONIA FISSA ANCHE UNA RILEVAZIONE TRAMITE TELEFONIA MOBILE.
- IL CONFRONTO TRA I DATI DELLA RILEVAZIONE DEL 2011 E QUEST’ULTIMA DEL 2015 CI PERMETTE DI OSSERVARE ALCUNE TENDENZE PRINCIPALI CHE HANNO MODIFICATO IL MODO DI INFORMARSI DEGLI ITALIANI. LA TELEVISIONE RESTA IL PRIMO MEDIUM DI INFORMAZIONE. È IL MEDIUM PIÙ IMPORTANTE E QUELLO INTERGENERAZIONALE PERCHÉ È IL MEDIUM VISTO DA TUTTI. LA CARTA STAMPATA CROLLA, AUMENTA SIGNIFICATIVAMENTE INTERNET, CHE DA ULTIMO MEDIUM OGGI È IL SECONDO MEDIUM INFORMATIVO ITALIANO (+9% RISPETTO AL 2014). LA TV ALL NEWS CONFERMA LA SUA CRESCITA SUPERANDO LA RADIO CHE PERÒ RIMANE NELLA SUA POSIZIONE TRA I MEDIA (QUINTO POSTO).
- RISPETTO AL 2014, GLI ITALIANI CHE SI INFORMANO ATTRAVERSO LE PIATTAFORME DIGITALI HANNO FATTO REGISTRARE UN SIGNIFICATIVO AUMENTO (+9%) COME RISULTATO DEL MAGGIORE UTILIZZO DI INTERNET. AL TEMPO STESSO IL DIGITAL NEWS CONSUMER ITALIANO HA ANCHE MODIFICATO LA SUA NATURA. DA UNA PARTE CRESCE INFATTI LA PERCENTUALE DI ITALIANI CHE SI INFORMANO ATTRAVERSO DISPOSITIVI MOBILI (+17%), DALL'ALTRA CRESCE (+8%) IL NUMERO DI CONNAZIONALI CHE USANO I SITI DI SOCIAL NETWORK COME TWITTER, MA SOPRATTUTTO FACEBOOK COME FONTI DI INFORMAZIONE. 2% DAL PC FISSO
- TRA LE FONTI INTERNET PIÙ SEGUITE TROVIAMO I SITI WEB DEI QUOTIDIANI ONLINE. I PORTALI CHE AGGREGANO NOTIZIE DA DIVERSE FONTI DIMINUISCONO I LORO LETTORI CHE PREDILIGONO FONTI PIÙ SPECIALIZZATE (CONFRONTO DATO SU PORTALE INTERNET CHE RIPORTA NOTIZIE DA DIVERSE FONTI E SITO WEB SPECIALIZZATO SU UN PARTICOLARE ARGOMENTO). È INTERESSANTE OSSERVARE ATTRAVERSO QUESTI DATI IN CHE MODO LE PERSONE ACCEDONO A QUESTI CONTENUTI. NON SOLO FONTI INTERNET “TRADIZIONALI” MA ANCHE ATTRAVERSO I SOCIAL MEDIA LE CUI PERCENTUALI CRESCONO COSTANTEMENTE DAL 2011.
- TENENDO CONTO CHE LA TV È IL MEDIUM PIÙ SEGUITO PER INFORMARSI, MA È ANCHE IL MEDIUM PIÙ SEGUITO IN GENERALE, ABBIAMO OSSERVATO COME CAMBIA IL MODO DI GUARDARLA. INFATTI LA TV NON SI GUARDA PIÙ COME UNA VOLTA. LO FACCIAMO FACENDO ALTRO.
- ABBIAMO CONSIDERATO COME SPETTATORE CONNESSO QUELLO CHE, MENTRE GUARDA LA TV, FA ALMENO UNA DI QUESTE ATTIVITÀ CON IL MOBILE (TELEFONO O TABLET): SCAMBIARE SMS O MESSAGGI WHATSAPP E FB CON QUALCUNO CHE GUARDA LO STESSO PROGRAMMA, VOTARE PER UN CONCORRENTE DI UN REALITY, MANTENERSI OCCUPATI MENTRE SI GUARDA LA PUBBLICITÀ, LEGGERE COMMENTI ONLINE SUL PROGRAMMA CHE SI STA GUARDANDO, FARE FACT CHECKING, VISITARE UN SITO MENZIONATO NEL CORSO DEL PROGRAMMA, CERCARE INFO SUL PROGRAMMA CHE SI STA GUARDANDO O SUI PROTAGONISTI. SONO SOPRATTUTTO I GIOVANI (18-29 ANNI) A UTILIZZARE IL SECOND SCREEN IN TUTTE LE MODALITÀ ELENCATE, SOPRATTUTTO PER TENERSI IMPEGNATI DURANTE LA PUBBLICITÀ, CERCARE INFORMAZIONI ONLINE SUL PROGRAMMA CHE SI STA GUARDANDO, CONTROLLARE SE CIÒ CHE VIENE DETTO DURANTE IL PROGRAMMA CORRISPONDE A REALTÀ E SCAMBIARSI MESSAGGI CON QUALCUNO CHE STA GUARDANDO LO STESSO PROGRAMMA MA NON NELLO STESSO LUOGO, QUINDI ATTIVANDO LA PRATICA DELLA SOCIAL TELEVISION.
- ABBIAMO CHIESTO AGLI ITALIANI SE SEGUONO I CONSIGLI TROVATI SUI SOCIAL NETWORK PER SCEGLIERE COSA VEDERE IN TELEVISIONE: QUASI UN TERZO DEGLI ITALIANI (31%) LO FA ABITUALMENTE. LE DONNE CERCANO E ACCOLGONO I CONSIGLI SUI SOCIAL NETWORK PIÙ DEGLI UOMINI. NELLA FASCIA 18-29 ANNI LA PERCENTUALE SALE AL 49%, MOLTO AL DI SOPRA DELLA MEDIA NAZIONALE, TENDENZA CHE RITROVIAMO IN TUTTE LE MODALITÀ LEGATE ALL’UTILIZZO DELLA RETE. UNO SU DUE SI FIDA DEI CONSIGLI DEI PROPRI PARI, ANCHE PER LA FORMAZIONE DEI PROPRI GUSTI SUI PRODOTTI MEDIALI. IMPORTANZA DEL PASSAPAROLA ONLINE, CONFERMA DELLA TENDENZA ALL’OMOFILIA.
- IL FOCUS DELL’OSSERVATORIO DI QUEST’ANNO È SULLE SERIE TELEVISIVE PERCHÉ RICONOSCIAMO L’IMPORTANZA E LA TRASVERSALITÀ DELLO STORYTELLING NELLA SOCIETÀ CONTEMPORANEA. ANCHE I PROGRAMMI DI INFORMAZIONE TELEVISIVI SI STANNO AVVICINANDO A QUESTE MODALITÀ NARRATIVE: I PROGRAMMI DI APPROFONDIMENTO NE SONO UN ESEMPIO. INVECE I TALK SHOW STANNO VIVENDO UNA CRISI DI ASCOLTI PROPRIO PERCHÉ NON UTILIZZANO QUESTE STESSE TECNICHE DI RACCONTO. A SOLO TITOLO DI ESEMPIO CITIAMO I DATI DI ASCOLTO DI UNA GIORNATA CAMPIONE (FONTE AUDITEL). MARTED’Ì 20 GENNAIO 2015: LA MINISERIE L’ANGELO DI SARAJEVO ANDATA IN ONDA SU RAIUNO IN PRIMA SERATA HA REGISTRATO IL 27% DI SHARE (7 MILIONI E MEZZO DI SPETTATORI) MENTRE BALLARÒ SU RAI 3 HA REGISTRATO IL 6% DI SHARE (1 MILIONE E MEZZO DI SPETTATORI) E DI MARTEDÌ SU LA7 IL 4% DI SHARE (900MILA SPETTATORI). INTERESSANTE NOTARE COME LA SOAP OPERA UN POSTO AL SOLE SU RAI 3 CHE PRECEDE BALLARÒ HA AVUTO L’8% DI SHARE (2 MILIONI E 300MILA SPETTATORI). QUESTI DATI SONO PURAMENTE ESEMPLIFICATIVI DEL FATTO CHE LA NARRAZIONE COMPLESSA, COME QUELLA DELLE SERIE TELEVISIVE, VINCE SU FORMAT RIGIDI E RIPETITIVI
- UTILIZZANDO UNA DEFINIZIONE FORNITA DA UN ARTICOLO PUBBLICATO SU THE WASHINGHTON POST (AMERICAN ARE MOVING FASTER THAN EVER AWAY FROM TRADITIONAL TV, MARZO 2015) ABBIAMO CONSIDERATO COME LIVE TV: LA TV DIGITALE (82%) E LA PAY TV (36%), MENTRE FACCIAMO RIENTRARE NEL SEGMENTO DELL’ONLINE TV: I SITI WEB DELLE EMITTENTI TV (14%), I SITI WEB DELLE EMITTENTI TV A PAGAMENTO (8%), IL DOWNLOAD (14%) E LO STREAMING DA ALTRI SITI (19%).
- A PARTIRE DA QUESTA DISTINZIONE TRA LIVE TV E ONLINE TV ABBIAMO MONITORATO LA FRUIZIONE DELLE SERIE TELEVISIVE, RILEVANDO CHE DAL PUNTO DI VISTA GENERAZIONALE, LE PERCENTUALI DELL’ONLINE TV DECRESCONO AL CRESCERE DELL’ETÀ. LA VARIABILE ETÀ INFLUENZA QUINDI L’INTENSITÀ DELL’USO DELL’ONLINE TV E LE MODALITÀ DI FRUIZIONE DELLE SERIE TV (ANCHE NEI GENERI). POSTO CHE I 2/3 DEI GIOVANI GUARDANO LE SERIE TELEVISIVE ATTRAVERSO L’ONLINE TV, POSSIAMO IPOTIZZARE UNA MODALITÀ DI FRUIZIONE TRANSMEDIALE CHE MIXA NON SOLO I VARI MEDIA TRA DI LORO, MA ANCHE I CONTENUTI SERIALI STESSI, PRODOTTI SEMPRE PIÙ SPESSO IN FUNZIONE DI QUESTA TRANSMEDIALITÀ.
- TUTTO CIÒ CHE È NARRATO, VICINO ALLE MODALITÀ DELLO STORYTELLING, È PIÙ ACCETTATO, NON SOLO DAI GIOVANI MA DA TUTTE LE FASCE DI ETÀ. IL RACCONTO COMPLESSO È QUELLO CHE PIACE DI PIÙ. CIÒ È CONFERMATO DAL FATTO CHE I PROGRAMMI PREFERITI SONO LE SERIE TV, E NON GLI SCENEGGIATI BREVI O LE SOAP OPERA CHE HANNO UN PERCORSO NARRATIVO PIÙ LINEARE E TRADIZIONALE. LA CLASSIFICA DELLE PREFERENZE DELLE TIPOLOGIE NARRATIVE È LA STESSA PER TUTTE LE CLASSI D’ETÀ. L’UNICA DIFFERENZA RIGUARDA I PIÙ GIOVANI CHE MOSTRANO UNA LIEVE MAGGIORE PREFERENZA PER LE WEB SERIES (19,5%) RISPETTO ALLE SOAP OPERA (17%). INOLTRE, PUR ESSENDO QUELLA DELLE SERIE TELEVISIVE LA TIPOLOGIA NARRATIVA PREFERITA DA TUTTE LE FASCE D’ETÀ, SONO I PIÙ GIOVANI A MOSTRARSI PIÙ ENTUSIASTI RISPETTO A QUESTA CATEGORIA, ESSENDO QUELLA SEGUITA DAL 72%.
- IL GENERE CRIME/POLIZIESCO SI AFFERMA CON IL 74% CONFERMANDOSI IL GENERE PREFERITO SUPERANDO DI MOLTO LE PERCENTUALI DEL RESTO DEI GENERI IL GENERE STORICO CON IL 58% SI POSIZIONA AL SECONDO POSTO SUPERANDO LE SERIE AMBIENTATE NEI CONTESTI MEDICAL CHE RAGGIUNGONO IL 52%. E' UN GENERE, QUELLO STORICO (RIENTRANO IN QUESTA CATEGORIA SERIE COME: I TUDORS, SPARTACUS O DOWNTON ABBEY) SEMPRE PIÙ DIFFUSO E SEGUITO CHE ABBINA UNA NARRAZIONE STORICA PIÙ ROMANZATA E ACCATTIVANTE (ACCOMPAGNATA DA UNO STUDIO PERFETTO DI AMBIENTAZIONI E COSTUMI).
- IL CRIME È IL GENERE DI GRAN LUNGA PREFERITO DA TUTTE LE FASCE D’ETÀ (TRANNE CHE DAI PIÙ GIOVANI) ED È QUELLO MAGGIORMENTE FAVORITO DAI 30-49ENNI, CHE LO SEGUONO NELL’83% DEI CASI. I GENERI CRIME E MEDICAL DRAMA SONO QUELLI PIÙ TRASVERSALI RISPETTO ALLE VARIE FASCE D’ETÀ, MENTRE IL GENERE STORICO È TRA QUELLI MAGGIORMENTE FAVORITI DALLE FASCE PIÙ ADULTE.
- LA CLASSIFICA DELLE SERIE PREFERITE CONFERMA CON IL PRIMO POSTO DI CSI-SCENA DEL CRIMINE IL FATTO CHE IL GENERE CRIME/POLIZIESCO ASSECONDA LE ESIGENZE DELL’INTERNO CAMPIONE. AL SECONDO POSTO INVECE SI TROVA IL SEGRETO, SOAP AMBIENTATA NELLA SPAGNA RURALE DEL XX SECOLO, CHE CONFERMA LA TENDENZA DEL GENERE STORICO. IL TERZO E QUARTO POSTO RILEVANO INVECE (ATTRAVERSO BRACCIALETTI ROSSI E GREY'S ANATOMY) L'INTERESSE PER IL GENERE MEDICAL DRAMA.
- I PIÙ GIOVANI ALL’INTERNO DEL CAMPIONE NOMINANO TRA LE LORO SERIE PREFERITE DUE MEDICAL DRAMA E UNA SITCOM. I PIÙ ADULTI, OLTRE ALLA SERIE ORMAI ARRIVATA ALLA SUA 15ESIMA STAGIONE, CSI, INDICANO COME SERIE PREFERITE PRODOTTI PIÙ RECENTI COME BRACCIALETTI ROSSI, TEEN MEDICAL DRAMA DI GRANDE SUCCESSO GIUNTO ALLA SECONDA STAGIONE, LA SOAP OPERA SPAGNOLA IL SEGRETO, ALLA SECONDA STAGIONE, E UN PASSO DAL CIELO, ALLA TERZA STAGIONE. TRA I PREFERITI DEI 30-49ENNI ANCHE LA LONGEVA SERIE GREY’S ANATOMY ALLA 11ESIMA STAGIONE. DA NOTARE CHE PRATICAMENTE TUTTE LE SERIE CITATE ERANO IN ONDA IN MODALITÀ LIVE TV AL MOMENTO DELLA RILEVAZIONE. SE CSI, GREY’S ANATOMY E DR HOUSE POSSONO ORMAI ESSERE CONSIDERATI GRANDI CLASSICI SERIALI, SPICCA LA PRESENZA DI UNA SERIE COME THE BIG BANG THEORY COME PRODOTTO GENERAZIONALE, MA ANCHE DI PRODOTTI DI CONCEZIONE PIÙ TRADIZIONALE COME LA SOAP OPERA IL SEGRETO E UN PASSO DAL CIELO. BRACCIALETTI ROSSI, POI, RISULTA ESSERE TRA I PREFERITI DI TUTTE LE CLASSI D’ETÀ (ESCLUSI I PIÙ GIOVANI), CONFERMANDO IL GRANDE SUCCESSO DELLA SERIE CHE QUEST’ANNO HA REGISTRATO UNA MEDIA DI CIRCA 6 MILIONI E MEZZO DI SPETTATORI A PUNTATA.
- IL FATTO CHE IL PUBBLICO FEMMINILE SIA MAGGIORMENTE INCURIOSITO DAGLI ATTORI RISPETTO AI PERSONAGGI INTERPRETATI NELLE SERIE TV PORTA A IPOTIZZARE CHE SIA PIÙ ATTENTO ALLO STAR SYSTEM PIÙ IN GENERALE E ALLE VICENDE PERSONALI DEGLI ATTORI. COME DIRE CHE IL CULTO DELLE STAR ,GIÀ SOTTOLINEATO DA EDGAR MORIN, ABBIA A CHE FARE CON IL GENERE. E’ INTERESSANTE VEDERE LA DIFFERENZA DI PERCENTUALI TRA UOMINI E DONNE IN CUI LE DONNE MOSTRANO PIÙ INTERESSE A TUTTI GLI ITEMS PROPOSTI.
- SI TRATTA DI TENDENZE CHE RIGUARDANO TUTTA LA POPOLAZIONE ITALIANA MA SONO DEI FENOMENI PARTICOLARMENTE EVIDENTI E ASSODATI PER LA CLASSE PIÙ GIOVANE. TENDENZE NUMERICAMENTE PIÙ RILEVANTI NEI GIOVANI