Social Media Strategy, Facebook & Twitter ads | Valerio Italia - Digital Yuppies
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Digital Yuppies 1 - LUISS Enlabs, 16.05.2015 Speech from Valerio Italia, Fungo Marketing www.digitalyuppies.it FB group: bit.ly/dy-group
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Social Media Strategy, Facebook & Twitter ads | Valerio Italia - Digital Yuppies
- 1. Strumen( del web 3.0. Facebook & Twi9er Ads Valerio Italia – Fungo Marke2ng – LuissEnLabs 16.05.2015
- 3. Indice • Lo stato dell’arte in Italia del social media ads -‐ Paid audience -‐ Profilazione -‐ Metriche • Facebook -‐ Pay to play -‐ I trade off -‐ Geolocalizzazione -‐ A-‐B tes(ng • Twi9er -‐ Some info -‐ ObieMvi -‐ Twi9er vs Facebook -‐ Twi9er ads blog
- 4. Lo stato dell’arte in Italia del social media ads
- 6. Profilazione
- 8. Profilazione Facebook/Twi9er Adver(sing Facebook Twi,er Geografica X X Anagrafica X X Disposi(vo X X Interessi X X Bisogni ( custom audience Retarge(ng) X X Azioni varie Programmi tv
- 13. Pay to Play ü Pia9aforma matura ü Organic reach in discesa ü Posizione dominante ü U(lità, efficacia e convenienza Facebook ads
- 14. I trade-‐off ü Fan-‐visibilità à dimensione o profilazione? ü Content ads o fan ads? ü Organic reach: dal 2,2% allo 0% ü Competenza dei marketer come fa9ore determinante
- 15. II trade-‐off ü Contenu(-‐frequenza pos(ng à qualità o quan(tà?
- 16. III trade-‐off ü Qualità Audience: persone raggiunte ü Ads trade-‐off ü Con 1€ di budget si raggiunge meno audience ü Inferiore capacità di rotazione dell’Ads ü Aumento di efficacia della profilazione ü Miglioramento della performance
- 17. Geolocalizzazione ü Geotarge(ng ads à CAP ü Non solo interessi, comportamen( e anagrafica
- 20. Twi9er ads ü Opportunità recente ma con buone funzionalità ü ObieMvi per le inserzioni numerose ma inferiori a Facebook ü Lead Genera(on Card rappresenta uno strumento innova(vo e dis(n(vo. Perme9e di generare database chiedendo esplicitamente adesione alla newsle9er dall’annuncio
- 21. Twi9er ads ü Targe(ng presenta elemen( interessan(: interessi precisi basa( su interazioni più significa(ve (per es: televisione) ü Budge(ng: non esistono ancora sufficien( sta(s(che ed esperienze per esprimere un giudizio su questo elemento. Le prime impressioni parlano di cifre leggermente superiori rispe9o a Facebook.
- 22. Twi9er ads: oMma partenza ü Twi9er ads è par(to in ritardo rispe9o a Facebook ads ü Primi test: Se9embre 2014 ü Apertura ads al mercato: Gennaio 2015 ü Funzionalità, targe(ng ed opzioni di oMmo livello sin dall’inizio Efficacia, efficienza, funzionalità Tempo
- 23. Twi9er ads: obieMvi Gli obieMvi disponibili su Twi9er ads sono soddisfacen( e presentano elemen( di dis(n(vità propri.
- 24. Costo convenienza pia9aforma ü Secondo la logica dell’inbound marke(ng non è il singolo strumento ma la sinergia degli strumen( a dare il risultato. ü La pia9aforma social ads va valutata, però, anche in oMca di inves(mento alterna(vo costo/convenienza
- 25. Twi9er ads vs Facebook ads
- 26. h9ps://blog.twi9er.com/adver(sing Da seguire