Il documento discute l'importanza delle relazioni pubbliche digitali e delle strategie di web marketing per interagire con i consumatori e gli influencer. Viene evidenziata la necessità di monitorare e analizzare la reputazione del brand utilizzando vari strumenti e tecniche, come social media management e buzz marketing. Infine, si sottolinea l'importanza di avere obiettivi chiari e una misurazione efficace delle campagne per valutare il successo delle strategie adottate.

1. Vedo
gente,
faccio
cose.
Online.
Relazioni
pubbliche
digitali:
strumen6,
strategie
e
casi
studio.
Elisa
Marino
www.elisamarino.com
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#dy2015

2. “Vedo
gente,
faccio
cose.
Online.”
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“I
consumatori
stanno
già
parlando,
la
tua
unica
possibilità
è
entrare
nella
conversazione”.

3. “Vedo
gente,
faccio
cose.
Online.”
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4. “Vedo
gente,
faccio
cose.
Online.”
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Campagna
di
web
marke6ng
di
massa
Relazione
di
medio
–
lungo
periodo
con
gli
influencer

5. “Vedo
gente,
faccio
cose.
Online.”
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Cosa
pensano
i
miei
amici
Cosa
pensa
il
mio
capo
Cosa
pensa
mia
madre
Cosa
realmente
faccio

6. “Vedo
gente,
faccio
cose.
Online.”
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Cosa
realmente
faccio
• Relazioni
e
interazione
con
stakeholder
• Scou6ng
di
blog
e
influencer
• Monitoraggio
e
repor6s6che
• Analisi
brand
reputa6on
• Social
media
management
• Seeding
&
buzz
marke6ng
• Organizzazione
di
even6
• Corporate
blogging

7. “Vedo
gente,
faccio
cose.
Online.”
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8. “Vedo
gente,
faccio
cose.
Online.”
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La
scelta
di
chi
è
influente
veramente,
dipende
dall’azienda
e
dal
progeSo
su
cui
s6amo
lavorando.

9. “Vedo
gente,
faccio
cose.
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SCEGLIERE
• Google
Alert
• Hashtag
• Google.it
• Classifiche
qualita6ve
/
quan6ta6ve
• Tools
(klout,
topsy,
followerwonk,
buzoole,
liste
twiSer)

10. “Vedo
gente,
faccio
cose.
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COINVOLGERE
• Even6
• Proge]
speciali
(designer,
tes6monial,
ecc.)
• Online
press
office
• Editor
• Blogtour
• Blogger
Day

11. “Vedo
gente,
faccio
cose.
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MISURARE
• Rassegna
stampa
con
data,
link,
screenshot
• Numero
di
post
e
ar6coli
sul
brand
• Numero
di
condivisioni,
commen6,
like
di
un
post
• Da6
di
traffico
• Reach
della
campagna
• Modifiche
alla
serp
di
google

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gente,
faccio
cose.
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Quindi…
• Obie]vi
precisi
• Analisi
(prima
e
dopo)
• Valore
• Passione
• Fiducia
• Pazienza
• Analisi
(prima,
dopo)

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