La tutela dei contenuti digitali - modelli di business tra proprietà intellettuale e diritti degli utenti

1. La tutela dei contenuti digitali
Modelli di business
tra proprietà intellettuale e diritti degli utenti
Avv. Nicolò Ghibellini
www.avvghibellini.com

2. In sintesi
- Diritto d'autore
- Diffusione contenuti digitali
- Sistemi DRM e MTP
- Proposta di regolamento AGCOM
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3. Diritto d'autore
Funzione tipica
- Tutela autore dell'opera
- Sfruttamento economico dell'opera
(riproduzione, modifica, diffusione ...)
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4. Contenuti digitali
Che cosa sono:
Prodotti intellettuali resi disponibili in formato
elettronico digitale (dematerializzato, no
supporto predefinito)
Caratteristiche:
Facilità di reperimento, duplicazione,
trasmissione, costi ridotti...
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5. Conseguenze diffusione contenuti digitali
1. Rivoluzione digitale / crisi tradizionali
meccanismi distribuzione
2. Conflitto tra titolari dei diritti di prop. intellettuale
e utenti
3. Timori dei titolari dei diritti di prop. intellettuale
(perdita ruolo intermediazione)
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6. Reazione
Diffusione
a) sistemi di Digital Rights Management (DRM)
b) Misure tecnologiche di protezione
⇓
FINALITA'
1. impedire accesso ad un contenuto
2. limitare determinate utilizzazioni;
3. sviluppare modelli di commercializzazione basati su
licenze
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7. Sistemi DRM e MTP
Quadro normativo di riferimento
Digital Millenium Copyright Act (DMCA)
Direttiva 2001/29/CE
D.Lgs. 68 del 2003
- art. 71-sexies L. d.a
- art. 104-quater L. d.a
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8. Digital Rights Management
Gestione dei diritti digitali
a) identificazione e descrizione dei diritti di
proprietà intellettuale
b) tracciamento delle licenze d'uso e dell'utilizzo
effettivo dei contenuti
c) misure tecniche che assicurano le restrizioni
d'uso
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9. Misure tecniche di protezione
Funzione
L'autore predetermina le modalità di fruizione
dell'opera
Tipologie
1. controllo all'accesso
2. controllo modalità di utilizzo
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10. DRM e MTP
Nuovo modello di business
⇓
Licenza d'uso
- combinazione tra contratto e misure tecniche
- sistema automatizzato per la gestione dei
contenuti (distribuzione, controllo e
pagamento)
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11. Nuovo modello di business
Centralità del contratto
⇓
Accordi il cui contenuto è predisposto
unilateralmente da una sola delle parti
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12. Casi pratici
Caso CSS
Caso iTunes
Caso Sony-BMG
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13. Caso CSS
- Industria cinematografica esplora sistemi
di protezione da applicare sui prodotti (anni
90)
- Diffusione del DVD (DVD player)
- i file inclusi nei DVD vengono protetti da un
sistema di crittazione (Sistema di Cifratura del
Contenuto - CSS)
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14. Caso CSS (segue)
CSS
Misura tecnologica di protezione volta ad impedire:
- copie non autorizzate
- visione senza opportuno sistema di decodifica, in
grado di riconoscere la chiave di decrittazione
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15. Caso CSS (segue)
1999
DeCSS: sw in grado di violare l'algoritmo di
crittografia CSS
a) “sproteggere” DVD
b) copiare contenuto DVD
Giustificazione: il DVD non funzionava su
piattaforme diverse da windows
Pubblicazione on line del DeCSS
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16. Caso CSS (segue)
Decisione
a) rimozione del sw DeCSS dai server dei
convenuti
b) disabilitazione dei collegamenti ipertestuali ad
altri siti web
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17. Caso iTunes
- Music store online
- Protezione delle condizioni generali di contratto
con un sistema DRM (Fairplay)
- Condizioni di utilizzo: iTunes si riseva il diritto di
modificare, sostituire, correggere
discrezionalmente le condizioni e i termini di
utilizzo dei files scaricati
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18. Caso iTunes (segue)
Problema giuridico
Modifica contrattuale unilaterale delle condizioni
d'uso di file già legittimamente acquistati
⇓
Violazione Direttiva 93/13/CEE (clausole abusive
nei contratti dei consumatori)
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19. Caso iTunes (segue)
Clausola presente nel contratto standard di
iTunes, non soggetta a negoziazione
⇓
abusiva
comporta per il consumatore un significativo
squilibrio
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20. Caso iTunes (segue)
Reazione di Apple
- accordo per chiarire user agreement
- modifica parziale delle condizioni d'uso
- introduzione del servizio iTunes Plus (acquisto
brani musicali privi di sistemi DRM)
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21. Caso Sony-BMG
Nei cd musicali, Sony-BMG inserisce un
sistema tecnologico anticopia (XCP)
Il software XCP:
a) difetta indonea identificazione e strumento di
rimozione
b) interferisce con il funzionamento di windows
c) apre falle di sicurezza (vulnerabilità)
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22. Caso Sony-BMG (segue)
Gli effetti collaterali non erano in alcun modo
menzionati nell'End Users License Agreement del
sw XCP
⇓
Azione colletiva contro Sony-BMG, la quale sarà
costretta a modificare l'uso di misure tecniche di
protezione
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23. In definitiva
Necessario pensare un nuovo modello di business
che:
- non sia eccessivamente sbilanciato
- non sia basato solo sulla restrizone dell'accesso
e la repressione delle violazioni
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24. Giurisprudenza
a) equilibrio tra utilizzo di DRM/MTP e trasparenza
informativa
b) individuazione di clausole abusive
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25. Autorità di Garanzia
Italia – AGCOM (luglio 2011)
Schema di regolamento in materia di tutela del
diritto d'autore sulle reti di comunicazione
elettronica:
a) interventi di promozione dell'offerta legale dei
contenuti
b) misure a tutela dei diritti d'autore
c) consultazione pubblica
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26. CONCLUSIONI
Rivoluzione digitale
Ricerca nuovi modelli di business
Equlibrio tra tutela della proprietà intellettuale e
diffusione offerta legale
Potenziamento autorità di garanzia
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27. Grazie dell'attenzione
Avv. Nicolò Ghibellini
nicolo@avvghibellini.com
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