Slides fra oplæg på IBC 14.4.2016

1. IBC
14.4.2016

2. Formål med idag
• Indsigt og inspiration i trends og tendenser
• Konkrete værktøjer og eksempler på mulighederne
• Resultat = Lyst til at lære mere om dette 

3. Vigtigt inden vi starter

4. Hvem er jeg?

5. Elevator talen….
• Vi hjælper vores kunder med at få
maksimalt udbytte af deres
markedsføringsbudgettet gennem
faglighed og tillid.
• Primært forretningsorienterede
kommercielle kunder

6. Internettet og digitaliseringen ændrer alt…
Internettet og digitaliseringen har ændret alt…

7. Digital disruption ændrer spillereglerne….

8. Det går stærkt….meget stærkt….

9. Når du har læst denne sætning
færdig er der samtidig uploadet
8 timers ny video til Youtube…

10. 60 sekunder online…
Og de her tal
er fra 2013….

11. Hvad stiller det af krav til virksomhederne?
Udfordringer?
Muligheder

14. Hvad betyder de nye medier og muligheder for
salg og markedsføring?

15. Markedsføring har ændret sig
Det handler
ikke kun om
budgetter
Forbrugeren
får magten
tilbage
”Idioterne” får
også magten
til at råbe højt

17. Hvor skal vi markedsføre os?

19. Man ”går ikke online” mere,
Man er online….

20. Det er ikke kun handel online….
• Researcher du online inden fysisk køb?

21. Børsen 19.8.2014
"Googles betydning kan kun undervurderes. Så det er
klart, at vi hele tiden optimerer ved at købe søgeord. Det
er man – ligesom med alt det andet – nødt til at være
over konstant,"
Michael Johnsen, Via Biler

22. Kunderne ved mere
end bilsælgerne når
først de kommer i
butikken….

23. ZMOT – Zero Moment of Truth
Kunderne beslutter sig ikke længere I butikken, de beslutter sig online.

24. Det handler om tillid…

25. Hvad søger forbrugeren inVi har mere tillid til end tilfældig
fremmed end en
sælger/repræsentant for
virksomheden..

26. Det handler om tilgængelighed

27. Åbningstiderne er vi da ligeglade med?
• Kundeservice åbningstider?
• Responstid?
• Beslutningsproces og
hastighed

28. Det behøves ikke være dyrt..

29. Video kan være alt fra high-end til iphone

30. Det handler om omstilling…

33. Google, Apple og Facebook betaling på vej?

34. Den digitale købsproces og værktøjskasse….

35. Vi har mistet kontrollen over forbrugeren…
Tidligere
Stimuli
Purchase
Nu

36. Det bliver sværere at måle

37. Markedet
• Vi er ik

38. Mindre budgetter og kampagner
Unik og præcis målretning…
Det gælder ikke om at råbe højest
Marketing med værdi for dine kunder

39. Content marketing / Relevant marketing
• Content marketing handler om at skabe værdi for modtageren
• Skab værdi på forbrugerens og mediernes præmisser

40. De nye medier er en symbiose
Medier
BrugerneVirksomheder
Budskab
MedierMålgrupper
Relevant
”content” til den
rigtige målgruppe

41. Google Facebook
Online
annoncer
Nyhedsbreve
(SMS)
Hvilke medier og muligheder findes der?

45. b
20%
15%
15%
15%
10%
9%
8%
7%

46. SEO vs Google Adwords
• SEO
– Gratis besøgende
– Kræver investering i
tid/konsulent
– Ingen garantier for resultater
• Google Adwords
– Betaling pr. klik
– Effekt indenfor 24 timer
– ”Mindre” investering i tid
– Mindre risiko

47. Markedsanalyse
• Efterspørgsel
• Disponering
• Konkurrenter

48. Og i kan nøjes med at købe 10 af dem..
• Det rigtige søgeord….
• Det rigtige tidspunkt…..
• Det rigtige område…..
• Indenfor det rigtige budget…

49. Annoncering på Facebook

50. Facebook – Marketing (4/4)
• Mellem 1-10% af dine fans ser dine
posts uden annoncering
• Fans er ”værdiløse” med mindre de
er aktive
• Hvis ikke der bruges penge på
Facebook er det ”ligegyldigt”

51. Brugerne bliver en del af det…

52. Compells eget content

53. News feed
Ads

54. Eksempel på segmentering med Facebook
• Køn / Alder / Location / Interesser / Adfærd / Custom audiences

55. Har du en ide?
• Test det af på Facebook

56. Re-marketing

57. Remarketing - Marketing (2/4)
• Intelligent banner annoncering på baggrund af adfærd

58. Remarketing - Marketing (2/4)

59. Nyhedsbreve…

60. Hvad består nyhedsbrevene af….
Modtagere System Indhold

61. Hvordan får man modtagere på ?
• De køber ofte mere…
• Pris pr. modtager 5-10 kroner..
• Nyhedsbrev
• Foredrag
• Tilmeld folk 

62. Hvad sender vi ud?
Faglige
nyheder
Information
fra firmaet
Branche nyt

63. Eksempler på nyhedsbreve
• Compell nyhedsbrev
• Mammashop nyhedsbrev / mail-flow

64. Hvordan kan du måle hvad der virker, og hvad
der ikke virker?

65. Google Analytics

66. Analytics
Aktivitet
Opfølgning
OptimeringEvaluering
Planlægning

67. Opsummering / Take away
• Digitalisering og de nye medier skal være en del af jeres
forretningsplan
• Start med det der virker….der er muligheder nok (Instagram,
Snapchat…bla bla)
• Læg en plan og vær klar til at smide den væk
• Prøv jer frem  Ingen husker jeres fejl
• Gratis viden er tilgængeligt overalt om alt

68. Tak for jeres tid 
• Spørgsmål nu?
• Slides – Compell blog om et par timer
• Kontakt os på for spørgsmål / dialog
– Mail
– LinkedIn
– Facebook
– Telefon
• http://www.compell.dk (Gratis nyhedsbrev)