Hvad er content marketing og hvordan bliver det brugt i danske virksomheder? Går i dybden med cases og erfaringer fra Content Marketing Bogen. Præsenteret af Joakim Ditlev til møde i netværksgruppe hos IAA, Danmark, 26. november 2014.

1. joakimditlev
jditlev

2. Agenda
• Sådan fungerer købsprocessen i dag
• Hvad kendetegner god content
marketing
• 5 stærke cases
• Derfor er content marketing svær at
knække for bureauerne

3. Hvorfor står jeg her?
• Selvstændig konsulent
(rådgivning, workshops og kurser)
• Opflasket med content marketing
• Startet contentmarketing.dk

4. 160 blog indlæg senere…

6. Reklame som vi kender det…

7. Vi ønsker ikke at blive afbrudt

8. Banner blindness tager til…
#DigitalBoost // @jditlev

9. Købsprocessen –
Zero Moment of Truth

10. Antal kilder anvendt i købsprocessen
er fordoblet på 1 år
#DigitalBoost // @jditlev

11. Løft blikket fra din egen navle

12. Forbrugerens navle er Google

13. Herefter en masse Zero Moments..

14. Hvor er kundens website?

15. 94% bruger search i købsprocessen
Kilde: AYTM Market Research 2012

16. Hvad kendetegner god content
marketing?

17. Definitionen af content marketing
”Content marketing handler om at
fortælle levende historier med fokus
på kundens virkelighed. At skabe
relationer til potentielle kunder ved
kontinuerligt at lave underholdende
eller hjælpsomt indhold.”
#DigitalBoost // @jditlev

18. Historier opbygger tillid og
relationer

19. Fokus på kunden – ikke dig selv

20. Tænk som en redaktion

21. Fortæl den levende historie

22. Hvis jeg skal overbevise….
Om fordelene ved Twitter
260.000 brugere i DK
Mange journalister bruger Twitter
Mest brugte hashtag i går: #dkpol
#DigitalBoost // @jditlev

23. Hvad skete der 15. april 2010?

24. For stort fokus på salget

25. Kan vi få et større stykke af kagen?

26. Hvad med at bage en større kage?

28. 5 STÆRKE CASES

29. Hvad skete der 1. januar 2014?

30. Hvad skete der 1. januar 2014?

31. Arvingerne
Juf.dk: Trafik op med 90% i januar 2014
Advodan: 143% flere kunder i januar 2014

32. Karolines Køkken
• Laboratorium for mejeriprodukter
siden 1958

33. Karolines Køkken

34. Silvan

35. Silvan
• Over 300 videoer på YouTube
• Torben er vært
• Udnytter TV-sponsorat

36. Charmin

37. Blendtec
• +200 mio visninger på YouTube
• +700 % stigning i omsætning
#DigitalBoost // @jditlev

38. • Men hvor er bureauernes plads når
alle brands bygger egne medier?

39. • Og hvordan hulen kan vi sælge
content marketing?

40. 5 trin til at knække content
marketing nøden

41. Det skal løbe i penge for kunden
• Hvordan bakker content marketing
op om forretningsmæssige mål?
• Sales
• Savings
• Sunshine

42. Drop kampagnerne
Content marketing er uden slutdato

43. Find frem til slutkundens største
udfordring
• Hvor kan indholdet skabe
værdi?
• Hvordan kan du starte
dialoger?
• Hvad interesserer kunden i
relation til dine produkter?

44. Nichen er den nye USP
• Hvilken varegruppe /
forretningsområde har størst
potentiale?
• Hvor har kunden autoritet til at tale?
• Hvor har vores bureau kreative
kompetencer til at løfte kunden?

45. Pluk de lavthængende frugter
• Start pilotprojekt
• Sæt realistiske
forventninger
• Brug pilotprojektet til at
vinde budget til mere
content marketing – 1
forretningsområde ad
gangen

46. Det er et maratonløb, ikke en spurt

47. Tak for din opmærksomhed!
• Find slides på
www.contentmarketing.dk/digitalboost
• www.cmbogen.dk
jditlev
joakimditlev