Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

Aarhus Golf Club - Erhvervsklub

190 views

Published on

Introduktion til Compell og online marketing v. Bjarke Bekhøj

Keywords:

Online marketing - de største trends i 2017
Fokus på kunderelationer
'What happens in a 2016 internet minute?'
De gamle mediers død
Er du relevant?
Global konkurrence
Hvad bør du fokusere på i 2017?

Published in: Marketing
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

Aarhus Golf Club - Erhvervsklub

  1. 1. Aarhus Golf Club Erhvervsklub Bjarke Bekhøj 2. Februar 2017
  2. 2. Lidt om mig
  3. 3. Privat • 30 år • Kæreste, barn på 2 år • AGF fan • Drømmer om tid til golf Uddannelse • HF • HA. Almen (AU – ABS) • Stud.cand.merc.marketing (60% - AU – ASB) • Google Premier Partner • Facebook Advertising Professional • Nordic Executive Academy • Bestyrelsesuddannelse for SMV (AU) Bjarke Bekhøj Professionelt • Håndværker (2 år ) • Konsulent – webdanmark A/S • Ejer og selvstændig 12 år (Compell 6 år) Tillidshverv mv • Advisory board kaffekapslen.dk/de/se/no m.fl • Advisory board billigvoks.dk • Bestyrelse Book A Look • Trusted Advisor vedr. digital/strategi/marketing for CMO/CEO i 10-15 virksomheder
  4. 4. Lidt om Compell
  5. 5. 9 ansatte specialister - Størrelsen sikrer vi ”kun” er nørder Vi flytter din forretning - Erfaring, specialistviden og eksekvering Etableret marts 2011 – 6 års læring (inkl. fejl) - Selvfinansieret og organisk vækst
  6. 6. Vi skal tjene penge - Vi skal ikke have det så sjovt, vi ingen penge tjener. Vi skal have det sjovt - Vi skal ikke tjene så mange penge, vi ikke har det sjovt.
  7. 7. Strategi og analyse • Digitale strategier og handlingsplaner • Fordeling af budgetter • Second opinion på in-house arbejde • Prioritering af indsatser Vi tænker stort, men får også tingene til at ske… Eksekvering • Platform (Website, shop, app) • Paid (SEM, Affiliate etc.) • Social content & ads (Facebook, Instagram, LinkedIn m.fl) • Display (banner, video) • Content (SEO, Newsletter, blogger, linkbuilding) • Data Analysis (Google Analytics, Excel, dashboards) • Projektledelse og målfokus
  8. 8. 1. Full-service / Ekstern marketingafdeling • Vi har ansvaret for strategi • Vi eksekverer strategien (fra nyhedsbreve til indlæg på sociale medier etc.) • Månedlig rapportering • Fordeling af annoncebudget 2. Et eller flere ansvarsområder • Ansvarlig for Adwords, f.eks. • Byder ind med input til andre punkter (forbedring, strategi) 3. Specialister / Supportfunktion • Løser en fast defineret opgave af kunden • Kunden kontakter primært os Samarbejdsformer
  9. 9. Men hvorfor så lige os, fremfor de andre? •Faste aftaler og budgetter (100% gennemsigtighed i budgetter og honorarer) Idealister - et mindre bureau med solidt fundament (Vores why) Gode og langvarige relationer internt og eksternt (Ejerledet) Gør mere med mindre (iværksætter- mindset) Gør noget for andre (CSR) 360° strategi og marketing forståelse med digital udgangspunkt
  10. 10. Om 30-45 min skulle I gerne…. Lidt skræmte, men ikke frygte fremtiden Være lidt inspirerede…. Have et par konkrete todos I kan gå hjem og få sat i gang 
  11. 11. Antal søgninger pr. måned
  12. 12. Bullshit bingo – men konsekvenserne er rigtige
  13. 13. Det gælder alle aspekter af værdikæden  Uber´s indkøb er markant anderledes end taxa branchen  Telmore ændrede salgskanalerne, og pris parameteret  Hvad kan ændres I jeres forretningsmodel?
  14. 14. Sydbank – men på præmis som Ryanair? • Betaling for alt • Kun valgte de gode kunder • Solgte ekstra ting når folk var forbi (Gør I allerede?) VW, som Airbmb • Det finds vist allerede, det hedder GoMore  ? • ? Øvelse – Hvad hvis vi drev vores forretning som X?
  15. 15. Digitalt fokus på Salg, marketing og kunderelationer
  16. 16. De gamle medier dør en langsom død
  17. 17. 1. Find den frem 2. Byt med sidemanden Hvor mange af jer har en smart phone?
  18. 18. Kvalitet frem for kvantitet Du får ikke lov at tale med kunderne De forventer alt Global konkurrence Penge betyder mindre Data er en fourdsætning Megatrends anno 2017
  19. 19. De digitale medier belønner relevans Google Quality score Facebook Relevance Score Dine announcer kan blive sorteret fra
  20. 20. Du får ikke lov at tale med kunderne
  21. 21. Fra 5,5 besøg til 1,1 besøg inden bilkøb
  22. 22. Alle aspekter af relationen • Support funktioin • Salgsfunktion • LEvering Næst morgen • Har glemt behovet, køber ikke • Har handlet hos konkurrenten Tilgængelighed er vigtigt
  23. 23. • Pris // USP // Service • Digitale indfødte er født globale…. Global konkurrence på alle parametre
  24. 24. • Betaling er lineær ”pay as you go” • Google  Afrenging pr klik • Facebook  Betal pr visning • Ofte sjældent indgangsbarrierer i form af licenser mv. Penge betyder mindre
  25. 25. Data ForretningMarketing Data er en forudsætning og en mulighed • Forstå hvad data kan bruges til • Lær at teste ting af  • ”Everything is beta”
  26. 26. Ting I bør fokusere på med jeres bureau/marketing
  27. 27. Telefonbogen anno 2017 Google (Adwords og SEO)
  28. 28. Case Vi bruger 1.000,- og omsætter for 10.000,- Skal vi bruge 1.000,- mere? Data og tracking (Google analytics, Facebook, konverteringer) Case  Google Analytics (Gratis)  Facebook indsigt (Gratis)  Opsætning af konvertering (Gratis)
  29. 29. Gamle dage  Min målgruppe læser Femina, tror vi Nu  Hyper segmenteret annoncering Nye kunder digital annoncering (Bannere, sociale medier mv) Re-targeting Segmentering Lookalikes Budskaber der passer til kunderejsen Både I og kunderne vinder på det
  30. 30. Tak for jeres tid  Spørgsmål – nu eller under middagen. Følg os på de sociale medier (nyhedsbrev)

×