= План доклада кейса продвижения под Яндекс и Google =
1. Чем интернет-магазин отличается от сайта-визитки, а портала?
2. Подготовка: семантическое ядро и структура.
3. Распределение статического веса.
4. Внутренняя оптимизация.
5. Ссылочная оптимизация.
6. Поведенческие факторы.
7. Расширение семантического ядра: периодичность 3-4 месяца.
8. Приёмы: теги, шаблоны title и meta-тегов, удаление карточек товара.
= Ответы на вопросы =
Канал на YouTube: https://www.youtube.com/user/pixelplusru
Сайт: http://www.pixelplus.ru/
Стратегия и тактика продвижения интернет-магазина. Часть 1imba_ru
Если Вы хотите на практике освоить тонкости и секреты продвижения интернет-магазина в поисковых системах и привлечения целевых посетителей, то этот курс для Вас! Именно здесь Вы узнаете, как сделать ваш магазин «приятным» для поисковых систем, освоите методику продвижения большого количества НЧ запросов. Здесь вы узнаете, как создать эффективный e-commerce сайт, научитесь приводить и удерживать клиентов. Только у нас!
Если Вы хотите на практике освоить тонкости и секреты продвижения интернет-магазина в поисковых системах и привлечения целевых посетителей, то этот курс для Вас!
Именно здесь Вы узнаете, как сделать ваш магазин «приятным» для поисковых систем, научитесь проводить юзабилити аудит интернет-магазина, освоите методику продвижения большого количества НЧ запросов.
Здесь вы узнаете, как создать эффективный e-commerce сайт, научитесь приводить и удерживать клиентов. Только у нас!
Практический курс SEO для Bewebby: внутренняя оптимизация, оптимизация страни...SEO-Интеллект
Практический курс SEO: внутренняя оптимизация
- оптимизация страниц
- оптимизация контента
- продвижение разных типов запросов
- как составлять title
- как составлять h1
- факторы ражирования
Современная автоматизация работ в SEO: кластеризация запросов, текстовый анал...SEO-Интеллект
Что можно и нужно автоматизировать в SEO для успешного продвижения сайта.
- Кластеризация запросов
-- Что такое, зачем делать, алгоритмы
-- Плюсы и минусы
-- Примеры
- Текстовый анализ
-- Зачем нужен, алгоритм действий
-- Плюсы и минусы
-- Примеры и кейсы
Интернет маркетинг (День 2), лекция в НИУ ВШЭ. ПермьAlex Zagoumenov
Вторая из трех лекция в модуле Интернет Маркетинг в НИУ ВШЭ, Пермь. Обсуждали лучшие практики по созданию сайтов, поисковую оптимизацию (SEO), важные метрики интернет сайтов. Интересная группа, много вопросов!
Кэйсы по увеличению бесплатного поискового трафика без закупки ссылок.
Как увеличить посещаемость сайта с минимальными финансовыми затратами.
Лозенко Александр, SEO-оптимизатор Авеб
Стратегия и тактика продвижения интернет-магазина. Часть 1imba_ru
Если Вы хотите на практике освоить тонкости и секреты продвижения интернет-магазина в поисковых системах и привлечения целевых посетителей, то этот курс для Вас! Именно здесь Вы узнаете, как сделать ваш магазин «приятным» для поисковых систем, освоите методику продвижения большого количества НЧ запросов. Здесь вы узнаете, как создать эффективный e-commerce сайт, научитесь приводить и удерживать клиентов. Только у нас!
Если Вы хотите на практике освоить тонкости и секреты продвижения интернет-магазина в поисковых системах и привлечения целевых посетителей, то этот курс для Вас!
Именно здесь Вы узнаете, как сделать ваш магазин «приятным» для поисковых систем, научитесь проводить юзабилити аудит интернет-магазина, освоите методику продвижения большого количества НЧ запросов.
Здесь вы узнаете, как создать эффективный e-commerce сайт, научитесь приводить и удерживать клиентов. Только у нас!
Практический курс SEO для Bewebby: внутренняя оптимизация, оптимизация страни...SEO-Интеллект
Практический курс SEO: внутренняя оптимизация
- оптимизация страниц
- оптимизация контента
- продвижение разных типов запросов
- как составлять title
- как составлять h1
- факторы ражирования
Современная автоматизация работ в SEO: кластеризация запросов, текстовый анал...SEO-Интеллект
Что можно и нужно автоматизировать в SEO для успешного продвижения сайта.
- Кластеризация запросов
-- Что такое, зачем делать, алгоритмы
-- Плюсы и минусы
-- Примеры
- Текстовый анализ
-- Зачем нужен, алгоритм действий
-- Плюсы и минусы
-- Примеры и кейсы
Интернет маркетинг (День 2), лекция в НИУ ВШЭ. ПермьAlex Zagoumenov
Вторая из трех лекция в модуле Интернет Маркетинг в НИУ ВШЭ, Пермь. Обсуждали лучшие практики по созданию сайтов, поисковую оптимизацию (SEO), важные метрики интернет сайтов. Интересная группа, много вопросов!
Кэйсы по увеличению бесплатного поискового трафика без закупки ссылок.
Как увеличить посещаемость сайта с минимальными финансовыми затратами.
Лозенко Александр, SEO-оптимизатор Авеб
Практический курс SEO для Bewebby, введение в SEO, семантика для сайтаSEO-Интеллект
Практический курс SEO
- введение в SEO
- основные SEO работы
- основные работы по продвижению сайтов
- сбор ключевых запросов
- составление семантического ядра
- эффективные ключевые слова
- кейс по сбору ключевых слов и подготовке семантического ядра
Продвижение сайта при помощи контента: составление широкого семантического ядра, написание контента, внедрение посадочных страниц под трафик. Внутренняя и внешнеяя оптимизация.
Монетизация SEO трафика, Антон Петроченков, Convert MonsterSEORU
Поговорим о человечески понятном и полезном контенте с точки зрения SEO. Расскажу на примерах:
- Как правильно оптимизировать контентные сайты;
- Как сделать монетизацию блога;
- Как создавать прирост естественной ссылочной массы через соц.сети, форумы и новостные ресурсы.
IT-конференция СТАЧКА, секция SEO,14 апреля 2017
ВАША ЦЕЛЕВАЯ АУДИТОРИЯ В ИНТЕРНЕТ ЧТО ЛЮДИ ИЩУТ, И КАК ПОМОЧЬ ИМ НАЙТИ ВАСIngateDigitalAgency
Зачем нужен анализ поискового поведения целевой аудитории в сети
Пошаговый алгоритм анализа на примере тематики «Уточняется»
Какие инструменты можно использовать
Как применять полученные данные при разработке стратегии привлечения клиентов
Практический курс SEO для Bewebby, введение в SEO, семантика для сайтаSEO-Интеллект
Практический курс SEO
- введение в SEO
- основные SEO работы
- основные работы по продвижению сайтов
- сбор ключевых запросов
- составление семантического ядра
- эффективные ключевые слова
- кейс по сбору ключевых слов и подготовке семантического ядра
Продвижение сайта при помощи контента: составление широкого семантического ядра, написание контента, внедрение посадочных страниц под трафик. Внутренняя и внешнеяя оптимизация.
Монетизация SEO трафика, Антон Петроченков, Convert MonsterSEORU
Поговорим о человечески понятном и полезном контенте с точки зрения SEO. Расскажу на примерах:
- Как правильно оптимизировать контентные сайты;
- Как сделать монетизацию блога;
- Как создавать прирост естественной ссылочной массы через соц.сети, форумы и новостные ресурсы.
IT-конференция СТАЧКА, секция SEO,14 апреля 2017
ВАША ЦЕЛЕВАЯ АУДИТОРИЯ В ИНТЕРНЕТ ЧТО ЛЮДИ ИЩУТ, И КАК ПОМОЧЬ ИМ НАЙТИ ВАСIngateDigitalAgency
Зачем нужен анализ поискового поведения целевой аудитории в сети
Пошаговый алгоритм анализа на примере тематики «Уточняется»
Какие инструменты можно использовать
Как применять полученные данные при разработке стратегии привлечения клиентов
Одним из важнейших факторов в создании эффективного, продающего сайта является создание персонажей пользователей.
"Клиента надо знать в лицо" — об этом рассказывает Анатолий Соболев, CEO интернет-агентства CubeLine на конференции СПИК-2014.
Тема доклада: "Целевая аудитория. Персонажи пользователей"
Для создания продающего сайта важно понимать, кто будет сидеть по ту сторону экрана, кто является целевой аудиторией данного сайта. Но нельзя ограничиваться общими сведениями вроде " 9-11 лет, мальчик-девочка", нужно знать привычки и понимать потребности этих людей.
Чтобы продукт соответствовал запросам клиента, необходимо детальное изучение целевой аудитории на этапе проектирования. В противном случае, мы теряем релевантность, а следовательно, теряем доход.
Анатолий Соболев рассказывает о технологических приёмах использования персонажей пользователей при разработке:
● Процесс проектирования
● Место персонажей пользователей в проектировании
● Применение целевой аудитории в проектировании
● Методология создания персонажей
Контакты CubeLine:
Сайт: http://www.cubeline.ru
Блог: http://blog.cubeline.ru
Библиотека: http://www.cubeline.ru/company/library
Vkontakte: http://vk.com/cubeline
Facebook: https://www.facebook.com/CubeLineAgency
Twitter: https://twitter.com/CubeLineAgency
Основные события и тренды в SEO в 2016 году. Рейтинг событий: от Палеха до обновления алгоритма тИЦ. От HTTPS, до удаления тулбарного PR.
Подробней:
- https://tools.pixelplus.ru/
- https://pixelplus.ru/samostoyatelno/
Этот шаблон презентации Маркетинг плана поможет вам емко и структурировано рассказать руководству о необходимых изменениях в целях развития бизнеса и планируемых активностях отдела маркетинга на год.
В шаблоне презентации также содержатся подсказки, как составлять сам документ «План маркетинга на Х год», что, как я заметила, вызывает сложности у многих специалистов маркетинга.
Вы можете скачать шаблон, заполнить данными по своей компании и использовать в своей деятельности.
P.S. Буду также признательна за перепост с помощью кнопочек социальных сетей-)
Разработать сайт и победить: избегаем основных ошибок, эффективно привлекаем и конвертируем поисковый трафик
Подробнее: http://www.pixelplus.ru/samostoyatelno/
Тезисы:
1. Подход к проектированию сайта
- Этап сбора семантики.
- Формирование оптимальной структуры сайта.
- Добавление коммерческих страниц.
2. SEO-требования к каждой странице сайта:
- Тексты.
- Title и meta-теги.
- URL-адреса.
3. Оптимизация сайта.
4. Контроль позиций и трафика.
5. Улучшение продающих свойств:
- Триггеры.
- Повышение прозрачности услуги.
- Уникальное торговое предложение.
5 декабря прошел бесплатный вебинар: "Прогнозная аналитика в поисковом маркетинге"
Спикер: Дмитрий Иванов, генеральный директор SEO-агентства Укропмедиа.
Прогнозная аналитика в поисковом маркетинге SEOCONF2016Иванов Дмитрий
Прогнозная аналитика – западный инструмент для решения 99% задач в SEO.
Оценка эффективности поисковых запросов. Что продвигать в первую очередь.
Коммерческая аналитика. Выявление лучших товарных позиций.
Прогнозирование трафика. Решение самой сложной SEO задачи.
3 кейса, 3 года, 3 миллиона рублей.
2014 год. Разбираемся в сложном SEO-механизме и приводим самые актуальные рекомендации:
Санкции за ссылочный спам от поисковой системы Google Россия и отмена ссылочного ранжирования в поисковой системе Яндекс как преддверие новой эпохи поискового продвижения интернет-ресурсов.
ЭкоSEO. Поговорим о новом подходе к SEO. Рассмотрим аспекты поискового продвижения сайта, которые вчера воспринимались невыполнимыми шуточными рекомендациями, а сегодня это неотъемлемая составляющая для достижения заветных целей.
Подводим итоги. Задаем вектор поискового продвижения российской SEO-индустрии на ближайшее обозримое будущее.
Владимир Давыдов: «Стратегия интернет-маркетинга для b2b. Системный подход»Комплето
Видеозапись выступления здесь: http://www.youtube.com/watch?v=YrpgRJnTc9E
Из презентации Владимира Давыдова, участника конференции «Электронный маркетинг в компаниях В2В», руководителя отдела ведения проектов и заботы о клиентах, маркетинговой группы «Комплето», вы узнаете:
- почему B2B компаниям нужен не Интернет-маркетинг, а электронный маркетинг?
- как выстраивать электронный маркетинг в компании;
- что такое стратегия электронного маркетинга, как её построить, кто это должен делать и как она выглядит на практике;
- какие инструменты интернет-маркетинга, классического маркетинга и бизнеса стоит включать в стратегию, а какие нет;
- как измерять результат выполнения стратегии;
- почему веб-аналитика в B2B должна быть такой сложной?
Много полезной информации об интернет-маркетинге вы узнаете, подписавшись на наш блог http://blog.completo.ru/ и на нашем видеоканале http://www.youtube.com/completoru.
Техническая оптимизация. Что топит ваш сайт в выдаче Google? // Online Advert...Дмитрий Севальнев
Подробней: http://www.pixelplus.ru/samostoyatelno/
1. Техническая оптимизация: что это и какова её значимость в работе?
2. Базовые требования к сайту:
- выбор CMS
- продвигаемые страницы
- остальные документы
3. Как проверить свой сайт на соответствие требованиям?
- основные программы
- работа с Google Webmaster Tool
4. Устранение основных ошибок на сайте.
5. Отслеживание результатов.
6. Проверка работы подрядчика по SEO.
Илья Василенко. SEO здорового проекта: проведение аудита, составление стратег...Octopus Events
1. Каким должно быть семантическое ядро проекта?
2. Как правильно провести анализ ранжирования?
3. Как грамотно оценить нишу и выявить прямых конкурентов проекта?
4. Почему важно иметь лог работ по проекту за предыдущие периоды?
5. Каким должен быть контент на сайте: стоит ли писать SEO-тексты, размещать отзывы, добавлять фото и видео-контент? Реальные примеры.
6. Поиск точек роста и составление прогноза прироста трафика.
7. Как должна выглядеть идеальная стратегия по SEO?
8. Что делать после проведения аудита?
9. Что должно быть для каждого проекта в регулярных отчётах по SEO?
Data-driven business: Информационная основа деятельности современной КомпанииAlexander Barakov
Обоснование концепции Data-driven business - попытка показать вектор трансформации способа ведения бизнеса вне зависимости от отрасли и найти ответы на ключевые вопросы, стоящие перед современной компанией:
Какие данные являются значимыми для бизнеса?
Какие значимые данные появятся и будут необходимы бизнесу через 5,10, 20 лет?
Какие новые виды анализа данных могут трансформировать принятие решений в вашей отрасли, повысив операционную эффективность?
Какой набор ПО оптимальным образом будет решать задачи связанные с хранением, обработкой, анализом данных и доставкой и информации пользователям?
Какие BI- BigData-решения внедрять, с какими приоритетами?
Какой набор ресурсов (внутренних/внешних) и компетенций необходимо аккумулировать для запуска и развития системы бизнес-анализа компании? (Как выбрать интегратора / консультанта? Какого набирать в штат? Как планировать и управлять BI-проектами? и т.д.)
Как необходимо трансформировать бизнес-процессы и корпоративную культуру?
и т.д.
Лицом к лицу с клиентом пойми кто твой клиент и продавай большеАндрей Федоров
Тезисы доклада:
- Как развивать бизнес в сети кроме покупного трафика (SEO, PPC, Прайс-агрегаторы)
- Клиентоориентированный юзабилити-аудит: что это такое и с чем его едят
- Для чего нужна сегментация аудитории
- Пошаговый план проведения юзабилити-аудита
- На какие вопросы ответит юзабилити-аудит для Вашего бизнеса
- Успешные примеры из жизни интернет-магазинов
Similar to SEO-Практикум 2.0. Кейс продвижения интернет-магазина (20)
ТОП-11 возможностей «Пиксель Тулс» + основные фишкиДмитрий Севальнев
Получить 25 рекомендаций бесплатно: https://tools.pixelplus.ru/projects/on-boarding/easy-start
— SEO-эксперименты, эффективность и группы URL в проектах.
— Пост-апдейтная аналитика.
— Список задач TO DO в модуле SEO-проектов.
— Анализ апдейтов Яндекса и Google.
— Массовая генерация ТЗ на копирайтинг по ТОПу.
— Быстрый поиск точек роста SEO-трафика.
— Массовая диагностика на пост-фильтры в Яндексе.
— Анализ запросов и интента.
— Быстрый парсинг WordStat.
— Позиции, оценка CTR и поиск используемых эмодзи.
— Анализ конкурентов и их динамики.
Куда движется SEO-2022? Тренды, итоги, топ-7 основных событий 2021Дмитрий Севальнев
Развитие поисковых систем и новые подходы существенно сказываются на всей экосистеме интернета. Получить 25 рекомендаций бесплатно: https://tools.pixelplus.ru/projects/on-boarding/easy-start
Помните, что в 2021 году SEO — канал № 1 по объемам привлекаемого целевого трафика на бизнес-сайты.
2022 не станет исключением.
Переходим к ТОП-7 событий в 2021 году & SEO-трендам 2022.
咽 SEO-ТУПИК? Сделал 100500 вещей, а сайт не растёт! Что делать? Эксперименты!Дмитрий Севальнев
The document discusses strategies for website growth when SEO efforts are not producing results. It suggests treating each task as a hypothesis and measuring its impact through experiments. Specific recommendations include prioritizing hypotheses based on potential impact vs effort, quantitatively measuring effects of changes, and calculating ROI of SEO work. The document also advises more radical changes like restructuring URLs, changing CMS platforms, or modifying the website's topic if typical optimizations are not working.
В презентации рассмотрены основные изменения, которые произошли в компании «Пиксель Плюс» за 3 года. Что изменилось, чего добились и какие планы?
= Тезисы =
1. Ключевые события для компании за 3 года
2. Развитие отделов:
- Продажа услуг SEO и рекламы
- Сопровождение клиентов
- SEO-производство
- Контекстная реклама и PPC
- Поддержка сайтов
- Создание сайтов
3. Выводы
Докладчики: Дмитрий Севальнев, Сергей Юрков, Анатолий Дубенчак, Оксана Пархоменко, Роман Качесов, Антон Хрипко.
Фильтры и изменения в ранжировании Яндекса в 2017 годуДмитрий Севальнев
Подробней: https://tools.pixelplus.ru/ и https://pixelplus.ru/samostoyatelno/
= Тезисы =
1. Изменения в алгоритме, важные для SEO
- мониторинг
- общие закономерности
- язык запросов
2. Фильтры: новые, изменения в старых
- Баден-Баден: запросозависимый и хостовый
- прочие фильтры, Непот
- кейсы и диагностика
3. Общие выводы
Автоматизация SEO-задач в 2017 — CyberMarketing — СевальневДмитрий Севальнев
Подробней: https://tools.pixelplus.ru и http://www.pixelplus.ru/samostoyatelno/
Тезисы:
- Какие работы по SEO можно и нельзя автоматизировать?
- Группы задач в SEO: семантика, распределение, технический аудит, внутренняя и внешняя оптимизация, анализ конкурентов и выдачи, снятие санкций, поведенческие метрики, отчетность.
- Основные сервисы автоматизации на рынке.
- Плюсы и минусы автоматизации.
- Выводы и полезные ссылки.
Подробней: https://pixelplus.ru/samostoyatelno/stati/prodvizhenie-saytov/algoritmy-ranzhirovaniya-yandex.html
= Тезисы =
1. Кому нужна поисковая оптимизация (SEO)?
2. Эволюция поисковых систем и алгоритмов.
3. Типы поисковых запросов и их обработка в поисковой системе.
4. Основные работы для продвижения сайта.
5. «Белое» и «черное» SEO: правила игры.
Ссылки. Яндекс. Год 2016 - Севальнев РИФ Воронеж 2016Дмитрий Севальнев
Подробнее: http://www.pixelplus.ru/samostoyatelno/ и https://tools.pixelplus.ru/
- Текущее отношение поисковых систем к ссылочным факторам.
- Классический набор факторов, основанных на ссылочном профиле.
- Фильтрация и санкции: статистика и сравнение.
- Значимость ссылок для ранжирования. Выборки запросов и ТОПы.
Практические рекомендации для SEO-специалиста 2016 [Стачка, Севальнев]Дмитрий Севальнев
Подробней: http://www.pixelplus.ru/samostoyatelno/
= Тезисы =
1. Рандомизация выдачи
-общие принципы
-идентификация и проявление «бандита»
-плюсы и минусы для SEO
2. Что делать со ссылками?
-текущий учёт ссылочных факторов
-фильтрация коммерческих ссылок Яндексом
-рекомендации по работе
3. Продвижение сразу в нескольких регионах
-подходы и работа в рамках одного хоста
-требования к содержанию
Основные KPI по SEO и формы сотрудничества в 2016 годуДмитрий Севальнев
Подробней: http://www.pixelplus.ru/samostoyatelno/
1. Постановка KPI: сочетаемость и контроль.
2. Инструменты расчёта и контроля.
3. Учёт изменений в ранжировании: рандомизация (Многорукие бандиты), санкции.
4. Методы сравнения SEO с прочими каналами интернет-рекламы.
5. Типы договоров на рынке: тарификация, отчетность подрядчика.
6. Характерные показатели KPI для канала SEO.
Основные каналы интернет-рекламы и оценка их эффективности
Тезисы:
1. Основные каналы интернет-рекламы
- SEO (поисковая оптимизация)
- контекстная реклама (PPC)
- e-mail-маркетинг
- SMM (продвижение в социальных сетях и блогах)
- партнерские программы
2. Оценка эффективности каналов
- ключевые KPI
- инструменты для анализа
- распределению бюджета по каналам
TF, IDF и карма — снижаем стоимость клика в Яндекс.ДиректДмитрий Севальнев
К значимым факторам, определяющим стоимость клика в системе Яндекс.Директ, относятся: релевантность заголовка и текста объявления поисковому запросу.
При анализе заголовка и самого объявления используются специализированные функции текстового ранжирования, обладающие рядом особенностей: учитывается «вес» встречающихся слов (IDF), вхождения (TF), наличие синонимов слов из поискового запроса и длина заполнения полей в словах.
В результате проведенного статистического анализа на выборке запросов и их сегментации на группы (по типу и длине) удалось выявить ряд важных закономерностей, которые необходимо учитывать специалистам по контексту при ведении рекламных кампаний.
Отдельно рассмотрены вопросы релевантности запросу посадочной страницы и кармы домена.
Яндекс.Метрика и факторы для SEO-специалиста (Cybermarketing-2015). Севальнев...Дмитрий Севальнев
Подробней: http://www.pixelplus.ru/samostoyatelno/
Тезисы:
1. Распространение сервисов статистики от поисковых систем в рунете.
2. Сбор и анализ информации. Индексация.
3. Факторы, вероятно, используемые для ранжирования:
- поведение пользователей
- выявление аудитории проекта: срезы
- хостовые метрики
- технические показатели
4. Работа с данными счетчика для SEO-специалиста:
- настройка
- контрольные срезы и выгрузки
- вычисление KPI работ по SEO
- корректировки оптимизации сайта
5. Рекомендации и выводы.
Подробней: http://www.pixelplus.ru/samostoyatelno/
1. Основные типы санкций
2. Внедрение новых санкций в поиске
3. Изменения в санкциях 2015
- «Минусинск»
- «Переоптимизация»
- «АГС»
- «Накрутка ПФ»
- «За обман мобильных пользователей»
4. Рекомендации и выводы
1. Основные факторы текстового ранжирования.
а) Встречаемость слов и их вес.
Значимость факторов.
Рекомендации.
б) Фразовые соответствия.
Типы соответствия.
Использование в поиске и на практике.
в) Синонимы.
Определение.
Использование в тексте и на сайте.
2. Антиспам -VS- ранжирование.
3. Практические рекомендации по формированию ТЗ для копирайтера.
а) Формирование требований для копирайтера (ТЗ).
б) Основные ошибки, допускаемые оптимизаторами при формировании ТЗ.
4. Рекомендации.
Подробнее: https://pixelplus.ru/samostoyatelno/stati/indeksatsiya/seo-i-razrabotka-sayta.html
1. Базовые SEO-требования к документам на сайте
2. Требования по дизайну, оформлению, CSS и JS
3. Основные ошибки верстальщика
4. Типичные недоработки при разработке
5. Ошибки программиста
6. Технические ошибки мешающие индексации
7. Руководство по первичной настройке сайта
Подробней: www.pixelplus.ru/samostoyatelno/
1. Основные заблуждения о «Минусинске»
2. Проявление санкций
3. Диагностика фильтра
4. Сводка по SEO-показателям зафильтрованных сайтов
5. Рекомендации по наращиванию ссылочной массы
6. Моделирование ситуаций:
- новый проект
- проект на продвижении
- сайт попал под фильтр
7. Выводы
Подробней: http://www.pixelplus.ru/samostoyatelno/
- Пять полезных приёмов в Яндекс.Метрике для поисковой оптимизации.
- Пять основных инструментов для SEO
- Пять пунктов проверки текста на продвигаемой странице
- Пять шагов проведения экспресс-аудита технической оптимизации сайта.
- Пять самых частых ошибок при проведении работ.
= Ого, целых 25 профитов! =
2. План доклада
2
1.
Чем интернет-магазин отличается от сайта-визитки, а портала?
2.
Подготовка: семантическое ядро и структура
3.
Распределение статического веса
4.
Внутренняя оптимизация
5.
Ссылочная оптимизация
6.
Поведенческие факторы
7.
Расширение семантического ядра: периодичность 3-4 месяца
8.
Приёмы: теги, шаблоны title и meta-тегов, удаление карточек товара
3. Особенности продвижения
3
Отличие интернет-магазина от сайтов других типов
1. Коммерческие факторы ранжирования
2. Возможность точного измерения конверсии
3. Периодическое удаление карточек товара
4. Важность распределения статического веса
5. Работа с большой семантикой → шаблоны
4. Составление семантики
4
Основополагающее моменты
1. Правильная структура → только после
утверждения основной массы запросов
2. Удаление «мелких» потребностей на первом
этапе (всего не охватить)
3. ЧПУ
4. Возможность маштабирования меню
5. Разбивка семантики
5
Несколько шагов разбивки запросов по группам
Блок 1 (5%-50%)
Блок 2 (от 5%-10%)
Подблоки (от 1 до M1)
… Блок N
Подблоки (от 1 до M2)
Элементы раздела (от 5 до K1)
…
Теги/Метки — задумать сразу, реализовать можно позже
6. Разбивка семантики: кейс
6
Кейс формирования структуры на dublenki.ru
1. Разделы: /zhenskie/, /muzhskie/ и /detskie/
2. Подразделы:
/zhenskie/dublenki/, /zhenskie/shuby/ и другие
3. Далее элементы
4. Теги под запросы:
/zhenskie/dublenki/oblegchennye/ и другие
7. Важность охвата семантики
7
Почему важно произвести охват аудитории?
1. Поведенческие факторы по документам
2. Агрегация значений поведенческих факторов по
группе запросов
3. Накопление статистики для поисковой системы
4. Много продаж — в товарных, низко- и
микрочастотных запросах
8. План доклада
8
1.
Чем интернет-магазин отличается от сайта-визитки, а портала?
2.
Подготовка: семантическое ядро и структура
3.
Распределение статического веса
4.
Внутренняя оптимизация
5.
Ссылочная оптимизация
6.
Поведенческие факторы
7.
Расширение семантического ядра: периодичность 3-4 месяца
8.
Приёмы: теги, шаблоны title и meta-тегов, удаление карточек товара
9. Распределение статического веса
9
PR на группах страниц внутри сайта
1. Большой раздел → больше веса
2. Скрытие ссылок на подразделы из других
разделов
3. Если товарные запросы мощные, то больше
перелинковки внутри товаров
4. PageWeight
11. План доклада
11
1.
Чем интернет-магазин отличается от сайта-визитки, а портала?
2.
Подготовка: семантическое ядро и структура
3.
Распределение статического веса
4.
Внутренняя оптимизация
5.
Ссылочная оптимизация
6.
Поведенческие факторы
7.
Расширение семантического ядра: периодичность 3-4 месяца
12. Внутренняя оптимизация
12
Работы по внутренним факторам
1. Конверсия с текстом на разделе — выше
2. Карточки товара — шаблоны
3. Теги и meta-теги заданные руками — имеют
приоритет перед шаблонами
4. Фотографии — уникальные
13. Написание текстов
13
Хорошие идеи
1. Писать про то, о чём пользователи оставляют
отзывы — задание проблематики копирайтеру.
2. Больше деталей:
•
•
технические характеристики
состав
3. Уникальность во всём.
14. Формирование шаблонов
14
Как правильно сделать шаблон title и meta-тегов
1. Больше свойств элемента — лучше
2. Ориентация на статистику по общим запросам
Кейс:
%Шубы% — %Норковая шуба «Ариэль»%
(%Состав%) в Москве, цена %125 900% руб. в
интернет-магазине ДУБЛЕНКИ.РУ с доставкой
16. Формирование шаблона Title
16
Выбраны слова-маркеры
• каталог, фото, цены, недорого, Москва
Каталог %норковых% %шуб% —
%Название_модели% (фото и цены) в
Москве, недорогие %шубы% в интернетмагазине
17. План доклада
17
1.
Чем интернет-магазин отличается от сайта-визитки, а портала?
2.
Подготовка: семантическое ядро и структура
3.
Распределение статического веса
4.
Внутренняя оптимизация
5.
Ссылочная оптимизация
6.
Поведенческие факторы
7.
Расширение семантического ядра: периодичность 3-4 месяца
18. Ссылочная оптимизация
18
Основные моменты
1. Распределение входящих ссылок по большому
числу страниц сайта
2. Включение фраз по которым были заходы
(Метрика) в анкор лист
3. Число анкоров = f (прогноз бюджета, частота)
19. Написание анкоров и ссылки
19
Ключевые моменты
1. Процент чистых вхождений зависит от длины
фразы — переспам и качество ссылок
2. Меньше работы со ссылками — больше головой
20. План доклада
20
1.
Чем интернет-магазин отличается от сайта-визитки, а портала?
2.
Подготовка: семантическое ядро и структура
3.
Распределение статического веса
4.
Внутренняя оптимизация
5.
Ссылочная оптимизация
6.
Поведенческие факторы
7.
Расширение семантического ядра: периодичность 3-4 месяца
22. Прозрачность сотрудничества
22
Наши наблюдения по ряду тематик
1. Схема работы по шагам (оптимально с применением
инфографики) — рост конверсии от 5% до 30% (в
зависимости от других факторов сайта)
23. Доверие
23
Наши наблюдения по ряду тематик
2. Доверие к бренду — один из коммерческих факторов.
Также повышает конверсию — меньше, но на единицы
процентов.
24. Социальная активность
24
На что влияем:
•
•
Трафик из социальных сетей
Коммерческие факторы
•
Хотим — учитывать снежинки в листингах!
25. Ранжирование товаров в листингах
25
Очередность товаров в листингах важна для
вовлечения аудитории и конверсии
Можно учитывать:
•
Конверсию на карточке товара (мало статистики)
•
CTR в «выдаче» — хорошая метрика
•
Маржу с товара — важно для бизнеса
•
Отзывы о товаре
•
Наличие — очень актуально
•
Свои лайки — «Снежинки»
26. Удаление карточек товаров
26
Если карточка товара была «удалена»
1. Скрываем ссылку на неё в категории
2. Можно зайти по прямой ссылке
3. Можно написать «нет в наличии, но есть другие»
4. Иногда товарные позиции появляются снова
5. Полезно для трафика
6. Нет проблем большого числа 404-ых
7. Актуально, когда товаров не более 100 000…
28. План доклада
28
1.
Чем интернет-магазин отличается от сайта-визитки, а портала?
2.
Подготовка: семантическое ядро и структура
3.
Распределение статического веса
4.
Внутренняя оптимизация
5.
Ссылочная оптимизация
6.
Поведенческие факторы
7.
Расширение семантического ядра: периодичность 3-4 месяца
29. Расширение семантического ядра
29
Как и когда?
1. Если статистики много — выгружаем данные по
переходам из Метрики чаще (раз в месяц).
2. Удаляем:
•
•
•
единичные заходы и «не по теме»
время просмотра < t_порог
число страниц < 1,5-2
Не просто смотрим, а работаем!
В нашем случае — внедрение тегов.
32. Инструменты и сервисы
32
Ссылки на инструменты и SEO-сервисы
1. seohint.ru (анализ ТОП-10 по ряду ключевых показателей)
2. seo-statya.ru (SEO-контент для сайта)
3. allpositions.ru (съем позиции)
4. Панели Вебмастера от Яндекса и Google
5. Памятки Вебмастеру
6. youtube.com/user/pixelplusru/videos (наши видео)
33. Контактная информация
33
Запросить презентацию или задать вопросы:
— E-mail: seo@pixelplus.ru
— Сайт: www.pixelplus.ru
— Презентации: www.slideshare.net/kakbactam/
— Канал на YouTube: www.youtube.com/user/pixelplusru/videos