Развитие поисковых систем и новые подходы существенно сказываются на всей экосистеме интернета. Получить 25 рекомендаций бесплатно: https://tools.pixelplus.ru/projects/on-boarding/easy-start Помните, что в 2021 году SEO — канал № 1 по объемам привлекаемого целевого трафика на бизнес-сайты. 2022 не станет исключением. Переходим к ТОП-7 событий в 2021 году & SEO-трендам 2022.

1. 🤙
Куда движется SEO 2022?
Тренды, итоги, ТОП-7
основных событий 2021
Бесплатный вебинар
25 января 2022

2. Дмитрий Севáльнев
ü Основатель и евангелист сервиса для
профессионалов в SEO и интернет-
маркетинге: «Пиксель Тулс».
Более 120 000 пользователей.
ü Каждый день делаю так, чтобы вы
получали передовую автоматизацию и
аналитику в области SEO.
ü Регулярный докладчик отраслевых
конференций: РИФ+КИБ, RIW, Callday,
CyberMarketing, Оптимизация, СПИК,
вебинары «Пиксель Тулс»…
Канал по развитию и
мотивации:
t.me/FillUpYourself
2

3. 🤙
Автору лучшего вопроса — 🎁
Тариф «Профессионал» на
месяц в подарок!

4. Развитие поисковых систем и новые
подходы существенно сказываются на
всей экосистеме интернета.
Помните, что в 2021 году SEO —
канал № 1 по объемам
привлекаемого целевого трафика
на бизнес-сайты.
2022 не станет исключением.
1

5. — закрываем план в декабре
5
12 месяцев в поиске. Декабрь — самый ударный из всех
Источник
апометров
выдачи Яндекса:
tools.pixelplus.ru/
updates/yandex

6. в рунете в 2021 + 2022
6
В Google: 3 Core апдейта, 2 Spam и Page Experience
Источник
апометров
выдачи Google:
tools.pixelplus.ru/
updates/google
Самый большой
пик — 17 января
2022!

7. Выдача всё ещё стареет…
7
За 365 дней ТОП-10 постарел на 270 дней
Источник
апометров
выдачи Яндекса:
tools.pixelplus.ru/
updates/yandex

8. И тяжелеет…
8
+10% к размеру страницы к ТОП-10
Источник
апометров
выдачи Яндекса:
tools.pixelplus.ru/
updates/yandex

9. Отсюда интересный инсайт
9
Больше время загрузки кода в секундах — выше позиции
Источник:
внутренняя
лаборатория
факторов
«Пиксель Тулс»,
детали:
youtube.com/watch
?v=Sx2cTH4816o
См. далее тренд
про Page Experience
от Google.

10. Переходим к ТОП-7
событий в 2021 году &
SEO-трендам 2022

11. 7. Page Experience от Google
11
Тренд и на 2022 в SEO — ориентация на Page Experience от
Google. Объединение нескольких показателей:
1. Время отрисовки основного контента (LCP).
2. Задержка после первого ввода (FID).
3. Смещение макета при отрисовке (CLS).
4. Мобильная адаптация.
5. Наличие HTTPS.
6. Безопасность (вредоносное ПО и сайты, вводящие в заблуждение).
7. Отсутствие навязчивых и мешающих блоков.
Важные детали: tools.pixelplus.ru/news/google-page-experience-update

12. Google PageSpeed Insights
12
Обновление дизайна, акцент на реальных пользователях, …

13. Куда движемся в 2022?
13
И для продвижения в Яндексе и в Google в 2022 году мы
продолжим…
Много говорить о
скорости,
производительности и
адаптации
И всё же, роль
технических факторов
неизбежно будет
расти, по мере…
Всё так же,
разговоров будет
больше, чем дела и,
особенно, влияния на
позиции

14. 6. Фильтр за качество бизнеса
14
ü Взяли деньги и исчезли.
ü Объявляют одну цену, но по
факту настойчиво требуют
большую.
ü Сделали только часть работы,
а далее кормят
бесконечными «завтраками».
Отзывы,
рейтинг,
…
Кросс-валидация,
Яндекс.Толока,
смещение
в
сторону
точности,
…
Примерно 10 октября 2021 Яндекс запустил новый фильтр:
понижение сайтов, которые «ну-уу, не оч хорошие…»

15. Оценка внешних сигналов
15
Речь именно о мошенничестве и недобросовестном
«бизнесе». А хотели бы вы найти такой сайт в ТОПе?

16. 5. SEO и маркетплейсы
16
Внезапно, маркетплейсы стали новым убийцей поисковых
систем (после социальных сетей). Тренды Wildberries и OZON

17. Компетенции SEO-специалистов
17
ü Анализ работы
алгоритма
ранжирования
(аналог вертикали).
ü Работа с поисковым
спросом.
ü Оптимизация:
текст, заголовок, …
ü CTR + CR + маржа +
возвраты + …

18. Куда движемся в 2022?
18
Компетенции SEO-специалистов будут востребованы ещё
больше. Укрепляются вертикали
ü Поисковое продвижение на маркетплейсах: OZON,
Wildberries и другие.
ü ASO (App Store Optimization) — поисковая
оптимизация мобильных приложений.
ü Не забываем про: YouTube, Авито, Instagram, ...
Платформы с большим объемом спроса и поиска.

19. 4. Борьба с накруткой ПФ
19
Инструмент анализа: tools.pixelplus.ru/projects/on-boarding/easy-start
Тематика: продвижение сайтов. Яндекс (Москва). Кто выпал?
За год Яндекс
применил
санкции с
тысячам
проектов,
более 50 из
них в
тематике SEO

20. А что в Google?
20
Google в 2021 году не имеет проблем фильтрации накрутки
поведенческих и меньше подвержен SEO-атакам
Уже есть новый
алгоритм SMITH,
превосходящий BERT
по длинным запросам
Да, есть ссылки, да
есть вечная борьба с
ними, …
Встроенный
механизм фильтрации
в основной алгоритм
(не пост-фильтры)

21. Куда движется ПФ в 2022?
21
Несмотря на неспешность, Яндекс всё же борется с накруткой
ПФ, 18 января 2022 новый виток понижения видимости
* — это что-то новое, не классическая пессимизация, которая
была ранее (до, почти 0 по видимости)

22. 3. Google Core Updates и YMYL
22
Инструмент анализа: tools.pixelplus.ru/projects/on-boarding/easy-start
Тематика: онлайн-аптеки. Google (Москва). Когда апдейт?
Изучая динамку в
YMYL-тематиках
можно угадывать
когда был Core Update
без всяких анонсов.
Можно выделить 3
типа проектов.

23. Куда движется YMYL в 2022?
23
Изначально, термин YMYL использовался для буквально
нескольких тематик… Сейчас, чуть ли не для всех?
ü Дальнейшее увеличение роли E-A-T-факторов в
ранжировании.
ü Охватывание всё новых и новых тематик и сигналов
для проработки специалиста.
ü Расширение на Яндекс с российским колоритом (см.
далее). Конечно же — фильтрация.

24. 2. Y1 в Яндексе и сигналы качества
24
Прокачка метрики Proxima: доверие к контенту в YMYL

25. Сигналы качества и YMYL
25
В 2021 году Яндекс сделал ряд шагов, которые близки к E-A-T
идеологии от Google
Важен не только
контент и его объём,
но и то, можем ли мы
доверять ему?
Новая метрика
профицит:
успешность решения
задачи на сайте
Оценка как всего
сайта, так и отдельных
страниц (автор,
экспертиза)

26. 1. Продуктовый подход в SEO
26
Тренд на 2022: продуктовый подход, гипотезы, оценка ROI

27. Быстрая «нарезка» URL на группы
27
Всегда создаём тестовую группу URL при работах!
Используйте опцию сравнения: «Все группы URL проекта, за
исключение данной» если у вас нет контрольной выборки

28. Когда TO DO — лучше 1 000 слов
28

29. Куда движется аналитика в 2022?
29
Это странно, но многие SEO-специалисты несильны в
аналитике и плохо читают данные. Осваиваем основы
ü Вероятность, статистическая достоверность,
случайная величина, мат. ожидание. дисперсия,
U-критерий Манна-Уитни и критерий Пирсона.
ü Развитие и Data-driven и Data-informed подходов.
ü Повышение роли аналитики в работе, увеличение
числа аналитиков на рынке.

30. За горизонтом событий. Exp рост?
30
Для генерации
контента: от
комментариев, до
всего наполнения
сайта. Для России —
ruGPT-3 Large:
github.com/sberbank-
ai/ru-gpts
В 2021 году в Яндексе
успешно запущен
переводной поиск. Пример:
[чем заменить панчетту]:
youtube.com/watch?v=RMgg
q1pbeDk. Теперь
конкурируем и с
английскими сайтами
Языковая модель GPT-3 Международное SEO

31. Ключевые выводы
31
Будьте в тренде и всегда тестируйте новое. В профессии SEO-
специалиста нельзя замереть, вы или растёте или падаете…
1. Остаётся всё меньше и меньше способов обмануть поиск.
Белый и системный подход — победит.
2. Эксперименты и тест SEO-гипотез — единственный способ
найти масштабируемую стратегию продвижения проекта.
3. Не знаете куда копать? Повышайте доверие к ресурсу,
репутацию и конверсию в целевое действие. Это работы
окупятся и в виде роста трафика и прибыли бизнеса.

32. 🙌
Используйте продуктовый
подход к SEO, тестируйте
гипотезы, выполняйте TO DO и
результат будет 💪

33. Как не пропускать новые видео?
Вступите
в Telegram-чат:
t.me/pixelwebinars
Подпишитесь
на YouTube-канал:
bit.ly/pixeltoolsvideo
Подпишитесь
на Telegram-канал:
t.me/pixeltools
Добавляйтесь
в друзья в FB:
facebook.com/kakbactam
👈

34. Мы даём технологию.
Ваша задача — действовать!

35. Действуй быстро.
Будь первым.