Документ описывает ключевые аспекты продвижения интернет-магазинов, включая важные элементы контента, такие как уникальность и наличие мультимедиа в карточках товара. Также рассматриваются аспекты юзабилити, включая структуру каталога, процесс оформления заказа и требования к функционалу сайта. В заключение предложены задания для определения шаблона генерации метатегов и анализа проблем в юзабилити.

1. ПРОДВИЖЕНИЕ ИНТЕРНЕТ МАГАЗИНА

2. Особенности контента интернет-магазина
Карточка товара (среднестатистическая)
ОСОБЕННОСТИ:
– уникальность;
– количество символов;
+ наличие видео;
+ наличие качественных
фотографий;
+ наличие характеристик;
+ наличие отзывов;
+ информация о доставке
и способах оплаты;

3. Особенности контента интернет-магазина
Товарная категория
ОСОБЕННОСТИ:
- спойлеры, скрытый текст;
+ уникальность;
+ количество символов;
+ польза текстов;
+ оформление;

4. Особенности контента интернет-магазина
Метатеги
ТОВАРЫ:
Чаще всего генерация
КАТЕГОРИИ:
Пишутся вручную, но для больших магазинов и для дополнительных
категорий/страниц-фильтров генерация

5. Семантическое ядро
Источники семантики
Системы статистики (для сайтов со
статистикой)
Анализ конкурентов в http://semrush.com/ и
http://www.spywords.ru/
http://wordstat.yandex.ru/

6. Семантическое ядро
Количество семантики
Ключевых фраз должно быть много, но с оглядкой на бюджет и вид
продвижения

7. Юзабилити
Структура
Каталог должен быть заметным и доступным с любых страниц сайта,
вложенность товарных категорий и товаров должна быть логичной

8. Юзабилити
Процесс оформления заказа
В зависимости от тематики и формы работы может быть оформление
заказа через корзину, через форму быстрого заказа и оба способа
вместе
Процесс оформления должен быть понятным, логичным и простым. От этого зависит
конверсия и продажи.

9. Юзабилити
Оформление карточки товара
Карточка товара должна
быть информативной
+ Качественные фотографии
+ Видео по возможности
+ Характеристики и краткое
описание
+ Отзывы
+ Блок с краткой информацией о
доставке и способах оплаты

10. Юзабилити
Что нужно людям
Магазин должен устраивать по всем параметрам
+ Сроки доставки
+ Подходящий способ оплаты
+ Максимально представлять товар
+ Хорошие отзывы
+ Гарантии
+ Низкие цены
+ Техподдержка
+ Удобство покупки с любых устройств
(адаптивность)

11. Аналитика
Google.Analytics и Яндекс.Метрика
Важно сразу настроить “электронную торговлю” и цели
С помощью настроенного Google.Analytics мы поймем проблемы магазина,
узнаем конверсию, спрос и сможем быстро внедрять самые важные доработки.

12. Каналы трафика
Для продаж куча каналов
Помимо органического трафика есть ещё:
+ трафик с регулярных email-рассылок (лояльные посетители с отличными
поведенческими)
+ трафик с контекстной рекламы (для конкурентных тематик может не окупаться)
- запускать только на сайтах с хорошим юзабилити
+ трафик с Яндекс.Маркета
+ трафик с социальных сетей (не всем подходит)
- сайты купонаторов (подойдёт для отдельных товаров, но не для всех)
- партнерские сети (подойдет для отдельных товаров, но не для всех)
- трафик с товарных агрегаторов (tiu.ru) - чаще всего негативно влияет на
ранжирование сайта

13. Методы работы
Что мы предлагаем

14. Доработки
Редизайн
Что необходимо:
+ Узнать целевую аудиторию (для кого)
+ Дизайн должен работать, а не быть воплощением творческих амбиций
дизайнера

15. Доработки
Функционал
Любые доработки должны быть основаны на:
+ данных аналитики
+ рекомендациях/опыте seo-специалиста или аналитика
Какие доработки не должны приниматься:
- хотелки от клиента (минимум без оценки seo или аналитика)

16. ДОМАШНЕЕ ЗАДАНИЕ
Определение шаблона генерации метатегов товаров
1. Нужно выбрать интернет-магазин в http://root.uplab.ru/positions/
2. Просмотреть несколько карточек товара и выписать их Title и Description, выявить шаблон
генерации (Title и Description страницы вручную можно посмотреть в коде страницы)
3. Записать шаблон генерации Title и Description товара этого магазина.

17. ДОМАШНЕЕ ЗАДАНИЕ
Определение проблем в юзабилити
1. Нужно выбрать интернет-магазин в http://root.uplab.ru/positions/
2. Выбрать и написать 2 проблемы с юзабилити

18. СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ!
ГОЛДОБИН ИГОРЬ
WWW.UPLAB.RU