Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

Андрей Таранов - Возьмите их за пульт! ТВ-брендинг 2011

988 views

Published on

Published in: Education
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

Андрей Таранов - Возьмите их за пульт! ТВ-брендинг 2011

  1. 1. Возьмите их за пульт двумя руками!(пока он у них есть)Вопросы брендинга украинских телеканалов, сейчас и в 2015 году<br />
  2. 2. Давным-давно, в далекой галактике…<br />2<br />Average Viewer’s Age<br />Share of Female Viewers<br />Source: GfK, 50K+ markets<br />
  3. 3. Взгляд из Далекого Космоса<br />За 7 лет потеряно 10.6% доли, внутренний разрыв – 9.2%<br />3<br />Всё взрослое население,<br />18+<br />Source: GfK, 50K+ markets<br />
  4. 4. Еще Один Взгляд из Далекого Космоса<br />За 7 лет потеряно 10.6% доли, внутренний разрыв – 2.2%<br />4<br />Люди<br />14-49<br />Source: GfK, 50K+ markets<br />
  5. 5. …И Еще Один Взгляд<br />За 7 лет потеряно 10.3% доли, внутренний разрыв – 2.3%<br />5<br />Люди 18-54<br />Source: GfK, 50K+ markets<br />
  6. 6. Допустим, это Старт, а не Финиш<br />6 каналов с одинаковой доле рынка,2 из них в обособленных демографических нишах <br />Под давлением примерно 40 малых конкурентов<br />Под угрозой смены паттерна потребления<br />Около 10% доли рынка потеряно с 2004, еще 5%-7% будет потеряно до 2015<br />6<br />Кто первым сдаст позицию?<br />
  7. 7. Что облегчает потребителю выбор?<br />Угадайте… <br />7<br />
  8. 8. Если это БРЕНДИНГ, то…<br />Канал, у которого атрибуты бренда будут сильнее в сознании телезрителя, имеет лучшую стартовую позицию в 2012 году,<br />…до наступления конца света<br />8<br />
  9. 9. Примеры – 3 Базовых Индикатора<br />Customer Satisfaction<br />Слоганы<br />Лица<br />9<br />Source: Kwendi Impact Studies<br />
  10. 10. Давайте посмотрим<br />10<br />
  11. 11. Какой из каналов мог бы заменить Вам все остальные?<br />По два лидера в обеих подгруппах среди женщин, по одному лидеру в каждой мужской подгруппе<br />Discovery –LoveBrandдля молодых парней<br />11<br />Source: Kwendi Impact Studies, Impact&Recall Rating, Kiev, August 2011<br />
  12. 12. Какой канал Вам полностью подходит?<br />Украина – сильный конкурент в старшей женской подгруппе, где нет явного лидера, с потенциалом роста<br />…куда же подевался Discovery?<br />12<br />Source: Kwendi Impact Studies, Impact&Recall Rating, Kiev, August 2011<br />
  13. 13. Скажите, пожалуйста, какие девизы соответствуют каким каналам?<br />Только у 1+1 и СТБ сильная связь между каналом и слоганом<br />“Тому щопослідовний”, – говорит Капитан Очевидность<br />Украина смогла приблизиться к топ-3 по запоминаемости слогана всего за год<br />Рынок очень чувствителен к масштабным промо-кампаниям<br />13<br />Source: Kwendi Impact Studies for Media Group Ukraine, Kiev, Donetsk, Odessa, Lviv, August 2011<br />
  14. 14. А что внутри?<br />Какие люди ассоциируются у Вас с каналом…<br />14<br />
  15. 15. А что внутри? ИНТЕР<br />Какие люди ассоциируются у Вас с каналом…<br />15<br />Source: Kwendi Impact Studies, Impact&Recall Rating, Kiev, August 2011<br />
  16. 16. А что внутри? ICTV<br />Какие люди ассоциируются у Вас с каналом…<br />16<br />Source: Kwendi Impact Studies, Impact&Recall Rating, Kiev, August 2011<br />
  17. 17. А что внутри? 1+1<br />Какие люди ассоциируются у Вас с каналом…<br />17<br />Source: Kwendi Impact Studies, Impact&Recall Rating, Kiev, August 2011<br />
  18. 18. А что внутри? СТБ<br />Какие люди ассоциируются у Вас с каналом…<br />18<br />Source: Kwendi Impact Studies, Impact&Recall Rating, Kiev, August 2011<br />
  19. 19. А что внутри? НОВЫЙ<br />Какие люди ассоциируются у Вас с каналом…<br />19<br />Source: Kwendi Impact Studies, Impact&Recall Rating, Kiev, August 2011<br />
  20. 20. А что внутри? УКРАИНА<br />Какие люди ассоциируются у Вас с каналом…<br />20<br />Source: Kwendi Impact Studies, Impact&Recall Rating, Kiev, August 2011<br />
  21. 21. Очки на Старте?<br />21<br />
  22. 22. Очки на Старте?<br />22<br />
  23. 23. И Кое-что Еще<br />23<br />Кризис рождаемости<br />DIGITAL ЛЮДИ<br />
  24. 24. Самый Первый Слайд<br />Анализ рынка телевидения Украины показывает, что брендинг будет одним из ключевых факторов, определяющих успех борьбы каналов большой шестерки за лидерство в ближайшие 3-5 лет<br />Успешные проекты по брендингупозволят каналам<br />Занятьнаилучшую возможную позицию в топе<br />Обезопаситьинвестициив продукт, звезди форматы<br />Эффективно расширять свое присутствие на новых медиа-платформах в цифровой реальности, успешно капитализировать на них ТВ-бренды<br />Кто-то из присутствующих занят этим здесь и сейчас, а Вы?<br />24<br />
  25. 25. Спасибо за внимание!<br />

×