Successfully reported this slideshow.
Your SlideShare is downloading. ×

«Успех или провал? Триггеры - как фактор, определяющий результат рекламной кампании»

«Успех или провал? Триггеры - как фактор, определяющий результат рекламной кампании»

Download to read offline

Adluxe, Алексей Павлов, Исполнительный директор
ПИК, Ирина Жеребцова, Руководитель отдела интернет-рекламы

Adluxe, Алексей Павлов, Исполнительный директор
ПИК, Ирина Жеребцова, Руководитель отдела интернет-рекламы

More Related Content

Slideshows for you

More from iabrussiaprez

Related Books

Free with a 30 day trial from Scribd

See all

«Успех или провал? Триггеры - как фактор, определяющий результат рекламной кампании»

  1. 1. Триггеры - как фактор, определяющий результат рекламной кампании Усиление диджитал-стратегий ПИК креативными технологиями Adluxe
  2. 2. Группа Компаний ПИК является крупнейшим девелопером жилой недвижимости в Москве
  3. 3. Общая задача сегмента Продажи, поэтому главный KPI - это конверсии в сделки, независимо от типа рекламных кампаний.
  4. 4. Performance стратегия Измеряются продажи, благодаря системе сквозной аналитики (собственное решение PIK Data). Существует нормаль ДРР, и если выдерживается данный показатель, то кампании эффективны.
  5. 5. Reach стратегия Делаются Post View анализы, проводится Brand Lift. KPI охватных кампаний – максимальный охват по заданным таргетингам, оптимизация CPM, рост брендовых метрик и влияние на конверсии (Post View анализ)
  6. 6. Измерения и аналитика главные факторы успеха для выполнения KPI в Reach и Perfomance кампаниях.
  7. 7. Что делать с данными? • определение мотивов • накопление триггеров • проверка гипотез корректности сегментации • креативная реализация преимуществ • переключение внимания на другие объекты • циклирование
  8. 8. Чем определяется конкуренция в сегменте? • местоположение • инфраструктура • образ жизни • причина покупки • цена
  9. 9. Покупатели •улучшатели •пилигримы  •искатели  •централизующиеся •инвесторы  •наследники •интересующиеся
  10. 10. Время принятия решения о покупке недвижимости +- 4 месяца изучение погружение сравнение критика принятие решения
  11. 11. Все это - триггеры. Условия, при наступлении которых происходит предписанное действие Применение триггерной стратегии направлено на профилирование тех, кто уже первично вовлекся и готов к активации.
  12. 12. Задачи • A/B тестирование сборки под сегмент и динамического тега с триггерами • Тестирование вариантов триггерного креатива • Тестирование вариативных элементов в каждом креативе • Тестирование длительности контакта в зоне видимости • Тестирование форматов и позиций • Оптимизация (отсечение нерабочих вариантов) по миксу параметров
  13. 13. Предварительные выводы Сократился в несколько раз продакшен бюджет за счет динамически наполняемого креативного шаблона под все варианты триггеров. Отсеяны до 30% неэффективных сегментов и 45% неэффективных вариантов креативов Повысилась степень просмотров в связи с управлением анимацией в зоне видимости и расположением айдентики бренда на всех кадрах В режиме A/B тестирования, выявлено увеличения внимания аудитории на 40% к баннерам с триггерным креативом CTR увеличился на 30% по сравнению с не адаптирующимся баннерами, а показатель отказов сократился на 15%, ДРР сохранила уровень в рамках нормали.
  14. 14. Спасибо за внимание! Алексей Павлов adluxe.ru a@adluxe.ru Ирина Жеребцова pik.ru zherebtsovaia@pik.ru

×