ReklamStore Header Bidding Whitepaper

June 2016 edition
A publication of ReklamStore
HEADER BIDDINGYAYINCILAR ve REKLAMVERENLER İÇİN NE İFADE EDİYOR?
MAKSİMUM GELİRİN YENİ ADI

reklamstore.com/headerbidding
Maksimum Gelirin Yeni Adı: Header Bidding
İçindekiler
1 Header Bidding Nedir?
2 Header Bidding Nasıl Çalışır?
3 Yayıncılar İçin Faydaları Nelerdir?
4 Reklamveren İçin Faydaları Nelerdir?
5 Waterfall (Klasik Yöntem) İle Farkları Nelerdir?
6 Header Bidding’ten Kimler Yararlanabilir?
6 Hangi Header Bidding Yönetimi Kullanılmalıdır?
6 Header Bidding Teknolojisi Mobil Web’te Kullanılabilir Mı?
6 Header Bidding Teknolojisi İçin Teknik Desteğe İhtiyacım Var Mı?
6 Header Bidding İçin DFP Hesabı Olması Gerekli Midir?
7 Header Bidding Reklamların Yüklenmesini Yavaşlatır Mı?
7 Header Bidding Gelirlerimi Ne Kadar Arttırır?
7 Header Bidding Kurulumu Ne Kadar Sürer?
9 ReklamStore Hakkında

1reklamstore.com/headerbidding
Header Bidding Nedir?
Son zamanlarda dijital reklamcılık sektöründe özellikle yayıncılar için en favori
konuların bașında header bidding uygulaması gelmektedir. Hem yayıncılar
hem de reklamverenler için programatik reklam satın almalarında avantajlar
sağlayan bu yeni teknoloji ile alakalı genel tanım șu șekildedir;
Header bidding, gelişmiş bir programatik satın alma tekniği olup, diğer yöntemlerden farklı olarak,
yayıncıların envanterlerini birden fazla ad exchange’e eş zamanlı olarak sunmasını sağlar. Bu
yöntem sayesinde aynı envantere değişik kaynaklardan aynı zamanda istek gelmesi ile
evanterlerin gerçek değeri ortaya çıkar ve yayıncıların gelirleri artar.
Header bidding, “advance bidding” veya “pre-bidding” olarak da bilinir; aynı zamanda, 2015
yılının en önemli yayıncı yeniliklerinden birisi olarak görülmektedir.
Yayıncılar reklam gösterimlerini satabilmek için exchange partnerleri aracılığıyla bir waterfall
kullanmak yerine header bidding teknolojisini kullanarak gösterimleri için gelen tüm talepleri eş
zamanlı olarak görebilir ve en yüksek tekliﬁ veren reklamverene reklam gösterimi satılır. Kısacası
yayıncı müdahil olamadığı bir satın alma işlemine kendini bırakmak yerine ipleri eline alarak en karlı
reklam gösterimi satışını yapar ki bu da header biddingin yayıncıların gelirini neden arttırdığının
açıklamasıdır.
ReklamStore olarak header bidding teknolojisini programatik açık arttırma modeli özelinde hem
satın alan hem de satış yapan tarafa sağladığı katma değerden ötürü çok önemli bir inovatif
gelişme olarak görüyoruz.

Header Bidding Nasıl Çalışır?
Header bidding uygulaması kolay bir yöntemdir. Yayıncıların așağıdaki
așamaları gerçekleștirmesi durumunda sistem kolaylıkla çalıșmaya bașlayacak
ve yayıncılar gerçek zamanlı olarak envanter ve reklam yönetim imkanına
erișeceklerdir.
Yayıncı kaynak kodunda yer alan header tag’inin içine ilgili java script kodunu yerleştirir.
Ziyaretçi bir web sitesine giriş yaptığında reklam sorgusu bu kod tarafından tercih edilen kay-
naklara ulaştırılır. (ssp, dsp, exchange vb)
Kaynak bütün sayfadaki envanteri inceleyerek her görüntülenme için dinamik bir şekilde tek-
lifleri yayıncıya iletir.
Gönderilen teklifler (bid’ler) yayıncı adserverlarına düşer ve minimum fiyatlar ve rakipler ile
karşılaştırılır.
Karşılaştırmadan sonra yayıncı ad server’ı ilgili gösterimin hangi alıcı tarafından alındığına karar
verir ve reklam ilgili alanda yayınlanır.
With Header Bidding
<header>
<body>
<ad>
Partner #1
Actual CPM Bild
Partner #2
Actual CPM Bild
Partner #3
Actual CPM Bild
Partner #4
Actual CPM Bild
Ad Partners
Actual CPM
Bids
Publisher
Direct
Deals
(Fixed CPM)
Private
Marketplace
In Primary
Exchange
Primary
Exchange
Publisher’s Ad Server
Unified Auction
Without Header Bidding
Partner #4
Partner #4’s
Exchange
Partner #3
Private
Marketplace #2
Partner #3’s
Exchange
Publisher’s Ad Server
Publisher Direct Deals
(Fixed CPM)
Partner #1 & Partner #2
Estimated Effective CPM
Private Marketplace
In Primary Exchange
Primary Exchange
Partner...
And So On...
{
Sequental Auction - Daisy Chain
Unsolid Inventory
Unsolid Inventory
Unsolid Inventory

Yayıncılar İçin Faydaları
Nelerdir?
Header bidding yayıncıların müzayede ortamını basitleștirir ve yayıncılara
ellerindeki envanterin gerçek değerini anlamalarında yardımcı olur. Aynı
zamanda bu bilgiyle yayıncılar kendi programatik stratejilerini de kolaylıkla
belirleyebilirler. İște header bidding’in yayıncılar için faydaları;
Yayıncıların Programatik Piyasasını Güçlendirir!
Waterfall yönetimine gerek duyulmaz
Header bidding yöntemi sayesinde yayıncıların envanterini alabilecek iş ortaklarını sıraya
koymasına gerek kalmaz. Tüm alıcılar gösterime ödemek istedikleri değeri baştan,
gerçek zamanlı olarak açıklar.
Passback ihtiyacı ortadan kalkar
Header tag entegrasyonu ile SSP’den impression’ın istendiğine dair ileti önceden alınır
ve impression’ın gerçek değeri transparan bir şekilde belli olur.
Şeffaflık sağlar
Header bidding yayıncıların reklam alanı satış sürecinde aracılara olan bağımlılığını
azaltarak doğrudan alım yapaılacak ajans/reklamveren ile daha yakın ilişki kurulmasına
ve yayıncıların programatik performansını gerçek zamanlı olarak raporlamalarına imkanı sunar.
Gelişmiş envanter yönetimi
Header bidding, hem satın alma yapacak hem de satış yapacak olan tarafın da fiyat
tekliflerini her bir gösterim için aynı zamanda karşılaştırmasına olanak sunarken her
zaman en yüksek fiyatı verenin gösterimi almasını sağlar. Böylece envanterini daha akıllıca
yöneten yayıncılar gelir kaybının önüne geçmiş olurlar.
Tutarsızlıkları azaltır
Header bidding kullanan yayıncılar waterfall yönteminin sebep olduğu gecikmeler sebebi
ile yaşanan tutarsızlıkları yaşamazlar. Böylece yayıncılar daha tutarlı ve kontrolün ellerinde
olduğu bir programatik piyasasına kavuşurlar.
Gelir artışı sağlar
Yayıncılar yukarıda sayılan avantajlar sayesinde kazançlarını hatrı sayılır seviyelerde artıra
bilirler. Passpack için ödenen ad serving ücretini ödemek zorunda kalmayacakları ve
tutarsızlıklardan dolayı doldurulamayan envanterden de gelir sağlamaya başlamaları envanterleri
için her zaman en yüksek fiyatı alırlar.
1
2
3
4
5
6

Reklamveren İçin Faydaları
Nelerdir?
Reklamverenler Hedef Kitlelerine Uygun Davranırlar
Yayıncı envanterine tam görünürlük
Header bidding tüm talepleri pekiştirir ve böylece reklamverenler yayıncının satışa sun
duğu tüm envanteri görebilir. Bu da reklamverenlere yayıncıları daha iyi anlama, ne tür bir
pazar yerine sahip olduğunu farketme olanağı sağlar. Tıpkı bir süpermarketten gözü kapalı
alışveriş yapmaya bırakılan bir kişi gibi reklamveren de kaderine terk edilirken, header bidding ile
bütün mağazaya hakim olabilmekte ve bunu tamamen gözleri açık bir şekilde yapmaktadır.
Özel hedef kitlelere ulaşmak için daha fazla fırsat
Waterfall yönteminde gösterim sayıları üst limite erişebilir ki reklamveren özel bir hedef
kitleye ulaşmak istiyorsa bu o kitleye erişimindeki fırsatların engellenmesi demektir. Bir
örnekle ilerleyelim; diyelim ki bir reklamveren sadece “yeni anne olmuş kişilere” erişmek istiyor. Bir
yayıncı da elindeki 100 envanteri waterfall’da sunuyor olsun. Reklamveren bu 100 envanterin
sadece 3’ünü görebilecektir. Tamamen yayıncının waterfall’da yer aldığı konum sebebiyle
reklamveren olası fırsatlara kendini kapatmış olmaktadır. Ama header bidding üzerinden
reklamveren için bütün fırsatlar göz önündedir ve tamamına erişimi mümkündür.
Her kullanıcıya gerçek zamanlı değerini ödeme imkanı
Waterfall açık arttırmalarında taban fiyatları talebe göre belirlenir ki bu da DSP (deman
side platform)’un satın alma alışkanlığını etkileyebilir. Header bidding ile taban fiyatları
hükümsüzdür. Böylece gösterimler reklamveren için ne kadar değerliyse o fiyata göre değerlendi-
rilir.
Reklamverenler fiyatlandırma yaparken çok daha kontrol imkanına sahiptir.
Header biddingden önce reklam satın
almak isteyenlerin rekabet gücü
tamamen waterfall’daki pozisyonlarına
göre belirlenirdi. Header bidding
rekabet alanında reklamvereni adeta bir
adım ileriye tașıdı ve onları așağıdaki
özellikler ile desteklemeye bașladı;
1
2
3

Header Bidding Hakkında
Bilinmesi Gerekenler
Waterfall İle Farkları Nelerdir?
Waterfall tabanlı entegrasyonlar gelirin düşmesine sebep olur; çünkü eğer yayıncı DFP kullanıyor
ise AdX’in impression seviyesindeki teklifi ile sadece SSP’nin ortalama fiyatının rekabete girmesi
zorlanır. Bu kurulum SSP’nin her birim gösterimi için ne kadar ödeyeceği bilinmediğinden, sadece
ortalama fiyat baz alınarak AdSense ve ADX’in impression’a değerinin altında fiyat biçmesine
sebep olur. Header bidding, iki tarafın da fiyat tekliflerini her bir gösterim için aynı zamanda
karşılaştırması ile her zaman en yüksek fiyatı verenin gösterimi almasını sağlar; bu da gelir kaybını
önler.
Waterfall yönteminin sebep olduğu gecikmeler sebebi ile ortaya çıkan tutarsızlıklar ortadan kalkar.
Zone 1 | $2.50 Floor
Ad Network A
Bid
$2.00
Ad Network B
Bid
$2.75
Ad Network C
Bid
$3.25
Ad Network D
Bid
$2.95
Request
Below Floor
Passback
Winning bid
$3.25
Zone 1 | $2.50 Floor
Ad Network A
Bid
$2.00
Ad Network B
Bid
$2.75
Ad Network C
Bid
$3.25
Ad Network D
Bid
$2.95
Request
Winning bid
$3.25
Waterfall Auction vs. Header Auction

Header Bidding’ten Kimler Yararlanabilir?
Her ne kadar programatik satın alma yapan tüm yayıncılar bu teknikten faydalanabilirse de header
bidding özellikle ad server olarak DFP (DoubleClick for Publishers) kullanan yayıncılara büyük
fayda sağlamaktadır. Çünkü DFP’nin bir özelliği olan Dynamic Allocation, sadece Google’ın diğer
bir ürünü olan AdX’in, yayıncının direkt envanterine ﬁyat vermesine izin verir. Diğer tüm Ad
Exchange’ler waterfall’un sonunda yer alır.
Header Bidding, Google’ın DFP’si ve AdX’i arasındaki bu çıkarlı ilişkiyi ortadan kaldırarak tüm
exchange’lerin aynı zamanda açık artırmaya girmesini sağlar ve envanterin gerçek değerini ortaya
çıkararak yayıncının gelirini artırır.
Hangi Header Bidding Yönetimi Kullanılmalıdır?
Özellikle Avrupa ve Amerika'da farklı header bidding yöntemleri mevcuttur. ReklamStore
kendi ekibi ile geliştirdiği header bidding yöntemi ile header bidding teknolojisini en kısa ve en
efektif yoldan kullanmanızı sağlamaktadır. Header Bidding kurulumu ile ilgili tüm süreçleri
ReklamStore uzman ekibi ile yönetmekte ve uygulamaktadır.
ReklamStore'un geliştirdiği bu yöntem, hem kullanımı kolay hem de performans açısından en iyi
sonucu vermektedir.
Header Bidding Teknolojisi Mobil Web’te Kullanılabilir mi?
Evet, Header Bidding teknolojisi size mobilde de gelirlerinizi arttırmak için destek olacaktır.
Header Bidding Teknolojisi İçin Teknik Desteğe İhtiyacım Var mı?
ReklamStore size Header Bidding teknolojisini uygulamanız için her türlü alt yapıyı sağlar. DFP
kurulumunuzu isterseniz siz de yapabilir ya da ReklamStore sizin için bu kurulumu yapar.
Header Bidding İçin DFP Hesabı Olması Gerekli midir?
Header Bidding için isterseniz kendi DFP hesabınızı isterseniz de ReklamStore DFP hesabını
kullanabilirsiniz

Header Bidding Reklamların Yüklenmesini Yavaşlatır mı?
ReklamStore’un geliştirdiği teknoloji sayesinde en yüksek bid maximum 200 ms’de içinde
gerçekleşir. Bu da yavaşlık sorununu ortadan kaldırır.
Header Bidding Gelirlerimi Ne Kadar Arttırır?
Header Bidding yayıncı gelirlerinde ortalama % 40’a kadar artış sağlar. Ayrıca yayıncılar passpack
için ödenen ad serving ücretini ödemek zorunda kalmazlar; tutarsızlıklardan dolayı doldurulama-
yan envanterden de gelir sağlamaya başlarlar ve envanterleri için her zaman en yüksek ﬁyatı
alırlar.
Header Bidding Kurulumu Ne Kadar Sürer?
Header bidding kurulumu ortalama olarak 1 günlük bir süre içerisinde tamamlanır.
“Index Exchange verilerine göre header
bidding kullanan yayıncıların waterfall
tekniğine oranla gelirleri Open
Exchange’lerde yüzde 166 ve Private
Exchange’lerde yüzde 46 artış sağlamıştır.”

Daha fazla bilgi için tanıtım sayfamızı inceleyebilirsiniz:
Header bidding konusunda detaylı bilgi için ise bize alttaki
e-posta ile ulaşabilirsiniz:
hb@reklamstore.com
..............................................................................................
http://reklamstore.com/headerbidding

ReklamStore Hakkında
ReklamStore, internet kullanıcılarının davranışlarını baz alarak markalara reklam çözümleri
sağlayan dijital bir reklam platformudur. Müşterilerinin internet üzerinden doğru mecraya ve doğru
hedef kitlesine reklam vermesini sağlayan ReklamStore, bunu gerçekleştirirken kullanıcıların web
geçmişini, kullanım alışkanlıklarını göz önünde tutar ve analiz eder. Böylece, internet ortamına
reklam veren şirketler hızlı, verimli ve etkili bir e-pazarlama faaliyeti gerçekleştirip hedeflerine
ulaşırlar.
Ajanslar, reklam verenler ve yayıncılar arasındaki tüm işlemleri bünyesindeki uzman ekiple ve
geliştirmiş olduğu yazılım desteği ile yürüten ReklamStore, performans odaklı ürünleriyle, ihtiyaca
yönelik, marka bilinirliğini artıran ve hedeflere uygun reklam çözümleri geliştiren; bunları en doğru
mecrada en doğru yöntemle uygulayan ve yayıncılara veri odaklı performans çözümleri sunan
dijital reklam platformudur.
Yeşilce mah. Diken Sok. No:4 Beyazhan Kat:4 4.Levent/İSTANBUL
©2016 RS Internet Pazarlama A.S.
+90 (212) 284 44 49 info@reklamstore.com
www.reklamstore.com
Mobile
Native
Affiliate
Video
Display
DMPCPM
RTB
SSP

ReklamStore Header Bidding Whitepaper

Recommended

Recommended

More Related Content

Similar to ReklamStore Header Bidding Whitepaper

Similar to ReklamStore Header Bidding Whitepaper (20)

More from ReklamStore

More from ReklamStore (13)

ReklamStore Header Bidding Whitepaper