Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

Sosyal Medya Reklamcılığı

  • Login to see the comments

  • Be the first to like this

Sosyal Medya Reklamcılığı

  1. 1. Sosyal Medya Reklamcılığı by Engin ÇAKIR Page 1
  2. 2. Sosyal Medya Nedir? • Sosyal Medya; Facebook ve benzeri sosyal ağlar, bloglar, sosyal imleme siteleri, video / fotoğraf paylaşım siteleri ve forumlar gibi internet kullanıcılarının içerik ve bilgi paylaşmasını sağlayan platformlara verilen genel isimdir Page 2
  3. 3. Sosyal Medya Platformları • İnsanların günlük olaylar karşısındaki duygularını, düşüncelerini ve davranışlarını kendi arkadaş veya aile çevresiyle paylaşmalarını sağlayan internet siteleridir. Page 3
  4. 4. En Çok Kullanılan Sosyal Medya Platformları • En çok sevilen ve kullanılan sosyal platformlar; ülkemizde ve „ dir • Ancak dünya genelinde bilinen ve kullanılan Hi5, Linkedin, Netlog, Myspace, Google+ gibi bir çok sosyal paylaşım sitesi bu listeye dahil oluyor. Page 4
  5. 5. Sosyal Medya Platformlarının Amaçları • Platformlara üye olanlar reklam verenler tarafından kolaylıkla hedef kitle olarak belirlenebilir. Bu sayede daha az reklam bütçesiyle daha çok kişiye ulaşabilirler • Sosyal medya sitelerinin genel amacı aslında; REKLAMLARDAN PARA KAZANMAK! Page 5
  6. 6. Dünya Genelinde • 5 Milyar; Tüm üyelerin Facebook’ta 1 günde harcadığı toplam dakika • 13 Milyon; Wikipedia’da yer alan tanımlı konu başlığı sayısı • 3 Milyon; 1 günde Twitter’a gönderilen post sayısı • 3.6 Milyar; Flickr arşivindeki fotoğraf sayısı • 412.3 yıl; YouTubedaki videoları izlemeye kalkmanın toplam süresi • 100 Milyon; 1 günde YouTube da izlenilen video sayısı Page 6
  7. 7. Ülkemizde • • • • • Facebook; 24 Milyon Türk Kullanıcı Twitter; 3 Milyon Türk kullanıcı Bloglar; 100,000 Blog FriendFeed; 7500 Türk Kullanıcı Linkedin; 335,000 Türk Kullanıcı Page 7
  8. 8. İstatistiki Bilgiler • Türkiye‟de bugün yaklaşık 30 milyon internet kullanıcısı var. • 16-74 yaş aralığındaki nüfusun yaklaşık %45‟i internet kullanıyor ve bu oranın 2015 yılında yaklaşık %55‟e ulaşması bekleniyor. Page 8
  9. 9. İstatistiki Bilgiler • İnterneti en çok kullananlar 18 – 24 ve 35 – 44 yaş aralığındakiler. • İnternet kullanıcılarının %10‟u cep telefonuna gelen kampanya kuponlarını değerlendiriyor. Page 9
  10. 10. İstatistiki Bilgiler • Kullanıcılıların %24‟ü cep telefonuna gelen reklamlara tıklıyor ve %17‟si cep telefonu aracılığı ile ödeme yapıyor. • Türk internet kullanıcıları, internetten vazgeçmemek için çikolatadan (internet kullanıcılarının %66‟sı), alkolden (internet kullanıcılarının % 74‟ü), kahveden (internet kullanıcılarının % 65‟i) ve hatta arabalarından (internet kullanıcılarının % 32‟si) vazgeçebileceklerini belirtiyorlar. Page 10
  11. 11. İstatistiki Bilgiler • Arjantin‟den sonra sosyal ağ kullanımı oranında dünyada 2. sırada yer alan Türkiye‟de kullanıcıların %39‟u iletişim, %22‟si eğlence, %11‟i iş, %9‟u eğitim ve haber takibi, %4‟ü yeni insanlarla tanışmak, %3‟ü içerik paylaşmak için sosyal medyayı kullanıyorlar. Page 11
  12. 12. İstatistiki Bilgiler • Türk sosyal ağ kullanıcılarının %34‟ü sosyal ağları yeni insanlar ile tanışmak için kullanırken, %58‟i sosyal ağ içi link paylaşımı, %49‟u sosyal ağ dışı link paylaşımı yapıyor, %38‟i ise sosyal ağlara video yüklüyor. Page 12
  13. 13. Sosyal Medya Genel Kullanımı • Reklam, Pazarlama, Halkla ilişkiler  1- Hesap Oluşturma  2- Takip  3- İçerik Oluşturma ve Yönetimi  4- Anlık haberler  5- Müşteri İlişkileri  6- Araştırma – Dinleme  7- Trend Takibi  8- Aplikasyonlar (Facebook,Youtube)  9- Hashtag (#) – Twitter & Friendfeed (#pazarlamailetisimi)  10-Reklam Page 13
  14. 14. Sosyal Medyada Yer Alma Nedenleri 1) Güçlü Bir Müşteri İletişimi 2) Düşük Maliyetli Bir Mecra 3) Hızlı Etkileşim 4) Kalıcı Bir Etkiye Sahip 5) Sürekli Gelişen Bir Sistem Page 14
  15. 15. Reklam! • Günümüzde sosyal ağların popülerliğini arttırması ile reklamcılık, geleneksel mecralardan dijital mecralara kayma eğilimi göstermiştir. Page 15
  16. 16. İnternette Reklam Nedir? • Web ve internet aracılığıyla, pazarlama mesajlarının iletilip müşterilerin ilgisinin çekilmesi amaçlanan reklam formuna "İnternette Reklam" (Online Advertising) denir. İnternette reklam çalışmaları, arama motorları sonuçlarındaki yazılı reklamlar, banner reklamlar, reklam ağları ve e-posta pazarlaması olarak örneklendirilebilir. Page 16
  17. 17. İnternette Reklam Nedir? • Kurumsal web sitesi ile çok fazla hedef müşteri kitlesi yönetilemez iken sosyal medya üzerinde on binleri rahatça yönetip, marka ve ürününüze yönelik büyük bir ilgi ve adım yaratılabilir. Page 17
  18. 18. İnternette Reklam Nedir? • Geleneksel reklamcılık anlayışında (Radyo, Televizyon, Billboard'lar ve basılı tanıtım ürünleri gibi..) geri dönüş istatistikleri belirlenemezken, dijital mecralarda (sosyal medya - ağlar) marka ve ürününüzün kampanya sürecini ve geriş dönüşleri bizzat kendiniz yönetebiliyorsunuz. Page 18
  19. 19. İnternette Reklamın Avantajları • Bilginin ve içeriğin coğrafya ve zamanla sınırlandırılamaması • Birebir iletişim sağlaması • Ölçülebilir olması • Reklam hazırlama ve yayınlama maliyetlerinin ucuz olması • Hedef kitleye anında ulaşabilmesi • Anında güncellenebilir olması • İnteraktif olması • Lokalleşme sağlayabilmesi . Page 19
  20. 20. Page 20
  21. 21. Facebook • Dünyada ve ülkemizde milyonlarca üyesi olan Facebook markaların kampanyalarından, hizmetlerinden ve ürünlerinden haberdar olmamızı sağlayan en kapsamlı iletişim yöntemi olma yolunda hızla ilerliyor. Page 21
  22. 22. Page 22
  23. 23. Facebook Sektör Bazlı Reklam Maliyetleri Page 23
  24. 24. Facebook Reklamları • Facebook reklamları, markaların reklam planlamalarında artık önemli bir yere sahip. Kişiselleştirilmiş reklam yaratma olanağı sunması ve doğrudan hedefleme yapılabilmesi yönünden Facebook, reklam verenlere oldukça geniş bir hareket alanı sunuyor. • Reklamların test ve raporlama sonuçları ile başarısının ölçülebilmesi ile de reklamcılıktaki yerini giderek sağlamlaştırıyor. Page 24
  25. 25. Facebook‟ta Reklamın Avantajları • • • • • • Özel Olarak Hedeflenmiş Reklam Daha Ekonomik Daha Çok Esneklik Yerel Pazarlamaya Uygun Geniş Hedef Kitleye Ulaşım “Beğeni” Özelliği ve “Haber Kaynağı” nın sağladığı Avantajlar Page 25
  26. 26. Facebook • Facebookta size özel olarak gelen reklamlardan bazıları Page 26
  27. 27. Page 27
  28. 28. Burger King Facebook Örneği Page 28
  29. 29. • Büyük markaların sosyal ağlar üzerinden yaptığı kampanyalardan biri Burger King‟e aitti: “Whopper Sacrifice” adıyla Facebook üzerinden yayınlanmaya başlayan kampanya, çok ses getirmişti. • Kampanyadaki temel fikir, ilginç ve bir o kadar da dikkat çekiciydi: Page 29
  30. 30. • Facebook kullanıcıları listelerindeki 10 arkadaşını silerek, bedava „Whopper‟ kazanacaklardı. Bu durum bir bakıma Facebook kullanıcılarını da rahat ettirecek bir yöntemdi aslında. Page 30
  31. 31. • Yıllardır görüşmediği hatta hiçbir ortak noktası olmadığı arkadaşlarını silmekten çekinen kullanıcılar bu durumu fırsat bilerek, listelerindeki 10 kişiyi Burger King‟in herkesçe bilinen Whopper barbeküsüne atarak sildiler. Page 31
  32. 32. • Uygulama sonucunda 20.000 arkadaş bedava Whopper için silinmiş olurken, Burger King‟in de ne kadar başarılı bir sosyal medya uygulaması geliştirdiği ortaya çıkmış oldu. • Binlerce ücretsiz Whopper dağıtan Burger King, aynı zamanda da binlerce kullanıcıya ulaşarak markasının bilinirliğini arttırmış oldu. Page 32
  33. 33. BAŞARILI FACEBOOK REKLAMLARI İÇİN Page 33
  34. 34. Başarılı Facebook Reklamları İçin • Hedef : Arama motoru reklamlarının aksine Facebook reklamları belirli demografik kitleler (cinsiyet, yer, yaş) için her biri ayrı metin ve görsellerden oluşan reklamlar oluşturabilirsiniz. Facebook ilgi alanlarını, markanızın hedef kitlesi için psikolojik etmenler olarak kullanın. • Test : Reklamlarınızı farklı metinler ve görseller kullanarak seri halinde hazırlayın ve hangisinin daha başarılı gittiğini test edin. Pilot reklamlarınız arasında başarılı gitmeyenleri eleyin ya da ufak değişiklikler ile yeniden deneyin. Page 34
  35. 35. Başarılı Facebook Reklamları İçin • İlgi Çekme : Facebook, kullanıcılarının öncelikli olarak alışveriş etmek amacıyla bulundukları bir platform değil. Bu nedenle, kullanıcıların ilgisini çekmek için kupon, indirim fırsatı, yarışmalar ve içerik paylaşımı gibi kurgular yaratılabilir. Page 35
  36. 36. Başarılı Facebook Reklamları İçin • Dil: Reklamlarınızda kullanacağınız dil Facebook Terminolojisine ve konseptine uygun olmalıdır. • Bütçe : Kampanyalarınızı hedef segmentlere göre bütçelendirin. CPC‟nin (tıklama başına ödeme) CPM‟den (bin görüntüleme başına ödeme) sınıflandırılmış reklamlar için çok daha yararlıdır. Page 36
  37. 37. Başarılı Facebook Reklamları İçin • Teklif : Reklam için fiyatınızı düşükten başlatıp giderek yükseltirseniz, fazla sayıda gösterim için ideal fiyatı tespit edebilirsiniz. • Mola: Reklamın hedef kitlesinin %25′ine ulaştıktan sonra yayını durdurun. İzleyicilerin reklamınızı görmekten sıkılmalarını önlemiş olursunuz. Bir süre sonra yeniden aktive edebilirsiniz. Page 37
  38. 38. Başarılı Facebook Reklamları İçin • Yenileme : Reklamınız en yüksek etkileşime yayına yeni başladıktan hemen sonra ulaşır. Etkileşim yavaşlamaya başladığında reklamınızı yeni metin ve görsellerde tekrar düzenleyin. • Yönlendirme: Kullanıcılar genellikle Facebook içinde kalmak eğilimdedirler. Reklamınızı yönlendireceğiniz yer markanızın web sitesinden ziyade fan sayfası ya da Facebook uygulaması olması daha iyidir. Page 38
  39. 39. Başarılı Facebook Reklamları İçin • Sponsorlu Haberler: Reklamlar için Facebook halihazırda 7 tip sponsorlu haber yaratmanıza olanak tanıyor. Sponsorlu haberlerin “sosyal” olmalarının verdiği avantajla geleneksel reklamlara nazaran 3 kat daha başarılı olduğu ispatlanmıştır. Page 39
  40. 40. Page 40

×