Turkish digital market trends for 2010

8. Türkiye Medya Tüketimi Q5ai – Q5aiii. In a typical seven day week, approximately how many hours do you tend to spend using each media? Kaynak: EIAA Mediascope Europe Araştırması (Haftada ... saat)

9. Dijital pazarlama bütçelerinin artışı hakkında araştırma şirketlerinin 2010 tahminleri.

10. Reklamverenlerin medya yatırım bütçelerine dair 2010 öngörüleri Kaynak: 2009 Advertiser Optimism Report, Şubat 2009 Kırmızı: 2010 yılı reklam yatırımlarında azalış öngörüsü Yeşil: 2010 yılı reklam yatırımlarında artış öngörüsü (Rakamlar yanıtlayanların yüzdesi bazındadır)

11. Üst düzey pazarlama yetkililerinin 2010 dijital medya yatırımlarına dair öngörüleri Kaynak: Ad Media Partners, Ocak 2009 (Rakamlar yanıtlayanların yüzdesi bazındadır, toplamlar %100’ü yuvarlamalardan dolayı aşmıştır.)

12. Internetin Evrimi

13. Oku Web 1.0 Oku / Yaz Web 2.0 Oku / Yaz / Yönet Web 3.0 Bekle ve Gör Çok az bekle ve katkıda bulun Beklemeden sonuçları gör Kullanıcı arama ve surf yapabiliyor Kullanıcı siteyi şekillendiriyor Semantik yapay zeka kullanıcı için çalışıyor

14. Türkiye dijital medya yatırımı Kaynak: OMD Digital Analizi Birim: Milyon TL.

16. Dijital Reklam Türleri Banner reklamlar (Display ads) Web sitelerinde yer alan görsel reklamlar, standart Flash veya rich-media Arama Motoru Reklamcılığı (SEM) Arama sonuç sayfalarında ve içerik ağındaki tıklama bazlı maliyetli reklamlar Email (eDM) E-bültenler ya da e-doğrudan pazarlama Editoryal /Advertoryal Ödeme karşılığı online haber içeriğinde yer alış Affiliate Programları Sitelerin satış komisyonu karşılığı ürünü pazarlaması Promosyonlar Satış teşfik pazarlamasının dijital versiyonu Mobil internet reklamları On veya off-portal wap veya mobil sitelerdeki display reklamlar Digital signage Interaktif outdoor reklamları

18. Dijital Planlamada Amaç – Araç Tablosu Branding Response Niche Hedefleme Mass Hedefleme Entegre Marka Deneyimleri Dikey ilgi sitelerinde interaktif banner Sosyal medya uygulamaları Sponsorluklar Advertorial E-mailing Ölçümlenebilir / Yüksek ROI / Düşük yatırım. Yüksek trafikli sitelerde interaktif banner Advertorial Düşük ROI / Yüksek yatırım. Arama Motoru Reklamcılığı PPC bazlı alımlar Promo banner Affiliates Ölçümlenebilir / Çok yüksek ROI / Yüksek conversion / Düşük yatırım. Yüksek trafikli sitelerde promo banner Ortalama ROI / Yüksek yatırım.

19. Yüksek trafikli sitelerde rich-media banners

20. Yüksek trafikli sitelerde promo banners

21. Tıklama bazlı arama motoru reklamları

22. Sosyal Medya Reklamları

23. Dijtal Planlama ve Satın Alma Stratejisi

25. Dijital Medya Planı

26. Dijital Medya Yatırımının Ölçümlemesi OMD Tarzı Dijital mecralar, detaylı ölçümlenebilir ve hesap verebilir mecralardır. Kampanya başlangıçlarında KPI’lar konur ve kampanya süreç boyunca reklam sunucu yazılımları ile başta tanımlanan ölçütlere göre takip edilir. Tüm kampanyalarda yapılan medya yatırımının getirileri detaylandırılır ve elde edilen veriler sürekli optimizasyon için kullanılır. Sürekli Kampanya Optimizasyonu Ortalama CPA Ortalama CPC Ortalama CPM

27. Dijital Medya Planlamada İş Akışı OMD Tarzı Reklamveren brief’inin ulaşmasını takiben, müşteri ilişkileri ekibi dijital planlama ve satın alma ile operasyon sorumlularını bilgilendirir. İlgili data kaynakları kullanımı ve beyin fırtınası seansları ardından medya yatırım stratejisi birlikte belirlenir. OMD Digital, interaktif medya planlama ve satın alma fonksiyonlarını tamamen kendi bünyesinde yürütür.

29. Sosyal Medya Yönetimi / Hizmet Yelpazesi Marka Profili Yaratmak Marka İçeriği Yaratmak Marka hakkında konuşulanların takibi ve raporlanması Sosyal medyada marka profil sayfaları ve toplluğu yaratmak: Facebook Fan Sayfası Etkin blog yazarları, w iki katkıcıları ve forum kullanıcılarını saptayıp bunlarla iletişime geçmek ve marka ve kampanya söylemlerine katkıda bulunmalarını sağlamak. Sosyal medyadaki marka asset’lerine trafik yönlendirme Marka hakkında online ortamda konuşulanların bir software yardıımıyla dinlenmesi ve yorumlanması, gerektiğinde marka yetkilileri ile beraber yanıtlanması Doğal arama sonuçları optimizasyonu (SEO) / Sosyal medyada display reklamlar Katma değerli ve viral değeri olan içerikle kullanıcıya ulaşmak ( interaktif reklamlar, video içerik , platform bağımsız uygulamalar, sosyal medya tabanlı oyunlar ). “ Influencer” Yönetimi

31. Mobil Dünya GPRS EDGE 3G HIZ TEKNOLOJİ LTE

32. İnternet Ses

33. iPhone etkisi 57.000.000.000

36. Teşekkür ederiz.