Muse Network aylık trend raporu.

2. your
logo
2
NİSAN
2016
YOUTUBE
TREND BÜLTENİ

3. Günümüzün içerik düşkünü tüketicilerinin dünyasında artık, hatta
uzun zamandır, yönetim videolarda. Fakat, dürüst olalım, videoların
bu kadar revaçta olması markalar için, tüketicilerin dikkatini
çekebilme noktasında çok da kolaylık sağladığı söylenemez. İzlemek
istediğiniz bir videoya, öğrenmek istediğiniz bir habere ulaşmaya
çalışırken karşınıza çıkan, geçtiğiniz her video reklamda markaların
tüketicileriyle bağ kurabilmek için sadece 30 saniyeleri var. Reklam
verenler için videolar gücü ve cazibesi çok büyük. Yani, reklamların
biraz zorlayıcı olması gerekir, evet, ama yapılan son araştırmalardan*
biri aslında gerçeklerin daha farklı olabileceğini gösteriyor.
Video Stratejisinin Dönüşümü:
MOBİL VE MİLLENNİALS
JENERASYONU

4. Günümüzde hedef kitle artık mobilden bağımsız olarak düşünülemiyor.
Global Web Index verileri ile hazırlanan rapora göre; dünya genelinde
3,419 milyar insan internete bağlanıyor, 2,307 milyar kullanıcı aktif olarak
sosyal medyada yer alıyor. 3,790 milyar mobil cihaz kullanıcısının 1,968
milyarı ise sosyal medyayı mobil cihazlar üzerinden kullanıyor. Bu
durumda, mobil video reklamlarda optimizasyonu akıllara getiriyor. Basit
gibi görünse de, mobil kullanıma ayak uydurmak markalar tarafından
bakıldığında aynı zamanda bütçe kesesinin ağzının biraz açılması demek.
Ancak, mobil kullanım hızla artmaya devam ediyor ve markalar da,
kendilerine yeni yollar buluyorlar. Bu yollardan biri de, “otomatik açılan
video”. Bu özellik başta video reklamlar olmak üzere hala tartışma
konusu olmaya devam ediyor. Eğlenceli ve etkili mi oluyorlar yoksa tam
tersi bir etkisi mi var? Markalar da, hala bu sorunun cevabını arıyorlar.
Video Stratejisinin Dönüşümü:
MOBİL VE MİLLENNİALS
JENERASYONU

5. Eğer, marka olarak, “millennials” grubuna ulaşmak gibi bir amacınız
varsa, video oyunlarını bir sonraki adıma çıkarmaya hazır olmalısınız.
Millennials jenerasyonu şimdiye kadar hiçbir jenerasyonun olmadığı
kadar reklamlar açık fakat onların sevdiği türde reklamlara. Yani ya onları
eğlendirmeli ya da şok etmelisiniz. Millennials jenerasyonu üzerinde
eğlenceli reklamlar diğer tüm reklamlara oranla %50 daha başarılı oluyor.
Fakat kitlenin istediği bu eğlenceli reklamları onlara sağlarken
unutulmaması gereken bir diğer nokta da, bu jenerasyonun aynı
zamanda bilgi verici içeriklere de ihtiyaç duydukları. Bu bilgi açlığını
gidermeyi vadeden video reklamları ise, satın alma yönlendirmelerinde
%31’lik bir artışı sağlıyor.
https://advertising.yahoo.com/Insights/VIDEO-BEST-PRACTICES.html?
soc_src=mail&so2c_trk=ma
Video Stratejisinin Dönüşümü:
MOBİL VE MİLLENNİALS
JENERASYONU

6. 01
Kemerlerinizi bağlayın! Snapchat artık resmen 10 milyonlar kulübünün bir üyesi :) Nisan
ayının son haftasında Bloomberg tarafından yapılan açıklamada, Snapchat’te her gün
10 milyondan fazla içerik izlendiği söylendi. Şubat ayında bu sayı 8 milyondu. Bunun
yanı sıra Snapchat tarafından verilen bilgiye göre kullanıcıların %60’ı uygulama
içerisindeki içerikleri uygulama dışına yayıyor.
Snapchat'te Her Gün 10 Milyondan Fazla
Video İzlendiğini Biliyor musunuz?

7. 02
We Are Social 2016 yılı için internet ve sosyal medya kullanıcı istatistiklerini global ve lokalde detaylı
bir sunum ile açıkladı. 537 sayfalık dev “Digital in 2016” raporunda dijital, sosyal ve mobil kullanımlar,
yeni ve yükselen trendler gibi dijital dünyaya dair birçok bilgi yer alıyor.
Türkiye’deki internet kullanıcılarının %77’si her gün online oluyor, %16’sı ise haftada en az bir kez
internete bağlanıyor. Web trafiğinin %51’i diz üstü ve masaüstü bilgisayarlar, %46’sı mobil cihazlar ve
%4’ü ise tabletler üzerinden gerçekleşiyor. Ülkelere göre sosyal medya kullanımında ise %53 ile 12.
sırada yer alıyoruz.
2016Yılıİnternetve
SosyalMedyaKullanıcıİstatistikleriAçıklandı!
http://www.slideshare.net/wearesocialsg/digital-in-2016/50-
wearesocialsg_50MOBILE_CONNECTIONS_BY_COUNTRYJAN2016

8. 03
YOUTUBEÖNEÇIKAN
MARKAREKLAMI
Bu ay Reklamlar bölümümüz için seçtiğimiz reklam P&G
tarafından Rio Olimpiyatları için yapılan “Thank You Mom”
https://www.youtube.com/watch?v=MQ3k6BFX2uw

9. YouTube
Platformunda
Aktif 5 Marka

11. YouTube Yenilikleri

12. YouTube, doğrudan mobil kullanıcıların hedeflendiği 6-saniyelik yeni
reklam formatı Bumper‘ı duyurdu. Konuyla ilgili olarak yapılan
açıklamada YouTube Ürün Yöneticisi Zach Lupei, YouTube’un bir süredir
akıllı telefon kullanıcılarını hedeflediği yeni reklam formatları üzerinde
çalıştığını ve bu çalışmaların sonucu olarak Bumper adını verdikleri 6
saniyelik yeni reklam formatını kullanıma sunduklarını belirtti.
Yapılan araştırmalara göre, 18-49 yaş aralığındaki kullanıcıların
yarısından fazlasının videoları ilk önce mobil cihazlarından izlediğini
belirten Lupei, video izleme alışkanlıklarının tamamen değişmesi
sonucu yeni bir reklam formatına ihtiyaç duyulduğunu belirtti. Sadece
mobil odaklı ve maksimum 6-saniye olan Bumper reklamları, GBM
(Görüntüleme Başına Maliyet) bazında ücretlendirme yapılan TrueView
kampanyalarına karşın, BGBM (Bin Gösterim Başına Maliyet) bazında
ücretlendiriliyor.
Ayrıca video süresinin kısa olması sebebiyle kullanıcıların Bumper
reklamlarını geçemediğini de belirtmekte fayda var. Yani Bumper
reklamlarının geçilemeyen In-Stream (Yayın-içi) reklam yapısına sahip
olduğunu söyleyebiliriz
6 SANİYELİK
REKLAM DEVRİ

13. Bumper reklam formatını ilk deneyen firmalardan biri ise
Atlantic Records olarak karşımıza çıkıyor. Atlantic Records,
Rudimental grubunun ikinci albümü için hazırlanan 6
saniyelik reklam videosundan sağladıkları geri dönüşümlerin
de oldukça iyi olduğunu belirtiyor. YouTube Bumper
reklamları Mayıs ayında tüm reklamverenlerin kullanımına
açılacak. Sonuç olarak, yeni mobil platformlar sayesinde
video izleme alışkanlıkları değişen kullanıcıların, kısa
videolara olan ilgisinin de arttığını düşündüğümüzde,
Bumper videolarının önümüzdeki günlerde oldukça etkili bir
reklam formatı olacağını söyleyebiliriz.
https://www.youtube.com/watch?v=0llZBNx8pL4
https://www.youtube.com/watch?v=OBmeNRuEf-8
6 SANİYELİK
REKLAM DEVRİ

14. Teşekkürler