United People olarak sizinle haftalık paylaşacağımıze-bültenimiz Follow UP ile karşınızdayız!Amacımız , öğrenme ve deneyim...
İçerik Üzerine Pazarlama Bütçeleri ArtıyorA.B.D.de yapılan bir araştırma üzerine düzenlenen infografikte içerik pazarlamas...
Arama Motorları Sosyal Arama Olmadan Eksik KalıyorArama motorları ilk kuruldukları günden beri birçok insanının internete ...
Mobil her şeyi devralmıştır. Yapmanız gereken tek şey pencereden dışarı başınızıçıkarmak ve Instagram dalgasına kendinizi ...
Sadece aktif mobil müşterisi yaratın‘Yalnızca onlar için bir şeyler inşa edin!’ Var olan optimize edilmiş web özelliğinina...
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×

Follow UP 025

402 views

Published on

  • Be the first to comment

Follow UP 025

  1. 1. United People olarak sizinle haftalık paylaşacağımıze-bültenimiz Follow UP ile karşınızdayız!Amacımız , öğrenme ve deneyimleme sürecinde radarımızatakılan önemli gelişmeleri bağlantıda olduğumuz yakınçevremizle paylaşmak.İnanıyoruz ki birlikte daha fazla şey öğrendiğimizde,kolektif vizyonumuz daha da gelişecek ve başarıları içinçalıştığımız markalara farklılaşan işler üreteceğiz.Tüm yenilikleri herkesten önce kucaklamak hedefiyle,iyi okumalar!12.06.2013
  2. 2. İçerik Üzerine Pazarlama Bütçeleri ArtıyorA.B.D.de yapılan bir araştırma üzerine düzenlenen infografikte içerik pazarlamasınatoplam pazarlama bütçesinin %25‘inin ayrıldığı bildirildi. Aynı infografikte B2Bpazarlama yapan markaların %91‘inin içerikle pazarlama yaptığı bildirilirken, B2Cmarkalarda bu oran %86 olarak gerçekleşti.Araştırma yapılırken sorulan «İçerikle pazarlamayı, pazarlama çalışmalarında nasılkonumluyorsunuz?» sorusuna «Pazarlama çalışmalarımızın merkezinde yer alıyor»olarak cevaplayanların sayısı ise %80 olarak gerçekleşti. İnfografikte ek olarakiçerikle pazarlama konusunda ihtiyaç olarak görülen dört özelliğe de dikkat çekilmiş:* İçerikler okuyucunun dikkatini çekmeli* Marka bağımlılığını arttırmalı* Dönüşüm gerçekleştirmeli* Direkt satışları arttırmalıİçerikle pazarlama işleyişinin ise aşağıdaki gibi olması gerektiğinin altı çiziliyor:1. Hedeflerini tanımla: Karşılaştırabileceğiniz hedefler bulun, pazarlama hedeflerinizibuna göre gözden geçirin, içeriklerinizi değerlendirin ve stratejinizin ana hatlarını çizin.2. Satın alanları anla: Satın alacak kişileri tanımlayıp, satın alma sürecini belirleyin.3. Boşlukları belirle: İçerikle pazarlama varlıklarınızı belirleyin, bölüm bölüm içerikleritanımlayın, kişilere göre içerikleri tanımlayın, boş kalan alanları düzenleyin.4. İçerik üret: İçerik fikrini geliştirin, anahtar mesajları belirleyin, taslak standardınıbelirleyin, tutarlılığı sağlayın, yayıncı takımınızı oluşturun, içeriğin amaçlarını gözdengeçirin ve içeriği oluşturun.5. Dağıtımı düzenle: Hangi ağlarda aktif olacağını belirle ve içeriğini bu ağlara göregeliştirin.6. Yatırımın geri dönüşünü ölç: Programları kullanarak raporlama yapın.Araştırmada yer alan diğer başlıklar ise şöyle;- Müşterilerin %90ı oluşturulan özel içerikleri yararlı buluyor- Müşterilerin %60ı markalar ile ilgli oluşturulan içerikleri okurken eğlendiklerinibelirtiyorlar- E-posta kullanıcılarının %91i markalardan gelen e-posta aboneliklerindenvazgeçiyorlarKaynak: Socialmediatoday
  3. 3. Arama Motorları Sosyal Arama Olmadan Eksik KalıyorArama motorları ilk kuruldukları günden beri birçok insanının internete giriş kapısıolarak kendilerini konumlandırdılar.Başlarda birden fazla güçlü alternatif olmasına rağmen Google minimalist tasarımöğeleri ve başarılı sonuçları ile diğerlerinin arasından sıyırıldı. Halen güçlü rakipleri olsada Google, pazarın büyük bir kısmını çoktan ele geçirerek arama motoru piyasasınıyönlendiren isim oldu.Google pazarın büyük kısmını ele geçirmiş olsa da «Sosyal Arama» trendinderakiplerinden geride kalmış gibi görünüyor. Özellikle Bingin Facebook ile yaptığıortaklık (bu ortaklık ticari beraberlikten gelen bir çalışma) sosyal arama konusundaGoogleın bir adım önüne geçmesini sağladı. Bing, sonuçlarda aramalarınıza görearkadaşlarınız ile ilişkili sonuçları karşımıza getirmeye başladı.Örneğin; tatil için bir yer hakkında bilgi almak istiyorsanız Bingin arama çubuğunatatil yerinin adını yazdığınızda Bing sonuçlar ı arasında ‘Hangi arkadaşınız bu tatilyerinde daha önce bulundu ?’ bilgisini de getiriyor. Böylelikle sonuçlara sosyal biranlamlandırma katıp 3. kişilerden bilgi almak yerine yakın arkadaşlarınızdan konuhakkında bilgi almak için sizi yönlendiriyor.Bu örnek bize sosyal aramanın daha da kişiselleşme ve kullanıcıların gerçekten dahadoğru sonuçlar alabilmesi açısından arama motorlarının geleceğinde daha fazla yeralması gerektiğini gösteriyor. Sosyal arama opsiyonu olmadan arama motorları eksikkalacaktır.Kaynak: InsideFacebook
  4. 4. Mobil her şeyi devralmıştır. Yapmanız gereken tek şey pencereden dışarı başınızıçıkarmak ve Instagram dalgasına kendinizi bırakmak olacaktır. Sonrasındagöreceksiniz ki küçük bilgisayarlarımız avucumuzun içerisinde bizimle her yeregelmeye başlamış.Econsultancy ve Adobe’un trend raporuna göre; pazarlamacılar 2013’ün bir numaralıfırsatı olarak mobil optimizasyon olarak görüyor. Henüz, etkili bir mobil içerikstratejisi yürütme ile mücadele ediyorlar. Web’in mobili devralmasıyla ilgili harikaçalışmaların haberleri varken ‘mobile- friendly’ içerik paylaşımlarının iyi veya kötüyaklaşımı hakkında çok fazla bir bilgi yok. Tek bir cümleyle açıklayacak olursak;mobil yepyeni bir top oyundur. Peki, biz bu oyunu nasıl oynayacağız?Mobildeki İçeriğin Okunabilir OlmasıÇok fazla iş yeri küçük ekranda içeriklerini erişilebilir yapma konusunda başarısızoluyor. Yapılan bir araştırmada; küçük ve orta ölçekli işyerlerinin %98’inin websitelerinin mobilden okunmadığı verisine ulaşıldı.Burada yapılması gereken en açık çözüm, akıllı telefon ve tabletlerden okunabilecekboyutlarda site yapılması olacaktır. ‘Responsively web site’ (mobilden de girilebilensite) tasarımı yapılan en popüler taktiklerden bir tanesidir. Böylelikle pek çokekranda var olabilirsiniz. Akıllı telefon kullanıcısı biri, sitenize geldiğinde nesnelerotomatik olarak ekrana sığacak şekilde ayarlanır. Tablet ve akıllı telefonlardanbilgisayarlara kadar tüm cihazları uygun bir şekilde inşa etmelisiniz.Sitenizi Mobil Site Gibi HissedinMobil tümüyle yeni bir orta ve içerikler insanlarla interaktiviteyi arttırmanın en eşsizyoludur. Bu da tüm ekranı hissetmek, dokunmak ve daha rahat bir deneyimyaşamakla ilgilidir. Bazı içerik yayıncıları mobil kullanıcılara mümkün olan en dinamikbir şekilde içerik sunmak için Flipboard ruhunda sosyal dergi stili yaratır.Bir kenarda daha tanıdık ve eğlenceli okuma sağlayın; tıklama ve scroll etmedüşüncesiyle kurulu sitelerle karşılaştırıldığında okuyucularınız daha fazla sayfagörmek ve içeriklerinizle çok daha fazla vakit harcama eğiliminde olacaklardır.Mobilden İçerik Paylaşmanın ve MarkanızıGeliştirmenin Yolları
  5. 5. Sadece aktif mobil müşterisi yaratın‘Yalnızca onlar için bir şeyler inşa edin!’ Var olan optimize edilmiş web özelliğininaksine tek başına bir içerik deneyimiyle kullanıcıya tablet veya akıllı telefon üzerindenerişebilirsiniz.Değerli bir okuma deneyimi vermenin en kesin yolu, aynı zamanda birleştiriciçabalarınızla ( tüm sosyali besleyen, video ve blog içeriği harika bir deneyimedönüşecektir) ve daha fazla içerik keşfederek onları başkalarına kaçırmazsınız.Mobil Sosyal Ağları AlınInstagram’dan Vine’a bir numaralı sosyal medya siteleri mobil kanallara odaklandı.Milyonlarca üye kazanıyorlar – üyeler harika marka içerikleri sayesinde sadeceeğlenmeyi bekliyorlar. Hedef kitlenizin mobil üzerinde nerelerde takılabileceğini, favoriaplikasyonlarını öğrenerek markınızı oraya getirip, eğlenceli ve bilgilendiriciolabilirsiniz.Aplikasyonlar sadece markanızın eğlence kısmını göstermenin harika bir yoludeğildir, aynı zamanda küratörlüğü için de kolay bir yol sağlayabilir veya dahaönemli içerik parçaları yaratmak için çalıştığınız zaman, marka konuşmalarıesnasında akan içerik paylaşımlarını tutar.Kaynak: Content Marketing InstituteMobilden İçerik Paylaşmanın ve MarkanızıGeliştirmenin Yolları

×