Psikologi ekonomi mempelajari aspek psikologis di balik fenomena ekonomi dan mekanisme penilaian, pengambilan keputusan, dan perilaku manusia dalam situasi ekonomi. Bidang ini berfokus pada motif pelaku ekonomi, pengambilan keputusan, dan kesejahteraan individu dalam konteks sosial, budaya, dan ekonomi makro. Tujuannya adalah menjelaskan perilaku ekonomi dan memahami fenomena sosial ekon
2. Pengertian Psikologi Ekonomi
• Psikologi ekonomi berkembang sebagai bidang interdisipliner dari
asumsi bersama ekonomi dan psikologi. Secara historis berakar pada
psikologi kognitif (Angner & Loewenstein, 2012), ini juga dikenal
sebagai sosio-ekonomi atau (dalam konteks ekonomi) ekonomi
perilaku.
• Psikologi ekonomi mempelajari aspek psikologis di balik berbagai
fenomena ekonomi dan mekanisme penilaian, pengambilan
keputusan, dan perilaku orang dalam situasi ekonomi.
3. Pengertian Psikologi Ekonomi (I)
• Psikologi ekonomi memusatkan perhatian pada motif pelaku ekonomi dan dengan
kesejahteraan individu, kelompok, dan seluruh bangsa. Ini juga berkaitan dengan
pengetahuan tentang hubungan ekonomi, penyebab perilaku, keputusan dan
aktivitas ekonomi. Warneryd mendefinisikan psikologi ekonomi sebagai berikut:
• Psikologi ekonomi mempelajari mekanisme dan proses psikologis yang mendasari
konsumsi dan perilaku ekonomi lainnya. Ini berkaitan dengan preferensi, pilihan,
keputusan dan faktor yang mempengaruhi ini, serta konsekuensi dari keputusan dan
pilihan sehubungan dengan kepuasan kebutuhan. Selain itu, ini berkaitan dengan
dampak fenomena ekonomi eksternal terhadap perilaku dan kesejahteraan manusia.
Studi-studi ini mungkin berhubungan dengan tingkat agregasi yang berbeda: Dari
rumah tangga dan konsumen individu hingga tingkat makro seluruh negara.
(Warneryd, 1988a, hal. 9)
4. Psikologi dan Ekonomi
• Psikologi ekonomi berusaha menjelaskan perilaku ekonomi sebagai
fungsi dari disposisi orang dan keadaan situasional di mana mereka
menemukan diri mereka pada waktu tertentu. Yang ditekankan adalah
fakta bahwa ekonomi memfokuskan perhatiannya bukan pada perilaku
individu, tetapi pada perilaku pasar dan negara. Variabel ekonomi
adalah agregat – yang berarti jumlah yang diringkas, dirata-rata atau
rata-rata – yang muncul dari perilaku sejumlah besar orang dan
institusi.
5. Lingkup bahasan dalam Psikologi Ekonomi
• Perilaku dan keputusan ekonomi dipengaruhi oleh kondisi yang berkaitan dengan individu
tertentu serta struktur sosial, budaya dan ekonomi makro. Dengan cara yang sesuai dengan
disposisi masing-masing, konsumen dan perusahaan memberi penekanan pada hal-hal yang
berbeda dalam tindakan dan pengambilan keputusan mereka.
• Nilai-nilai tradisional atau progresif menentukan perilaku penganggaran orang, dan
pandangan dunia budaya dan agama membentuk keputusan bisnis, antara lain. Keadaan
situasi seperti kelayakan keuangan, tanggung jawab untuk orang lain dan kondisi pasar sama
pentingnya untuk memahami perilaku ekonomi sebagai karakteristik ekonomi secara
keseluruhan, seperti distribusi pendapatan negara, situasi lapangan kerja, tingkat inflasi atau
tarif pajak. Sama seperti kondisi pribadi, budaya dan situasional yang mempengaruhi perilaku
manusia, keputusan ekonomi, pada bagiannya, menentukan kesejahteraan, optimisme atau
sentimen konsumen, perilaku konsumsi mereka dan, pada gilirannya, perkembangan lebih
lanjut ekonomi secara keseluruhan.
7. Kondisi ekonomi umum dan konteks ekonomi
• Konteks ekonomi rumah tangga atau perusahaan tertentu dipengaruhi
oleh kondisi ekonomi secara umum. Termasuk dalam variabel ini
adalah sistem ekonomi negara, posisi dalam siklus bisnis, kebijakan
ekonomi pemerintah , perang dan perdamaian, kondisi ekologis, dll.
8. Konteks ekonomi yang dirasakan dan
karakteristik pribadi (Konteks ekonomi)
• Konteks ekonomi yang dirasakan mencakup interpretasi subjektif dari
kondisi ekonomi yang dibuat oleh individu dalam rumah tangga
pribadi dan perusahaan sesuai dengan karakteristik, nilai, tujuan,
harapan, dan ketakutan mereka. Interpretasi ini berhubungan dengan
aspek iklim ekonomi, perkembangan harga yang diharapkan, distribusi
pendapatan yang dirasakan secara subyektif dan tingkat keadilan yang
dinilai, kelompok pembanding yang relevan secara subyektif, dll.
Psikologi ekonomi menyelidiki pentingnya ciri-ciri kepribadian dan
korelasinya dengan konsepsi individu dan interpretasi hubungan
ekonomi.
9. Konteks dan perilaku ekonomi yang dirasakan
(Konteks ekonomi)
• Perilaku konsumen dan produsen sebagian besar tergantung pada kondisi ekonomi
yang dirasakan. Kondisi ekonomi objektif diubah menjadi kondisi ekonomi yang
dirasakan melalui kecenderungan individu terhadap interpretasi dan cara berpikir
tertentu. Media massa memainkan peran dalam mempengaruhi persepsi subyektif.
Misalnya, konsumen mungkin menafsirkan kenaikan harga barang konsumsi dan
tahan lama sehari-hari sebagai tanda bahwa inflasi perlahan meningkat atau
merajalela, dan menyesuaikan perilaku pembelian mereka. Perusahaan mungkin
mengevaluasi peluang investasi mereka sebagai baik atau buruk tergantung pada
biaya pinjaman. Selain itu, opini dan penilaian tentang tingkat pengangguran,
pencemaran lingkungan, inflasi, dan biaya energi dibentuk melalui percakapan
dengan orang lain. Mempelajari hubungan antara pendapat dan penilaian atau sikap,
keputusan dan perilaku, membantu untuk memahami struktur ekonomi dan cara
mereka berubah.
10. Perilaku dan situasi (terjadi di lingkungan
terdekat seseorang)
• Tujuan perilaku mengarah pada tindakan, atau, lebih tepatnya, mereka
dapat mengarah pada tindakan. Bahkan jika aktor ingin mengambil
tindakan tertentu, pengaruh situasional dapat menciptakan gangguan.
Misalnya, kejadian tak terduga seperti penyakit atau pengangguran
dapat memaksa konsumen untuk menunda pembelian barang yang
sudah lama diinginkan.
11. Kesejahteraan subjektif dan konteks ekonomi
yang dirasakan (Perilaku ekonomi)
• Menurut van Raaij (1981), perilaku ekonomi tercermin dalam
kesejahteraan subjektif. Kesejahteraan subyektif terdiri dari kepuasan
atau frustrasi setelah pembelian barang, masalah dengan barang dan
jasa, pengembalian dan pertukaran, dll. Proses mental setelah
pembelian – seperti pengurangan disonansi kognitif atau nilai
intrinsik dan simbolis dari barang barang (Dittmar, 1992) – juga
mempengaruhi keadaan subyektif seseorang.
12. Kesejahteraan subyektif dan sentimen
masyarakat secara keseluruhan
• Kesejahteraan subyektif berkonsolidasi menjadi gambaran sentimen masyarakat
secara keseluruhan ketika pengalaman semua pelaku ekonomi digabungkan.
• Sentimen konsumen individu dan kepuasan mereka terhadap kesehatan mereka
sendiri, dengan hubungan mereka dengan pasangan romantis mereka dan dengan
pekerjaan mereka, antara lain, digabungkan untuk membentuk kepuasan hidup
mereka. Skor kepuasan individu dinyatakan pada tingkat agregat melalui kepuasan
atau ketidakpuasan masyarakat.
• Pertanyaan muncul untuk psikologi ekonomi mengenai korelasi antara kesejahteraan
dalam masalah ekonomi dan kepuasan umum, serta antara kesejahteraan individu
dan konsumen dan sentimen produsen.
13. Kesejahteraan subyektif, perilaku dan konteks
ekonomi
• Kesejahteraan subjektif konsumen menentukan perkembangan ekonomi di masa
depan. Ini melengkapi lingkaran yang digambarkan pada Gambar 1.7. Periset
pemasaran mempelajari perilaku dan kepuasan konsumen terhadap barang dan
mengembangkan strategi pemasaran yang menjanjikan untuk memuaskan banyak
keinginan.
• Upaya yang dilakukan untuk menciptakan barang yang sesuai dengan kebutuhan
dan keinginan konsumen dengan cara meminta produsen menyesuaikan
produksinya agar sesuai dengan keinginan konsumen. Bukan hanya sentimen
konsumen, tetapi juga, tentu saja, perilaku mereka yang menentukan kondisi
ekonomi: preferensi rumah tangga swasta untuk menabung atau konsumsi serta
kecenderungan perusahaan untuk melakukan investasi atau membangun cadangan
modal secara langsung memengaruhi perkembangan ekonomi di masa depan.
14. Mikro dan Makro dalam Psikologi Ekonomi
• Psikologi ekonomi, seperti ekonomi, memiliki perspektif mikro, yang memandang
segala sesuatu melalui entitas ekonomi individu (misalnya, perilaku pengambilan
keputusan dari satu konsumen), serta perspektif makro, yang memandang segala
sesuatu melalui tingkat ekonomi makro. fenomena ekonomi (misalnya, depresi dan
pengangguran).
• Psikologi ekonomi menganalisis fenomena ekonomi dari perspektif pengambilan
keputusan dalam perilaku konsumen individu, sedangkan ekonomi mikro
menganalisis fenomena ekonomi berdasarkan aktivitas pengambilan keputusan
individu dan rumah tangga dan ekonomi makro membahas fenomena ekonomi
makro. Psikologi ekonomi dapat menganalisis, dari perspektif makro, fenomena
makro seperti penyebaran produk di antara fenomena populer lainnya.
15. Perilaku Ekonomi
• Perilaku ekonomi adalah istilah kolektif untuk tindakan penilaian dan
pengambilan keputusan serta perilaku yang ditampilkan oleh manusia
dalam situasi sosial ekonomi yang berbeda. Perilaku ekonomi
mencakup produksi (yaitu serangkaian perilaku di mana barang dibuat
dengan menggunakan sumber daya seperti tanah) dan konsumsi (yaitu
serangkaian perilaku di mana orang memuaskan keinginan mereka
dengan barang yang dikonsumsi).
16. Tujuan Psikologi Ekonomi dan Pendekatannya
• Penelitian tentang psikologi ekonomi menganalisis perilaku manusia dalam situasi ekonomi.
Aspek teoretis dari penjelasan ilmiah tentang pengambilan keputusan manusia dan penjelasan
lebih lanjut tentang berbagai fenomena sosial ekonomi merupakan penelitian yang sangat
terfokus. Pada saat yang sama, psikologi ekonomi tidak hanya memiliki hubungan dengan
administrasi bisnis, ekonomi, dan psikologi terapan, tetapi juga dapat berkontribusi pada
kegiatan pemasaran, pemerintah, organisasi publik, keuangan dan perusahaan dan
dapat berguna dalam meningkatkan kehidupan warga biasa melalui perlindungan konsumen.
• Tujuan yang pertama adalah tujuan teoretis, sedangkan yang kedua berfokus pada aspek
praktis
• Dalam beberapa tahun terakhir, di bawah latar belakang ini, bidang perilaku ekonomi dan
eksperimental ekonomi telah muncul, dan semakin banyak orang yang memikirkan teori
ekonomi berdasarkan pengamatan terhadap perilaku aktual masyarakat. Namun, masih
banyak kejadian fenomena sosial ekonomi yang tidak diketahui terkait dengan perilaku
ekonomi.
17. Referensi
Kirchler, E., & Hoelzl, E. (2018). Economic Psychology: An Introduction. Cambridge: Cambridge University Press.
Takemura, K. (2019). Foundations of Economics Psychology. Singapore: Springer Nature Singapore.
Kirchler, E., & Hoelzl, E. (2018). Economic Psychology: An Introduction. Cambridge: Cambridge University Press.
Takemura, K. (2019). Foundations of Economics Psychology. Singapore: Springer Nature Singapore.
