#ESSE18 - Pavel Šíma - Atribuce pro e-shopy: Jak ji jednoduše využívají pro z...E-shop_summit_cz
Atribuce už dávno není doménou pouze pro webové analytiky a data scientisty. Doba se posunula. Data jsou dostupná a postupy známé.
Dnes může i CEO nebo marketingový manažer dělat významná rozhodnutí nad atribucí, která mohou e-shopu přinést zvýšení návratnosti investic až o 50 %.
Rozumět všem algoritmům není nutné.
Jak Bonami pracuje s Influencery, návod pro každou firmu a case studyTaste Medio
Karolína Šramlová na konferenci Social Restart 2019.
Bonami začalo před rokem pracovat s influencery jako s marketingovým nástrojem pro budování brandu i pro výkonnostní marketing. Popíšeme evoluci naší práce s influencery napřímo i přes agenturu a ukážeme konkrétní kampaně včetně čísel.
Lukáš Bartošek na konferenci PPC Restart 2019.
Sledujete, že search kampaně jsou dražší a jejich tvorba je časově náročná? Je čas se zaměřit na brand a využít display - video formáty. Brandové dotazy jsou totiž podstatně levnější. Ukážeme si jak sestavit strategii a vytvořit rychle display - video kreativu pomocí nástroje Creative Factory
Eshopista - stefan polgari - ako automatizovane spolupracovat s tisicami part...Eshopista
Štefan Polgári v této case study hovořil o spolupráci s e-shopem 4home. Představil účastníkům Eshopisty základy affliate marketingu a jeho aktuální stav v Čechách a na Slovensku.
Prezentace obsahuje základní informace o real-time biddingu:
* Vysvětlení základního principu aukce a pojmů DSP a SSP.
* Porovnání nákupu bannerové reklamy klasickým způsobem a přes RTB.
* Jaké výhody přináší nákup přes RTB a používání DSP systému.
* Vývoj trhu RTB ve světě.
* Situace v ČR - počet impresí, jejich rozložení, odhadovaný vývoj.
* Case studies ze zahraničí.
* Jak začít s RTB?
Affiliate marketing z nadhledu - jak to udělat, aby kampaně inzerenta byly pro Publishery sexy, a ti je chtěli (dlouhodobě) propagovat. A co je zase sexy pro Publishery.
CPEx Audience - RTB audience buying case study nejen z prostředí travelDaniel Kafka
Jako jedni z prvních jsme vyzkoušeli produkt cílení na uživatele s konkrétním profilem – CPEx Audience. V case study vám přiblížíme úskalí, kterým jsme při implementaci prošli a ukážeme konkrétní výsledky RTB kampaní cílených na konkrétní segmenty uživatelů
Cena PPC kanálů roste. Jak se k tomu postavit?Taste Medio
Petr Bureš na konferenci PPC Restart 2019.
Placené výkonnostní kanály jsou většinovým zdrojem obratu firem. Rostoucí cena reklamy ale snižuje jejich ziskovost. Jak na to můžeme reagovat a co to pro majitele i PPCčkaře znamená? Petr na konkrétních příkladech firem, které tento často existenční problém řešily, popíše příčiny problému a ukáže, jaké máme možnosti se k tomu strategicky postavit.
#ESSE18 - Pavel Šíma - Atribuce pro e-shopy: Jak ji jednoduše využívají pro z...E-shop_summit_cz
Atribuce už dávno není doménou pouze pro webové analytiky a data scientisty. Doba se posunula. Data jsou dostupná a postupy známé.
Dnes může i CEO nebo marketingový manažer dělat významná rozhodnutí nad atribucí, která mohou e-shopu přinést zvýšení návratnosti investic až o 50 %.
Rozumět všem algoritmům není nutné.
Jak Bonami pracuje s Influencery, návod pro každou firmu a case studyTaste Medio
Karolína Šramlová na konferenci Social Restart 2019.
Bonami začalo před rokem pracovat s influencery jako s marketingovým nástrojem pro budování brandu i pro výkonnostní marketing. Popíšeme evoluci naší práce s influencery napřímo i přes agenturu a ukážeme konkrétní kampaně včetně čísel.
Lukáš Bartošek na konferenci PPC Restart 2019.
Sledujete, že search kampaně jsou dražší a jejich tvorba je časově náročná? Je čas se zaměřit na brand a využít display - video formáty. Brandové dotazy jsou totiž podstatně levnější. Ukážeme si jak sestavit strategii a vytvořit rychle display - video kreativu pomocí nástroje Creative Factory
Eshopista - stefan polgari - ako automatizovane spolupracovat s tisicami part...Eshopista
Štefan Polgári v této case study hovořil o spolupráci s e-shopem 4home. Představil účastníkům Eshopisty základy affliate marketingu a jeho aktuální stav v Čechách a na Slovensku.
Prezentace obsahuje základní informace o real-time biddingu:
* Vysvětlení základního principu aukce a pojmů DSP a SSP.
* Porovnání nákupu bannerové reklamy klasickým způsobem a přes RTB.
* Jaké výhody přináší nákup přes RTB a používání DSP systému.
* Vývoj trhu RTB ve světě.
* Situace v ČR - počet impresí, jejich rozložení, odhadovaný vývoj.
* Case studies ze zahraničí.
* Jak začít s RTB?
Affiliate marketing z nadhledu - jak to udělat, aby kampaně inzerenta byly pro Publishery sexy, a ti je chtěli (dlouhodobě) propagovat. A co je zase sexy pro Publishery.
CPEx Audience - RTB audience buying case study nejen z prostředí travelDaniel Kafka
Jako jedni z prvních jsme vyzkoušeli produkt cílení na uživatele s konkrétním profilem – CPEx Audience. V case study vám přiblížíme úskalí, kterým jsme při implementaci prošli a ukážeme konkrétní výsledky RTB kampaní cílených na konkrétní segmenty uživatelů
Cena PPC kanálů roste. Jak se k tomu postavit?Taste Medio
Petr Bureš na konferenci PPC Restart 2019.
Placené výkonnostní kanály jsou většinovým zdrojem obratu firem. Rostoucí cena reklamy ale snižuje jejich ziskovost. Jak na to můžeme reagovat a co to pro majitele i PPCčkaře znamená? Petr na konkrétních příkladech firem, které tento často existenční problém řešily, popíše příčiny problému a ukáže, jaké máme možnosti se k tomu strategicky postavit.
Marketing a data. Umíme v nich najít hodnotu?Taste Medio
Jan Kadleček na konferenci Data Restart 2020: AI, ML, neuronové sítě, advanced analysis a ostatní – versus běžný CMO. Všichni chceme dělat super cool data science projekty. Kde ale markeťákům nejčastěji leží v datech tržby a čekají na shrábnutí?
APEK - Facebook reklama pro pokročilé - duben 2022.pdfHonza Bartoš
Webinář nabitý základy i pokročilejšími strategiemi. Zaměřil jsem se na Facebook Pixel, CAPI a katalog produktů z XML feedu. Dynamické slevy v obrázcích a oblíbené strategie, které používám a věřím, že se budou hodit i vám.
Koncem loňského roku jsem byl požádán Janem Linhartem, ze společnosti SEOlinhart.cz, zda-li bych nechtěl mít na některém z jeho NET srazů, alespoň krátký vstup o PPC marketingu. A protože jsem mu to slíbil a já své sliby plním, tak jsem včera 8.2.2013, hned na začátku 25. NET srazu v Olomouci se svou krátkou přednáškou vystoupil.
PPC camp 01/2018
Kdy dává smysl strukturovat PLA kampaně podle typu dotazů a kdy ne?
Jak lze strukturováním kampaní a manuálním bidingem dosáhnout dostatečného počtu konverzí pro využití target ROAS. Jaká jsou úskalí tROAS a proč někteří specialisté volí raději manuální bidding.
Prezentace k webináři. Webinář "5 skrytých sil PPC reklamy" Vám poskytne v průběhu 60-minut informace o tom, jak PPC reklama může změnit celou Vaši online marketingovou strategii, zvýšit viditelnost Vaší firmy či značky vůči novému publiku a zcela zásadně změnit způsob, jakým měříte konverzi. Dozvíte se také rady o tom, jak zjistit, co dělá Vaše konkurence v oblasti online marketingu.
Více informací o tom, jak Vám WSI může pomoci v oblasti PPC reklamy, najdete na našich webových stránkách, konkrétně na http://www.wsimarketing.cz/marketing-ve-vyhledavacich/ppc-reklama/
3. Jak to uchopíme?
• Nestarám se = Adsence/Sklik
• …
• Pustím tam to co sám neprodám =
druhořadý
• …
• Programmatic first
• skutečná online aukce obchod vs programatik
• sjednocení týmů adserveru a programatiku
• nové formáty a obchodní strategie pro CELEK
5. Smysl nových “partnerů”
• Většina nových SSP přináší nové
peníze navíc – KDYŽ MAJÍ
UNIKÁTNÍ OBCHODNÍ MODEL
• SSP nepůsobící na českém trhu mají
minimální přínos a stejné náklady na
provoz
6.
7. Smrt kaskády
• První verze kaskády měla SEDM
passbacků a přibývaly další
• Rychle jsme trávili opravami hroznou
spustu času
8. Programmatic first
• Všechny zdroje reklamy necháváme
mezi sebou soutěžit v online aukci
• Až na výjimky nejsou garance počtu
impresí na období za fixní CPT
• Přímé kampaně jsou penalizovány
cenou
• Každý formát může nabízet agenturní
obchodník, regionální obchodník
nebo SSP
12. Adserver jako SSP
• Adform má SSP a adserver v jednom
• Do našich kódů jde
• přimé zakázky regionálního obchodu
• přímé zakázky agentur
• programatické dealy agentůr a klientů
• openRTB Adform – IM invetory
Hlasování:
Kdo je velký publisher?
Kdo je malý publisher?
Kdo je střední publisher?
Hledal jsem dokreslující grafy a data ve světě a bohužel jsem nenašel nic dostatečně přesného
Ukážu na datech IM v čase.
Jak jsme co dělali a jaký to mělo efekt
Data jsou mírně anonymizovaná ale přesná.
V létě 2017 jsme změnili strategii a z výprodeje zbytků jsme přešli na programmatic first.
Nestarám se ve smyslu kombinace SSP, ale vymazlené PPC systémy
Čára ukazuje přechod na nový adserver a nástup filozofie programmatic first
Obrázek je ilustrativní
Partner = zapojený systém (SSP nebo Exchange)
Příklad s malými zahraničními partnery – bez ohledu na to zda je to noname nebo silná značka.
Obrázek naprosté frustrace – nemáme lepší?
Jak efektivně spravovat více partnerů?
Kaskádu sice pořád máme, ale snažíme se ji minimalizovat.
Nově ale nutná správa ads.txt
Budujeme systém, ve kterém mají obchodníci, agentury i SSP stejná práva –
Exchange zvýhodňujeme
Listopad 2017 – nasazení HB a vzácnosti
Nadšení, ale po roce vystřízlivění
Nicméně meziroční nárůst o 1/3 a žádný pokles v lednu 18
Když mluvím o CPT tak mluvím o té poslední očištěné částce
CZ prostředí:
10% SSP
10% DSP
10% Cpex, r2b2, IM,...
? Data
? Fee agentury
...
Regionální obchod prodává programmatické kampaně. Cíl je spokojený inzerent ne publisher.
Platíme několik miliónu facebooku a Googlu a pouze zlomek jde do našeho inventory.
Zapojte si nás do svého systému – když nás dáte do HB dostanete poptávku navíc.
Nejsou v google ani skliku (branding)
Mají podstatně vyšší CPT
Nutné úpravy na webu
Není jednoduché nakombinovat adserver a více SSP
Na začátku byl vylký strach z videa v mobilech
Žerou data
Zpomalují načítání
Mobilní video je celosvětově jednou z nejrychleji rostoucích oblastí.
Odhad Interpublic Group media investment z roku 2015
Velký nárůst jaro 2018
Pokles v druhé půlce roku 2018
Menší KPI „dokoukatelnosti“
Ztráta důvěry klientů
Oustream není Instream
Chytili jsme vlnu a ta už velmi zeslábla – integrovat nové formáty je potřeba rychle.
Komunikujeme s inzerenty a vidíme zase růst