Affiliate marketing z nadhledu - jak to udělat, aby kampaně inzerenta byly pro Publishery sexy, a ti je chtěli (dlouhodobě) propagovat. A co je zase sexy pro Publishery.
Jak Bonami pracuje s Influencery, návod pro každou firmu a case studyTaste Medio
Karolína Šramlová na konferenci Social Restart 2019.
Bonami začalo před rokem pracovat s influencery jako s marketingovým nástrojem pro budování brandu i pro výkonnostní marketing. Popíšeme evoluci naší práce s influencery napřímo i přes agenturu a ukážeme konkrétní kampaně včetně čísel.
#ESSE18 - Pavel Šíma - Atribuce pro e-shopy: Jak ji jednoduše využívají pro z...E-shop_summit_cz
Atribuce už dávno není doménou pouze pro webové analytiky a data scientisty. Doba se posunula. Data jsou dostupná a postupy známé.
Dnes může i CEO nebo marketingový manažer dělat významná rozhodnutí nad atribucí, která mohou e-shopu přinést zvýšení návratnosti investic až o 50 %.
Rozumět všem algoritmům není nutné.
Jak Bonami pracuje s Influencery, návod pro každou firmu a case studyTaste Medio
Karolína Šramlová na konferenci Social Restart 2019.
Bonami začalo před rokem pracovat s influencery jako s marketingovým nástrojem pro budování brandu i pro výkonnostní marketing. Popíšeme evoluci naší práce s influencery napřímo i přes agenturu a ukážeme konkrétní kampaně včetně čísel.
#ESSE18 - Pavel Šíma - Atribuce pro e-shopy: Jak ji jednoduše využívají pro z...E-shop_summit_cz
Atribuce už dávno není doménou pouze pro webové analytiky a data scientisty. Doba se posunula. Data jsou dostupná a postupy známé.
Dnes může i CEO nebo marketingový manažer dělat významná rozhodnutí nad atribucí, která mohou e-shopu přinést zvýšení návratnosti investic až o 50 %.
Rozumět všem algoritmům není nutné.
Marie Kaisrová na konferenci PPC Restart 2020: Zkoušíte přelévání publik mezi systémy na základě zhlédnutí reklamy? My ano a bez datových platforem třetích stran. Jak s tímto lze pracovat a jak moc se liší kvalita publik, které již viděly reklamu prostřednictvím jiného kanálu prozradila Marie Kaisrová z agentury Taste.
Jak jsme připravili oceněnou kampaň v kategorii E-mailingová kampaň roku 2014...RobertNemec.com
Alena Myšková, expertka na e-mailovou komunikaci prezentuje, jak jsme připravili kampaň, která získala 2. místo v prestižní soutěži E-mailingová kampaň roku 2014.
Ukážeme, jaké jsme volili postupy a co fungovalo. Rozprášíme všechny pochyby o tom, že emailový marketing přestává u veřejnosti fungovat.
Podívejte se na video z přednášky: https://youtu.be/hGUATHQNcX4
Sledujte nás na sociálních sítích:
https://fb.com/RobertNemec.com
https://plus.google.com/111881936553300641146
https://twitter.com/RobertNemec_com
https://www.linkedin.com/company/robertnemec-com
Eshopista - stefan polgari - ako automatizovane spolupracovat s tisicami part...Eshopista
Štefan Polgári v této case study hovořil o spolupráci s e-shopem 4home. Představil účastníkům Eshopisty základy affliate marketingu a jeho aktuální stav v Čechách a na Slovensku.
Matěj Konečný na konferenci PPC Restart 2019.
Co dělat, když máte výkonnostní kampaně vyladěné do posledního detailu? Proč je důležité se neuspokojit s meziročním růstem výkonnostních kampaní, ale stále testovat, vyhodnocovat a rozvíjet klienta.
Analytika brandových kampaní ve výkonnostním světěTaste Medio
Klubový večer WebTop100, 4. prosince 2019.
Opravdu je to tak, že výkonnostní marketing je měřitelný, zatímco brandové kampaně jsou neměřitelné? Nebo se na věc prostě jen špatně díváme? Honza zasadí budování brandu do kontextu celého marketingu firmy a ukáže, jak nad ním přemýšlet, jaká mu stanovovat kritéria, jak ho v rámci analytiky vyhodnocovat a řídit.
Cena PPC kanálů roste. Jak se k tomu postavit?Taste Medio
Petr Bureš na konferenci PPC Restart 2019.
Placené výkonnostní kanály jsou většinovým zdrojem obratu firem. Rostoucí cena reklamy ale snižuje jejich ziskovost. Jak na to můžeme reagovat a co to pro majitele i PPCčkaře znamená? Petr na konkrétních příkladech firem, které tento často existenční problém řešily, popíše příčiny problému a ukáže, jaké máme možnosti se k tomu strategicky postavit.
Partnerské provize v multichannel světěTaste Medio
Affiliate provize jsou dnes připisovány nejčastěji poslednímu partnerovi, od kterého zákazník přišel. Ve skutečnosti se ale uživatelé před svým nákupem proklikávají na web z mnoha různých zdrojů, kampaní i partnerů, s různými motivacemi a záměry. Klasický způsob rozdělování odměn tak vůbec nezohledňuje dnešní chování zákazníků na internetu ani míru vlivu toho kterého partnera i dalších propagačních kanálů na nákupní rozhodování.
Přednáška je určena zejména pokročilejším e-shopům, které již mají rozjetý svůj provizní systém a chtějí optimalizovat rozložení nákladů v rámci svého marketingového mixu. Na své si ale určitě přijdou i začínající inzerenti a publisheři. Jan Tichý ukáže, co vše je dobré v dnešní době zohledňovat, jak lze partnerské odměny také rozdělovat a jak vůbec stanovit jejich výši nejen vůči ostatním partnerům, ale i vůči dalším propagačním aktivitám a marketingovým nákladům e-shopu.
Optimalizace lead kampaní na základě kvality leadů a reálných prodejůTaste Medio
Jakub Kašparů na konferenci PPC Restart 2019.
Podíváme se jak můžeme řešit analytiku kvality leadů a reálně používat v Google Ads. Cílem je utrácet peníze v cílení, které přináší obchody a ne pouze levné poptávky. Projdeme spolu kompletní řešení u menší webové stránky. Kde a jak leady vyhodnocovat a jak s napojit na Google Analytics a Google Ads a jaké jsou výsledky?
Placená reklama má u většiny firem nezastupitelné místo v online marketingové strategii. Cílí přesně a přináší rychlé výsledky. Rozpočet však většinou nebývá bezedný.
Proč, kam a jak rozpočet alokovat? Jak u různých typů byznysů ohlídat efektivitu kampaní napříč kanály? Jak porozumět svému zákazníkovi, kdy posilovat brand a kdy jet hlavně výkon? A proč jednoduché CTRL + C a CTRL + V v onlinu prostě nefunguje?
Inspirujte se, jak najít svou vlastní cestu, jak v onlinu zabodovat!
Marie Kaisrová na konferenci PPC Restart 2020: Zkoušíte přelévání publik mezi systémy na základě zhlédnutí reklamy? My ano a bez datových platforem třetích stran. Jak s tímto lze pracovat a jak moc se liší kvalita publik, které již viděly reklamu prostřednictvím jiného kanálu prozradila Marie Kaisrová z agentury Taste.
Jak jsme připravili oceněnou kampaň v kategorii E-mailingová kampaň roku 2014...RobertNemec.com
Alena Myšková, expertka na e-mailovou komunikaci prezentuje, jak jsme připravili kampaň, která získala 2. místo v prestižní soutěži E-mailingová kampaň roku 2014.
Ukážeme, jaké jsme volili postupy a co fungovalo. Rozprášíme všechny pochyby o tom, že emailový marketing přestává u veřejnosti fungovat.
Podívejte se na video z přednášky: https://youtu.be/hGUATHQNcX4
Sledujte nás na sociálních sítích:
https://fb.com/RobertNemec.com
https://plus.google.com/111881936553300641146
https://twitter.com/RobertNemec_com
https://www.linkedin.com/company/robertnemec-com
Eshopista - stefan polgari - ako automatizovane spolupracovat s tisicami part...Eshopista
Štefan Polgári v této case study hovořil o spolupráci s e-shopem 4home. Představil účastníkům Eshopisty základy affliate marketingu a jeho aktuální stav v Čechách a na Slovensku.
Matěj Konečný na konferenci PPC Restart 2019.
Co dělat, když máte výkonnostní kampaně vyladěné do posledního detailu? Proč je důležité se neuspokojit s meziročním růstem výkonnostních kampaní, ale stále testovat, vyhodnocovat a rozvíjet klienta.
Analytika brandových kampaní ve výkonnostním světěTaste Medio
Klubový večer WebTop100, 4. prosince 2019.
Opravdu je to tak, že výkonnostní marketing je měřitelný, zatímco brandové kampaně jsou neměřitelné? Nebo se na věc prostě jen špatně díváme? Honza zasadí budování brandu do kontextu celého marketingu firmy a ukáže, jak nad ním přemýšlet, jaká mu stanovovat kritéria, jak ho v rámci analytiky vyhodnocovat a řídit.
Cena PPC kanálů roste. Jak se k tomu postavit?Taste Medio
Petr Bureš na konferenci PPC Restart 2019.
Placené výkonnostní kanály jsou většinovým zdrojem obratu firem. Rostoucí cena reklamy ale snižuje jejich ziskovost. Jak na to můžeme reagovat a co to pro majitele i PPCčkaře znamená? Petr na konkrétních příkladech firem, které tento často existenční problém řešily, popíše příčiny problému a ukáže, jaké máme možnosti se k tomu strategicky postavit.
Partnerské provize v multichannel světěTaste Medio
Affiliate provize jsou dnes připisovány nejčastěji poslednímu partnerovi, od kterého zákazník přišel. Ve skutečnosti se ale uživatelé před svým nákupem proklikávají na web z mnoha různých zdrojů, kampaní i partnerů, s různými motivacemi a záměry. Klasický způsob rozdělování odměn tak vůbec nezohledňuje dnešní chování zákazníků na internetu ani míru vlivu toho kterého partnera i dalších propagačních kanálů na nákupní rozhodování.
Přednáška je určena zejména pokročilejším e-shopům, které již mají rozjetý svůj provizní systém a chtějí optimalizovat rozložení nákladů v rámci svého marketingového mixu. Na své si ale určitě přijdou i začínající inzerenti a publisheři. Jan Tichý ukáže, co vše je dobré v dnešní době zohledňovat, jak lze partnerské odměny také rozdělovat a jak vůbec stanovit jejich výši nejen vůči ostatním partnerům, ale i vůči dalším propagačním aktivitám a marketingovým nákladům e-shopu.
Optimalizace lead kampaní na základě kvality leadů a reálných prodejůTaste Medio
Jakub Kašparů na konferenci PPC Restart 2019.
Podíváme se jak můžeme řešit analytiku kvality leadů a reálně používat v Google Ads. Cílem je utrácet peníze v cílení, které přináší obchody a ne pouze levné poptávky. Projdeme spolu kompletní řešení u menší webové stránky. Kde a jak leady vyhodnocovat a jak s napojit na Google Analytics a Google Ads a jaké jsou výsledky?
Placená reklama má u většiny firem nezastupitelné místo v online marketingové strategii. Cílí přesně a přináší rychlé výsledky. Rozpočet však většinou nebývá bezedný.
Proč, kam a jak rozpočet alokovat? Jak u různých typů byznysů ohlídat efektivitu kampaní napříč kanály? Jak porozumět svému zákazníkovi, kdy posilovat brand a kdy jet hlavně výkon? A proč jednoduché CTRL + C a CTRL + V v onlinu prostě nefunguje?
Inspirujte se, jak najít svou vlastní cestu, jak v onlinu zabodovat!
Data Restart 2022: Linda Appeltauer - CRM ve světě bez cookies: příležitosti ...Taste
Customer Relationship Management je už z názvu úplně jiná disciplína, než výkonnostní marketing. Přesto se velmi prolínají a budou na sobě stále více závislé. Není snadné přepínat z uvažování o klicích, CPC a konverzích na zákazníky, jejich potřeby a správné načasování. Mám pro vás tipy, jak začít, na co nezapomínat, a co průběžně kontrolovat.
Jakub Drahokoupil: Pokládání základů pro obchodní rozhodováníH1.cz
Jakub na svém workshopu na Marketing Festivalu představil, jak dělat obchodní rozhodnutí na základě analýzy dat. Prohlédněte si jeho prezentaci a ujistěte se, že s analytikou umíte správně naložit.
Digisemestr 2022 - Facebook reklama z praxe.pdfHonza Bartoš
Co udělat před spuštěním Facebook reklamy, aby byla úspěšná? Jak se k reklamě přistupovalo dřív a jak se přistupuje dnes? Jak vyhodnocovat a jak poznat, jestli Facebook reklama plní cíl?
- Co udělat před spuštěním reklam
- Jak poznáte dobrého Facebook specialistu
- Jak uvažovat nad nastavením reklam
- Jak zvýšit hodnotu objednávky
- Praktické příklady z praxe od našich klientů
Project Restart 2023: Petr Bernadič - Jak komunikovat projekt, za který zákaz...Taste
Častokrát dodáváme na projektech skvělou hodnotu, ale klient ji nedocení. Case study a zvýšení financí do dalšího projektu je pak utopie. Petr ve své přednášce ukáže, jak projekt komunikovat tak, aby za něj klient rád platil. Představí různé nástroje, přístupy a aktivity, které pomohou správně nastavit očekávání a pravidla hry, vytvořit sexy kooperaci s klientem, prodat jednoduše proběhlé aktivity a doprodat další. Udělejte ze svého projektu v očích klienta prioritu. Pak nebude problém ho dobře zakončit, navázat dalším a ještě získat case study.
Workshop je zaměřen na důležitost komplexního pojetí Facebooku, jako reklamního systému, kterým při volbě vhodné strategie dokážeme oslovit správné uživatele, správnou kreativou, ve správný čas. Je vhodný jak pro eshopy (konverze = nákup), tak i ne eshopy (konverze = odeslaný formulář, volání, návštěva prodejny, návštěva konkrétní stránky na webu).
Workshop připravili Pavla Čubrová a Jan Veselý.
Jaká jsou očekávání a jaká realita při realizaci online marketingových kampaní v opravdu malých firmách. Měli by si malé firmy radši marketing řešit sami nebo využít služeb agentury?
Jakub Drahokoupil: První středa v Brně o Google AnalyticsH1.cz
Jakub Drahokoupil na První říjnové středě v Brně přednášel o datech - na která se zaměřit a co z nich můžete vyčíst. Podívejte se na jeho prezentaci a začněte s analýzou také.
Jak zvýšit výkon PPC účtu e-shopu o desítky procentPetr Pavelek
Prezentace v rámci ShopCamp 2014.
Nejste spokojeni s návratností investic do PPC? Zajímá vás jak dostat vaše kampaně na vrchol? Odneste si žhavé novinky a tipy jak vytěžit maximum z Skliku! Přidejte se a Petr Pavelek, který má zkušenosti se stovkou významných klientů včetně e-shopů vám ukáže jak na to!
Petr Pavelek: Jak zvýšit výkon PPC účtu e-shopu o desítky % během 45 minut (S...Shopcamp 2014
Nejste spokojeni s návratností investic do PPC? Zajímá vás jak dostat vaše kampaně na vrchol? Odneste si žhavé novinky a tipy jak vytěžit maximum z Skliku! Přidejte se a Petr Pavelek, který má zkušenosti se stovkou významných klientů včetně e-shopů vám ukáže jak na to! Účast na workshopu doporučuji účastníkům, kteří již mají zkušenosti se správou PPC. Na konci workshopu bude prostor pro případnou osobní konzultaci nebo diskuzi.
Marketing Festival 2017 - Sociální média pro e-shopySun Marketing
Tříhodinový workshop připravený pro účastníky Marketing Festivalu 2017. Zaměřuje se na sociální média pro e-shopy z pohledu kreativy i výkonu. Prochází celou strategii na Facebook a Instagram od budování brand awareness po kampaně zaměřené na konverze.
Click it - Plánování a realizace Facebook kampaní - workshop 21. 4. 2018Sun Marketing
Jak správně přemýšlet nad facebookovými kampaněmi? Jaký zvolit cíl, okruh uživatelů a formát reklamy? Honza Veselý a Pavla Korenčíková z Taste Sun vás provedou optimálním nastavením a vyhodnocováním kampaní. Zmíní časté chyby a připomenou, co by v kampaních určitě nemělo chybět. Prostředí sociálních sítí se neustále mění, přijďte se zapojit a zjistěte, jaké jsou aktuální trendy.
4. Lorem ipsum
dolor met
Jaké typy publisherů existují?
Obsahoví
(Magazíny,
katalogy,
blogy,
recenzní
weby atd.)
Cashbacky
a kupónové
weby
Influenceři a
sociální sítě
Specifické
aktivity :
PPC,
Emailing
Každý to dělá jinak a může oslovit různé typy
zákazníků.
5. Každý z nich má svoji výhodu a význam
KUPONOVE WEBY
K dotažení nákupu,
Krátkodobým akcím.
Statisícové databáze.
OBSAHOVÍ
Přináší relevatní, kvalitní
trafik s velkou přidanou
hodnotou. Trafik není
„nalákán“ primárně na
slevu.
CASHBACKY
Mají statisícové
návštěvnosti, databáze
a „věrnou“ cílovku.
Noví zákazníci 30% / Reaktivace zákazníků 25%
Vlastní marketingové akce / Speciální promo
6. Lorem ipsum
dolor met
Affiliate je vztah mezi lidmi – inzerentem a
publisherem – a takto je potřeba o něm
uvažovat.
Affiliate síť je Váš „psychologický poradce”.
8. Co přitahuje Publishery
Značka/Kvalita
Zkušenosti
Výkon
Produkty
Zázemí
Co přitahuje inzerenty
Nové zdroje
Nulové riziko
Cizí investice
Kreativita
Retence
9. Co „nastavit” nelze
Délku fungování webu
Výkonost
Znalost značky
Recenze
Kapacity
Co lze přitažlivě přípravit či nastavit
Výběr typů Publisherů
Výběr povolených aktivit
Provize
„Vzhled” kampaní
Doplňkové materiály
10. • Jednorázově z objednávky
• Dle typu publishera
• Dle kategorie produktů
• Pro jednotlivé produkty, řady, výrobce
• První vs. opakovaný nákup
• Retence = nenakoupil za posledních X měsíců
Lze kombinovat v podstatě „cokoliv“. Ale musí to dávat smysl!
Jak lze nastavit provize
11. Jednotlivé parametry lze kombinovat
Dle kategorie produktů a
Publishera
Televize
Mobilní
telefony
Ostatní
Obsahoví 10 % 6 % 4 %
Casbacky, kuponové weby 8 % 3 % 2 %
Dle výrobce a Publishera Nike Adidas Slevy Ostatní
Obsahoví 10 % 8 % 6 % 4 %
Casbacky 8 % 6 % 4 % 2 %
Kuponopvé weby 6 % 4 % 2 % 1 %
12. Dle výrobce a pořadí
objednávky
Algida Magnum Ostatní
1. objednávka 10% 8% 4%
2. a další objednávka 5% 4% 2%
Se změnami provizí opatrně! Max.1 za rok….
Jednotlivé parametry lze kombinovat
13. Součást nastavení provizí.
Dovoz oběda – cookie 1 den / IP tracking 0
Kuchyňské linky – cookie 60 dní / IP tracking 7
Cookie a IP tracking
14. O firmě, její historii, filozofii, cílech
O produktech, unikátnosti, vlastnostech.
O Eshopu
O výkonu
O motivaci
Popis kampaně – jako první rande
15.
16.
17. 12
Ukažte Publisherům cestu
ZBOŽÍ NA ZKOUŠKU
Nabídněte zajímavé, unikátní zboží na zkoušku.
TOP PRODUKTY
TOP 30 celkem, TOP Kategorie, TOP 30 v každé kategorii,
TOP zlevněné, TOP novinky atp.
DOPORUČENÍ PRO OBSAH
Ukázky PR článků, Certifikáty, ocenění, návody Jak vybrat
nějaký produkt, tipy co funguje apod.
18. 12
Jak si udržet partnery dlouhodobě
1. Rychle a správně vyhodnocovat konverze
2. U zamítnutých konverzí uvádět důvod
3. Připravovat a aktualizovat informační materiály
4. Motivovat cíleně mimo rámec provizí
5. Nezapomenout, že na druhé straně jsou lidé
19. 4Home
Efektivita kampaní
v čase a trendy
vývoje za poslední
4 roky
2015 2016 2017 2018 Celkem
Počet návštěv 160 436 534 705 765 849 1 077 900 2 538 890
Obrat 7 432 230 Kč
19 304 596
Kč
26 106 670
Kč
36 758 785
Kč 89 602 281 Kč
Počet konverzí 8 491 22 505 30 981 43 795 105 772
0
1000
2000
3000
4000
5000
6000
7000
4Home - počet konverzí v čase
CZ SK HU
20. 12
Kdy nebude kampaň přitažlivá
a nebude dlouhodobě fungovat
• Špatné nastavení kampaní i očekávání
• Snažíte si nějakou tu provizi „ulejt“
• Neaktualizujete či nedodáváte další materiály
• Neustále něco měníte
• Chcete jen „něco zkusit“ = vztah „na jednu noc“
21. Jak udělat affiliate sexy i pro
ekonomického ředitele?
• Představte mu, proč to vlastně děláte
• Ukažte mu, co, jak a kdy budete vyhodnocovat (měřit)
• Zdůrazněte mu, kdy se provize neplatí
• Nadchněte ho, kdy až se provize platí
• Připomeňte mu přidanou hodnotu affiliate kampaní
• Ubezpečte ho, že vše se dá změnit
12
23. Dognet - lokální rozsah a výhody
• Nejsme pobočka nadnárodní sítě, máme
pod 100% kontrolou procesy a kvalitu
• Klient není jen „jeden z tisíců“
• Aktivní akvizici a vzdělávání Publisherů
• Focus na kvalitní Publishery je klíčový
• Pomáháme s expanzí na další trhy
25. Lorem ipsum
dolor met
12
Pro klienty sítě připravujeme
– nástroj na automatickou
kontrolu kvality trafficu a
anomálií v síti s prvky AI.
Qtracker
26. To nejvíce sexy je, že
…affiliate je vztah, ve kterém čím více partnerů
máte, tím lépe to Vám všem funguje
Roman Dobiáš
Country Manager Dognet Czechia
+420 732 667 971
dognet@dognet.cz