Публичная лекция Андрея Коляды, Руководителя Бизнес-школы EMAS о технологии с...Андрей Коляда
Публичная лекция Андрея Коляды, Руководителя Бизнес-школы EMAS о технологии создания бренда города Нижний Новгород.
Brand of the city of Nizhniy Novgorod. Public lecture of Andrey Kolyada, EMAS Business School.
Публичная лекция Андрея Коляды, Руководителя Бизнес-школы EMAS о технологии с...Андрей Коляда
Публичная лекция Андрея Коляды, Руководителя Бизнес-школы EMAS о технологии создания бренда города Нижний Новгород.
Brand of the city of Nizhniy Novgorod. Public lecture of Andrey Kolyada, EMAS Business School.
2012-06 Коммуникативная стратегия Новосибирска для алтайского форумаАлександр Филюрин
Коммуникативная стратегия города Новосибирска разработана РГ «Мелехов и Филюрин» в 2007 году. Здесь изложена ее сокращенная версия, адаптированная для слушателей форума «Алтай. Точки роста».
miss the forest : bringing together multiple taxonomiesHeimo Rainer
this presentation deals with the topics related to biodiversity and the issue of taxonomic classification systems in relation to their completeness, ambiguity, application and relevance for taxonomic research and collections management
it was presented at the annual meeting of TDWG in Firenze, Italy
http://www.tdwg.org/conference2013/
2012-06 Коммуникативная стратегия Новосибирска для алтайского форумаАлександр Филюрин
Коммуникативная стратегия города Новосибирска разработана РГ «Мелехов и Филюрин» в 2007 году. Здесь изложена ее сокращенная версия, адаптированная для слушателей форума «Алтай. Точки роста».
miss the forest : bringing together multiple taxonomiesHeimo Rainer
this presentation deals with the topics related to biodiversity and the issue of taxonomic classification systems in relation to their completeness, ambiguity, application and relevance for taxonomic research and collections management
it was presented at the annual meeting of TDWG in Firenze, Italy
http://www.tdwg.org/conference2013/
The Kanaka Maoli collection includes a special version (1KS) limited to 898 fountain pens featuring the lateral lever system and the characterizing elements in special bronze alloy plated with 24 carat gold. The collection comprises also the (1K) version limited to 1898 fountain pens with the filling system accom- plished by cartridge or converter and with the characterizing elements in special bronze alloy Rhodium plated. Also available are 1898 ballpoint pens (2) with twist mechanism and same characteristics as the 1k version.
In addition a Doué version is offered in both fountain pen (1kD) and ballpen (2D) and limited to 1898 pieces each. The Doué version offers same characteristics as the 1k and 2 with the only difference being the cap which is in black resin.
Peter Ramsden gave an overview on the process and scope of social innovation. He pointed out the essential role of the public sector and emphasised the need to involve all the stakeholders – above all the target group – and to focus on results. Part of his presentation also focused on the chances of innovative financing.
Доклад "От брендов территорий к совокупному бренду России" Ирина Галкина
В материале рассматриваются особенности территориального бренда: понимание, основные целевые аудитории бренда территории, подходы к созданию бренда территории, этапы разработки бренда города. Рассматриваются
Форум «РОССИЯ И КИТАЙ: развитие и перспективы в XXI веке»ics_kamena
Строительная компания «ЛЯНЬБАН» приглашает всех пайщиков к участию в деловом форуме «РОССИЯ И КИТАЙ: развитие и перспективы в XXI веке». Компания стала соорганизатором этого мероприятия.
Форум состоится в городе Сочи в Гранд Отеле «Жемчужина» с 18 по19 октября 2015 года. В программе данного мероприятия запланировано выступление представителей власти и руководителей крупных российских и китайских компаний.
Участникам форума представится уникальная возможность лично познакомимся с представителями государства и деловыми кругами в сфере туризма, строительства, сельского хозяйства и СМИ с целью конструктивного диалога, демонстрации собственных проектов и обмена мнениями.
Стоимость участия (без учета перелета): 48 550 рублей. (в стоимость входит участие в форуме, проживание 2 дня – номер Стандарт, трансфер – по договоренности)
НЕ УПУСТИТЕ ВОЗМОЖНОСТЬ и ДО ВСТРЕЧИ НА ФОРУМЕ! Подробную информацию по участию в форуме можно получить по телефону 8 (495) 374-69-67.
Обзор венчурного рынка России за 1 квартал 2014 годаMari Dorogushina
ОАО «Рай, Ман энд Гор секьюритиз» в сотрудничестве с онлайн-ресурсом о российских информационных технологиях East-West Digital News представили подробный аналитический отчет венчурного рынка России за 1 квартал 2014 года.
PR и реклама в изменяющемся мире. Выпуск 12prasu1995
PR и реклама в изменяющемся мире: Региональный аспект [Текст] : сборник статей / под ред. А.Г. Милюковой, Ю.В. Явинской. — Вып. 12. — Барнаул : Изд-во Алт. ун-та, 2014. — 159 с.
ISBN 978-5-7904-1826-6 (вып. 12)
ISBN 978-5-7904-1827-3
В сборнике, содержащем статьи ученых и специалистов по свя-зям с общественностью и рекламе, рассматриваются актуальные про-блемы современных коммуникационных технологий. Книга выпущена по результатам ежегодной Всероссийской научно-практической кон-ференции «PR и реклама в изменяющемся мире: региональный ас-пект», прошедшей в Алтайском государственном университете.
Издание предназначено для специалистов в области рекламы и PR, преподавателей и студентов.
СОДЕРЖАНИЕ
РАЗДЕЛ 1. РЕГИОНАЛЬНЫЙ PR
Шилина М.Г. Региональный PR как новая предметная сфера: характеристики, модели, технологии, тенденции развития…………………………………………………………
5
Козлова О.В. Продвижение направления «Реклама и связи с общественностью» на региональном рынке образовательных услуг средствами связей с общественностью................................
10
Окушова Г.А. Технологии PR в коммуникативном пространстве Интернета (на примере электронных коммуникаций томских университетов)……………………...
18
Сыченкова А.В. Продвижение малых инновационных предприятий: региональный аспект (на примере Республики Татарстан)………………………………………...
27
Галимуллина Н.М. Лингвокультурный аспект этнической рекламы……………………………………………
35
Зарипова Ф.Г. Особенности регионального нейминга……...
41
Копочева В.В. Городские номинации: коммуникативный аспект (на материале урбонимов Барнаула)………………….
48
РАЗДЕЛ 2. ТЕХНОЛОГИИ PR И РЕКЛАМЫ
Бакеева Д.А. Визуальные коммуникации в
Коммуникации органов власти Алтайского края с населением (монография)prasu1995
Коммуникации органов государственной власти
Алтайского края с населением: стратегии и технологии:
коллективная монография / под ред. проф.
Е. В. Лукашевич. – Барнаул: Изд-во Концепт, 2013. –
338 с.
Крутова А.А. Коммуникационная кампания Футбольной национальной лигиprasu1995
Опубликовано в сборнике: PR и реклама в изменяющемся мире: Региональный аспект [Текст] : сборник статей/ под ред. М.В. Гундарина, А. Г. Сидоровой, Ю. В. Явинской. – Вып. 10. – Барнаул: Изд-во Алт. ун-та, 2012.
Качехина Б.О. Продвижение галереи современного искусства «Sol`»prasu1995
Опубликовано в сборнике: PR и реклама в изменяющемся мире: Региональный аспект [Текст] : сборник статей/ под ред. М.В. Гундарина, А. Г. Сидоровой, Ю. В. Явинской. – Вып. 10. – Барнаул: Изд-во Алт. ун-та, 2012.
Буряк М.А. PR-агентства на региональном рынке коммуникационных услуг: аудит с...prasu1995
Опубликовано в сборнике: PR и реклама в изменяющемся мире: Региональный аспект [Текст] : сборник статей/ под ред. М.В. Гундарина, А. Г. Сидоровой, Ю. В. Явинской. – Вып. 10. – Барнаул: Изд-во Алт. ун-та, 2012.
Юмашева Н.В. Эффективные методы профориентационной работы по специальности «С...prasu1995
Опубликовано в сборнике: PR и реклама в изменяющемся мире: Региональный аспект [Текст] : сборник статей/ под ред. М.В. Гундарина, А. Г. Сидоровой, Ю. В. Явинской. – Вып. 10. – Барнаул: Изд-во Алт. ун-та, 2012.
Бачурина Н.С. Анализ структуры и содержания PR-образования в вузах России и СШАprasu1995
Опубликовано в сборнике: PR и реклама в изменяющемся мире: Региональный аспект [Текст] : сборник статей/ под ред. М.В. Гундарина, А. Г. Сидоровой, Ю. В. Явинской. – Вып. 10. – Барнаул: Изд-во Алт. ун-та, 2012.
Шилина М. Г. Связи с общественностью: стратегии развития в обществе инновацийprasu1995
Опубликовано в сборнике: PR и реклама в изменяющемся мире: Региональный аспект [Текст] : сборник статей/ под ред. М.В. Гундарина, А. Г. Сидоровой, Ю. В. Явинской. – Вып. 10. – Барнаул: Изд-во Алт. ун-та, 2012.
Плахин В.Т. Имя как «очаг» рекламного семиозисаprasu1995
Опубликовано в сборнике: PR и реклама в изменяющемся мире: Региональный аспект [Текст] : сборник статей/ под ред. М.В. Гундарина, А. Г. Сидоровой, Ю. В. Явинской. – Вып. 10. – Барнаул: Изд-во Алт. ун-та, 2012.
Косых В.Н. Управление репутацией. Зачем и когда репутация нужна в бизнесеprasu1995
Опубликовано в сборнике: PR и реклама в изменяющемся мире: Региональный аспект [Текст] : сборник статей/ под ред. М.В. Гундарина, А. Г. Сидоровой, Ю. В. Явинской. – Вып. 10. – Барнаул: Изд-во Алт. ун-та, 2012.
Михайлова Е.В. Особенности PR-сопровождения вывода на рынок ТИКОprasu1995
Опубликовано в сборнике: PR и реклама в изменяющемся мире: Региональный аспект [Текст] : сборник статей/ под ред. М.В. Гундарина, А. Г. Сидоровой, Ю. В. Явинской. – Вып. 10. – Барнаул: Изд-во Алт. ун-та, 2012.
Филатова О.Г. Взаимодействие представителей органов исполнительной власти с о...prasu1995
Опубликовано в сборнике: PR и реклама в изменяющемся мире: Региональный аспект [Текст] : сборник статей/ под ред. М.В. Гундарина, А. Г. Сидоровой, Ю. В. Явинской. – Вып. 10. – Барнаул: Изд-во Алт. ун-та, 2012.
Организация онлайн пресс-центра региональных органов власти: возможности и те...prasu1995
Опубликовано в сборнике: PR и реклама в изменяющемся мире: Региональный аспект [Текст] : сборник статей/ под ред. М.В. Гундарина, А. Г. Сидоровой, Ю. В. Явинской. – Вып. 10. – Барнаул: Изд-во Алт. ун-та, 2012.
Сальникова А. В. Как Международный фестиваль «Праздник сыра» становится объек...prasu1995
Опубликовано в сборнике: PR и реклама в изменяющемся мире: Региональный аспект [Текст] : сборник статей/ под ред. М.В. Гундарина, А. Г. Сидоровой, Ю. В. Явинской. – Вып. 10. – Барнаул: Изд-во Алт. ун-та, 2012.
Управление имиджем и репутацией Алтайского края на территории Большого Алтаяprasu1995
Опубликовано в сборнике: PR и реклама в изменяющемся мире: Региональный аспект [Текст] : сборник статей/ под ред. М.В. Гундарина, А. Г. Сидоровой, Ю. В. Явинской. – Вып. 10. – Барнаул: Изд-во Алт. ун-та, 2012.
Тульчинский Г.Л. Брендинг мест: на примере Республики Комиprasu1995
Опубликовано в сборнике: PR и реклама в изменяющемся мире: Региональный аспект [Текст] : сборник статей/ под ред. М.В. Гундарина, А. Г. Сидоровой, Ю. В. Явинской. – Вып. 10. – Барнаул: Изд-во Алт. ун-та, 2012.
Зарипов А.Р. Практика коммуникационного взаимодействия между государственными...prasu1995
Опубликовано в сборнике: PR и реклама в изменяющемся мире: Региональный аспект [Текст] : сборник статей/ под ред. М.В. Гундарина, А. Г. Сидоровой, Ю. В. Явинской. – Вып. 10. – Барнаул: Изд-во Алт. ун-та, 2012.
3. Несколько слов о…
Владивосток — город и порт на Дальнем Востоке России, административный
центр Приморского края, конечный пункт Транссибирской магистрали.
Население города — 623,0 тыс. чел. Расположен на побережье Японского
моря.
Если вокруг Владивостока прочертить
окружность радиусом 1000 км, то вы окажитесь в
центре зоны с населением 400 млн.
А если прочертить такую же окружность вокруг
Москвы , то там будет жить всего 100 млн. чел.
5. История вопроса: ах, были времена!
Вторая половина 90-х была наиболее интенсивна в плане выходов
международных компаний на региональный рынок. Приморье они
рассматривали, прежде всего, как пилотный регион, где можно
протестировать перспективу продукции в России, отработать рекламные
посылы и пр.
7. История вопроса: уходим, уходим, уходим…
Начиная с середины нулевых произошла смена вектора: крупные
международные компании, желающие выйти на дальневосточный
(или российский) рынок, осуществляют этот процесс через Москву.
В результате:
1. Рекламная сфера региона потеряла в бюджетах.
2. Локальное присутствие иностранных структур стало
специфичным
8. Классификация локального присутствия:
1. Иностранные компании средней руки.
Предприниматели-авантюристы.
2. Автомобильные компании.
3. Туристические и смежные структуры:
- приграничные города и их предприятия;
- курортные территории;
- медицинский туризм.
4. Территории, региональные сообщества.
5. Узкоотраслевые предприятия.
9. 1. Предприниматели-авантюристы
Краткая характеристика: огромное желание работать на региональном
рынке. И больше ничего…
Нет представления о затратах, нет понимания специфики российского
рынка в целом и дальневосточного в частности, завышенная самооценка и
пр.
10. Предприниматели-авантюристы. Пример 1
Тайская строительная компания ThaiRus Development вышла на
приморский рынок в 2010 году. В рамках продвижения и позиционирования
компании были осуществелы следующие работы
- разработана информационная стратегия, подразумевающая
постоянное присутствие компании в публичном пространстве;
- PR-сопровождение компании в соответствии со стратегией;
- организовано открытие представительства компании с участием
региональных властей, светской элиты и бизнесменов;
- проведено нехарактерное для данного рынка событие – конкурс
студенческих PR-проектов «Пальма первенства».
ИТОГ: Компания не смогла наладить систему продаж и обработать
входящий поток клиентов. В 2011 году представительство было закрыто
11. Напитки «Бахус»: «На ловца и зверь бежит» или
особенности восприятия иностранцев русскими.
Краткая характеристика: огромное желание работать на региональном
рынке, нормальный стартовый бюджет отсутствие представления о
специфики ведения бизнеса в России.
Прямая речь:
12. 2. Автомобильные компании
Рыночная специфика: лояльность приморцев к зарубежному
(прежде всего, японскому автопрому) + высокие пошлины на ввоз
поддержанных авто.
Система продвижения: от обыденных стандартных форм до
реализации крупных региональных проектов.
Технохолдинг «Сумоторои»
Фонд «Оберег» Строительство спортивно-тех.
комплекса «Приморское кольцо»
13. PrimRing (приморское кольцо)
Спортивно-технический комплекс "Приморское Кольцо"
предназначен для проведения различных спортивных мероприятий
по автомобильному, мотоциклетному и другим техническим видам
спорта, а также развития Приморского края как туристического
центра и спортивной столицы Дальнего Востока России.
Миссия: Создать фундамент и содействовать эффективному
развитию технических видов спорта на Дальнем востоке России.
15. Туризм. Приграничные города
Рядом с Владивостоком находятся 2 популярных среди жителей региона
китайских приграничных города – Суйфэньхэ и Хуньчунь . Жители этих
городов живут в основном за счет русских туристов, а потому адаптируют все
(начиная от товаров и заканчивая вкусовых характеристик пищи) под
русского человека).
В Приморском крае можно наблюдать как продвижение городов в
целом, так и отдельных предприятий. Например, ресторанный комплекс
«Максим»:
- Реклама на приморских каналах;
- Печатная реклама.
16. Туризм. Приграничные города
Один из характерных инструментов продвижения приграничных
городов – создание информационных интернет-порталов, которые содержат
все необходимые туристу данные о городе
(карты, магазины, кафе, рестораны, юридические тонкости и пр.) и
возможность для feedback.
18. Туризм. Курорты. Синергетическое продвижение
Данное направление можно назвать смежным с продвижением
территории.
Особенности: формирование официальной представительской
организации, которая занимается продвижением интересов тур.
компаний, курортов, мед. центро в нужном регионе или стране.
19. Национальная организация туризма Кореи
Основная деятельность организации:
• Сотрудничество со СМИ
• Сотрудничество с туроператорами
Предоставление информации по выставкам, фестивалям, а также
информационного материала: брошюры, карты, путеводители, каталоги и
т.д.
• Организация ознакомительных поездок в Республику Корея для
туроператоров и представителей прессы
• Участие в международных и региональных
выставках, workshop: Интурмаркет, MITT, Отдых, Турсиб, Дальтур, Inwetex
и т.д.
• Организация презентаций, встреч с туроператорами и
представителями прессы для обсуждения вопросов корейского
туристического рынка.
21. Медицинский туризм. Самостоятельное продвижение
Некоторые азиатские медицинские центры самостоятельно занимаются
своим продвижением в регионе. Эти функции на себя берут их
официальные представительства.
Основные инструменты:
I. Организация специальных мероприятий:
1) Встречи азиатских специалистов с российскими
врачами:
2) Мероприятия для потенциальных клиентов:
посещение ведущих специалистов клиник
Владивостока с целью бесплатного
консультирования пациентов
II. Рекламные кампании в СМИ.
22. Территории. Региональные сообщества
Аналог синергетического продвижения в туризме.
Отличия: затрагивает большие сферы деятельности: продвижение
продукции, выстраивание коммуникации между бизнес-сообществом
стран, бизнес-услуги в обоих направлениях, туризм и пр.
23. Территории. Региональные сообщества
Основные инструменты:
- GR
- Организация специальных мероприятий (Дни культуры Префектуры
Тоттори, презентации региона, фотовыставки, мероприятия
образовательного характера)
24. Узкоотраслевые предприятия (в рамках Саммита).
Основные инструменты:
- GR
- - Инициирование формирования новой высокотехнологичной
отрасли в регионе (и вновь организация специальных событий).
25. Межд. отношения как ресурс для рекламных
мероприятий
Сказ о том, как иностранные
граждане становятся героями
рекламных кампаний
26. Кейс компании DNS. Каллифан ннада?
Задача: напомнить о компании активным
пользователям интернета.
Временной фактор: конец марта- начало апреля.
Решение: использовать знаменитый интернет-мем
родом из Приморского края.
27. Кейс компании DNS. Каллифан ннада?
Алгоритм действий:
- 1 апреля - новость на сайте компании о том, что
отныне знаменитый китаец будет работать продавцом-
консультантом DNS.
- «посев» вирусного ролика с участием Сол Тей Дзена
(наш герой) в обличье продавца-консультанта
28. Немного о кросс-культурной коммуникации
Мини-исследование «Как логистическая
компания видит своих зарубежных агентов»
Китайские агенты. При разговоре о данных
подрядчиках уже с первых слов почувствовался
негативный настрой сотрудников к представителям
китайской нации.
Комментарии: «Очень несерьезно и необязательно
относятся к делу. Приходится постоянно контролировать
их. Могут подставить. Однако, как правило, говорят на
английском языке, а в некоторых случаях и на русском».
29. Перспективы
Перспективы туманны. В основном зависят от:
- успешности проведения Саммита АТЭС-2012;
- демографической ситуации в Приморье и на
Дальнем Востоке в целом;
- кадрового потенциала.
30. Немного о кросс-культурной коммуникации
Корейцы и японцы
Очень дотошные и скрупулезные, что положительно
сказывается на работе. Для них очень важно, чтобы о них
не думали, как о недобросовестном подрядчике, поэтому
в разговорах они часто делают на этом акцент.
Однако, такое поведение иногда раздражает, бывают
кризисные ситуации, когда нужно сделать все чуть ли не
за час, а они все проверяют и проверяют…
31. Немного о кросс-культурной коммуникации
Корейцы и японцы
Еще одним минусом взаимодействия является
осмысленный отказ говорить на английском или любом
другом языке, кроме своего собственного. Даже сайты
крупных международных компаний не имеют функции
перевода на английский язык. В каждом разговоре
чувствуется высокомерие противоположной стороны»…
32. Титры
Спасибо за внимание!
Ждем вас во Владивостоке!