4. Целевая аудитория на примере распространения внутри the Washington Post ( США) ИСПОЛНИТЕЛЬНАЯ ВЛАСТЬ Белый Дом Отраслевые ведомства и министерства ЗАКОНОДАТЕЛЬНАЯ ВЛАСТЬ Представители Конгресса, консультанты, лоббисты СУДЕБНАЯ ВЛАСТЬ Верховный суд и другие суды МЕЖДУНАРОДНОЕ БИЗНЕС СООБЩЕСТВО Транснациональные корпорации, крупные международные компании, Всемирный Банк, МВФ и др. МЕДИА (Американские и мировые информагентства, газеты и журналы, телерадиокомпании) ОБЩЕСТВЕННЫЕ ОРГАНИЗАЦИИ, ФОНДЫ И КУЛЬТУРНЫЕ ЦЕНТРЫ ЭКСПЕРТЫ, АНАЛИТИКИ, АКАДЕМИЧЕСКИЕ И УНИВЕРСИТЕТСКИЕ КРУГИ ПРОФЕССИОНАЛЬНЫЕ ЛОББИСТЫ, PR/GR АГЕНТСТВА, АДВОКАТЫ И ПР. ЗАРУБЕЖНЫЕ ПОСОЛЬСТВА, ПРЕДСТАВИТЕЛЬСТВА И ТОРГОВЫЕ МИССИИ
6. Форматы печатная версия цифровая версия www. rbth . ru/e-paper .html сайты газет-партнеров www. washingtonpost . com/russianow www.telegraph.co. uk/russia .now www. lefigaro.fr/larussiedaujourdhui www. duma . bg сайт проекта www.rbth.ru www.lefigaro.fr/larussiedaujourdhui
7. www.rbth.ru/e-paper Цифровая версия ( e-paper) Возможность «полистать» вкладку в режиме онлайн в том виде, в котором она вышла в печать Возможность добавлять мультимедийный контент: видео – , аудио-, фото- файлы, презентации и пр. Онлайн реклама на дополнительных полосах со ссылками на другие сайты
8.
9. Opinion ОДНА ИЗ САМЫХ ПОПУЛЯРНЫХ РУБРИК Мнения и комментарии российских и зарубежных экспертов по актуальным международным и российским проблемам, освещаемым ведущими зарубежными СМИ. Авторами материалов выступают представители политической и экономической элиты страны, ведущие эксперты, политологи и деятели культуры, а также признанные зарубежные авторы.
11. Представление регионов Общая информация о регионе, о его инвестиционных проектах и ведущих отраслях промышленности; Представление региональных компаний, их проектов и руководства; Информация о туристических возможностях города/региона; Привлечение инвесторов и партнеров среди целевой аудитории в странах, где выходит вкладка (США, Великобритания, Франция, Италия, Испания, Аргентина, Бразилия, Болгария)
12. Реклама может быть опубликована в печатной, онлайновой и e-paper версиях (баннеры, рекламные модули, кросспостинг ). Возможность размещения дополнительного содержания ( фото, слайд-шоу, видеоролики, аудиозаписи выступлений, инфографика и др.) Реклама и PR на ресурсах проекта Представление компаний и их проектов зарубежной аудитории Анонс значимых международных и региональных мероприятий «Раскрутка» российских, в том числе региональных, товаров и брендов
13. Отзывы профессионалов Сергей Лавров, министр иностранных дел РФ «Важнейшая цель проекта – помочь зарубежной общественности выйти за рамки шаблонного восприятия России, предложить взгляд на страну, меняющуюся в соответствии с мировыми вызовами, но сохраняющую собственные традиции и самобытность». Юрий Ушаков, заместитель руководителя аппарата правительства России, Посол России в США (1999 - 2008). «У американских читателей появился замечательный путеводитель по современной России. RBTH освещает многие аспекты нашей жизни, демонстрируя настоящий журналистский талант. Я не могу выразить всех своих чувств к этому медиа-проекту - «Российская газета» подошла к нему очень серьезно и профессионально. Могу с полной уверенностью сказать, что RBTH пользуется признанием в высших американских кругах и уже попала в списки обязательной литературы вашингтонской элиты». Алексей Лабецкий, бывший генеральный консул Российской Федерации в Рио-де-Жанейро «За относительно короткий период российская вкладка Russia Hoy , регулярно выходящая в уважаемом и влиятельном бразильском издании, создала принципиально новую ситуацию с освещением российской тематики в бразильских СМИ. Принципиально важно то, что информация о положении дел в нашей стране появляется на регулярной основе, т.к. в настоящее время ни одно бразильское издание не имеет собственных корреспондентов, постоянно работающих в России. Убежден в эффективности данного проекта и надеюсья, что он будет развиваться и дальше». Кэтрин Уэймаут, издатель "Вашингтон пост" «Мы довольны российским приложением и считаем, что оно дает нашим читателям возможность изнутри узнать российскую точку зрения. Об этом, кстати, свидетельствуют и отклики наших читателей » .
14. Исследования партнеров Регулярно газеты-пертнеры проводят исследования реакции читательской аудитории на зарубежные приложения “РГ”, к примеру Le Figaro: Наибольшй интерес аудитории вызывают материалы об экономике (42%), культуре (38%), энергетике (36%), а также полоса «Мнение» (33%). Приложение повлияло на отношение п рочитавших его респондентов не только к российско-французским отношениям, но и к необходимости налаживать прямые деловые контакты с Россией. 35% респондентов, читавших La Russie d’Aujourd’hui, подтвердили, что им было бы интересно узнать, как они или их компания могли бы работать с Россией . 77% 74% 73% 75% 77% 73% 80% 88% 38% 29% 33% 32% 36% 26% 42% 49% Первая полоса Экономика Транспорт Энергетика Регионы Дебаты и мнения Перспективы Культура Видели/ Читали
15. Исследования партнеров 71% Постоянные читатели Le Figaro читали или просматривали российское приложение « La Russie d'Aujourd'hui »
16. Конференция проекта 27-28 мая 2010 г. в «Российской газете» состоялась 1-ая Международная конференция Зарубежных партнеров «РГ» по выпуску приложений на иностранных языках В ней приняли участие представители газет - партнеров, наблюдатели от газет - потенциальных партнеров, иностранные суб-редакторы, региональные представители проекта, представители компаний WoodWing Software. Также были приглашены представители ДИП МИД, Россотрудничества, ФАПМК, Голоса России,РИА Новости, телеканала RT , Русской переводческой компании.) Cостоялись три рабочих семинара по темам: 1) формирование и управление контентом зарубежных приложений; 2) маркетинг, исследования аудитории и проведение дополнительных мероприятий (панели, конференции, круглые столы, выставки и пр.); 3) перспективы расширения российской информации в цифровых и онлайновых форматах на вэб-порталах газет-партнеров в 2010-2011 гг.
17. Отзывы партнеров по итогам Конференции Тоби Мур, Директор проектов, Telegraph Media Group (Великобритания) «Отличная организация, потрясающее гостеприимство. Я был рад встретиться со всеми остальными партнерами проекта и обменяться опытом и впечатлениями. Отель просто превосходный. Особо хочу отметить удачную идею провести конференцию в здании „Российской газеты”, это придало мероприятию более личный оттенок». Манфред Уитман, Старший консультант, Woodwing (Голландия) «На меня большое впечатление произвели профессионализм команды и грамотный подбор гостей и выступающих. Я надеюсь, что проведение этого мероприятия станет ежегодной традицией, которая будет способствовать не только успеху проекта RBTH , но и укреплению взаимопонимания между российской и западной прессой». Филипп Хертцберг , Директор , The New York Times Syndicate ( США ) «Событие было очень интересным и познавательным. Оно позволило лучше понять масштаб проекта и характер взаимодействия между командой проекта и каждым из партнеров. Встреча со всеми партнерами и московской командой а также понимание их ролей и задач, несомненно, помогут нам успешно продолжить работу над следующими этапами проекта в рамках издания вкладок в Clarin , La Repubblica и El Pais . Важно и то, что благодаря участию и выступлениям (посвященным как печатным, так и электронным версиям вкладок) таких давних партнеров проекта, как The Washington Post , The Daily Telegraph и The Economic Times , мы смогли понять, какими должны быть наши следующие шаги (проведение исследования и создание микросайтов)». Катаро Шиба, Менеджер по продажам, Nikkei (Япония) «Спасибо за потрясающую возможность поближе познакомиться с проектом « Russia Beyond the Headlines » и изучить перспективы сотрудничества с другими изданиям в рамках данного проекта. Я очень рад, что в следующем году Nikkei может стать его участником. Желаю Вашей команде успехов в этом году!»
19. Контакты Евгений Абов Заместитель Генерального директора Издательства «Российская газета», руководитель Дирекции международных проектов Тел ./ Факс: +7 (495) 775 3114 Email: [email_address] . ru Юлия Голикова Директор по рекламе Тел./Факс: +7 (495) 775 3114 E-mail: [email_address] . ru
Editor's Notes
Внимание, тиражи отливаются от тех, что на слайде!!! По состоянию на сегодня зарубежные вкладки издаются внутри весьма влиятельных зарубежных газет: в США ( « Вашингтон Пост » , 630 тыс. экз.), в Великобритании ( « Дейли телеграф » , 660 тыс. экз.), в Индии ( « Экономик Таймс » , 630 тыс. экз.), в Болгарии ( « Дума » , 10 тыс. экз.), в Бразилии ( « Жорнал до Бразил » , 92 тыс.экз), С ноября текущего года впервые начала выходить аналогичная вкладка во французской газете Ле Фигаро тиражом 340 тыс. экз. , что приурочено к Году России во Франции и Франции в России. Суммарный тираж проекта на сегодня составляет примерно 2.4 миллиона экз. Потенциальный охват соответствует читательской аудитории всех названных газет вместе взятых и по самым приблизительным п одсчетам составляет примерно 5 млн . чел. С появлением в апреле с.г. онлайновых версий вкладок « РГ » на сайтах зарубежных газет-партнеров « Российской газеты » возникают новые возможности донесения российской информации в ключевые группы влияния в самых разных форматах - печатном, онлайновом, видео-, аудио-, анимационная инфографика, фотосессии и др.
К целевой аудитории проекта относятся: Топ-менеджеры и государственные служащие, по роду деятельности связанные с Россией; Представители международного бизнеса, действующие в США, Великобритании, Франции, Бразилии, Индии, Болгарии и др. Основные медиа (мировые информагентства, газеты, телерадиокомпании) Профессиональные лоббисты, PR/GR агентства; Эксперты по России - журналисты, политологи, консультанты, финансовые аналитики, рекламодатели и т.п.; Научные и исследовательские центры, специализирующиеся на российской тематике; Целевая аудитория газет-партнеров; Зарубежные читатели, интересующиеся событиями в мировой политике, экономике и культуре; Культурные и образовательные центры.
Зарубежные вкладки «РГ» смоделированы под те категории читателей, кто активно потребляет информацию и в бумажных, и в цифровых форматах.
Исследования читательской аудитории показывают, что вкладка материалов о России положительно отмечена читателями и ее содержание представляет большой интерес для целевой аудитории.
![Александр Горбенко Генеральный директор «Российской газеты» Russia Beyond the Headlines – зарубежный проект «Российской газеты» объединяющий ежемесячные приложения о России внутри ведущих мировых газет и их вэб-сайтов. Проект нацелен на расширение российского информационного присутствия в зарубежном медиапространстве. Наша цель - помочь зарубежной общественности выйти за рамки шаблонного восприятия России и предложить иностранным читателям объективный взгляд на события в нашей стране . ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],О проекте](data:image/gif;base64,R0lGODlhAQABAIAAAAAAAP///yH5BAEAAAAALAAAAAABAAEAAAIBRAA7)