SlideShare a Scribd company logo
1 of 12
Produktové kampaně v
Skliku
Nekonference, 26. 5. 2015
David Velechovský, Manažer obchodního týmu PPC konzultace
www.seznam.cz
Co je ppcHIT?
• Nástroj pro rychlé nastavení rozsáhlých
produktových kampaní z feedu
• Nástroj pro automatická pravidla v Skliku
• Nejprve integrace do Seznamu, zpřístupnění
inzerentům cca v létě
– Více info: http://blog.sklik.cz/seznam-koupil-ppchit/
@Seznam_cz, @Sklik, @velechovsky
www.seznam.cz
Produktové kampaně
• Automatizovaná výroba sestav z XML feedů
• Automatická aktualizace produktů v kampaních dle
feedu
• Podpora Skliku i Google AdWords
• Definice inzerovaných produktů dle parametrů z
feedu
@Seznam_cz, @Sklik, @velechovsky
www.seznam.cz
Produktové kampaně
• Chytré generování reklamních textů
@Seznam_cz, @Sklik, @velechovsky
www.seznam.cz
Produktové kampaně
• Nastavení klíčových slov
• vč. chytrých syntaxí – velikost písmen, odebrání
znaků, enkódování pro URL... a regulárních výrazů
@Seznam_cz, @Sklik, @velechovsky
www.seznam.cz
Produktové kampaně
• Export do Skliku a Google AdWords
@Seznam_cz, @Sklik, @velechovsky
www.seznam.cz
Plánované featury ppcHITu
• Více úrovní přístupových práv
• Inzeráty s dynamicky se měnící cenou
• Chytřejší automatická pravidla (přímo v Skliku)
• Zpoplatnění aplikace; produktové kampaně v Skliku zdarma
• A další – napište nám své podněty na
ppchit.sklik@firma.seznam.cz
@Seznam_cz, @Sklik, @velechovsky
www.seznam.cz
Čemu říkáme produktový
retargeting?
• Oslovujeme uživatele, kteří si prohlédli konkrétní
produkt a nenakoupili jej.
• Zpravidla vyšší CTR i konverzní poměr než u
„běžného“ cílení na kategorie.
• Zpravidla nižší objem uživatelů v seznamech
produktů než v seznamech kategorií.
@Seznam_cz, @Sklik, @velechovsky
www.seznam.cz
Jak rychle a dobře nastavit
produktový retargeting?
• Zvolíme 100 až 200 nejprodávanějších produktů
– data z interního systému, E-commerce v GA
– bez produktů s cenou pod 1 000 Kč
• Stačí jedna doba platnosti publika: třeba 7 dní
• Přizpůsobit inzerát typu produktu
• Využijeme Importér retargetingových seznamů a
ušetříme si spoustu času ručním zadáváním
– již tento týden ve vašich Sklik účtech ;-)
@Seznam_cz, @Sklik, @velechovsky
www.seznam.cz
Ukázka RTG importu
• Pro každé období samostatný seznam
• Popis daného seznamu (nepovinné)
• Délka členství dle určených časových intervalů
• URL podmínky definující seznam (i více, s operátory)
@Seznam_cz, @Sklik, @velechovsky
Retargeting list name Description
Membership
duration
url contains
Pračky 7 dní cílí na návštěvníky 7 dní 7 web.cz/pracky
Pračky 14 dní cílí na návštěvníky 14 dní 14 web.cz/pracky
Pračky 21 dní cílí na návštěvníky 21 dní 21 web.cz/pracky
Pračky 30 dní cílí na návštěvníky 30 dní 30 web.cz/pracky
Nakoupili 30 dní zákazníci, kteří nakoupili 30 web.cz/objednavka-dokoncena
www.seznam.cz
Jakých výsledků jsme dosáhli s
produktovým retargetingem?
• Společnost OKAY s.r.o. se od svého
založení v roce 1994 stala jednou z
nejúspěšnějších společností na trhu
s elektronikou. Kromě e-shopu
vlastní největší síť prodejen elektra
prodejen v ČR a SR.
@Seznam_cz, @Sklik, @velechovsky
• Top 100 produktů, 14denní platnost publik
• Cenová optimalizace – pro udržení efektivity
• Obrat RTG kampaně po spuštění produktů*: +118 %
• Počet objednávek RTG kampaně po spuštění produktů*: +134 %
* září 2014 vs. únor 2015
www.seznam.cz
David Velechovský, MOT PPC konzultace, david.velechovsky@firma.seznam.cz
Děkujeme za pozornost
@Seznam_cz, @Sklik, @velechovsky

More Related Content

Similar to Vyhledávače zboží 2015: Sklik

IAC 2015 - Chytřejší správa kampaní v AdWords - Snižte náklady s AdWords skripty
IAC 2015 - Chytřejší správa kampaní v AdWords - Snižte náklady s AdWords skriptyIAC 2015 - Chytřejší správa kampaní v AdWords - Snižte náklady s AdWords skripty
IAC 2015 - Chytřejší správa kampaní v AdWords - Snižte náklady s AdWords skripty
Sun Marketing
 

Similar to Vyhledávače zboží 2015: Sklik (20)

PPC na stojáka - Efektivní práce s nástrojem ppcHit
PPC na stojáka - Efektivní práce s nástrojem ppcHitPPC na stojáka - Efektivní práce s nástrojem ppcHit
PPC na stojáka - Efektivní práce s nástrojem ppcHit
 
PPC na stoják - ppcHIT
PPC na stoják - ppcHITPPC na stoják - ppcHIT
PPC na stoják - ppcHIT
 
Efektivní práce v Skliku - E-shopvíkend 2016
Efektivní práce v Skliku - E-shopvíkend 2016Efektivní práce v Skliku - E-shopvíkend 2016
Efektivní práce v Skliku - E-shopvíkend 2016
 
Workshop - Petr Pavelek - Rychlejší práce v Skliku pro e-shopy (ShopCamp 2015)
Workshop - Petr Pavelek - Rychlejší práce v Skliku pro e-shopy (ShopCamp 2015)Workshop - Petr Pavelek - Rychlejší práce v Skliku pro e-shopy (ShopCamp 2015)
Workshop - Petr Pavelek - Rychlejší práce v Skliku pro e-shopy (ShopCamp 2015)
 
Rychlejší práce v Skliku pro e-shopy
Rychlejší práce v Skliku pro e-shopyRychlejší práce v Skliku pro e-shopy
Rychlejší práce v Skliku pro e-shopy
 
Sklik - pokročilé optimalizační metody (E-SHOPVÍKEND 2015)
Sklik - pokročilé optimalizační metody (E-SHOPVÍKEND 2015)Sklik - pokročilé optimalizační metody (E-SHOPVÍKEND 2015)
Sklik - pokročilé optimalizační metody (E-SHOPVÍKEND 2015)
 
Sklik PI a ppcHIT - Nekonference16
Sklik PI a ppcHIT - Nekonference16Sklik PI a ppcHIT - Nekonference16
Sklik PI a ppcHIT - Nekonference16
 
Reklama 2014 - Sklik
Reklama 2014 - SklikReklama 2014 - Sklik
Reklama 2014 - Sklik
 
Používejte Google Analytics chytře
Používejte Google Analytics chytřePoužívejte Google Analytics chytře
Používejte Google Analytics chytře
 
PPC Camp 2015 Workshop Google Spreadsheets Petr Bureš
PPC Camp 2015 Workshop Google Spreadsheets Petr BurešPPC Camp 2015 Workshop Google Spreadsheets Petr Bureš
PPC Camp 2015 Workshop Google Spreadsheets Petr Bureš
 
Digisemestr: Vyhledávače zboží a jiné produktové reklamní kampaně
Digisemestr: Vyhledávače zboží a jiné produktové reklamní kampaněDigisemestr: Vyhledávače zboží a jiné produktové reklamní kampaně
Digisemestr: Vyhledávače zboží a jiné produktové reklamní kampaně
 
Dynamický remarketing pro služby
Dynamický remarketing pro službyDynamický remarketing pro služby
Dynamický remarketing pro služby
 
Jak zvýšit výkon PPC účtu e-shopu o desítky procent
Jak zvýšit výkon PPC účtu e-shopu o desítky procentJak zvýšit výkon PPC účtu e-shopu o desítky procent
Jak zvýšit výkon PPC účtu e-shopu o desítky procent
 
Petr Pavelek: Jak zvýšit výkon PPC účtu e-shopu o desítky % během 45 minut (S...
Petr Pavelek: Jak zvýšit výkon PPC účtu e-shopu o desítky % během 45 minut (S...Petr Pavelek: Jak zvýšit výkon PPC účtu e-shopu o desítky % během 45 minut (S...
Petr Pavelek: Jak zvýšit výkon PPC účtu e-shopu o desítky % během 45 minut (S...
 
IAC 2015 - Chytřejší správa kampaní v AdWords - Snižte náklady s AdWords skripty
IAC 2015 - Chytřejší správa kampaní v AdWords - Snižte náklady s AdWords skriptyIAC 2015 - Chytřejší správa kampaní v AdWords - Snižte náklady s AdWords skripty
IAC 2015 - Chytřejší správa kampaní v AdWords - Snižte náklady s AdWords skripty
 
PPC reklama
PPC reklamaPPC reklama
PPC reklama
 
2013 01-31-internetový marketing
2013 01-31-internetový marketing2013 01-31-internetový marketing
2013 01-31-internetový marketing
 
Digitální komunikace - Vysoká škola ekonomická - Marketingová komunikace
Digitální komunikace - Vysoká škola ekonomická - Marketingová komunikaceDigitální komunikace - Vysoká škola ekonomická - Marketingová komunikace
Digitální komunikace - Vysoká škola ekonomická - Marketingová komunikace
 
PROFICIO na PPC Restartu 2018
PROFICIO na PPC Restartu 2018PROFICIO na PPC Restartu 2018
PROFICIO na PPC Restartu 2018
 
Automatizace search term optimalizace
Automatizace search term optimalizaceAutomatizace search term optimalizace
Automatizace search term optimalizace
 

More from BESTETO

More from BESTETO (20)

David Polášek - PPC na stojáka #15
David Polášek - PPC na stojáka #15David Polášek - PPC na stojáka #15
David Polášek - PPC na stojáka #15
 
Jan Pořízek - PPC na stojáka #15
Jan Pořízek - PPC na stojáka #15Jan Pořízek - PPC na stojáka #15
Jan Pořízek - PPC na stojáka #15
 
Matěj Konečný - PPC na stojáka #15
Matěj Konečný - PPC na stojáka #15Matěj Konečný - PPC na stojáka #15
Matěj Konečný - PPC na stojáka #15
 
Matěj Nosál - PPC na stojáka #15
Matěj Nosál - PPC na stojáka #15Matěj Nosál - PPC na stojáka #15
Matěj Nosál - PPC na stojáka #15
 
Ladislav Vitouš - PPC na stojáka #15
Ladislav Vitouš - PPC na stojáka #15Ladislav Vitouš - PPC na stojáka #15
Ladislav Vitouš - PPC na stojáka #15
 
Petra Pacáková - PPC na stojáka #15
Petra Pacáková - PPC na stojáka #15Petra Pacáková - PPC na stojáka #15
Petra Pacáková - PPC na stojáka #15
 
BESTETO klub 26. září 2019 SEO
BESTETO klub 26. září 2019 SEOBESTETO klub 26. září 2019 SEO
BESTETO klub 26. září 2019 SEO
 
Jiří Guňka a Natália Saganová - Nekonference 2019
Jiří Guňka a Natália Saganová - Nekonference 2019Jiří Guňka a Natália Saganová - Nekonference 2019
Jiří Guňka a Natália Saganová - Nekonference 2019
 
Andy Pavelcová - Nekonference 2019
Andy Pavelcová - Nekonference 2019Andy Pavelcová - Nekonference 2019
Andy Pavelcová - Nekonference 2019
 
Veronika Brindzová - Nekonference 2019
Veronika Brindzová - Nekonference 2019Veronika Brindzová - Nekonference 2019
Veronika Brindzová - Nekonference 2019
 
Creepy Studio - Nekonference 2019
Creepy Studio - Nekonference 2019Creepy Studio - Nekonference 2019
Creepy Studio - Nekonference 2019
 
Jan Kotek - Nekonference 2019
Jan Kotek - Nekonference 2019Jan Kotek - Nekonference 2019
Jan Kotek - Nekonference 2019
 
Vladimír Trevisan - Nekonference 2019
Vladimír Trevisan - Nekonference 2019Vladimír Trevisan - Nekonference 2019
Vladimír Trevisan - Nekonference 2019
 
PPC na stojáka #13: Ziskovost e-shopů a jejich reporting s Matějem Konečným z...
PPC na stojáka #13: Ziskovost e-shopů a jejich reporting s Matějem Konečným z...PPC na stojáka #13: Ziskovost e-shopů a jejich reporting s Matějem Konečným z...
PPC na stojáka #13: Ziskovost e-shopů a jejich reporting s Matějem Konečným z...
 
Prezentace: Last minute příprava na Vánoce pro e-shopaře
Prezentace: Last minute příprava na Vánoce pro e-shopařePrezentace: Last minute příprava na Vánoce pro e-shopaře
Prezentace: Last minute příprava na Vánoce pro e-shopaře
 
Pavel Rusinský (Mergado) - Nekonference 2018
Pavel Rusinský (Mergado) - Nekonference 2018Pavel Rusinský (Mergado) - Nekonference 2018
Pavel Rusinský (Mergado) - Nekonference 2018
 
Milan Šmíd (Zboží.cz) - prezentace na Nekonferenci 2018
Milan Šmíd (Zboží.cz) - prezentace na Nekonferenci 2018Milan Šmíd (Zboží.cz) - prezentace na Nekonferenci 2018
Milan Šmíd (Zboží.cz) - prezentace na Nekonferenci 2018
 
Jirka Guňka (Bidding Fox) - Nekonference 2018
Jirka Guňka (Bidding Fox) - Nekonference 2018Jirka Guňka (Bidding Fox) - Nekonference 2018
Jirka Guňka (Bidding Fox) - Nekonference 2018
 
Marek Brumlich (Heureka) - Nekonference 2018
Marek Brumlich (Heureka) - Nekonference 2018Marek Brumlich (Heureka) - Nekonference 2018
Marek Brumlich (Heureka) - Nekonference 2018
 
Nekonference 2018 - Radek Hudák (Shoptet)
Nekonference 2018 - Radek Hudák (Shoptet) Nekonference 2018 - Radek Hudák (Shoptet)
Nekonference 2018 - Radek Hudák (Shoptet)
 

Vyhledávače zboží 2015: Sklik

  • 1. Produktové kampaně v Skliku Nekonference, 26. 5. 2015 David Velechovský, Manažer obchodního týmu PPC konzultace
  • 2. www.seznam.cz Co je ppcHIT? • Nástroj pro rychlé nastavení rozsáhlých produktových kampaní z feedu • Nástroj pro automatická pravidla v Skliku • Nejprve integrace do Seznamu, zpřístupnění inzerentům cca v létě – Více info: http://blog.sklik.cz/seznam-koupil-ppchit/ @Seznam_cz, @Sklik, @velechovsky
  • 3. www.seznam.cz Produktové kampaně • Automatizovaná výroba sestav z XML feedů • Automatická aktualizace produktů v kampaních dle feedu • Podpora Skliku i Google AdWords • Definice inzerovaných produktů dle parametrů z feedu @Seznam_cz, @Sklik, @velechovsky
  • 4. www.seznam.cz Produktové kampaně • Chytré generování reklamních textů @Seznam_cz, @Sklik, @velechovsky
  • 5. www.seznam.cz Produktové kampaně • Nastavení klíčových slov • vč. chytrých syntaxí – velikost písmen, odebrání znaků, enkódování pro URL... a regulárních výrazů @Seznam_cz, @Sklik, @velechovsky
  • 6. www.seznam.cz Produktové kampaně • Export do Skliku a Google AdWords @Seznam_cz, @Sklik, @velechovsky
  • 7. www.seznam.cz Plánované featury ppcHITu • Více úrovní přístupových práv • Inzeráty s dynamicky se měnící cenou • Chytřejší automatická pravidla (přímo v Skliku) • Zpoplatnění aplikace; produktové kampaně v Skliku zdarma • A další – napište nám své podněty na ppchit.sklik@firma.seznam.cz @Seznam_cz, @Sklik, @velechovsky
  • 8. www.seznam.cz Čemu říkáme produktový retargeting? • Oslovujeme uživatele, kteří si prohlédli konkrétní produkt a nenakoupili jej. • Zpravidla vyšší CTR i konverzní poměr než u „běžného“ cílení na kategorie. • Zpravidla nižší objem uživatelů v seznamech produktů než v seznamech kategorií. @Seznam_cz, @Sklik, @velechovsky
  • 9. www.seznam.cz Jak rychle a dobře nastavit produktový retargeting? • Zvolíme 100 až 200 nejprodávanějších produktů – data z interního systému, E-commerce v GA – bez produktů s cenou pod 1 000 Kč • Stačí jedna doba platnosti publika: třeba 7 dní • Přizpůsobit inzerát typu produktu • Využijeme Importér retargetingových seznamů a ušetříme si spoustu času ručním zadáváním – již tento týden ve vašich Sklik účtech ;-) @Seznam_cz, @Sklik, @velechovsky
  • 10. www.seznam.cz Ukázka RTG importu • Pro každé období samostatný seznam • Popis daného seznamu (nepovinné) • Délka členství dle určených časových intervalů • URL podmínky definující seznam (i více, s operátory) @Seznam_cz, @Sklik, @velechovsky Retargeting list name Description Membership duration url contains Pračky 7 dní cílí na návštěvníky 7 dní 7 web.cz/pracky Pračky 14 dní cílí na návštěvníky 14 dní 14 web.cz/pracky Pračky 21 dní cílí na návštěvníky 21 dní 21 web.cz/pracky Pračky 30 dní cílí na návštěvníky 30 dní 30 web.cz/pracky Nakoupili 30 dní zákazníci, kteří nakoupili 30 web.cz/objednavka-dokoncena
  • 11. www.seznam.cz Jakých výsledků jsme dosáhli s produktovým retargetingem? • Společnost OKAY s.r.o. se od svého založení v roce 1994 stala jednou z nejúspěšnějších společností na trhu s elektronikou. Kromě e-shopu vlastní největší síť prodejen elektra prodejen v ČR a SR. @Seznam_cz, @Sklik, @velechovsky • Top 100 produktů, 14denní platnost publik • Cenová optimalizace – pro udržení efektivity • Obrat RTG kampaně po spuštění produktů*: +118 % • Počet objednávek RTG kampaně po spuštění produktů*: +134 % * září 2014 vs. únor 2015
  • 12. www.seznam.cz David Velechovský, MOT PPC konzultace, david.velechovsky@firma.seznam.cz Děkujeme za pozornost @Seznam_cz, @Sklik, @velechovsky

Editor's Notes

  1. nákup Vánoce pravidla – nástroj v Skliku ppcHIT samostatně
  2. bude možnost více inzerátů (5)
  3. příšerné feedy nám hodně pomohly
  4. zavedení
  5. i práce s fr. capp.