Rozdíl mezi webovou analytikou a počítadlem návštěvnostiJakub Kašparů
Materiály ke školení a článku na téma "Rozdíl mezi webovou analytikou a počítadlem návštěvnosti". Více v článku http://lynt.cz/blog/nastaveni-universal-analytics-a-jeho-dalsi-moznosti
Prezentace z přednášky na meetupu wppivo.cz. Základy webové analytiky, jak dostat GTM do WordPress a jak měřit odesílání formulářů a další základní měření.
Webinář je k dispozici ke shlédnutí zde: https://www.youtube.com/watch?v=M4e34Zs6AKM
Jak by mělo vypadat ideální bankovní API? Zeptali jsme se vývojářů na základě zadání z bank a výsledky dotazníku pro vás zpracovali.
Rozdíl mezi webovou analytikou a počítadlem návštěvnostiJakub Kašparů
Materiály ke školení a článku na téma "Rozdíl mezi webovou analytikou a počítadlem návštěvnosti". Více v článku http://lynt.cz/blog/nastaveni-universal-analytics-a-jeho-dalsi-moznosti
Prezentace z přednášky na meetupu wppivo.cz. Základy webové analytiky, jak dostat GTM do WordPress a jak měřit odesílání formulářů a další základní měření.
Webinář je k dispozici ke shlédnutí zde: https://www.youtube.com/watch?v=M4e34Zs6AKM
Jak by mělo vypadat ideální bankovní API? Zeptali jsme se vývojářů na základě zadání z bank a výsledky dotazníku pro vás zpracovali.
Click it - Jak a co měřit pomocí nástroje Google Analytics - workshop 22. 10....Sun Marketing
Podkladová prezentace k workshopu, na kterém jsme seznámili studenty VŠE se základními principy webové analytiky a hlavně jim vysvětlili a na praktických ukázkách ukázali, jak a proč vyhodnocovat data a proč k tomu používat právě Google Analytics. Vysvětlili jsme co které statistiky znamenají, jak mohou pomoci a jaké z nich mohou uživatelé dělat závěry.
Jakub Drahokoupil: Pokládání základů pro obchodní rozhodováníH1.cz
Jakub na svém workshopu na Marketing Festivalu představil, jak dělat obchodní rozhodnutí na základě analýzy dat. Prohlédněte si jeho prezentaci a ujistěte se, že s analytikou umíte správně naložit.
Digisemestr - Webová analytika chytře s Google Analytics - workshop 16. 11. 2015Sun Marketing
Podklady pro workshop na téma webová analytiky s využitím Google Analytics, který byl pořádán v rámci projektu Jindřicha Fáborského Digisemestr. Na workshopu Webová analytika chytře s Google Analytics jsme seznámili studenty se základními principy webové analytiky a hlavně jim vysvětlili a na praktických ukázkách ukázali, jak a proč vyhodnocovat data a proč k tomu používat právě Google Analytics. Vysvětlili jsme, co které statistiky znamenají, jak mohou pomoci a jaké z nich jde dělat závěry.
Data Restart 2022: Hana Bartoňková a Vojtěch Říha - Kolik mi vydělá jeden člá...Taste
Ukážeme náš přístup k řešení jednoho z cílů mediálních domů, kterým je zjistit, jak jsou jejich články úspěšné. Odpovědi, které nabízí webová analytika v metrikách výkonu (např. zobrazení stránky) nebo kvality (např. medián času stráveného na článku), jsme obohatili o inzertní metriky v podobě reklamních impresí a zisků.
Snímky k webináři:
https://www.youtube.com/watch?v=TUmi9HLRzzs&feature=youtu.be
Co vám webinář mimo jiné ukáže?
• provede vás nástrojem - seznámíte se s interface
• jak vkládat kódy
• vše co nástroj umí
• kdy, kde a jak ho použít
• best practices
PPC na stojáka - Efektivní práce s nástrojem ppcHitJiří Lesňák
Přednáška o tom, k čemu je možné ppcHit využít, jak přemýšlet nad strukturou XML feedu a jak si připravit XML na míru tomuto nástroji pro eshopy. Rovněž zjistíte, co je klíčem pro úspěšné automatizované kampaně a dostanete tipy, jak je spravovat. Projdete si nejčastější úskalí při nastavování a možnosti, jak se jich vyvarovat.
Autor: Jiří Lesňák ve spolupráci s agenturou Besteto.
AI Restart 2024: Lukáš Kostka - Automatizace analýzy klíčových slov aneb změn...Taste
Umělá inteligence ovlivňuje celé odvětví marketingu a mění naše zažitá paradigmata. O to důležitější je tyto změny pochopit a umět je využít. Na konkrétním příkladu automatizace analýzy klíčových slov se vám pokusím osvětlit, jakým způsobem je možné přistupovat k velkým jazykovým modelům a jejich efektivní implementaci do stávajícího workflow s důrazem na lidskou kontrolu. Zaměřím se na to, jak AI účinně zapojit do stávajících procesů a vytěžit z ní maximum.
Školení pro začátečníky ve webové analytice . V případě zájmu o proškolení přímo ve vaší firmě nebo organizaci mne kontaktujte pro zjištění volného termínu. Kontakty: http://www.ivokylian.cz/kontaktujte-mne
ITSM - Jira Service Desk a spřátelené aplikace z rodiny AtlassianOnlio
Pro koho vybíráme service desk a co chceme řešit?
Nechme si poradit, odborník nese odpovědnost :).
Náklady na prvním místě, platíme za nákup, maintenance, správu, ale i řízení týmu agentů.
Nasazujme po kouskách, agilně, … a uvidíme.
Hlavně komunikujme, se zákazníkem, s týmem.
Sledujme reporty, ty hlavní ukazujme ostatním.
Nové »bezhlavé« CMS — přechod od monolitů ke službámJaroslav Vrána
Přednáška zaměřená na důvody k opuštění monolitu podložené výzvami a očekáváním jednotlivých rolí, které pracují s CMS.
Instance Strapi CMS na jedno kliknutí https://fastandcomfy.io/strapi?for=frontendisti-brno
Plná animace včetně skrytých snímků https://youtu.be/QuBJf_tLbBo
Matouš Ledvina na PPC Date #3. Používáte smartbidding? A pokud ano, používáte ho správně? Společně se můžeme podívat na to, jak vypadají automatizované kampaně podle standardu roku 2021 nebo třeba proč volná shoda není sprosté slovo.
Jan Tichý na PPC Date #3. Doba, kdy dosavadní staré Universal Analytics jednou provždy nahradíme novými Google Analytics 4, se nezadržitelně blíží. Pojďme si shrnout, co tahle změna znamená pro pépécečkaře. Namísto přenesení stejných postupů na nový nástroj to využijme jako příležitost, jak začít dělat věci úplně jinak a lépe.
Click it - Jak a co měřit pomocí nástroje Google Analytics - workshop 22. 10....Sun Marketing
Podkladová prezentace k workshopu, na kterém jsme seznámili studenty VŠE se základními principy webové analytiky a hlavně jim vysvětlili a na praktických ukázkách ukázali, jak a proč vyhodnocovat data a proč k tomu používat právě Google Analytics. Vysvětlili jsme co které statistiky znamenají, jak mohou pomoci a jaké z nich mohou uživatelé dělat závěry.
Jakub Drahokoupil: Pokládání základů pro obchodní rozhodováníH1.cz
Jakub na svém workshopu na Marketing Festivalu představil, jak dělat obchodní rozhodnutí na základě analýzy dat. Prohlédněte si jeho prezentaci a ujistěte se, že s analytikou umíte správně naložit.
Digisemestr - Webová analytika chytře s Google Analytics - workshop 16. 11. 2015Sun Marketing
Podklady pro workshop na téma webová analytiky s využitím Google Analytics, který byl pořádán v rámci projektu Jindřicha Fáborského Digisemestr. Na workshopu Webová analytika chytře s Google Analytics jsme seznámili studenty se základními principy webové analytiky a hlavně jim vysvětlili a na praktických ukázkách ukázali, jak a proč vyhodnocovat data a proč k tomu používat právě Google Analytics. Vysvětlili jsme, co které statistiky znamenají, jak mohou pomoci a jaké z nich jde dělat závěry.
Data Restart 2022: Hana Bartoňková a Vojtěch Říha - Kolik mi vydělá jeden člá...Taste
Ukážeme náš přístup k řešení jednoho z cílů mediálních domů, kterým je zjistit, jak jsou jejich články úspěšné. Odpovědi, které nabízí webová analytika v metrikách výkonu (např. zobrazení stránky) nebo kvality (např. medián času stráveného na článku), jsme obohatili o inzertní metriky v podobě reklamních impresí a zisků.
Snímky k webináři:
https://www.youtube.com/watch?v=TUmi9HLRzzs&feature=youtu.be
Co vám webinář mimo jiné ukáže?
• provede vás nástrojem - seznámíte se s interface
• jak vkládat kódy
• vše co nástroj umí
• kdy, kde a jak ho použít
• best practices
PPC na stojáka - Efektivní práce s nástrojem ppcHitJiří Lesňák
Přednáška o tom, k čemu je možné ppcHit využít, jak přemýšlet nad strukturou XML feedu a jak si připravit XML na míru tomuto nástroji pro eshopy. Rovněž zjistíte, co je klíčem pro úspěšné automatizované kampaně a dostanete tipy, jak je spravovat. Projdete si nejčastější úskalí při nastavování a možnosti, jak se jich vyvarovat.
Autor: Jiří Lesňák ve spolupráci s agenturou Besteto.
AI Restart 2024: Lukáš Kostka - Automatizace analýzy klíčových slov aneb změn...Taste
Umělá inteligence ovlivňuje celé odvětví marketingu a mění naše zažitá paradigmata. O to důležitější je tyto změny pochopit a umět je využít. Na konkrétním příkladu automatizace analýzy klíčových slov se vám pokusím osvětlit, jakým způsobem je možné přistupovat k velkým jazykovým modelům a jejich efektivní implementaci do stávajícího workflow s důrazem na lidskou kontrolu. Zaměřím se na to, jak AI účinně zapojit do stávajících procesů a vytěžit z ní maximum.
Školení pro začátečníky ve webové analytice . V případě zájmu o proškolení přímo ve vaší firmě nebo organizaci mne kontaktujte pro zjištění volného termínu. Kontakty: http://www.ivokylian.cz/kontaktujte-mne
ITSM - Jira Service Desk a spřátelené aplikace z rodiny AtlassianOnlio
Pro koho vybíráme service desk a co chceme řešit?
Nechme si poradit, odborník nese odpovědnost :).
Náklady na prvním místě, platíme za nákup, maintenance, správu, ale i řízení týmu agentů.
Nasazujme po kouskách, agilně, … a uvidíme.
Hlavně komunikujme, se zákazníkem, s týmem.
Sledujme reporty, ty hlavní ukazujme ostatním.
Nové »bezhlavé« CMS — přechod od monolitů ke službámJaroslav Vrána
Přednáška zaměřená na důvody k opuštění monolitu podložené výzvami a očekáváním jednotlivých rolí, které pracují s CMS.
Instance Strapi CMS na jedno kliknutí https://fastandcomfy.io/strapi?for=frontendisti-brno
Plná animace včetně skrytých snímků https://youtu.be/QuBJf_tLbBo
Matouš Ledvina na PPC Date #3. Používáte smartbidding? A pokud ano, používáte ho správně? Společně se můžeme podívat na to, jak vypadají automatizované kampaně podle standardu roku 2021 nebo třeba proč volná shoda není sprosté slovo.
Jan Tichý na PPC Date #3. Doba, kdy dosavadní staré Universal Analytics jednou provždy nahradíme novými Google Analytics 4, se nezadržitelně blíží. Pojďme si shrnout, co tahle změna znamená pro pépécečkaře. Namísto přenesení stejných postupů na nový nástroj to využijme jako příležitost, jak začít dělat věci úplně jinak a lépe.
David Smák a Richard Klačko na PPC Restart #3. Proč mít analýzu klíčových slov při tvorbě kampaní? Ukázka pokročilé analýzy klíčových slov a praktických příkladů využití dat při práci PPC specialisty. Jaká data se v analýze ukrývají? Jak tato data využít pro úspěšnou kampaň?
Vyhodnocování tendrů aneb insighty z B2B průzkumůTaste Medio
Simona Jašíková na PPC Date #3. Aký je pohľad zákazníkov pri výbere marketingovej agentúry? Aké kritériá sú rozhodujúce z pohľadu zákazníka a čo je dobré pravidelne sledovať na konkurencii? Marketingových agentúr je už nespočetne veľa - ako sa od nich efektívne odlíšiť z pohľadu offline dát a ako docieliť, aby si môj cieľový zákazník vybral mňa?
Právní bitvy o PPCčka aneb věděli jste, že...?Taste Medio
Petra Dolejšová na konferenci PPC Restart 2020: Nejčastější omyly světa PPCček očima právníka aneb na co se připravit, pokud cílíte na konkurenci nebo se za cílení na vaši značku chystáte vyzvat konkurenci na souboj. Prakticky, věcně a bez paragrafů, způsobem, který vám uvázne v paměti. Jste připraveni?
Jan Veselý na konferenci PPC Restart 2020: Udržet si zákazníka je levnější než získat nového. Hezká poučka, co? Ale řídíte se tím? Dozvíte se, jak zjistíte poměr vracejících se zákazníků, jejich prodlevy v nákupech a jak to snadno uplatníte v kampaních.
Dejte data z vašeho XML feedu do správné kondiceTaste Medio
Petra Pacáková na konferenci PPC Restart 2020: PPC specialisté často bojují s podobou dat ve feedech, které jim e-shopy poskytují. A přitom si jej může každý specialista snadno upravit i bez znalosti programovacích jazyků. P
Marie Kaisrová na konferenci PPC Restart 2020: Zkoušíte přelévání publik mezi systémy na základě zhlédnutí reklamy? My ano a bez datových platforem třetích stran. Jak s tímto lze pracovat a jak moc se liší kvalita publik, které již viděly reklamu prostřednictvím jiného kanálu prozradila Marie Kaisrová z agentury Taste.
Vojta Prokeš na konferenci PPC Restart 2020: Trávíte spoustu času nad optimalizací? Dobrý symboly jsou výbornej prostředek, který vám reklamy zásadně zefektivní.
Jan Tichý na konferenci PPC Restart 2020: V Tastu jsme vyvinuli nový framework PAVRD pro plánování, řízení a vyhodnocování komunikace, kampaní a dalších marketingových aktivit. Dvě přednášky jej nejen představí, ale i otevřou pro každodenní používání. Navíc si odnesete sadu užitečných podkladů a materiálů. A třeba si PAVRD nakonec i zamilujete.
Pozornost jako spouštěč i zabiják krizíTaste Medio
Filip Kahoun na konferenci PPC Restart 2020: Pozornost je suverénně nejmocnější psychickou silou našeho života. Vše, co prožíváme, začíná přílivem a končí odlivem naší pozornosti. Krize nevyjímaje. Ať už ty globální nebo osobní, všechny krize žijí z pozornosti. Poslechněte si, jak svou vzácnou pozornost uchránit před umělými dramaty a zaměřit ji na hezčí život!
DOBRO-INFLUENCE: Jak propojit síť influencerů ke smysluplné změně?Taste Medio
Petr Ludwig na Social Date #7. Světová kampaň #Masks4All odstartovaná z Čech měla reach 1.2 miliardy, zapojili se do ní světové celebrity, několik kandidátů na amerického prezidenta či ji dal na svoji obálku světový Vogue. Co se z toho lze přiučit pro jiné kampaně? Co jsou hlavní ingredience úspěchu a proč klíčovou roli sehráli influenceři a jejich pomoc?
Od luxusu k ekologické odpovědnosti, aneb jak s pomocí PR a kampaně na sociál...Taste Medio
Adéla Marešová na Social Date #7. Jak odstartovat úspěšnou kampaň brandu, který chce svou komunikaci posunout novým směrem a zároveň nemá miliony na TV kampaň? Značka Grohe si chtěla vzít téma šetření s vodou za své a zároveň upozornit na ekologické směřování značky, se kterou si do té doby lidé spojovali spíše slova jako kvalita, vyšší cena a designové produkty. Adéla vám ukáže tipy, které se jim v kampani vyplatily, jak značce Covid-19 zamíchal kartami a co by příště vylepšili.
Pavlína Lubojatzky na Social Date #7. Kauza s vítěznou bagetou v soutěži Masterchef se prohnala českým onlinem jako tornádo a během pár hodin ji zaregistrovali i ti, co nikdy neviděli Masterchefa ani nejedí bagety. To, co se strhlo na socialu Bageterie Boulevard, pozorovala většina z nás s popcornem v ruce. Jak se k tomu postavila Pavlína, na kterou byl celý hejt mířen?
Dalibor Jaroš na SEO Date #1. Třetím rokem mám na starosti nejpoužívanější SEO nástroj v ČR a SR, který má rádo čím dál více z vás. Přijdu vám povědět něco málo (a snad i zábavného) z pozadí toho, jak se dělá software, který pro vás každý den bombarduje Google a Seznam v řádu desítek milionů dotazů. Tentokrát ale vynechám technikálie. Povíme si příběhy z "natáčení" nového Collabimu, přidám i historku, jak jsem provařil A/B testing našeho mailingu a vyhodil do koše spoustu peněz. Budu se snažit být vtipný, budu upřímný a na každý dotaz milerád odpovím. Slibuji.
"Jak výhodně incestovat" aneb srandy s klíčovkamiTaste Medio
Richard Klačko na SEO Date #1. Analýza klíčových slov jako sonda do společnosti daleko mimo naši sociální bublinu. Kde Češi hledají otroky na vážný vztah (a nápady na jméno pro otroka), návod na výrobu svěcené vody nebo radu co dělat, když mají hlad? Kde jinde než na internetu. A co si budeme povídat, v této disciplíně nejbizarnějších vyhledávaných dotazů Seznam suverénně vítězí nad Googlem.
Agentura/In-house/Freelance - kde dělat SEO?Taste Medio
David Brenner na SEO Date #1. Odpověď není jednoduchá, protože každý člověk má o ideálním pracovním prostředí trochu jiné představy. Jsem David Brenner a pracoval jsem jako SEO specialista v agentuře, na volné noze i in-house. Aktuálně dělám ve společnosti KLENOTA a zkusím vám popsat rozdíly a odpovědět na některé otázky. Jak se liší práce SEO specialisty v Agentuře, in-house a na volné noze? V malé firmě a v mediálním domě? Jaké je dělat SEO v Seznamu?
Příběh zákazníka po 3 letech od první návštěvy až k CLV a vlastní atribuciTaste Medio
Lukáš Hurych na konferenci Data Restart 2020. Podíváme se na zákazníka od jeho první návštěvy až k CLV – jaké příběhy nám prozradí customer-centric analytika, jak pracovat s vlastními (behaviorálními) atribučními modely nebo třeba s offline daty.
Jakub Štěch na konferenci Data Restart 2020: Demonstrujeme propojení online a offline dat na případové studii České spořitelny. Jak vytvořit zákaznickou 360° a kde jsou možná omezení? Jak s cílením souvisí NLP a neuronové sítě? Proč je důležité mít celé datové prostředí u sebe jako klient?
Marketing a data. Umíme v nich najít hodnotu?Taste Medio
Jan Kadleček na konferenci Data Restart 2020: AI, ML, neuronové sítě, advanced analysis a ostatní – versus běžný CMO. Všichni chceme dělat super cool data science projekty. Kde ale markeťákům nejčastěji leží v datech tržby a čekají na shrábnutí?
3. Co je to ST optimalizace
• na klíčová slova se nám lepí nové vyhledávací dotazy
• nutná pravidelná hygiena (vyloučit / přidat nové kws)
• rutinní práce, která se z mých zkušeností lidem nechce dělat pečlivě
4. Dva typy problému
• pořádek a přehled u všech klientů na úrovni agentury
• samotná ST optimalizace
5. Na úrovni agentury...
• Kdo má u konkrétního klienta optimalizaci na starost?
• Kdy naposledy optimalizace proběhla?
• Při větším množství klientů v agentuře může nastat chaos...
6. Objednávkový systém
• přes koho se přihlásit do účtů (API tokeny => netřeba hesla)
• komu má být nasdílený sheet
• odkaz na sheet
• do jaké hloubky impresí chceme data získat
• od kdy do kdy chceme ST automatizaci provést
9. Postup ST opt.
• hecnout se
• určit si období (pamatovat si?)
• stáhnout data z rozhraní Google Ads / Sklik
• spojit data
• deduplikovat data
• naformátovat data pro příjemnější práci
• zoptimalizovat
• zkontrolovat a naimportovat do editoru
10. 3 typické situace
• search term přidáme do původní sestavy
• search term vyloučíme
• search term vyloučíme z původní sestavy a přidáme do nové
14. Použité technologie
● management na úrovni
agentury
● každý klient vlastní sheet s
vygenerovaným výstupem
● stahování dat AdWords/Sklik API
● zpracování dat a optimalizace
● správa klientských sheetů přes API
● všechno běží v GC na virtual
machine
15. Komponenty
• modul řídící spreadsheety (knihovna gspread)
• každý klient dostane svůj spreadsheet
• ten je nasdílen patřičným lidem
• skript stahující data z Sklik API
• skript stahující data z AdWords API
• hlavní modul s celou logikou
• zpracování dat
• paralelně = každý klient ve vlastním vlákně
16. Správa spreadsheetů
• python knihovna gspread
Vytvoření spreadsheetu
spreadsheet = gs_client.create(spreadsheet_name)
Nasdílení konkrétní osobě
spreadsheet.share('lukas.vozda@proficio.cz', perm_type=user, role='writer')
Nasdílení všem v agentuře
spreadsheet.share('proficio.cz', perm_type='domain', role='writer')
17. Kroky algoritmu
• sloučení dat (AdWords + Sklik)
• ohodnocení dotazu na základě toho jak se liší od keywordu
• analýza slov, které jsou v dotazu navíc
• ohodnocení dotazu na základě metrik ve srovnání s celým účtem
• rozhodnutí, jak bude s dotazem naloženo
• uložení do paměti, pro případné opakované výskyty
• upload do sheetu
18. Keyword vs Search term
• algoritmus Levenshtein distance (známý z Open refine - klastrovací technika)
• Jaro-Winkler distance
• alternativa: fuzzywuzzy knihovna
distance(“saunová kamna”, “levná saunová kamna”) => 6
jaro(“saunová kamna”, “levná saunová kamna”) => 0.74
19. Problémy s ČJ
• diakritika
• slovosled
distance(“servis sauny”, “sauny servis”) => 10
distance(“Dámské bílé župany”, “damske bile zupany”) => 6
20. Převedení do normalizované podoby
• odstranění diakritiky
• lowercase
• token sort
Dámské bílé župany -> bile damske zupany
bile zupany damske -> bile damske zupany
distance(“bile damske zupany”, “bile damske zupany”) => 0
Pozn: knihovna fuzzywuzzy umí token sort automaticky, jsou tam ale další překážky
21. Extrakce slov
• slova, která jsou v ST navíc si dá skript nejprve bokem (i pro zpětnou kontrolu)
• pak bude rozhodnuto, zda se jen vyloučí nebo vytvoří nové sestavy
22. Přidat nebo vyloučit
• vypočítají se průměrné statistiky na úrovni všech dat např. průměrné CTR apod.
• podívá se, zda se slovo nenachází v jiných sestavách a jak případně performuje (n-gram
princip)
• tím získáme podklady pro rozhodnutí
23. Detekce nežádoucích slov
• slova jako zdarma, heureka, recenze, bazar
• ale i levné, výprodej, sleva, exkluzivní
• zatím pro každého klienta definované staticky
24. Vertikální paměť
• jeden search term (a jeho variace) se může objevit v různých sestavách i kampaních
• člověk si musí pamatovat nebo se vracet v souboru zpátky
• vertikální paměť řeší:
• aby se nevytvářely duplicitní sestavy
• zařazení nových ST do nejprioritnější kampaně/sestavy
25. Data v UI vs API
• pozor na rozdíl toho, co vidíte v UI vs toho, co vám vrací API :)
• API často ukáže věci, které mi rozhraní nevygeneruje
• toto se stává dost často: