Osobní zkušenosti ze stáže na politické kampani v San Franciscu. Porovnání amerického a českého politického marketingu.

1. Political Marketing the
American Way aneb ČR
dvacet let za opicema
Case study: Tony Hall kandiduje na
starostu San Francisca
Pavel Šíma
Barcamp Vsetín, 4.2.2012

2. Co ode mě můžete
čekat?

3. Co ode mě můžete
čekat?

4. Co ode mě můžete
čekat?
• Zkušenosti ze stáže na kampani v San
Franciscu

5. Co ode mě můžete
čekat?
• Zkušenosti ze stáže na kampani v San
Franciscu
• Zobecnění na vlastnosti amerických
kampaní

6. Co ode mě můžete
čekat?
• Zkušenosti ze stáže na kampani v San
Franciscu
• Zobecnění na vlastnosti amerických
kampaní
• Porovnání s ČR a co s tím?

8. O co v kampani jde?

9. O co v kampani jde?
51 %

13. Volby starosty SF 2011
• Volby listopad 2011
• 19 kandidátů
• Většina kandidátů demokrati
• Spolu se starostou se volí další pozice
+ několik otázek v referendu
• Volební systém “Alternativního
hlasování” - alternative vote (AV)

14. Volební systém AV
• Více alternativ
• V prvním kole se započítají první
preference
• Pokud nikdo přes 50 %, vyřazování od
spodu a uplatnění dalších preferencí

17. Case Jean Quan
• Starostka Oaklandu od 2011 (volby 2010)
• Jen 24 % prvních preferencí
• Don Perata 35 % prvních preferencí

18. TONY HALL
51 %

19. Kdo je Tony Hall?
• Nezávislý kandidát s afiliacemi na
konzervativce
• Endorsment od republikánských
sdružení
• Dlouholetý úředník a politik
• Starý muž
• Křesťan, sedm dětí, nerozvedený

20. TONY HALL
51 %

21. San Francisští voliči

22. Úkoly politického
konzultanta?
• Kultivovat demokracii
• Pošpinit co nejvíce protikandidáty
• Zajistit, aby se kandidát dostatečně setkával s voliči
• Pomáhat řešit problémy politické obce
• Pomoci ke zvolení toho nejlepšího kandidáta

23. Úkoly politického
konzultanta?

24. Úkoly politického
konzultanta?

25. Úkoly politického
konzultanta?
Pracovat na zvolení svého klienta

26. O co v kampani jde?
51 %

27. O co v kampani jde?

28. O co v kampani jde?
10 %

29. Vlastnosti kampaní

30. Vlastnosti kampaní
1.Drive a focus (bezskrupulóznost)

31. Výzkum
• Tzv. Polling
• Telefonicky
• N = několik set respondentů
• První rok a půl až půl roku před volbami (podle
významu voleb)

32. Výzkum
příklady otázek
• What would you say is the most important issue
for you to hear about in this mayoral election?
• Generally speaking, do you think things in San
Francisco are headed in the right direction or have
gotten off on the wrong track?
• Ballot designation: If you had a choice among the
following unnamed candidates, just based on their
description, who would you vote for mayor?

33. Výzkum

34. Výzkum

35. Výzkum
900 řádků a sloupců

36. Výzkum

37. Výzkum

38. Výzkum
Strategie

39. Výzkum
Strategie
Témata Segmentace

40. Výzkum
Strategie
Témata Segmentace
Volba médií

41. Výzkum
Strategie
Budget a cena
Témata Segmentace
médií
Volba médií

42. Jaká máme média?

43. Jaká máme média?
Direct call Bannery Direct mail
Doorhangery
Print
Videa na netu
Social media
TV Billboardy
Direct email
Radio

44. Vlastnosti kampaní
1.Drive a focus (bezskrupulóznost)

45. Vlastnosti kampaní
1.Drive a focus (bezskrupulóznost)
2.Efektivita skrze vhodnou volbu
médií a cílení

46. Monstrum jménem
Databáze

47. Monstrum jménem
Databáze

48. Mailing listy
spřízněných organizací Historie
hlasování
Monstrum jménem
Cedule v oknech
Databáze
Telefonáty
Odběratelé newsletteru
Seznam donorů
Sčítání lidu

49. Complete Campaigns .com
• Software s databázemi a nástroj pro organizaci
práce
• Cena v tisících dolarů
• Obsahuje seznam voličů, jejich historii
hlasování, registraci s republikány nebo
demokraty, demografické informace, adresy,
emaily, telefonní čísla atd.
• Můžete sami kódovat
• Další výstupy: např. tisk “walking listu”

50. Výzkum
Strategie
Budget a cena
Témata Segmentace
médií
Volba médií

51. Jak na to šel Tony?
• Téma: pension reform
• Cíl: 10 % prvních preferencí, 10 % druhých a třetích
preferencí
Cílení podle:
• Historie hlasování (konzervativci)
• Hlasování v Proposition B v roce 2010 (pro penzijní
reformu)
• Další jinak identifikovaní voliči

52. Televizní spoty -
konzervativní kabelovky

53. Doorhangery

54. Direct mail

55. Direct mail

56. Direct mail

57. Billboardy

58. Direct call

59. Vlastnosti kampaní
1.Drive a focus (bezskrupulóznost)
2.Efektivita skrze vhodnou volbu
médií a cílení

60. Vlastnosti kampaní
1.Drive a focus (bezskrupulóznost)
2.Efektivita skrze vhodnou volbu
médií a cílení
3.Práce s daty a databázemi

61. Vlastnosti kampaní
1.Drive a focus (bezskrupulóznost)
2.Efektivita skrze vhodnou volbu
médií a cílení
3.Práce s daty a databázemi

62. Vlastnosti kampaní
1.Drive a focus (bezskrupulóznost)
2.Efektivita skrze vhodnou volbu
médií a cílení
3.Práce s daty a databázemi

63. Vlastnosti kampaní

64. Vlastnosti kampaní
Kandidát může být zvolen, aniž by některé části
elektorátu tušily, že někdo takový existuje.

65. Proč je ČR 20 let za
opicema?

66. Proč je ČR 20 let za
opicema?

67. Proč je ČR 20 let za
opicema?
• Jiný politický a stranický systém a volební
systémy - větší význam stran než kandidátů

68. Proč je ČR 20 let za
opicema?
• Jiný politický a stranický systém a volební
systémy - větší význam stran než kandidátů
• Málo času na rozvoj oboru politického
marketingu

69. Proč je ČR 20 let za
opicema?
• Jiný politický a stranický systém a volební
systémy - větší význam stran než kandidátů
• Málo času na rozvoj oboru politického
marketingu
• Málo peněz + jiná pravidla pro fundraising

70. Proč je ČR 20 let za
opicema?
• Jiný politický a stranický systém a volební
systémy - větší význam stran než kandidátů
• Málo času na rozvoj oboru politického
marketingu
• Málo peněz + jiná pravidla pro fundraising
• Voliči se neregistrují

71. Proč je ČR 20 let za
opicema?
• Jiný politický a stranický systém a volební
systémy - větší význam stran než kandidátů
• Málo času na rozvoj oboru politického
marketingu
• Málo peněz + jiná pravidla pro fundraising
• Voliči se neregistrují
• Jiná politická kultura (ideologie,
NEdobrovolnictví, NEpřispívání)

72. Co s tím?

73. Co s tím?

74. Co s tím?
• Legislativní změny

75. Co s tím?
• Legislativní změny
• Edukace nebo výměna markeťáků
politických stran

76. Co s tím?
• Legislativní změny
• Edukace nebo výměna markeťáků
politických stran
• Rozvoj nezávislého konzultantství

77. Co s tím?
• Legislativní změny
• Edukace nebo výměna markeťáků
politických stran
• Rozvoj nezávislého konzultantství

78. Co s tím?
• Edukace nebo výměna markeťáků
politických stran
• Rozvoj nezávislého konzultantství

79. Co s tím?
• Rozvoj nezávislého konzultantství

80. Co s tím?
• Legislativní změny
• Edukace nebo výměna markeťáků
politických stran
• Rozvoj nezávislého konzultantství

81. Co s tím?
• Legislativní změny
• Edukace nebo výměnaNÁS!
JE TO NA markeťáků
politických stran
• Rozvoj nezávislého konzultantství

82. Těším se na vaše
názory
Pavel Šíma
sima.pavel2@gmail.com
@pavel_sima
twobigeggs.blogspot.com
m.doporucim.cz/PAVELS