2. Otázky, které se měly odrazit v prezentaci: 1) Které změny, nebo trendy v médiích jsou podle vás v roce 2011 (a dalších letech) nejdůležitější? 2) Jak se s tím vypořádávám já osobně ? 3) Jak na to reaguje společnost , ve které pracuji (popř. jak by na měl reagovat mediální a reklamní trh?) Obsah prezentace
3. - stále více lidí „konzumuje informace“ různými elektronickými kanály - rychle se rozšiřuje kvalitní internetové připojení a spolu s ním širší nabídka elektronického obsahu - v posledních 2-3 letech je velmi rychlý nástup „smart phonů“ s uživatelsky pohodlným internetem, elektronických čteček a netbooků - rozevírají se nůžky mezi generacemi a jejich mediálními zvyky Trend – on-line / off-line
4. Jednotlivé generace v populaci a z nich % uživatelů na internetu Trend – on-line / off-line
5. Časopisy off-line a on-line: Zdroj dat: Milward Brown 2010 TV rádio Časopisy Časopisy on-line Internet Noviny on-line Noviny Informuje mě o aktuálním dění Pomáhá zapomenout na problémy všedního dne Relax a odpočinek Zábava Můžu se mu věnovat v klidu Info o věcech, které mě zajímají Odpovídá mému životnímu stylu Je mi názorově blízký Udržuje mě v obraze s posledními trend y Praktické rady pro život Najdu užitečné informace Důležité informace pro mou profesi Inspirace k nákupu Tipy pro volný čas Udržuje mě informovaného Získat analytický pohled, více pochopit Informacím důvěřuji Objektivní informace Široký záběr Snadná dostupnost
6. Jak rychle má vydavatel-poskytovatel obsahu reagovat na technologickou změnu? Má ji ad a ptovat co nejdříve, nebo vyčkat, až si najde uživatele/čtenáře a pak teprve hledat cestu , jak něco nabídnout? - záleží to na typu vydavatele / akcionáře, podnikové kultuře… - lepší je riskovat a dělat více projektů, experimentovat a zkoušet nové věci - kdo začne v daném segmentu jako první a dělá to dobře, většinou je dlouhodobě úspěšný (seznam, idnes, časopisečtí vydavatelé v segmentech bydlení, motorismus, móda apod.) - kdo nezačne a neriskuje, hraje většinou „druhou ligu“ Trend – on-line / off-line
7. Reagují vydavatelé na změny dostatečně rychle a správně? Co jsou podle tebe ty bariéry ? - Ano i ne...bariéry jsou především v odpor u ke změnám, strach u z rizika apod. - navíc se v řadě věcí vyplatí soustředit na svůj „core business“ (tištěné časopisy) a nenechat se rozptylovat nahodilými módními výstřelky - především oblast lifestylových časopisů s delší periodicitou má před sebou ještě dlouhou a perspektivní budoucnost (stabilní prodeje a čtenost, velká obliba u čtenářek / čtenářů, nezastupitelná pozice u inspirace k nákupům) apod. Trend – on-line / off-line
8. Jak vlastně vnímat "internet"? Je to médium, nebo distribuční platforma? Mění to vydavatelské postupy? Co to znamená pro obchodní politiku vydavatelského domu? - spíše distribuční platforma, stejně jako mobily nebo elektronické čtečky - internet zásadně mění práci vydavatelů: - redakcí (často píšou pro obě média) - obchodních oddělení (prodávají oba mediatypy) - grafiků (musí umět dělat věci i na web) - lidi nepřestali číst, ani v generaci 12-19 let , čtenáři čtou svoje oblíbené časopisy off-line i on-line Trend – on-line / off-line Zdroj dat: Media Projekt 2010
9. V průměru jsou denně lidé v kontaktu s médii více jak 6 hodin (6:21). Do této doby je započítán i čas, kdy slouží rozhlas a televize jako kulisa k jiné činnosti. S časopisy tráví čtenáři v průměru 6:10 týdně. Osoby ve věku 45+ věnují časopisům více času než Internetu. Q: Rád bych vás na začátku našeho rozhovoru požádal(a), abyste se zamyslel/a, kolik času týdně trávíte sledováním jednotlivých médií. tj. kolik času v průměru strávíte... * Internet mimo četby časopisů, novin. Pouze brouzdání, prohlížení obsahu, vyhledávání informací Zdroj dat: Milward Brown 2010 Časopisy off-line a on-line: 5:25 6:10 Průměr hodiny:minuty/týden: Noviny Časopisy Internet* Rozhlas Televize 3:05 4:42 7:02* 11:11 14:46 Zahrneme-li i internetové verze:
10.
11.
12. Ale se stejným nadšením pracují redakce časopisů na svých webech: www.dumabyt.cz 64 860 www.mujdum.cz 21 648 www.modernibyt.cz 3 696* www.stavbaweb.cz 19 306 www.imaterialy.cz 18 498 www.imaterialyinfo.cz 23 035 Celkem oborové stavební weby 151 043 * Start 1.2.2011 Zdroj dat: Google Analytics / únor 2011 Jak na to reaguje společnost, ve které pracuji?
13. A stejně urputně budujeme call-centrum dnes s 55 místy pro 250 operátorů: - klasické telemarketingové kampaně a také prodejní a pečovatelské akce - aktivní prodej, pasivní linky, specializovaná podpora Jak na to reaguje společnost, ve které pracuji?
14. Mají internetoví odborníci právo nazývat vydavatele jako vyhynulý druh („pryč s dinosaury“) ? Jasně, mají právo na všechno, máme demokracii...:-) Ale chtěl bych vidět jeden den na internetu bez jediného příspěvku od kamenných vydavatelů. Asi bychom všichni strávili večer u Facebooku (včetně těch bez profilu) zpestřený prohlížením Google maps. Trend – on-line / off-line
15. Jaká tvrzení či myšlenky či odsudky odborníků působicích v čistě digitálních médiích ti přijdou nesprávné? Mě vadí ten fanatismus a přehlížení ostatních mediatypů s lehce arogantním úsměvem...Svaté nadšení bylo fajn první roky internetu, řekněme koncem 90. let a začátkem nového milénia. To naopak velcí vydavatelé a TV ignorovali internet. Ale dneska by se měl internet s vědomím svého postavení na trhu a vlivem rozhodně zprofesionalizovat. A třeba tisková zpráva SPIRu z poslední doby je smutnou ukázkou toho, že na tom bude ještě hodně práce... Trend – on-line / off-line
