Politický marketing na internetu

Hana Friedlaenderová – Senior Research and Insights Manager
Petr Fridrich – Business Dev...
Politický marketing na internetu




  „When the book is written on this election, it
      should not be titled "The Maki...
Cíle výzkumu:




3




© MEDIARESEARCH, a.s., 2010
Charakteristika výběrového souboru a metodika



   Velikost vzorku – 515 respondentů tj. 4 756 422 internetových uživatel...
Zájem o politické dění v ČR.
Zájem o politické dění v ČR se zvyšuje s rostoucím věkem.

                                                        Zajímát...
Třetina respondentů ještě není rozhodnutá jakou stranu
bude v letošních parlamentních volbách volit.

             Budete ...
Zdroje informací
o politickém dění v ČR
Za nejdůležitější zdroj informací týkající se politického dění
považuje více než polovina lidi televizi.

   Co považujete...
Více než polovina dospělé internetové populace sleduje
 denně politické dění prostřednictvím televize a internetu.

      ...
Ženy sledují informace o politickém dění s menší frekvenci
než muži.

                   Denně nebo téměř denně       Ales...
Aktivity na internetu
Bannery a reklamní emaily jsou formy, prostřednictvím
kterých byli voliči nejčastěji osloveni…

                  Kterou z...
Reklamní email, bannery a sms/mms by voliči nejčastěji
přijali.

                    Jak byste reagoval/a, pokud by vás ně...
Co si myslíte o aktivitách politiků a politických stran na
internetu?


     Nedůvěryhodné, podbízivé, snaha se zalíbit, n...
Nejčastější aktivitou na internetu je čtení blogů a článků
politiků na internetu.

                          Jak často sa ...
Jeden z deseti voličů internetové populace je fanouškem
politické strany na sociálních sítích

                           ...
Shrnutí

   Tři čtvrtiny internetové populace 18 + se zajímají o politické dění v ČR.

   Zhruba třetina respondentů (inte...
Děkujeme Vám za pozornosť
               Tým MEDIARESEARCH
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×

Friedlaenderova

796 views

Published on

Published in: Business
0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total views
796
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
23
Actions
Shares
0
Downloads
0
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Friedlaenderova

  1. 1. Politický marketing na internetu Hana Friedlaenderová – Senior Research and Insights Manager Petr Fridrich – Business Development Manager Stanislava Dobrovolná – Research Analyst Jana Molnárfiová - Research Specialist
  2. 2. Politický marketing na internetu „When the book is written on this election, it should not be titled "The Making of a President“, but "The Marketing of a President." Barack Obama´s campaign is a case study in marketing excellence.“ John Quelch (professor at Harvard Business School): How Better Marketing Elected © MEDIARESEARCH, a.s., 2010 Barack Obama, November 5, 2008, Harvard Business review 2
  3. 3. Cíle výzkumu: 3 © MEDIARESEARCH, a.s., 2010
  4. 4. Charakteristika výběrového souboru a metodika Velikost vzorku – 515 respondentů tj. 4 756 422 internetových uživatelů (56%) běžné populace 18+. Internetová populace ČR starší 18-ti let. Vážení - pohlaví, věk a vzdělání respondentů na internetovou populaci ČR. Vážené a nevážené charakteristiky výberového súboru Internetová populace 18+, N = 515 60% Nevážené Vážené 50%52% 51% 50%48% 50% 46% 40% 30%28% 30% 27% 22%23% 23% 19% 21%20% 18% 20% 16% 15% 14% 14% 10% 7% 5% 0% © MEDIARESEARCH, a.s., 2010 Muž Žena 18 - 24 let 25 - 34 let 35 - 44 let 45 - 54 let 55 a více ZŠ Vyučen(a) SŠ s VŠ let bez maturitou maturity Pohlaví Věková kategorie Nejvyšší dokončené vzdělání 4
  5. 5. Zájem o politické dění v ČR.
  6. 6. Zájem o politické dění v ČR se zvyšuje s rostoucím věkem. Zajímáte se o politické dění v ČR? Internetová populace 18+, N = 515 Určitě ano Spíše ano Spíše ne Určitě ne Celkem 32% 44% 24% 1% Muž 40% 40% 20% Pohlaví Žena 23% 47% 29% 1% 18 - 24 let 24% 36% 39% 1% Věková kategorie 25 - 34 let 22% 42% 35% 1% 35 - 44 let 22% 53% 24% 1% 45 a více let 51% 41% 8% ZŠ nebo vyučen bez maturity 20% 41% 38% 1% Vzdělání © MEDIARESEARCH, a.s., 2010 SŠ s maturitou 35% 46% 18% 1% VŠ 43% 42% 16% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% 6
  7. 7. Třetina respondentů ještě není rozhodnutá jakou stranu bude v letošních parlamentních volbách volit. Budete volit v letošních parlamentních volbách stejnou stranu, jakou jste volil/a při posledních parlamentních volbách? Internetová populace 18+, N = 515 Určitě ano Spíše ano Spíše ne Určitě ne Ještě nejsem rozhodnutý/á Nebudu volit 8% 19% 28% 17% © MEDIARESEARCH, a.s., 2010 12% 17% 7
  8. 8. Zdroje informací o politickém dění v ČR
  9. 9. Za nejdůležitější zdroj informací týkající se politického dění považuje více než polovina lidi televizi. Co považujete pro sebe za nejdůležitější zdroj informací o politickém dění v ČR? Internetová populace 18+, N = 515 Další zdroje … kuloáry… … názory přátel… … je třeba více zdrojů, ne pouze jeden... ...vlastní zkušenosti z pracoviště… © MEDIARESEARCH, a.s., 2010 9
  10. 10. Více než polovina dospělé internetové populace sleduje denně politické dění prostřednictvím televize a internetu. Jak často sledujete informace o politickém dění v těchto mediích? Internetová populace 18+, N = 515 Denně nebo téměř denně Alespoň jednou týdně Alespoň jednou za měsíc Méně často Nikdy Jakým dalším aktivitám TV 62% 23% 5% 7% 3% spojeným s politickým děním se věnujete?… diskuse se znamými/přátely/kolegy …diskusní fóra na netu… Internet 55% 25% 7% 9% 4% … meetingy v rámci předvolebních kampaní… Tisk 25% 31% 14% 19% 10% Rozhlas 22% 24% 9% 28% 18% Kde jinde sledujete politické © MEDIARESEARCH, a.s., 2010 dění v čr? Jinde 2%7% 6% 22% 63% …letáky/billboardy … …zahraniční média… …odborné časopisy … 0% 20% 40% 60% 80% 100% …Britské listy… 10
  11. 11. Ženy sledují informace o politickém dění s menší frekvenci než muži. Denně nebo téměř denně Alespoň jednou týdně Alespoň jednou za měsíc Méně často Nikdy 10% 6% 24% 58% 66% 22% 5% 4% 3% TV 5% 13% 7% 31% 44% Internet 64% 19% 7% 6%4% Ž M E Tisk U 9% 18% 15% 33% 26% 25% 30% 14% 20% 11% N Ž Y I Rozhlas 20% 28% 8% 23% 20% 24% 25% 9% 28% 15% Jinde © MEDIARESEARCH, a.s., 2010 68% 19% 6% 6% 3% 5% 7% 25% 60% 100% 80% 60% 40% 20% 0% 0% 20% 40% 60% 80% 100% 11
  12. 12. Aktivity na internetu
  13. 13. Bannery a reklamní emaily jsou formy, prostřednictvím kterých byli voliči nejčastěji osloveni… Kterou z uvedených aktivit se vás již někdy v minulosti pokusila oslovit nějaká politická strana či politik? Internetová populace 18+, N = 515 Ano a přijal jsem ji (proklikl, pročetl, …) Ano, ale odmítl jsem Ne Nevím o co jde Plošná reklama na internetu politické strany 18% 32% 47% 3% (např. banner). Reklamní email od politické strany či politika. 15% 13% 70% 2% Reklamní sdělení na sociální síti, jako je facebook, lidé, twitter, youtube od politické 11% 14% 72% 3% strany nebo politika. Přihláška k odebírání emailového, RSS nebo jiný typ zpravodajství některé z politických stran. 4% 11% 82% 3% Telefonické volání od politické strany či politika. 3% 8% 87% 2% Pozvání stát se přítelem politika na sociální síti, , 2%9% 85% 3% jako je facebook, lidé, twitter apod. Reklamní SMS, MMS. 2%8% 88% 2% © MEDIARESEARCH, a.s., 2010 Jiný způsob oslovení na internetu. 1% 92% 6% 0% 20% 40% 60% 80% 100% 13
  14. 14. Reklamní email, bannery a sms/mms by voliči nejčastěji přijali. Jak byste reagoval/a, pokud by vás některý z politiku či některá z politických stran oslovila následujícím způsobem? Internetová populace 18+, N = 515 Přijal bych Přijal bych, jen pokud by byla od mé oblíbené politické strany (politika) Nepřijal bych žádnou Nevím, nejsem rozhodnut/a Reklamní e-mail. 18% 23% 46% 12% Plošná reklama na internetu (např. banner). 15% 21% 48% 16% SMS, MMS. 13% 17% 58% 12% Reklamní sdělení na sociální síti (facebook, lidé, 8% 13% 66% 14% twitter, apod.). Pozvánka do klubu příznivců na sociálních sítích či 3%13% 72% 13% jinde. © MEDIARESEARCH, a.s., 2010 Pozvání stát se přítelem politika na sociální síti, 2% 11% 75% 12% jako je facebook, lidé, twitter apod.. 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90%100% 14
  15. 15. Co si myslíte o aktivitách politiků a politických stran na internetu? Nedůvěryhodné, podbízivé, snaha se zalíbit, neplněni slibů 34 % Dobrá myšlenka, chytrý tah 28 % Slabé, nízká úroveň 6 % … Chtějí se jen zalíbit Zbytečné, přehnané 8 % voličům, dělat si reklamu, ve skutečnosti jim na Neví o aktivitách, nezaujímá se o to 3 % nezáleží na názorech Vzájemné osočování=znechucení 2 % voličů, jen na jejich hlasech. … … je to legitimní způsob kontaktu s voliči, v době,kdy mnoho lidí tráví mnoho času na internetu … Pokud je to vhodným (viz úspěch B. Obamy) … způsobem (v rámci slušnosti a žádného © MEDIARESEARCH, a.s., 2010 … Snaží se jít s dobou - kdo není na populismu), tak si myslím, Facebooku, jako by nebyl, tak se že je to dobré a pro ně snaží, aby byli :o) Na druhou stranu přínosné - dostanou se tak je zde velký prostor pro - jak jen to do kontaktu s lidmi ze napsat - zkreslování informací, vzdálenějších míst… manipulaci, neupřímná tvrzení… 15
  16. 16. Nejčastější aktivitou na internetu je čtení blogů a článků politiků na internetu. Jak často sa věnujete následujícím aktivitám na internetu? Internetová populace 18+, N = 515 Denně nebo téměř denně Alespoň jednou týdně Alespoň jednou za měsíc 27% Méně často/příležitostně Zatím pouze jedno Nikdy Čtu články, blogy politiků na internetu. 13% 21% 10% 22% 4% 30% 34% Sleduji informace na webových 10% 11% 23% 4% 49% stránkách některé z politických stran. Sleduji videa na webových stránkách 7% 7% 23% 4% 59% některé z politických stran. Píšu komentáře, diskutuji, hlasuji, hodnotím v rámci webových stránek 3%4% 11%3% 78% politické strany. Zapojuji se do „živé“ diskuse (chat) s politiky na internetu. 2%4%12% 3% 79% © MEDIARESEARCH, a.s., 2010 Na stránkách sociálních médií, jako je facebook, lidé, twitter, youtube některé z 3%4% 8%5% 80% politických stran píšu komentáře, diskutuji, hlasuji, hodnotím. 0% 20% 40% 60% 80% 100% 16
  17. 17. Jeden z deseti voličů internetové populace je fanouškem politické strany na sociálních sítích Jste zapojen do některé z následujícich aktivit? Internetová populace 18+, N = 515 Ano Ne Nevím o co jde 16% 18–24let Jsem fanouškem nebo členem skupiny 12% 25-34 let některé z politických stran v rámci 9% 90% 1% sociálních médií, jako je facebook, lidé, twitter, apod. 12% 6% Jsem fanouškem nebo členem skupiny některého politika v rámci sociálních 6% 93% 1% médií, jako je facebook, lidé, twitter, apod. Mám politika mezi přáteli v rámci sociálních médií jako je facebook, lidé, 5% 95% © MEDIARESEARCH, a.s., 2010 twitter, apod. 0% 20% 40% 60% 80% 100% 17
  18. 18. Shrnutí Tři čtvrtiny internetové populace 18 + se zajímají o politické dění v ČR. Zhruba třetina respondentů (internetové populace) ještě není rozhodnuta, jakou stranu bude v letošních parlamentních volbách volit. Ženy jsou méně rozhodnuti než muži. Televize zůstává primárním zdrojem informací o politickém dění, ale internet představuje pro dospělou internetovou populaci hned druhý nejdůležitější a nejnavštěvovanější zdroj informací o politickém dění v ČR. Nejčastější aktivitou na internetu je čtení blogů nebo článků politiků na internetu. Nejaktivnější v diskusích a psaní komentářů je mladá generace 15 – 24 let, výrazně aktivnější jsou muži než ženy. Jeden z deseti voličů internetové populace je fanouškem politické strany na sociálních sítích. Větší podíl fanoušků je v nejmladších generacích. Dvě třetiny dospělé internetové populace byly již někdy v minulosti osloveny na internetu politickou stranou (nebo politikem), nejčastěji prostřednictvím bannerů a reklamních emailů. © MEDIARESEARCH, a.s., 2010 Zhruba dvě pětiny dospělé internetové populace by přijalo reklamní e-mail politické strany z toho více než polovina pouze od oblíbené politické strany. 18
  19. 19. Děkujeme Vám za pozornosť Tým MEDIARESEARCH

×