Bitis Hunter - Map your vietnam - Marketing Arena 2016hoangan0806
This document outlines a marketing campaign to promote domestic tourism in Vietnam and encourage Vietnamese youth to experience their country more deeply. The campaign aims to shift perceptions away from superficial travel focused on photos and appearances, toward more meaningful experiences gained from pausing to learn about local cultures and beauty. Key elements include a viral video contrasting "posers" and "real hunters," sponsored events in cities to inspire youth, and a microsite to map users' unique experiences and make every traveler an ambassador for Vietnam's real beauty and stories. The goal is to increase domestic tourism by 25% and foster national pride in authentically exploring one's own country.
- The document outlines a marketing plan for Biti's, a Vietnamese shoe brand, to address the lack of independence in urban Vietnamese children aged 5-7.
- It notes that Vietnamese parents are too impatient and do not allow children to solve problems on their own, hurting their development.
- The proposed approach is to open cycling parks where children can learn cycling skills and problem-solving through physical activity, boosting confidence and independence. A special cycling course and contest will launch in three cities to promote this.
Chiến lược định vị thương hiệu OMO của UNILEVER Việt Namluanvantrust
LINK DOWNLOAD:https://sividoc.com/vi/document/chien-luoc-dinh-vi-thuong-hieu-omo-cua-unilever-viet-nam
Chiến lược định vị thương hiệu OMO của UNILEVER Việt Nam
Bitis Hunter - Map your vietnam - Marketing Arena 2016hoangan0806
This document outlines a marketing campaign to promote domestic tourism in Vietnam and encourage Vietnamese youth to experience their country more deeply. The campaign aims to shift perceptions away from superficial travel focused on photos and appearances, toward more meaningful experiences gained from pausing to learn about local cultures and beauty. Key elements include a viral video contrasting "posers" and "real hunters," sponsored events in cities to inspire youth, and a microsite to map users' unique experiences and make every traveler an ambassador for Vietnam's real beauty and stories. The goal is to increase domestic tourism by 25% and foster national pride in authentically exploring one's own country.
- The document outlines a marketing plan for Biti's, a Vietnamese shoe brand, to address the lack of independence in urban Vietnamese children aged 5-7.
- It notes that Vietnamese parents are too impatient and do not allow children to solve problems on their own, hurting their development.
- The proposed approach is to open cycling parks where children can learn cycling skills and problem-solving through physical activity, boosting confidence and independence. A special cycling course and contest will launch in three cities to promote this.
Chiến lược định vị thương hiệu OMO của UNILEVER Việt Namluanvantrust
LINK DOWNLOAD:https://sividoc.com/vi/document/chien-luoc-dinh-vi-thuong-hieu-omo-cua-unilever-viet-nam
Chiến lược định vị thương hiệu OMO của UNILEVER Việt Nam
Young Marketers 8 Final Round - DatingExpertsUyen Nguyen
Cuộc thi Young Marketers mùa thứ 8 là một phần của hành trình Empower The Next Marketing Generation của Young Marketers – bên cạnh Young Marketers Elite Development Program, với Brands Vietnam là đối tác chiến lược từ 2013, Advertising Vietnam là đối tác truyền thông từ 2018, cùng với sự đồng hành của nhiều đối tác lớn.
This document outlines a marketing and communication plan to promote "Tuong", a traditional Vietnamese opera art form that is struggling, to young people aged 18-25 in Hanoi and Ho Chi Minh City. The plan aims to raise awareness of Tuong among 2 million young people and increase interest and ticket purchases. Key elements of the plan include creating a new, modernized and simplified version of Tuong tailored to young consumers, developing iconic character designs that can be licensed to partner brands, and a campaign using social media, PR, events and experiences to generate awareness, engagement and trial of Tuong performances. The timeline lays out digital and PR activities from March to May with a proposed budget of $1,150.
CHIẾN LƯỢC ĐỊNH VỊ KEM ĐÁNH RĂNG CLOSE UP CỦA UNILEVERNguyen Adolf
Tài liệu được tài trợ bởi :
Lăn kim trị sẹo lõm,tế bào gốc nhân sâm dại hàn quốc http://congnghekhoedep.com .
thiết kế thi công gian hàng hội chợ triễn lãm http://adsvina.com
CHIẾN LƯỢC ĐỊNH VỊ KEM ĐÁNH RĂNG
CLOSE UP CỦA UNILEVER
BÁO CÁO THỰC HÀNH DỰ ÁN NGHIÊN CƯU MARKETINGVisla Team
BÁO CÁO THỰC HÀNH DỰ ÁN NGHIÊN CƯU MARKETING với nội dung "Nghiên cứu Mô tả nhu cầu của người tiêu dùng với thương hiệu thời trang Blue Exchange, để Doanh nghiệp có giải pháp kinh doanh tốt". Bài làm do sinh viên Mar37 UEH thực hiện với hi vọng góp ích cho việc học của sinh viên.
Khảo sat ý kiến khách hàng về thương hiệu Biti's HunterThanh Phạm
phần khảo sát đã được tôi và các bạn cùng nhóm làm từ 4/2017 nhằm phục vụ bộ môn Nghiên cứu xã hội học. Trong đó có có 60 bài được khảo sát trực tiếp của khách hàng và 167 bài từ khảo sát online. Đối tượng khảo sát đa số tập trung ở khu vực Thành phố Hồ Chí Minh và các vùng lân cận.
Although Vietnam’s retail store is dominant by the general trade stores and local market, the landscape is changing with more variety of modern trade chain.
This report was made in order to share the trend of modern trade by comparing the number of major stores in Vietnam by categories.
The store counting is as of April, 2021.
Ho Gia Hoang - Young Marketer - Assignment week 7 - Brand CommunicationsGia Hoàng Hồ
This document contains a student's assignment on brand communications and advertising big ideas. It includes:
1) Definitions of a brand communications big idea as linking a brand's essence to how consumers see the brand, and an advertising big idea as a creative initiative that builds on strategy and joins benefits with consumer desires.
2) An example of each using the brands OMO and Mr. Big.
3) Key elements of an effective creative brief, including clearly stating the objective, identifying the single most important message, and thoroughly profiling the target audience.
Marketing Arena is a nationwide competition specialize in the marketing field hosted by Creatio Club, attracted more than 700 participating teams.
This season, I work with a team of 3 members to build an integrated marketing communications plan for the penetration strategy in the rural area of TikTok Vietnam.
Looking forward to receiving your feedback.
Vietnam is one of the biggest instant noodle market in the world. We had investigated the store share by counting the store share of the major retail channel
Báo cáo thị trường ứng dụng điện thoại di động tại Việt Nam nửa đầu 2018Appota Group
Ngày 11 tháng 7 năm 2018, tại Hà Nội, báo cáo nửa đầu năm 2018 về thị trường ứng dụng điện thoại di động Việt Nam sẽ được Appota phát hành chính thức. Là chuyên gia về xuất bản ứng dụng và trò chơi trên điện thoại di động, quảng cáo, dịch vụ thanh toán và nhà cung cấp dịch vụ lưu trữ máy chủ, Appota nghiên cứu, tổng hợp các chủ đề liên quan đến ứng dụng dành cho thiết bị di động, cập nhật thông tin thị trường Việt Nam - một trong những thị trường ứng dụng di động phát triển nhanh nhất thế giới.
Để dễ dàng tiếp cận, báo cáo trình bày theo các nội dung và trình tự sau:
- Toàn cảnh thị trường Việt Nam
- Hành vi sử dụng điện thoại thông minh của người Việt
- Toàn cảnh thương mại điện tử di động
- Toàn cảnh công nghệ tài chính di động
- Toàn cảnh trò chơi di động
- Toàn cảnh quảng cáo di động và phương thức tạo dòng tiền
Young Marketers 8 Final Round - DatingExpertsUyen Nguyen
Cuộc thi Young Marketers mùa thứ 8 là một phần của hành trình Empower The Next Marketing Generation của Young Marketers – bên cạnh Young Marketers Elite Development Program, với Brands Vietnam là đối tác chiến lược từ 2013, Advertising Vietnam là đối tác truyền thông từ 2018, cùng với sự đồng hành của nhiều đối tác lớn.
This document outlines a marketing and communication plan to promote "Tuong", a traditional Vietnamese opera art form that is struggling, to young people aged 18-25 in Hanoi and Ho Chi Minh City. The plan aims to raise awareness of Tuong among 2 million young people and increase interest and ticket purchases. Key elements of the plan include creating a new, modernized and simplified version of Tuong tailored to young consumers, developing iconic character designs that can be licensed to partner brands, and a campaign using social media, PR, events and experiences to generate awareness, engagement and trial of Tuong performances. The timeline lays out digital and PR activities from March to May with a proposed budget of $1,150.
CHIẾN LƯỢC ĐỊNH VỊ KEM ĐÁNH RĂNG CLOSE UP CỦA UNILEVERNguyen Adolf
Tài liệu được tài trợ bởi :
Lăn kim trị sẹo lõm,tế bào gốc nhân sâm dại hàn quốc http://congnghekhoedep.com .
thiết kế thi công gian hàng hội chợ triễn lãm http://adsvina.com
CHIẾN LƯỢC ĐỊNH VỊ KEM ĐÁNH RĂNG
CLOSE UP CỦA UNILEVER
BÁO CÁO THỰC HÀNH DỰ ÁN NGHIÊN CƯU MARKETINGVisla Team
BÁO CÁO THỰC HÀNH DỰ ÁN NGHIÊN CƯU MARKETING với nội dung "Nghiên cứu Mô tả nhu cầu của người tiêu dùng với thương hiệu thời trang Blue Exchange, để Doanh nghiệp có giải pháp kinh doanh tốt". Bài làm do sinh viên Mar37 UEH thực hiện với hi vọng góp ích cho việc học của sinh viên.
Khảo sat ý kiến khách hàng về thương hiệu Biti's HunterThanh Phạm
phần khảo sát đã được tôi và các bạn cùng nhóm làm từ 4/2017 nhằm phục vụ bộ môn Nghiên cứu xã hội học. Trong đó có có 60 bài được khảo sát trực tiếp của khách hàng và 167 bài từ khảo sát online. Đối tượng khảo sát đa số tập trung ở khu vực Thành phố Hồ Chí Minh và các vùng lân cận.
Although Vietnam’s retail store is dominant by the general trade stores and local market, the landscape is changing with more variety of modern trade chain.
This report was made in order to share the trend of modern trade by comparing the number of major stores in Vietnam by categories.
The store counting is as of April, 2021.
Ho Gia Hoang - Young Marketer - Assignment week 7 - Brand CommunicationsGia Hoàng Hồ
This document contains a student's assignment on brand communications and advertising big ideas. It includes:
1) Definitions of a brand communications big idea as linking a brand's essence to how consumers see the brand, and an advertising big idea as a creative initiative that builds on strategy and joins benefits with consumer desires.
2) An example of each using the brands OMO and Mr. Big.
3) Key elements of an effective creative brief, including clearly stating the objective, identifying the single most important message, and thoroughly profiling the target audience.
Marketing Arena is a nationwide competition specialize in the marketing field hosted by Creatio Club, attracted more than 700 participating teams.
This season, I work with a team of 3 members to build an integrated marketing communications plan for the penetration strategy in the rural area of TikTok Vietnam.
Looking forward to receiving your feedback.
Vietnam is one of the biggest instant noodle market in the world. We had investigated the store share by counting the store share of the major retail channel
Báo cáo thị trường ứng dụng điện thoại di động tại Việt Nam nửa đầu 2018Appota Group
Ngày 11 tháng 7 năm 2018, tại Hà Nội, báo cáo nửa đầu năm 2018 về thị trường ứng dụng điện thoại di động Việt Nam sẽ được Appota phát hành chính thức. Là chuyên gia về xuất bản ứng dụng và trò chơi trên điện thoại di động, quảng cáo, dịch vụ thanh toán và nhà cung cấp dịch vụ lưu trữ máy chủ, Appota nghiên cứu, tổng hợp các chủ đề liên quan đến ứng dụng dành cho thiết bị di động, cập nhật thông tin thị trường Việt Nam - một trong những thị trường ứng dụng di động phát triển nhanh nhất thế giới.
Để dễ dàng tiếp cận, báo cáo trình bày theo các nội dung và trình tự sau:
- Toàn cảnh thị trường Việt Nam
- Hành vi sử dụng điện thoại thông minh của người Việt
- Toàn cảnh thương mại điện tử di động
- Toàn cảnh công nghệ tài chính di động
- Toàn cảnh trò chơi di động
- Toàn cảnh quảng cáo di động và phương thức tạo dòng tiền
2019. phan tich digital platform bot giat omo - ariel - aba - bai nhom 1The Marketing Corner
Bài tập tổng kết học phần Digital marketing cuối năm 2019: Phân tích các Digital Platform của 3 thương hiệu trong ngành Bột Giăt - Omo, Ariel, Aba - Bai nhom 1
Catalogue mỹ phẩm Oriflame 8-2022. Đặt hàng, vui lòng liên hệ: Ms. Thúy - 0909502656 (Facebook, Zalo, Viber). Địa chỉ: 193H Nam Kỳ Khởi Nghĩa, P. 7, Q. 3, Tp. Hồ Chí Minh. Từ tòa nhà Sacombank nhìn qua bên kia đường chếch về bên trái sẽ thấy hẻm 193. Hẻm 193 nằm giữa 2 ngã 4: Nam Kỳ Khởi Nghĩa - Lý Chính Thắng và Nam Kỳ Khởi Nghĩa - Trần Quốc Toản. Đầu hẻm 193 có tòa nhà Hưng Thịnh Corporation, cổng vào có bảng Khu Phố 4, P7, Q3. Quý khách đi thẳng vào hẻm khoảng 30m sẽ thấy Ngọc Thúy Shop bên tay trái
Digital Marketing Strategy - Thẩm mỹ viện Nano Collagen 2016Huy Tran Nguyen Anh
Digital Marketing Strategy - Thẩm mỹ viện Nano Collagen 2016
Case này mình cùng Team làm, các bạn có thể áp dụng case này cho các thẩm mỹ viện cũng được. Case này dựa trên phân tích tâm lý phụ nữ chung:
1. Lo lắng về sắc đẹp, nhất là lứa tuổi 30 trở đi.
2. Phụ nữ thích được khen, ngưỡng mộ, được làm hình mẫu của nhiều phụ nữ khác.
3. Luôn cảm thấy vui khi ngoại hình trẻ hơn so với tuổi thực.
Tương tự case dược khác các bạn nhấn mạnh vào đặc điểm lý tính của sp. Xây dựng lòng tin với cộng đồng bằng hình thức KOL trên tất cả các kênh truyền thông: PR Online, Viral Clip, Contest, Forum Seeding, Hot fanpage, Hot profile.
Catalogue mỹ phẩm Oriflame 3-2023. Đặt hàng, vui lòng liên hệ: Ms. Thúy - 0909502656 (Zalo). Địa chỉ: 193H Nam Kỳ Khởi Nghĩa, P. 7, Q. 3, Tp. Hồ Chí Minh. Từ tòa nhà Sacombank nhìn qua bên kia đường chếch về bên trái sẽ thấy hẻm 193. Hẻm 193 nằm giữa 2 ngã 4: Nam Kỳ Khởi Nghĩa - Lý Chính Thắng và Nam Kỳ Khởi Nghĩa - Trần Quốc Toản. Đầu hẻm 193 có tòa nhà Hưng Thịnh Corporation, cổng vào có bảng Khu Phố 4, P7, Q3. Quý khách đi thẳng vào hẻm khoảng 30m sẽ thấy Ngọc Thúy Shop bên tay trái
Cẩm Nang Làm Đẹp Oriflame tháng 3/2023 với chủ đề: “Chúc mừng ngày Quốc tế Phụ nữ!”
Ngày 8/3 là một dịp để cả thế giới bày tỏ lòng yêu thương đến với phái nữ và cảm kích ghi nhận những đóng góp không thể đo đếm hết của họ trong mỗi ngày trong năm.
Oriflame sẽ dành trọn tháng Ba này để tôn vinh những đóa hoa xinh đẹp vẫn hằng ngày tô sắc cho cuộc sống!
Chúng ta hãy dành thời gian cho những người phụ nữ quan trọng của mình và nói cho họ biết rằng họ đặc biệt như thế nào.
Và gửi đến các bạn nữ của Oriflame, bạn tuyệt vời nhất khi là chính mình.
Chúc các bạn có ngày 8/3 thật hạnh phúc!
Da bạn khô, mất sức sống và đầy vết thâm do tác động của môi trường và thời tiết khắc nghiệt☔️
🌝 Hãy tưởng tượng một làn da mềm mại, tươi trẻ, và đầy sức sống, không còn những vết thâm phiền toái.🤔
👉 Giải pháp chăm sóc da mà Nuty Cosmetic gợi ý cho bạn đó chính là kem dưỡng SVR không chỉ khôi phục làn da của bạn từ tình trạng khô ráp và mệt mỏi mà còn cung cấp dưỡng chất cần thiết để tái tạo và giữ cho làn da luôn trẻ trung. Bạn sẽ tự tin hơn với làn da khoẻ mạnh và rạng ngời, chẳng còn lo lắng về vấn đề da khô và vết thâm nữa nhé!!!
Da bạn khô, mất sức sống và đầy vết thâm do tác động của môi trường và thời tiết khắc nghiệt☔️
🌝 Hãy tưởng tượng một làn da mềm mại, tươi trẻ, và đầy sức sống, không còn những vết thâm phiền toái.🤔
👉 Giải pháp chăm sóc da mà Nuty Cosmetic gợi ý cho bạn đó chính là kem dưỡng SVR không chỉ khôi phục làn da của bạn từ tình trạng khô ráp và mệt mỏi mà còn cung cấp dưỡng chất cần thiết để tái tạo và giữ cho làn da luôn trẻ trung. Bạn sẽ tự tin hơn với làn da khoẻ mạnh và rạng ngời, chẳng còn lo lắng về vấn đề da khô và vết thâm nữa nhé!!!Da bạn khô, mất sức sống và đầy vết thâm do tác động của môi trường và thời tiết khắc nghiệt☔️
🌝 Hãy tưởng tượng một làn da mềm mại, tươi trẻ, và đầy sức sống, không còn những vết thâm phiền toái.🤔
👉 Giải pháp chăm sóc da mà Nuty Cosmetic gợi ý cho bạn đó chính là kem dưỡng SVR không chỉ khôi phục làn da của bạn từ tình trạng khô ráp và mệt mỏi mà còn cung cấp dưỡng chất cần thiết để tái tạo và giữ cho làn da luôn trẻ trung. Bạn sẽ tự tin hơn với làn da khoẻ mạnh và rạng ngời, chẳng còn lo lắng về vấn đề da khô và vết thâm nữa nhé!!!Da bạn khô, mất sức sống và đầy vết thâm do tác động của môi trường và thời tiết khắc nghiệt☔️
🌝 Hãy tưởng tượng một làn da mềm mại, tươi trẻ, và đầy sức sống, không còn những vết thâm phiền toái.🤔
👉 Giải pháp chăm sóc da mà Nuty Cosmetic gợi ý cho bạn đó chính là kem dưỡng SVR không chỉ khôi phục làn da của bạn từ tình trạng khô ráp và mệt mỏi mà còn cung cấp dưỡng chất cần thiết để tái tạo và giữ cho làn da luôn trẻ trung. Bạn sẽ tự tin hơn với làn da khoẻ mạnh và rạng ngời, chẳng còn lo lắng về vấn đề da khô và vết thâm nữa nhé!!!Da bạn khô, mất sức sống và đầy vết thâm do tác động của môi trường và thời tiết khắc nghiệt☔️
🌝 Hãy tưởng tượng một làn da mềm mại, tươi trẻ, và đầy sức sống, không còn những vết thâm phiền toái.🤔
👉 Giải pháp chăm sóc da mà Nuty Cosmetic gợi ý cho bạn đó chính là kem dưỡng SVR không chỉ khôi phục làn da của bạn từ tình trạng khô ráp và mệt mỏi mà còn cung cấp dưỡng chất cần thiết để tái tạo và giữ cho làn da luôn trẻ trung. Bạn sẽ tự tin hơn với làn da khoẻ mạnh và rạng ngời, chẳng còn lo lắng về vấn đề da khô và vết thâm nữa nhé!!!Da bạn khô, mất sức sống và đầy vết thâm do tác động của môi trường và thời tiết khắc nghiệt☔️
🌝 Hãy tưởng tượng một làn da mềm mại, tươi trẻ, và đầy sức sống, không còn những vết thâm phiền toái.🤔
👉 Giải pháp chăm sóc da mà Nuty Cosmetic gợi ý cho bạn đó chính là kem dưỡng SVR không c
YoMarker là Creative Agency thực hiện trọn gói từ lập kế hoạch
trung - dài hạn đến sản xuất với các thế mạnh như sau:
Lên ý tưởng và sản xuất nội dung chiến dịch truyền thông
Sản xuất hình ảnh, TVC, viral clip
Thiết kế Marketing material
Smartbiz_He thong MES nganh may mac_2024juneSmartBiz
Cách Hệ thống MES giúp tối ưu Quản lý Sản xuất trong ngành May mặc như thế nào?
Ngành may mặc, với đặc thù luôn thay đổi theo xu hướng thị trường và đòi hỏi cao về chất lượng, đang ngày càng cần những giải pháp công nghệ tiên tiến để duy trì sự cạnh tranh. Bạn đã bao giờ tự hỏi làm thế nào mà những thương hiệu hàng đầu có thể sản xuất hàng triệu sản phẩm với độ chính xác gần như tuyệt đối và thời gian giao hàng nhanh chóng? Bí mật nằm ở hệ thống Quản lý Sản xuất (MES - Manufacturing Execution System).
Hãy cùng khám phá cách hệ thống MES đang cách mạng hóa ngành may mặc và mang lại những lợi ích vượt trội như thế nào.
2. TVC AXE EFFECT- EVEN ANGLE WILL FALL
https://www.youtube.com/watch?v=9EKLR894oMs
3. COMPETITOR MESSAGE:
ROMANO:
Thông điệp mà Romano
muốn hướng đến khi định
vị chính là nam giới với
mùi hương tham tính càng
lịch lãm, càng quyến rũ và
có thể tự tin chủ động làm
chủ mọi cuộc chơi.
4. COMPETITOR MESSAGE:
NIVEA FOR MEN
phân tử bạc:
Với thông điệp xuyên suốt là “Điều
nam giới cần”.
Nivea for men đã đi đúng định vị
của mình, điều nam giới cần chính
là sự tự tin khi giao tiếp, và không
thể để mùi khó chịu cản trở mình,
cản trở sự tự tin khi tiếp xúc với
đối tượng khác giới
Sản phẩm phân tử bạc giúp làm
giảm tiết mồ hôi và ngăn mùi hiệu
quả , khiến nam giới dù sau một
ngày dài làm việc, vẫn ngăn được
mùi khó chịu đến 48 giờ đồng hồ
5. CONSUMER INSIGHT:
TVC của Axe luôn đánh mạnh vào thông điệp của Axe Effect- hiệu ứng
Axe, khi sử dụng Axe bạn sẽ trở nên có một sức hút không thể cưỡng
lại đối với nữ giới và trong trường hợp này, những thiên thần từ rất xa
cũng có thể bị hấp dẫn bởi hương thơm của bạn, không thể kìm lòng
mà rớt xuống trần gian tìm kiếm chàng trai với hương thơm Axe.
6. FUNTIONAL BENEFIT:
Xịt khử mùi thơm mát, khử nhanh mùi hôi và ngăn mùi hôi
quay trở lại.
EMOTIONAL BENEFIT:
Xịt ngăn mùi toàn thân với mùi hương nam tính quyến rũ
khiến bạn phải bị chinh phục. Mang lại cảm giác sảng khoái,
giúp phái mạnh tự tin hơn trong công cuộc chinh phục
người đẹp, dù cho người đẹp đó có là thiên thần đi chăng
nữa
7. PRINT AD AXE APOLLO: LEAVE A
MAN. COME BACK A HERO
9. CONSUMER INSIGHT:
Không bao giờ quên định vị Axe Effect- sức hút không thể cưỡng lại,
Axe tiến xa hơn và đưa thông điệp ra ngoài vũ trụ. Để tuyên truyền
cho chiến dịch PR Axe Apollo chính là sự hấp dẫn của một phi hành
gia có thể đánh bật những anh chàng to cao, đẹp trai, dù là một cầu
thủ bóng chày, người luôn nổi tiếng và thu hút các cô gái cũng không
thể bì nổi.
10. FUNTIONAL BENEFIT:
Xịt khử mùi thơm mát, khử nhanh mùi hôi và ngăn mùi hôi
quay trở lại.
EMOTIONAL BENEFIT:
Mang lại cảm giác tự tin như một phi hành gia thực thụ, phi
hành gia trong công cuộc chinh phục người đẹp. Sức
quyến rũ từ một phi hành gia
11. THE STORY:
Vấn đề nan giải khi làm marketing cho sản phẩm khử mùi
nam là phần lớn nam giới- đặc biệt là từ 18-24 thường
không quan tâm đến lợi ích tính năng của sản phẩm. Nhưng
họ đặc biết quan tâm đến việc hẹn hò, gặp gỡ người khác
giới. Vì vậy, Axe định vị nam giới sẽ trở nên có lợi thế hơn
trong trò chơi hẹn hò và giúp họ trông tuyệt, ngửi tuyệt và
cảm thấy tuyệt, giúp họ tự tin hơn.
Từ đó, Axe đưa ra định nghĩa Axe Effect và xuyên suốt tất
cả các campaign của mình, Axe luôn chú trọng xây dựng
nó.
13. The story:
Tại châu Âu (Pháp, Thụy Sỹ, Bỉ, Anh), Evian được nhận diện như là nước uống tốt cho trẻ em được các bác
sỹ nhi khoa khuyên dùng và được bán tại các siêu thị, trung tâm thương mại lớn. Nhưng việc sử dụng một
chiến lược quảng cáo chung trên toàn cầu đang là một nỗ lực thay đổi của Evian nhằm đối phó với sự
suy giảm của thị trường nước uống đóng chai. Cách duy nhất để tránh phải giảm giá, đó là vươn lên
thành thương hiệu cao cấp như cách của Heineken hay Nespresso bằng cách thêm giá trị gia tăng vào
sản phẩm. Để biến một thứ bình thường như nước trở thành đồ uống hảo hạng cao cấp,Evian biến nước
thành thần dược tuổi trẻ. Thông điệp được tất cả mọi người ở mọi quốc gia chấp nhận: tuổi thanh xuân,
một chủ đề được mọi người tiêu dùng quan tâm, bất kể sự khác biệt về tuổi tác và văn hóa. Bằng cách
khai thác ý niệm về tuổi thanh xuân, Evian đã thâm nhập thành công vào thị trường sản phẩm có lợi sức
khỏe làm đẹp và đã "bắt được" nhu cầu của xã hội.
14. Print ads
Ý tưởng: Mỗi print ad là một người ở độ tuổi khác nhau nhưng
tất cả chung một màu áo thun trắng với hình thân thể một đứa
trẻ. Cách thể hiện này tạo cho nhân vật như là một người lớn với
tâm hồn đứa trẻ ở bên trong. Ai khao khát sự tươi trẻ và mặc
cảm với bề ngoài của mình sẽ rất hiểu print ad này và sẽ sắm
cho mình chai Evian mỗi ngày.
Thông điệp: Baby inside you : Mỗi người đều có 1 tâm hồn trẻ
thơ từ sâu bên trong dù ở lứa tuổi nào, sắc tộc nào đi nữa.
15. Creativeness:
Evian cho ra 2 viral clip: Roller Babies và Baby and Me, được công bố trên
kênh YouTube của Evian. Roller Babies sử dụng hình ảnh em bé được khoảng
một năm tuổi. Chúng thực hiện break dance trong suốt quảng cáo để thể hiện
tác dụng của Evian trên cơ thể. Còn với Baby and Me sử dụng hình ảnh
những người đàn ông và phụ nữ ở các độ tuổi và chủng tộc khác nhau, đang
nhảy múa trước gương, với hình ảnh phản chiếu của họ là trẻ sơ sinh . Quảng
cáo muốn truyền đạt rằng sống trẻ không phải chỉ có trẻ em mới được quyền .
Các em bé phản chiếu của người lớn trong quảng cáo Baby and Me đã nêu
bật ý tưởng. Qua gương, người lớn ngay lập tức có thể trở thành em bé. Nói
cách khác, sự trẻ trung là một cái gì đó mà người lớn có thể nhắm đến.
18. Competitor Message:
-La vie: “Một phần tất yếu của cuộc sống’ , ý nói nước là thành phần không thể
thiếu trong cuộc sống của con người, La vie có nghĩa là cuộc sống trong tiếng Pháp,
tạo cảm giác sang chảnh khi đọc tên.
-Aquafina : “70% cơ thể bạn là nước”, mọi người đều cảm thấy có lý, vì đâu đó
trong kiến thức phổ thông họ đã biết điều đó, nhưng Aquafina đẩy sự thật ngầm hiểu
ấy đi xa hơn bằng slogan tiếp theo: “Hãy để phần tinh khiết nhất của bạn luôn luôn
thuần khiết nhất”
-Fiji: “Nature’s gift”. “Untouched by man”. “Earth’s finest water”. Ý nói rằng đây
không phải là loại nước uống phồ thông, nó có vị tinh khiết và đặc biệt hơn các loại
nước thông thường khác,nước này không có sự can thiệp của con người (ý nói vô
cùng nguyên chất thiên nhiên).
19. Consumer Insight:
Ai cũng muốn trẻ lại khi họ dần già đi. Trẻ em đại diện cho
sự đáng yêu, năng động và trẻ trung. Để truyền đạt các ý
tưởng, Evian đã thực hiện một loạt các quảng cáo trên các
chủ đề của "Live Young". Thông qua chiến dịch này, các
nhà quảng cáo hy vọng rằng khán giả của họ có thể tìm hiểu
các chiến lược sống trẻ bằng cách uống nước Evian. Nước
khoáng Evian đã tạo ra một ý nghĩa văn hóa cho thương
hiệu của mình; sự trẻ trung của các em bé trở thành một dấu
hiệu hàng hóa cho Evian
• Funtional benefit: Cung cấp nước và lượng chất khoáng
cần thiết cho cơ thể, giúp cơ thể khỏe mạnh
• Emotional benefit: lấy lại tuổi trẻ, tràn trề năng lượng,
vui vẻ như những đứa trẻ, đẳng cấp
20. Print Ads : Bus Stop
Ngoài hai quảng cáo được tải lên kênh YouTube của Evian, Evian cũng đặt một
"Print ad" ở các trạm xe buýt khác nhau ở Chicago. Các nhà quảng cáo Evian rất
sáng tạo khi kết hợp công nghệ màn hình cảm ứng để thay thế các quảng cáo in
truyền thống được đăng trên các đường phố. Evian tuyên bố rằng họ là thương hiệu
đầu tiên làm điều đó. Khán giả có thể tò mò về cách trình bày print ad mới này
.Bằng cách tương tác với màn hình, họ có thể là một trong những người chứng kiến
sự phát triển công nghệ của ngành công nghiệp quảng cáo. Hơn thế nữa, sự đổi mới
công nghệ có thể làm cho kinh nghiệm thương hiệu của khán giả với Evian đáng
nhớ hơn, bởi vì họ chưa bao giờ tương tác với một quảng cáo như thế này.
25. 2. Consumer Insight
Thay đổi tư tưởng chỉ màu dầu hoặc màu nước mới có thể
tạo ra những màu sắc như thật. Màu chì cũng có thể đem
đến cho người dùng cảm giác đang sử dụng đúng sắc của
thiên nhiên
3. Functional Benefit:
4. Emotional Benefit
Màu sắc chận thật và sống động
Khơi dậy nguồn cảm hứng vẽ đặc biệt là với những người
không chuyên, hoặc có sở thích sử dụng màu chì.
26. 5. The story
Faber-Castell là một trong những nhà sản xuất bút chì lớn
nhất thế giới. Chiến dịch quảng cáo trong năm 2011 của
hãng cho sản phẩm bút chì màu đã thể hiện một cách
sáng tạo độ sống động về màu sắc mà bút chì màu của
hãng có thể đạt được. Quảng cáo này đã đạt được tất cả
các yêu cầu mà một quảng cáo cần có: Nó không chỉ
chứng minh một cách rõ ràng thuộc tính nổi trội của sản
phẩm, mà còn có tính giải trí cao. Đồng thời đây cũng là 1
quảng cáo gây được ấn tượng và dễ nhớ.
28. 1. Competitor Messages
Adidas với video quảng cáo “All in” với sự xuất hiện của
Messi, Beckham và Derrick Rose
2. Consumer Insight
Với suy nghĩ thường gặp của những người thừa cân là dù
họ có cố gắng thế nào thì họ sẽ không bao giờ có thể có
được một vóc dáng hoàn hảo, hoặc đạt được thành công
như những người xung quanh. Sự tự ti luôn là vật cản đầu
tiên trong quá trình giảm cân của họ nói riêng, và trong tất
cả các trải nghiệm trong cuộc sống nói chung.
Nike đã mang đến một sự động viên rất lớn cho những
người thừa cân bắt đầu thói quen chạy bộ, vì nếu Nathan
có thể làm được thì bạn cũng sẽ làm được.
29. 3. Functional Benefit
Giày có thiết kế nhẹ và thông thoáng, tạo cảm giác thoải
mái cho người sử dụng.
4. Emotional Benefit
“FIND YOUR GREATNESS” – ai cũng có thể làm những điều
vĩ đại. Sự vĩ đại nằm trong chính chúng ta, đó là khi ta dám
đương đầu với khó khăn, thử thách và vượt qua chính mình.
30. 5. The story
Khi việc lấy hình ảnh những ngôi sao nổi tiếng thế giới với sự thành
công hoặc hình thể mà rất nhiều người mơ ước làm đại diện cho
thương hiệu hoặc để họ xuất hiện trong các clip quảng cáo của các
hàng quần áo và dụng cụ thể thao đã trở thành quá quen thuộc đối với
người tiêu dùng. Nikes chọn cho mình một hướng đi mới hơn bằng
cách đưa vào video quảng cáo một hình ảnh gần gũi hơn với người
tiêu dùng, một cậu học sinh sống tại Mỹ với tên gọi Nathan, 12 tuổi và
có cân nặng quá cỡ đang nổ lực trong từng bước chạy để đạt được
ước mơ giảm cân của mình.
Người tiêu dùng sẽ thấy được chính mình qua video quảng cáo, một
con người “bình thường”, không có thân hình đạt chuẩn, hay thành
công vượt trội như những ngôi sao, nhưng vẫn đang cố gắng để tạo
nên những điều “vĩ đại”.
31. PHÂN TÍCH PRINT ADS CỦA
TH TRUE MILK
TÊN SV: NGUYỄN THỊ KIM LIÊN
LỚP: MA003
MSSV: 31121023470
32.
33. Competitor message
Vinamilk: Với quảng cáo “ Mắt
kiếng và giầy độn” năm 2012,
hướng đến trẻ em, cần được
bổ sung các chất dinh dưỡng
thiết yếu từ sữa và các thực
phẩm có hàm lượng dinh dinh
dưỡng cao.
34. Consumer Insight
Print của TH True Milk truyền tải đến người tiêu dùng
một thông điệp về sữa “sạch”. Hình ảnh một giọt sữa,
bên trong là hình ảnh thiên nhiên tươi sạch, mang lại
cảm giác trong lành, mát mẻ, tạo cảm giác tin tưởng
về chất lượng sữa “sạch” của TH True Milk.
35. Functional benefit
Cung cấp dòng sữa sạch, thật thiên nhiên, bổ sung
nhiều chất dinh dưỡng tốt cho sức khỏe người
dùng.
Emotional benefit
TH True Milk tạo cảm giác an tâm, tin tưởng cho người
tiêu dùng vì sử dụng sản phẩm từ thiên nhiên. Cơ thể
cảm thấy trong lành, mát mẻ.
36. PHÂN TÍCH TVC
ARIEL THEO MÔ
HÌNH ADMES
TÊN SV: NGUYỄN THỊ KIM LIÊN
LỚP: MA003
MSSV: 31121023470
38. 1. Competitor Messages
Omo: Thông điệp mà Omo mang lại cho người tiêu dùng đó
là khả năng đánh bật các vết bẩn vượt trội.
Viso: “Viso trắng sáng”, đặc tính định vị là trắng sáng.
2. Consumer Insight
Người nội trợ thường rất bận rộn với việc chăm sóc gia đình.
Tuy nhiên, giặt giặt giũ thường chiếm nhiều thời gian của họ vì
quần áo có nhiều vết bẩn khó giặt. Ariel mang lại thông điệp
“ Sức mạnh 1 bước giặt” giúp người phụ nữ tiết kiệm thời gian
hơn, dành nhiều thời gian cho việc chăm sóc con cái và gia
đình.
39. 3. Functional Benefit
Bột giặt làm sạch sâu, loại bỏ vết bẩn và làm sáng, giúp
đánh tan các vết bẩn cứng đầu trong 1 lần giặt.
4. Emotional Benefit
Giúp việc giặt giũ của người phụ nữ nhẹ nhàng hơn,
giúp cuộc sống họ tốt đẹp hơn.
40. 5. The story
Giữa năm 2013, để tăng khả năng cạnh tranh trên thị trường
bột giặt Việt Nam, P&G tung ra sản phẩm bột giặt Ariel. P&G đã
mời ca sỹ Mỹ Linh- một gương mặt rất quen thuộc- làm đại sứ
cho thương hiệu Ariel tại Việt Nam. Trong đó, hành trình “ Sức
mạnh một bước giặt” với sự góp mặt của ca sỹ Mỹ Linh cùng
hàng nghìn người tiêu dùng trên 3 thành phố lớn Hà Nội, Đà
Nẵng và Tp Hồ Chí Minh đã tạo được hiệu quả cao khi có sự
chứng kiến của rất đông người nội trợ. Trong chương trình này,
hàng ngàn người phụ nữ tham gia “thách đấu” giữa bột giặt
Ariel và bột giặt thường. Và chính những chương trình thực tế
như vậy đã tạo được niềm tin của người tiêu dùng về chất
lượng của bột giặt Ariel, đó là khả năng đánh bay vết bẩn
cứng đầu chỉ với 1 bước giặt duy nhất.
41. PHÂN TÍCH TVC FRISKIES THEO
MÔ HÌNH ADMES
Tên: Trần Minh Ngọc Thủy
Lớp: Mar01
Mssv: 31121022694
43. 1. Competitor messages
Whiskas: với quảng cáo Kitten Kollege với thông điệp Whiskas tạo nên một môi
trường tốt cho những chú mèo con lớn lên như việc con người đi học đại học, cao
đẳng.
2. Consumer insight
Dựa vào tâm lý của những người yêu mèo rằng họ đôi lúc thần tượng hóa thú cưng của
mình, cho rằng mèo là một loài động vật kiêu kì, kiêu hãnh, con người đôi khi lại là thú
cưng của mèo chứ không phải ngược lại, mèo chỉ hành động theo ý thích của mình chứ
không theo lệnh ai… Friskies tạo dựng hình ảnh một chú mèo trưởng thành gửi gắm
những mẹo vặt trong cuộc sống đến chú mèo nhỏ.
44. 3. Functional benefit
Thúc ăn dinh dưỡng, cung cấp đầy đủ dưỡng chất với hương vị hấp dẫn dành cho
mèo
4. Emotional benefit
Thỏa mãn được những yêu cầu của chú mèo khó tính, được mèo công nhận, yêu
mến hơn.
45. 5. The story
Vào năm 2014, Friskies phối hợp với Buzzfeed để cho ra mắt series Dear Kitten
trên youtube. Với lối kể chuyện hài hước của một chú mèo lớn chỉ dẫn cho một
chú mèo con khiến người ta rất thích thú khi xem và họ không ngần ngại chia sẻ
video này khắp cộng đồng mạng. Video này đã tạo nên được một tiếng vang lớn,
đem lại sự thành công cho cả Friskies lẫn Buzzfeed, là do nó mang tính giải trí
cao-giúp cho người xem nhìn nhận thế giới quan duới con mắt của một chú mèo;
nó đem lại sự gần gũi, đồng cảm đối với những người nuôi mèo và thích mèo.
47. 1. Competitor messages
Mega blocks: giá rẻ và nhiều dòng mẫu mã
2. Consumer insight
Xuất phát từ khả năng nuôi dưỡng và phát triển trí thông minh, khả năng tưởng
tượng và ước mơ lúc bé khi chơi lego, print ads này làm cho người ta cảm thấy rằng
khả năng sáng tạo với logo và vô tận và con người hãy cứ ước mơ.
48. 3. Functional benefit
Để xây dựng, giúp giải stress, trò chơi có tính giải trí cao, kích thích sự sáng tạo ở
trẻ.
4. Emotional Benefit
Giúp con người nuôi dưỡng sự sáng tạo và khuyến khích ước mơ
49. 5. The Story
Vào năm 2009 Lego đã tung ra một loại print ads với độc nhất hình ảnh một hoặc
vài mảnh Lego với cái bóng lại là hình ảnh như tàu, máy bay… Ads này đã làm
cho người ta cảm thấy như bé lại khi những cảm xúc ùa về khi chơi lại Lego.