Александр Бобков, Google — Как найти ту самую аудиторию на YouTube

1. КТО СМОТРИТ ВАШУ
РЕКЛАМУ ИЛИ КАК
НАЙТИ ТУ САМУЮ
АУДИТОРИЮ
НА YOUTUBE?

2. Proprietary + Confidential
YOUTUBE — КРУПНЕЙШАЯ ВИДЕОПЛОЩАДКА

3. YOUTUBE — КРУПНЕЙШИЙ ОХВАТ В ВИДЕО

4. YOUTUBE БОЛЬШЕ ТВ-КАНАЛОВ

5. YOUTUBE — КРУПНЕЙШАЯ ВИДЕОПЛОЩАДКА

6. НО КАК НАЙТИ ИМЕННО ВАШУ АУДИТОРИЮ?

7. намерение

8. ПОВЕДЕНИЕ ЧЕЛОВЕКА – КЛЮЧ К ЕГО ИНТЕРЕСАМ

9. лучшие теннисные ракетки для новичков
НО ЕСТЬ БОЛЬШАЯ РАЗНИЦА МЕЖДУ ПРОСТЫМ
ЛЮБОПЫТСТВОМ, УВЛЕЧЕНИЕМ И НАМЕРЕНИЕМ

10. Proprietary + Confidential
50%выше прирост brand awareness
выше прирост ad recall
20%
Таргетинг
по поведению
Источник: Google Brand Lift Targeting Analysis October
2016 — March 2017, Global, Smartphone, numbers shown
represent relative difference between additive lifts of intent
targeted and demo targeted campaigns, i.e. the former had
Brand Awareness lift 1.5x the latter.
По сравнению с демо-таргетингом

11. СобытияУлучшенные Affinity
и In-market таргетинги
NEW Потребительские
предпочтения
NEW
НОВЫЕ АУДИТОРНЫЕ ТАРГЕТИНГИ

12. с
НОВЫЕ АУДИТОРНЫЕ ТАРГЕТИНГИ

13. внимание

14. Источник: Google and DoubleClick advertising platforms data, May 2017

15. Proprietary + Confidential
Просмотр
Пропуск
Пропуск
Показ
Просмотр
Показ Просмотр
Тизер
VIDEO AD SEQUENCING

16. Proprietary + Confidential

17. ВНИМАТЕЛЬНЫЙ ОХВАТ НА YOUTUBE

18. СПАСИБО!

19. ВСЕ ПРЕЗЕНТАЦИИ И ВИДЕО
ВЫСТУПЛЕНИЙ ДОСТУПНЫ НА
ПОРТАЛЕ THINKWITHGOOGLE.RU
ПЕРЕЙТИ НА САЙТ