Станислав Видяев, аналитик сектора развития экспорта Google — «Интеллектуальная атрибуция на основе данных»

Интеллектуальная атрибуция
на основе данных
Прощай, Last Click! И здравствуй,
Data Driven!
Станислав Видяев, Старший
аналитик, Google Россия

Каждое взаимодействие
с клиентом имеет ценность

Google Attribution Free и Google Attribution 360
360
FREE

МЕДИЙНАЯ
РЕКЛАМА
ПО БРЕНДУ
ПЕРЕХОД
ИЗ СОЦСЕТИ
ВИДЕО ПЕРЕХОД ОРГАНИЧЕСКИЙ
ТРАФИК
ПЛАТНЫЙ
ПОИСК
EMAIL
ПОИСК
РЕМАРКЕТИНГ ПОИСК ПОКУПКА

Топ стратегический
приоритет в 2017:
Многоканальное
отслеживание и атрибуция

Многоканальные пути
переходов
+Атрибуция
Назначения
ставок
Стратегический
анализ

ЛЕГКО
НАСТРОИТЬ
МНОГО-
КАНАЛЬНОСТЬ
КРОСС-ДЕВАЙС ПРИМЕНИМОСТЬ

Сколько
рекламодателей уже
сегодня используют
data-driven атрибуцию в
AdWords

Вы тоже
можете
начать уже
сегодня!
В среднем,
рост объема
конверсий
+5%

ORGANIC
SEARCH
PAID
SEARCH
SHOPPING
DISPLAY VIDEO
SOCIAL EMAIL REFERRAL

Last Click уже никогда не
будет прежним!

Елена Грабчак, менеджер по работе с крупными клиентами Google, Елена Крылова, руководитель отдела рекламы VW, Елена Адаменко, директор по развитию бизнеса Itella Connexions — «Как связать офлайн-продажи с онлайн-коммуникацией. Кейс VW»

«Как соединить онлайн и офлайн и повышать эффективность в многоканальном мире...

В programmatic имеют значение технологии и данные. О чем бы мы ни говорили в контексте отрасли, на самом деле мы говорим об одном из двух. Если вы хотите обогнать конкурентов в 2015, то: 1)Нужны технологии, а не реселлер 2)Нужны подтвержденные данные 2)Главная новинка года - потребительские оффлайн данные

Интернет магазин 2 дня: от идеи до прибыли

Mediasniper

Как на 60% повысить эффективность контекстной рекламы в Яндекс.Директ?

Почему одни контекстные объявления способствуют росту продаж, а другие ведут лишь к растрате рекламного бюджета? Клиент всегда заинтересован в решение своей проблемы «здесь и сейчас». Поэтому текст объявления должен содержать конкретное предложение, закрывающее потребность пользователя. Составляйте эффективные объявления с помощью наших подсказок.Другие советы - в презентации.

Тренды 2017 performance marketing - Екатерина Куцына, Criteo

Iab anton bout v7 презентация

Почему персонализация должна быть незаметной?

Согласно результатам опроса 3000 предпринимателей – абонентов сервиса YouMagic.Pro, самым удобным каналом сбора персональных данных клиентов является телефонный диалог. Предлагая оптимальный инструмент персонализации, мы решили выяснить, как бизнес использует собранную информацию о клиентах и каких результатов достигает с их помощью.

А где продажи от твоей digital-рекламы?

Расскажем, как связать онлайн-рекламу с продажами в магазинов на примере крупнейшей в России и Европе мультибрендовой сети "Снежная королева". Также поговорим о том, как эту связь можно будет использовать в будущем. Слайды для выступления на конференции hybridconf.ru 2016. Видео выступления: https://youtu.be/t3cdpMMoqE8

5 секретов больших брендов. Успешные федеральные RTB-кампании

Как баннер на главной странице Яндекса влияет на количество конверсий

Yandex-adv

Анна Романцева: "влияние механики на удержание внимания"

Big Data маркетинг в E-Commerce. Николай Хлебинский (Retail Rocket)

Digital Guru Club

Николай Хлебинский рассказывает о том, как автоматизировать формирование upsell и cross-sell контента на основе анализа статистических данных о поведении пользователей интернет-магазинов и как правильно измерять влияние рекомендательных систем на средний чек и конверсию.

Создание корпоративных хранилищ данных в целях оптимизации digital-маркетинга

Artilleria

What's hot

Константин Найчуков, эксперт eLama.ru — «Обзор новых инструментов Google AdWo...

Александр Бобков, менеджер направления продуктовых решений Google — «Аудиторн...

Мария Беликова, менеджер проектов OZON.ru — «Использование конверсий по показ...

Марина Ковпак, руководитель отдела интернет-маркетинга Hoff — «Геоэксперимент...

Дмитрий Чернов: "Основные тренды на рынке интернет маркетинга"

Данные в России: новая нефть или новый обман?

Чем programmatic отличается от обычного стирального порошка

Programmatic Technologies, Анна Кузьменко

AdTechRussia

Доклад Романа Нестера на Adv Tech Russia 2015

Интернет магазин 2 дня: от идеи до прибыли

Mediasniper

Как на 60% повысить эффективность контекстной рекламы в Яндекс.Директ?

Тренды 2017 performance marketing - Екатерина Куцына, Criteo

Iab anton bout v7 презентация

Почему персонализация должна быть незаметной?

А где продажи от твоей digital-рекламы?

5 секретов больших брендов. Успешные федеральные RTB-кампании

Как баннер на главной странице Яндекса влияет на количество конверсий

Yandex-adv

Анна Романцева: "влияние механики на удержание внимания"

What's hot (20)

Константин Найчуков, эксперт eLama.ru — «Обзор новых инструментов Google AdWo...

Александр Бобков, менеджер направления продуктовых решений Google — «Аудиторн...

Мария Беликова, менеджер проектов OZON.ru — «Использование конверсий по показ...

Марина Ковпак, руководитель отдела интернет-маркетинга Hoff — «Геоэксперимент...

Дмитрий Чернов: "Основные тренды на рынке интернет маркетинга"

Данные в России: новая нефть или новый обман?

Чем programmatic отличается от обычного стирального порошка

Segmento

Programmatic Technologies, Анна Кузьменко

Доклад Романа Нестера на Adv Tech Russia 2015

Интернет магазин 2 дня: от идеи до прибыли

Mediasniper

Как на 60% повысить эффективность контекстной рекламы в Яндекс.Директ?

Тренды 2017 performance marketing - Екатерина Куцына, Criteo

Iab anton bout v7 презентация

Почему персонализация должна быть незаметной?

А где продажи от твоей digital-рекламы?

5 секретов больших брендов. Успешные федеральные RTB-кампании

Как баннер на главной странице Яндекса влияет на количество конверсий

Анна Романцева: "влияние механики на удержание внимания"

Similar to Станислав Видяев, аналитик сектора развития экспорта Google — «Интеллектуальная атрибуция на основе данных»

Big Data маркетинг в E-Commerce. Николай Хлебинский (Retail Rocket)

Digital Guru Club

Создание корпоративных хранилищ данных в целях оптимизации digital-маркетинга

Artilleria

“BIG” DATA. Аналитика и целевые предложения в украинском e-commerce глазами ...

CrossSellGuide

Online adsanalytics slot_no._5__andrei_osipov_i_ivan_stramyk

AnastasiiaDmytrashyn

Building Digital Strategy

Andrey Suslov

Возможности целостного анализа

newage.

В данной презентации разобраны основные вопросы, которые помогают оптимизировать медийные размещения. Кейсы и выводы. - какая частота оптимальная для кампании, креатива? - как долго пользователи помнят рекламу? - какой креатив работает? - как выбрать эффективные площадки? Рекламные материалы, которые анализировались в данной презентации: 10 слайд: http://newage.com.ua/rabota_video/rabota.html http://newage.com.ua/rabota_b1/rabota_smart.html http://newage.com.ua/rabota_b2/rabota_HRs.html 11 слайд: http://newage.com.ua/MOYO/moyo.html

Digestive Agency Credentials 2017

Digestive

Европейский рынок систем управления информацией

Александр Черкавский

Обзор современных трендов на Европейском рынке систем управления информацией, подготовленный организацией Docville для организации ИМ Центр в 2016 году. Данный обзор даёт отправную точку для прогнозирования развития рынка систем управления информацией в Российской Федерации. www.im-centr.ru

Андрей Осипов. Новая эра в аналитике — App + Web

Octopus Events

Евгений Шевченко: Digital стратегия или любите ли вы хурму?

Alexander Rys

Продвижение сайтов по трафику

Roman Klevtsov

Вам нужны не столько позиции в ТОП, сколько привлечение потенциальных клиентов? Тогда продвижение по трафику — то, что необходимо. Число посетителей на вашем сайте значительно вырастет, и при этом вы будете точно знать, за что платите — за переходы реальных людей.

Н.Хлебинский Big data маркетинг в электронной коммерцииInSales

Интернет-агентство CubeLine

CubeLine Agency

продвижение услуг

WelcomSEO

Facetz.DCA. Платформа по управлению данными

Data-Centric_Alliance

2 Веб аналитикаSt. Petersburg Foundation for SME Development

Истомин Иван Flying colors international

АКМР Corpmedia.ru

Введение в цифровой маркетинг

Shamil Fataliyev

2013 Тренды интернет маркетинга, лекция в НИУ ВШЭ ПермьAlex Zagoumenov

Веб-аналитика: настоящее и будущее

Rezonans

Similar to Станислав Видяев, аналитик сектора развития экспорта Google — «Интеллектуальная атрибуция на основе данных» (20)

Big Data маркетинг в E-Commerce. Николай Хлебинский (Retail Rocket)

Создание корпоративных хранилищ данных в целях оптимизации digital-маркетинга

“BIG” DATA. Аналитика и целевые предложения в украинском e-commerce глазами ...

Online adsanalytics slot_no._5__andrei_osipov_i_ivan_stramyk

Building Digital Strategy

Возможности целостного анализа

Digestive Agency Credentials 2017

Европейский рынок систем управления информацией

Андрей Осипов. Новая эра в аналитике — App + Web

Евгений Шевченко: Digital стратегия или любите ли вы хурму?

Продвижение сайтов по трафику

Н.Хлебинский Big data маркетинг в электронной коммерции

Интернет-агентство CubeLine

продвижение услуг

Facetz.DCA. Платформа по управлению данными

2 Веб аналитика

Истомин Иван Flying colors international

Введение в цифровой маркетинг

2013 Тренды интернет маркетинга, лекция в НИУ ВШЭ Пермь

Веб-аналитика: настоящее и будущее

More from Никита Евдокимов

Алекс Белых, Google, Екатерина Виговская, Accenture Media Management — Скольк...

Светлана Барабанщикова, YouTube — Настоящее и будущее контента на YouTube

Павел Пак, Google — Технологии настоящего и будущего

Николай Антонов, Doubleclick — YouTube как часть программатик-видеостратегии

Наталья Тихомирова, Google — Хронометраж имеет значение

Михаил Райбман, Mediascope — Видеореклама: взгляд с экрана

Максим Пономарев, Friends moscow — Эффективный креатив в эпоху мультимедиа

Константин Локтев, Nielsen — Влияние онлайн-видеорекламы на продажи

Дмитрий Гранов, Андрей Стебунов — Больше спорта на YouTube

Арам Асатрян, Google — Эволюция видеосмотрения

Александр Бобков, Google — Как найти ту самую аудиторию на YouTube

Регина Коржева, руководитель дирекции интернет-маркетинга «Почта Банк» — «Ком...

Анна Мусихина, L'ORÉAL Russia, Юлия Ицикзонайте, Google — «Персонализация рек...

Апраджита Джэн, маркетинг-евангелист Google — «Как машинное обучение меняет б...

This document discusses machine learning and how it is changing business and marketing. It provides definitions of key terms like artificial intelligence, machine learning, and deep learning. It then gives examples of how machine learning is used at Google in various products like Search, Gmail, Photos, Translate, and YouTube. It discusses how machine learning is used in Google advertising products and the demand marketing process in an AI/digital world. Key aspects discussed are using data like demographics, psychographics, time of day and user behavior to power applications of machine learning in areas like bidding, personalization, and measuring outcomes.

Андрей Заволока, менеджер по работе с ключевыми клиентами Google — «Использов...

Нил Хойн, руководитель направления аналитики Google — «Предиктивный маркетинг...

The document discusses the growing amount of customer data available and the importance of using predictive marketing and data-driven attribution to influence customer journeys. It provides examples of companies that saw increases in leads and conversions or decreases in cost-per-conversion after implementing these techniques. The presentation recommends that companies begin exploring data-driven attribution in AdWords, understand customer lifetime value by analyzing customer segments, and strengthen testing and validation capabilities.

Илья_Губарев, Виктория Кинаш, «Яндекс» — «Connected world: наш путь в Нирвану»

Андрей Чернышов, People & Screens — «Digital-тренды для новых денег»