Bekijk de slides van de presentatie van Jelmer Dingemanse, tijdens Digital Marketing Live! 2018 in de Beurs van Berlage in Amsterdam. Link naar de bonusdownload: fingerspitz.nl/seo-mythes

1. Search als spin in het web 3.0
Jelmer Dingemanse

2. Introductie
Korte introductie
Wie zijn jullie?
Waar worden jullie gelukkig van?
Jelmer Dingemanse
Online Marketeer

3. Programma
1. Complex landschap
2. Ownership vervaagt
3. Hoe behouden we controle?
4. Benut alle Search ingangen
5. SEO optimalisatie
6. SEA optimalisatie
7. Key Takeaways
8. Bonus download

4. 1.Complex landschap

6. ‘Van gecentraliseerd naar
gedecentraliseerd’

8. 2. Ownership vervaagt

9. Ownership vervaagt
Van owned media model naar
distributed content model

10. Ownership vervaagt

11. Ownership vervaagt
“Marketing has never been about
keywords, it’s about people.”
— Simon Penson

13. Verschuiving van SERP ranking
naar SERP features

18. 3. Hoe behouden we
controle?

19. Hoe behouden we controle?
“Stop trying to own the
customer journey”

21. Behoefte
Zoekproces
Alternatieven
Keuze
Aankoop

22. Behoefte
Zoekproces
Alternatieven
Keuze
Aankoop

23. Hoe kun je de keuze alsnog
beïnvloeden?

25. 4. Benut alle Search ingangen

33. Benut alle Search ingangen
Voice search, chat bots,
assistants, gaan bepalen
wat we niet zien.

34. 5. SEO optimalisatie

35. Hoe wordt de taart verdeeld
binnen Search?

39. Mobile first index niet alleen mobiel; Google
wil ook AMP, PWA’s, audio, e-mail en apps
indexeren.

40. “My rule of thumb is build a site
for a user, not a spider.”
– Dave Naylor

41. SEO optimalisaties
Quick wins:
● Structured data
● Wees actief in SEE-fase (blog/video)
● Onderscheidend en uniek
● Geef antwoorden op zoektermen
● Benut eigen site search
● Gebruik keyword data vanuit betaald en organisch zoekverkeer

42. SEO optimalisaties
Gebruik beschikbare data voor het voeden van AI. Denk aan open
vragen, reviews, multiple choice vragen, search filters (voice en search), maar
ook tools als:
● Schema.org
● Tool voor gestructureerde gegevenstests
● TechnicalSEO.com
● ManyChat
● AnswerThePublic

44. 6. SEA optimalisatie

46. SEA (betaalde kanalen) gaat meer om het genereren van de juiste data
om machine learning optimaal te benutten. Denk aan geautomatiseerde
biedstrategieën, scripts en relevante doelgroepen (customer match, in-market).
Stuur machine learning op de juiste manier aan, scheelt veel tijd. Focus
op inzicht krijgen in doelgroep en customer journey i.p.v. positie en
biedingen.

47. Quick wins:
● Doelgroepen op basis van engagement
● Doelgroepen op basis van aankoopgedrag
● Doelgroepen op basis van sessiekwaliteit
● Vergelijkbare doelgroepen
● Gebruik customer match
● Automatische biedstrategie: eCPC, ROAS, CPA etc.
● Gegevensgestuurd attributiemodel of tijdsverval
● Binnen Display: custom intent of vergelijkbare doelgroepen

48. SEA optimalisatie
Hierin zijn 3 zaken van belang:
● Beschikbaarheid (open/in de buurt)
● Geschiktheid (prijs/maat)
● Nadrukkelijke voorkeur (begrijp ik de toegevoegde waarde)
Zorg ervoor dat je de think fase positief beïnvloed nog voordat de vraag van de bezoeker
voor jouw product ontstaat!

49. SEA optimalisatie
Omarm nieuwe technieken, denk na over hoe deze ontwikkelingen
consumentengedrag beïnvloeden en veranderen, wees voorbereid op
een wereld waar marketing invloed moet uitoefenen op eerder
bepaalde voorkeuren.

50. 7. Key Takeaways

51. ● Wees actief op de platformen waar je bezoekers zitten
● Zorg ervoor dat je eerder in de Customer Journey aanwezig bent
● Benut mogelijkheden zoals Google My Business en Google Posts
● Gebruik structured data, rich- en featured snippets
● Omarm nieuwe technologieën zoals chatbots
● Optimaliseer voor voice search
● Automatiseer AdWords m.b.v. scripts en machine learning
● Optimaliseer door continu te experimenteren
Key Takeaways

52. 8. Bonus download

53. 20 SEO Mythes
Bonus download
20 SEO Mythes

54. Vragen?