Presentatie op de Google Analytics User Conference over conversie optimalisatie van Janco Klijnstra

1. De (conversie optimalisatie) strategie van Louis van Gaal is toepasbaar op uw website Janco Klijnstra Web Analytics & Conversion Optimization Consultant Klijnstra@traffic4u.nl Jancoklijnstra nl.linkedin.com/in/jancoklijnstra

2. Vandaag Deel I: De conversie optimalisatie strategie Louis van Gaal is toepasbaar op uw website Deel II: Wanneer werkt je CO strategie niet? Deel III: Google Analytics & Website Optimizer integratie tips

3. Deel I: De conversie optimalisatie strategie Louis van Gaal is toepasbaar op uw website

4. Eén van Neerlands beste conversie optimalisatie strategen..

5. ..lanceert iedere week een nieuwe test en een nieuwe teststrategie..

6. Waar liggen de pijnpunten?

9. Zwakheden van de tegenstander: het analyseren van videobeelden

10. User Testing

11. Overview: Conversion Optimization Ecosystem Conversie Optimalisatie

12. Voorbereiding voor ‘matchday’: plannen A/B teststrategie

14. Kleur

15. KijkrichtingPersuasion Test tips

17. M.I.R.B.O principe

18. 1 doel per landingpage

19. Grotere CTA

20. Get to the point

21. Landingpage – advertentiePersuasion Test tips

24. Social Media

26. Los een probleem op voor de bezoeker

27. Richt je op de voordelen

28. Laat zien in welke context het gebruikt kan worden

29. Creëer urgentie

30. (Wees beter dan de concurrentie) Persuasion Test tips

31. Valkuilen

32. Testplan Wat testen we? Waarom testen we dit? Wat definiëren we als succes? Wat zijn de risico’s en wanneer stoppen we? Waar letten we op qua meting; segmenten, kpi’s? Welke externe factoren zijn eventueel van invloed ? Hoeveel interne belasting levert het op? Wie hebben wie hierbij nodig? Wanneer zijn de resultaten nodig?

33. Matchday!

34. Strategie: sluit uw pagina op alle persona’s? Vierpersonaliteitstypes In plaats van uitgebreide persona’s te creëren, kun je ook de theorie van de vier personaliteitstypes gebruiken bij het opbouwen van je website en het schrijven van content. Deze theorie gaat ervan uit dat een doelgroep is opgemaakt uit vier ‘types’: het analytische type het idealistische type het spontane type het rationele type

35. Case Sos Kinderdorpen

36. Case Sos Kinderdorpen 1 2

37. Case Sos Kinderdorpen 3

38. Case Sos Kinderdorpen 92,1% waargenomen verbetering

39. Deel II: Wanneer werkt je CO strategie niet?

40. Het niet bezitten van de juiste kwaliteiten

42. (interaction) Designer

43. Web Analist

44. Copywriter

45. Usability / Conversie Specialist

46. Web Developer

47. Start of with a BANG!

49. No guts, No glory

50. Verspreide kennis

51. Deel III: Google Analytics & Website Optimizer integratie tips

52. Koppeling GA-WO

54. Inzicht in ratio transacties – opbrengst / variant

57. Welke bronnen hebben tot verbetering geleid?

58. Welke campagnes hebben tot verbetering geleid?

59. Welke zoekwoorden hebben tot verbetering geleid?

61. Het ultieme doel: Be a winner and start testingwith a strategy

62. Janco Klijnstra Web Analytics & Conversion Optimization Consultant Klijnstra@traffic4u.nl Jancoklijnstra nl.linkedin.com/in/jancoklijnstra