Youtube už dávno není jen brand awareness, ale správně zvolená KPI přinášejí i performance. Využití YouTube reklamy v rámci celého nákupního funnelu. Jak správně namixovat Youtube formát s vhodným typem cílení a dobře nastavenými KPI. Vyzkoušeno na 450 kampaních.
#ESSE18 - Pavel Šíma - Atribuce pro e-shopy: Jak ji jednoduše využívají pro z...E-shop_summit_cz
Atribuce už dávno není doménou pouze pro webové analytiky a data scientisty. Doba se posunula. Data jsou dostupná a postupy známé.
Dnes může i CEO nebo marketingový manažer dělat významná rozhodnutí nad atribucí, která mohou e-shopu přinést zvýšení návratnosti investic až o 50 %.
Rozumět všem algoritmům není nutné.
Click it - Masters of PPC - Adwords I. - workshop 4. 11. 2017Sun Marketing
Podkladová prezentace k workshopu, kde jsme probírali se studenty Vysokých škol základy Google AdWords. Součástí byla praktická část, kde studenti tvořili modelovou PPC kampaň pro námi vybraný e-shop. Workshop byl určen primárně pro začátečníky, kteří vesměs nemají s PPC, a konkrétně s AdWords, zkušenosti.
PPC Restart 2023: Ondřej Sláma - Videoreklama na YouTube - přemýšlíme nad ní ...Taste
Při plánování a optimalizaci videoreklamy na YouTube je snadné je přehlédnout a nebo je možná ani neznáte. Řeč je o radách, které vám Ondřej dá, abyste mohli z videoreklam na YouTube pro své značky získat víc.
Marketing a data. Umíme v nich najít hodnotu?Taste Medio
Jan Kadleček na konferenci Data Restart 2020: AI, ML, neuronové sítě, advanced analysis a ostatní – versus běžný CMO. Všichni chceme dělat super cool data science projekty. Kde ale markeťákům nejčastěji leží v datech tržby a čekají na shrábnutí?
Placená reklama má u většiny firem nezastupitelné místo v online marketingové strategii. Cílí přesně a přináší rychlé výsledky. Rozpočet však většinou nebývá bezedný.
Proč, kam a jak rozpočet alokovat? Jak u různých typů byznysů ohlídat efektivitu kampaní napříč kanály? Jak porozumět svému zákazníkovi, kdy posilovat brand a kdy jet hlavně výkon? A proč jednoduché CTRL + C a CTRL + V v onlinu prostě nefunguje?
Inspirujte se, jak najít svou vlastní cestu, jak v onlinu zabodovat!
Workshop je zaměřen na důležitost komplexního pojetí Facebooku, jako reklamního systému, kterým při volbě vhodné strategie dokážeme oslovit správné uživatele, správnou kreativou, ve správný čas. Je vhodný jak pro eshopy (konverze = nákup), tak i ne eshopy (konverze = odeslaný formulář, volání, návštěva prodejny, návštěva konkrétní stránky na webu).
Workshop připravili Pavla Čubrová a Jan Veselý.
Click it - Základy AdWords - workshop 7. 4. 2018Sun Marketing
Prezentace sloužící pro workshop základů práce s reklamním systémem AdWords. V rámci workshopu se probírá, jak funguje PPC reklama, proč jí zvolit, struktura kampaní v AdWords, nastavení a plánování kampaní, ukázka rozhraní AdWords a AdWords Editoru. Po uvedení do základu PPC následuje praktická část, ve které posluchači prakticky využijí získané informace.
#ESSE18 - Pavel Šíma - Atribuce pro e-shopy: Jak ji jednoduše využívají pro z...E-shop_summit_cz
Atribuce už dávno není doménou pouze pro webové analytiky a data scientisty. Doba se posunula. Data jsou dostupná a postupy známé.
Dnes může i CEO nebo marketingový manažer dělat významná rozhodnutí nad atribucí, která mohou e-shopu přinést zvýšení návratnosti investic až o 50 %.
Rozumět všem algoritmům není nutné.
Click it - Masters of PPC - Adwords I. - workshop 4. 11. 2017Sun Marketing
Podkladová prezentace k workshopu, kde jsme probírali se studenty Vysokých škol základy Google AdWords. Součástí byla praktická část, kde studenti tvořili modelovou PPC kampaň pro námi vybraný e-shop. Workshop byl určen primárně pro začátečníky, kteří vesměs nemají s PPC, a konkrétně s AdWords, zkušenosti.
PPC Restart 2023: Ondřej Sláma - Videoreklama na YouTube - přemýšlíme nad ní ...Taste
Při plánování a optimalizaci videoreklamy na YouTube je snadné je přehlédnout a nebo je možná ani neznáte. Řeč je o radách, které vám Ondřej dá, abyste mohli z videoreklam na YouTube pro své značky získat víc.
Marketing a data. Umíme v nich najít hodnotu?Taste Medio
Jan Kadleček na konferenci Data Restart 2020: AI, ML, neuronové sítě, advanced analysis a ostatní – versus běžný CMO. Všichni chceme dělat super cool data science projekty. Kde ale markeťákům nejčastěji leží v datech tržby a čekají na shrábnutí?
Placená reklama má u většiny firem nezastupitelné místo v online marketingové strategii. Cílí přesně a přináší rychlé výsledky. Rozpočet však většinou nebývá bezedný.
Proč, kam a jak rozpočet alokovat? Jak u různých typů byznysů ohlídat efektivitu kampaní napříč kanály? Jak porozumět svému zákazníkovi, kdy posilovat brand a kdy jet hlavně výkon? A proč jednoduché CTRL + C a CTRL + V v onlinu prostě nefunguje?
Inspirujte se, jak najít svou vlastní cestu, jak v onlinu zabodovat!
Workshop je zaměřen na důležitost komplexního pojetí Facebooku, jako reklamního systému, kterým při volbě vhodné strategie dokážeme oslovit správné uživatele, správnou kreativou, ve správný čas. Je vhodný jak pro eshopy (konverze = nákup), tak i ne eshopy (konverze = odeslaný formulář, volání, návštěva prodejny, návštěva konkrétní stránky na webu).
Workshop připravili Pavla Čubrová a Jan Veselý.
Click it - Základy AdWords - workshop 7. 4. 2018Sun Marketing
Prezentace sloužící pro workshop základů práce s reklamním systémem AdWords. V rámci workshopu se probírá, jak funguje PPC reklama, proč jí zvolit, struktura kampaní v AdWords, nastavení a plánování kampaní, ukázka rozhraní AdWords a AdWords Editoru. Po uvedení do základu PPC následuje praktická část, ve které posluchači prakticky využijí získané informace.
Jak zvýšit výkon PPC účtu e-shopu o desítky procentPetr Pavelek
Prezentace v rámci ShopCamp 2014.
Nejste spokojeni s návratností investic do PPC? Zajímá vás jak dostat vaše kampaně na vrchol? Odneste si žhavé novinky a tipy jak vytěžit maximum z Skliku! Přidejte se a Petr Pavelek, který má zkušenosti se stovkou významných klientů včetně e-shopů vám ukáže jak na to!
Petr Pavelek: Jak zvýšit výkon PPC účtu e-shopu o desítky % během 45 minut (S...Shopcamp 2014
Nejste spokojeni s návratností investic do PPC? Zajímá vás jak dostat vaše kampaně na vrchol? Odneste si žhavé novinky a tipy jak vytěžit maximum z Skliku! Přidejte se a Petr Pavelek, který má zkušenosti se stovkou významných klientů včetně e-shopů vám ukáže jak na to! Účast na workshopu doporučuji účastníkům, kteří již mají zkušenosti se správou PPC. Na konci workshopu bude prostor pro případnou osobní konzultaci nebo diskuzi.
CPEx Audience - RTB audience buying case study nejen z prostředí travelDaniel Kafka
Jako jedni z prvních jsme vyzkoušeli produkt cílení na uživatele s konkrétním profilem – CPEx Audience. V case study vám přiblížíme úskalí, kterým jsme při implementaci prošli a ukážeme konkrétní výsledky RTB kampaní cílených na konkrétní segmenty uživatelů
2015 Webexpo: Co jsem se naučila při správě PPC kampaní s 5M budgetemMarkéta Kabátová
Na reálném příkladu jedné mezinárodní firmy jsem ukázala celý proces nastavení PPC kampaní od zacílení až po optimalizaci. Hlavně jsem se zaměřila na postup při přípravě kampaní, jaké nástroje používám a jak si práci zjednodušuji.
Koncem loňského roku jsem byl požádán Janem Linhartem, ze společnosti SEOlinhart.cz, zda-li bych nechtěl mít na některém z jeho NET srazů, alespoň krátký vstup o PPC marketingu. A protože jsem mu to slíbil a já své sliby plním, tak jsem včera 8.2.2013, hned na začátku 25. NET srazu v Olomouci se svou krátkou přednáškou vystoupil.
Digitální komunikace - Vysoká škola ekonomická - Marketingová komunikaceOndřej Krišica
Prezentace z přednášky pro studenty VŠE předmětu Marketingová komunikace - přehled příkladů a nástojů online marketingu - brand a performance marketing nástroje.
PPC camp 02/2020
Problematika PNO a marže
- Jak správně stanovit PNO pro maximalizaci zisku
- Jak se dá přistupovat k výpočtu marže a proč je důležité si způsob jejího počítání ujasnit
Způsoby importu marže do reklamního systému, jejich výhody a nevýhody
- Import marže do Google Analytics
- Import marže místo tržeb do Google Analytics
- Import marže do Google Ads pomocí GCLID
- Posílání marže přes backend do reklamních systémů
PPC Date #4: David Čedík - Práce s ID's ve výkonnostní reklamě MetaTaste
Víte, co jsou ID's reklam v business manageru? A že lze díky nim zefektivnit výkonnost kampaní až o 20 %? V přednášce se dozvíte, jak a proč je vhodné ID's využívat, jak získávat z 90% pozitivní engagement a jak s ním dál pracovat a jak vytěžit maximum ze získaných dat k příspěvkům. Jak zapracovat využívání ID's do struktury kampaní a jaké výsledky to může přinést si ukážeme na příkladech z praxe.
Affiliate marketing z nadhledu - jak to udělat, aby kampaně inzerenta byly pro Publishery sexy, a ti je chtěli (dlouhodobě) propagovat. A co je zase sexy pro Publishery.
PPC reklama jako základ výkonnostního marketingu H1.cz
Vzhledem k šíři tématu otevřela lednová Poslední středa několik zajímavých diskusí. Nejčastěji zaznívaly dotazy související s analýzou chování webových uživatelů a inzertních systémů.
Copycamp 2022 - Content gap analýza praktickyH1.cz
Content Gap analýza je sada dat, bez které copywriteři v Hájedničce neudělají (téměř) ani čárku. Jak vzniká? Co obsahuje? A jak v ní číst jako v otevřené knize? Tedy s maximálním porozuměním a ideálně i s nadšením? To vám prozradí Patrik Gregor, SEO konzultant v H1.cz.
Copycamp 2022 - Miloš Kočí, VMLY&R - Jak se vaří koncept pro Pilsner UrquellH1.cz
Abyste uvařili pivo, potřebujete chmel, slad, vodu a pivovarské kvasinky. Vytvořit na pivo kampaň, navíc pro tu nejikoničtější značku, jakou v naší zemi máme, ale zase tak jednoduché není. Vlastně je to celkem slušná alchymie. Jak to udělat, aby i tak prémiový produkt jako Pilsner Urquell mluvil relevantně i k "obyčejným” lidem a dokázal u nich vyvolat ty správné emoce? Navíc v době pandemie, kdy se na dlouhé měsíce zavírají hospody a lidé obrací každou korunu? Přijďte a dozvíte se to. Povím vám vše a nic nezamlčím.
Reklamu si můžete pustit na Youtube: https://www.youtube.com/watch?v=JKdi_iDJhbA
More Related Content
Similar to Není špatné Youtube reklamy, jen špatného KPI (Eva Nyklesová)
Jak zvýšit výkon PPC účtu e-shopu o desítky procentPetr Pavelek
Prezentace v rámci ShopCamp 2014.
Nejste spokojeni s návratností investic do PPC? Zajímá vás jak dostat vaše kampaně na vrchol? Odneste si žhavé novinky a tipy jak vytěžit maximum z Skliku! Přidejte se a Petr Pavelek, který má zkušenosti se stovkou významných klientů včetně e-shopů vám ukáže jak na to!
Petr Pavelek: Jak zvýšit výkon PPC účtu e-shopu o desítky % během 45 minut (S...Shopcamp 2014
Nejste spokojeni s návratností investic do PPC? Zajímá vás jak dostat vaše kampaně na vrchol? Odneste si žhavé novinky a tipy jak vytěžit maximum z Skliku! Přidejte se a Petr Pavelek, který má zkušenosti se stovkou významných klientů včetně e-shopů vám ukáže jak na to! Účast na workshopu doporučuji účastníkům, kteří již mají zkušenosti se správou PPC. Na konci workshopu bude prostor pro případnou osobní konzultaci nebo diskuzi.
CPEx Audience - RTB audience buying case study nejen z prostředí travelDaniel Kafka
Jako jedni z prvních jsme vyzkoušeli produkt cílení na uživatele s konkrétním profilem – CPEx Audience. V case study vám přiblížíme úskalí, kterým jsme při implementaci prošli a ukážeme konkrétní výsledky RTB kampaní cílených na konkrétní segmenty uživatelů
2015 Webexpo: Co jsem se naučila při správě PPC kampaní s 5M budgetemMarkéta Kabátová
Na reálném příkladu jedné mezinárodní firmy jsem ukázala celý proces nastavení PPC kampaní od zacílení až po optimalizaci. Hlavně jsem se zaměřila na postup při přípravě kampaní, jaké nástroje používám a jak si práci zjednodušuji.
Koncem loňského roku jsem byl požádán Janem Linhartem, ze společnosti SEOlinhart.cz, zda-li bych nechtěl mít na některém z jeho NET srazů, alespoň krátký vstup o PPC marketingu. A protože jsem mu to slíbil a já své sliby plním, tak jsem včera 8.2.2013, hned na začátku 25. NET srazu v Olomouci se svou krátkou přednáškou vystoupil.
Digitální komunikace - Vysoká škola ekonomická - Marketingová komunikaceOndřej Krišica
Prezentace z přednášky pro studenty VŠE předmětu Marketingová komunikace - přehled příkladů a nástojů online marketingu - brand a performance marketing nástroje.
PPC camp 02/2020
Problematika PNO a marže
- Jak správně stanovit PNO pro maximalizaci zisku
- Jak se dá přistupovat k výpočtu marže a proč je důležité si způsob jejího počítání ujasnit
Způsoby importu marže do reklamního systému, jejich výhody a nevýhody
- Import marže do Google Analytics
- Import marže místo tržeb do Google Analytics
- Import marže do Google Ads pomocí GCLID
- Posílání marže přes backend do reklamních systémů
PPC Date #4: David Čedík - Práce s ID's ve výkonnostní reklamě MetaTaste
Víte, co jsou ID's reklam v business manageru? A že lze díky nim zefektivnit výkonnost kampaní až o 20 %? V přednášce se dozvíte, jak a proč je vhodné ID's využívat, jak získávat z 90% pozitivní engagement a jak s ním dál pracovat a jak vytěžit maximum ze získaných dat k příspěvkům. Jak zapracovat využívání ID's do struktury kampaní a jaké výsledky to může přinést si ukážeme na příkladech z praxe.
Affiliate marketing z nadhledu - jak to udělat, aby kampaně inzerenta byly pro Publishery sexy, a ti je chtěli (dlouhodobě) propagovat. A co je zase sexy pro Publishery.
PPC reklama jako základ výkonnostního marketingu H1.cz
Vzhledem k šíři tématu otevřela lednová Poslední středa několik zajímavých diskusí. Nejčastěji zaznívaly dotazy související s analýzou chování webových uživatelů a inzertních systémů.
Copycamp 2022 - Content gap analýza praktickyH1.cz
Content Gap analýza je sada dat, bez které copywriteři v Hájedničce neudělají (téměř) ani čárku. Jak vzniká? Co obsahuje? A jak v ní číst jako v otevřené knize? Tedy s maximálním porozuměním a ideálně i s nadšením? To vám prozradí Patrik Gregor, SEO konzultant v H1.cz.
Copycamp 2022 - Miloš Kočí, VMLY&R - Jak se vaří koncept pro Pilsner UrquellH1.cz
Abyste uvařili pivo, potřebujete chmel, slad, vodu a pivovarské kvasinky. Vytvořit na pivo kampaň, navíc pro tu nejikoničtější značku, jakou v naší zemi máme, ale zase tak jednoduché není. Vlastně je to celkem slušná alchymie. Jak to udělat, aby i tak prémiový produkt jako Pilsner Urquell mluvil relevantně i k "obyčejným” lidem a dokázal u nich vyvolat ty správné emoce? Navíc v době pandemie, kdy se na dlouhé měsíce zavírají hospody a lidé obrací každou korunu? Přijďte a dozvíte se to. Povím vám vše a nic nezamlčím.
Reklamu si můžete pustit na Youtube: https://www.youtube.com/watch?v=JKdi_iDJhbA
Copycamp 2022 - Karolína Smolíková, H1.cz - Starý obsah novým kouskům... naučíš!H1.cz
Napíšete článek, vypublikujete, možná ho ještě přesdílíte na sítích… A tím to všechno končí? Na letošním CopyCampu vám povím, proč vám tu možná utíká příležitost. I to, že starý obsah nemusí patřit do koše. Využijte skrytý potenciál zapadlých textů a přetvořte je v nástroj, díky kterému vás vyhledávače i čtenáři budou mít zas o kousek radši.
Copycamp 2022 - Eliška Gunišová, Obsahová agentura - Jak vidět smysl v dlouho...H1.cz
V Obsahové agentuře nepočítáme spolupráci s klienty na týdny, ale na roky. Dává nám to tak největší smysl a stejně tak i našim klientům. V přednášce se zaměříme na to, jak v takových spolupracích stále hledat nové impulsy, kde brát inspiraci, jak takovou spolupráci vůbec udržet a nastavit, aby nezastarala.
Copycamp 2022 - Pavel Hrdina, ČSOB - Jak psát špatné zprávyH1.cz
Tak co nám píšou z banky? Jejda! Dobré zprávy sypeme z rukávu, sem tam ale musíme sdělit i špatnou. Třeba že snižujeme sazby na spoření. Jindy klientům připomínáme, že nám dluží a ta půjčka se opravdu sama splácet nezačne. Máme nějakých 25 minut na to, abychom si řekli, jak psát špatné zprávy. Čím začít a čím skončit, jaká volit slovíčka a jak se do toho nezamotat. To dáme.
Copycamp 2022- Holka z Moravy & Týna z vína - Jak budovat svůj brandH1.cz
Jak budovat svůj brand, jak reagovat na hejtry, kteří byli, jsou a budou, jak předejít vyhoření se dostat z vyhoření i jak najít balanc mezi prací, koníčkem, ze kterého se postupně stává práce, a osobním životem. Co vám říkají, že k budování značky potřebujete, ale není to tak, a pár praktických tipů, jak na úspěšný obsah.
Copycamp 2022- Lucie Zitterbartová - Poznej a pochop svého zákazníkaH1.cz
Realita velkých značek a agentur: výzkum, testování, hromada chytrých nástrojů. K tomu brief, debrief a někde na konci strategie. Jste na volné noze nebo máte klienty z řad menších nebo začínajících firem? Ve světě mikroznaček zpravidla nic z toho nemáte. Klient to často ani nezaplatí. Ukážu vám, jak si s LEAN Canvasem pomáhám tam, kde chybí strategie a dobré zadání.
Copycamp 2022- Radka Legerská, Linkedin Academy - Ambasadoři na Linekdinu.pdfH1.cz
Tajemství značek úspěšných na LinkedIn tkví v ambasadoringu. Propůjčíte značce tvář, slova i prostor na osobním profilu a začnete získávat vliv i nový byznys. Jak ale psát na osobním profilu tak, aby z toho značka profitovala? V čem se při psaní na osobních profilech nejčastěji chybuje? Proč to někomu na LinkedIn prostě nefunguje? A proč na osobním profilu nemůžete psát stejně jako na firemním? Spousta otázek. Radka vám ve své přednášce odpoví nejen na ně.
Poslední středa: Chatboti (nejen) v HR kampaníchH1.cz
Česky mluvící chatboti, ať už na Facebooku, v Messengeru, nebo přímo na webu, nejsou už dnes žádnou novinkou. Dokáží poradit s otevírací dobou, denní nabídkou jídla i programem kina. Nebo posbírat relevantní informace od uchazečů o práci. Vám přitom ušetří spoustu rutinní práce, což se vždycky hodí. Právě s personální agenturou (a zkušeným developerem) jsme stáli u zrodu kampaně s chatbotem na Messengeru i na webu. A otestovali jsme efektivitu kampaní vedených k oběma typům chatbota.
Na Poslední středě se o zkušenosti podělili JITKA SOUČKOVÁ, marketingová manažerka Grafton Recruitment, SIMONA SVATOŠOVÁ, Project & Production Manager ve FeedU a VÍTEK DIVIŠ, Performance & Branding Specialist z Hájedničky.
Poslední středa: Trendy a priority v online marketingu nejen pro rok 2020H1.cz
Neustále se mluví o nových trendech a novinkách v digitálním marketingu. Často se při tom ale zapomíná na podstatu marketingu a marketingového plánování. V únorové diskusi se spolu se zástupci Google, Seznamu i Facebooku zaměříme na to, čemu věnovat pozornost, jak vytvořit dlouhodobě udržitelný koncept komunikace, přirozeně posilovat branding a co nejvíce vytěžit z výkonnostních kampaní.
Témata společně s CEO H1.cz, VERONIKOU BUREŠOVOU, diskutovali PETER MIŽÍK, Agency & Client Relationship Manager, Google, ZUZANA ZÁHOROVÁ, Client Partner CEE, Facebook a ONDŘEJ KRIŠICA, ředitel divize reklamy, Seznam.cz.
Poslední středa: Využijte plný potenciál feedu v PPC kampaníchH1.cz
Máte ve svém e-shopu stovky produktů nebo služeb, které chcete promovat přes reklamní systémy od Googlu, Seznamu a Facebooku, a nechcete se upsat? Ruční práce na inzerátech zabere v takovém případě spoooooustu času. Naštěstí většina (nejen) googlích systémů a nástrojů směřuje k automatizaci a k využívání feedů. Ještě jste s feedy nepracovali nebo vás zajímá, zda opravdu využíváte jejich plný potenciál?
Projděte si prezentaci ONDŘEJE NOVOTNÉHO, Performance & Branding Unit Leadera H1.cz a ONDŘEJE BARTASE z PPCBee, kteří vás uvedou do problematiky feedů a představí možnosti využití u různých typů PPC kampaní.
Zaměřují se také na několik nástrojů pro úpravu feedu a automatizaci produktových kampaní a v neposlední řadě se dozvíte, jak se dá ve vyhledávacích kampaních kombinovat feed, remarketingové publikum a cílení na obecná klíčová slova.
Copycamp2019: Lucie Hrdinová & Martina Tomková - Někdy stačí milionový nápad ...H1.cz
S velkými zdroji (lidskými i finančními) zvládnete velké věci. Ještě větší věci ale zmáknete, když vás omezený rozpočet donutí přemýšlet buď ve větších souvislostech, nebo zcela „out of box“. V přednášce si na konkrétních příkladech ukážeme, že nepotřebujete armádu copywriterů a obrovských rozpočet, když si připravíte opravdu důkladnou rešerši, obsah postavíte na datech, sledujete trendy a reagujete na aktuální události a jste pečliví a hlídáte si každé písmenko.
Copycamp2019: Michelle Losekoot - Jak napsat knihuH1.cz
Opravdu stačí jen sednout za počítač a začít psát? Jde to skloubit s prací a rodinou? Kolik v tom utopíte času a peněz? A vrátí se vám to? Dokáže vůbec člověk z digitálu dělat celý rok jednu a tu samou věc a nesdílet to na Facebooku? Praktická přednáška pro všechny, kteří chtějí někdy napsat knihu a nezbláznit se z toho.
Copycamp2019: Richard Dobiáš - 7 fíglů, jak napsat famózní otvírákH1.cz
Skvělý titulek už napíšete i poslepu. Teď je čas na skvělý otvírák. Pár vět, které donutí číst dál, a přitom řeknou to nejdůležitější. Být, či nebýt kreativní? A jak moc? Stačí pár fíglů ze storytellingu, reklamních formulí a out of the box technik. Ukážeme si je na příkladech.
Copycamp2019: Pavel Šenkapoun - 10 originálních autorských stylů českého copy...H1.cz
Internet je zaplaven jednolitou masou textů, které se od sebe navzájem liší zpravidla jen hustotou pravopisných chyb na normostranu čtvereční. Z tohoto chmurného oceánu ale vystupují ostrůvky originálních autorských stylů, na nichž se lze občerstvit a získat sílu k dalšímu putování. 10 z nich prozkoumáme a seznámíme se s jejich faunou i flórou – se speciálním zaměřením na místní endemity.
Copycamp2019: Martina Vejvodová - Něžná facka, kterou by měl dostat každý cop...H1.cz
Revize textů vám za pár minut podkope sebevědomí, skokově zlepší výstupy a udělá z vás lepšího copywritera. Ukážu vám, jak v Obsahovce mícháme tento koktejl emocí nad každým textem, který od nás ke klientovi odchází. A navzdory tomu, že si předkládané texty mnohdy nemilosrdně rozcupujeme, 100 % copywriterů vnímá možnosti revize jako to nejpřínosnější, co je každý den posouvá. Náš postup využijete bez ohledu na to, kolik jste toho už nabušili do klávesnice nebo jestli jste na psaní ve firmě sami. Přijďte si vykrást naše postupy a posuňte své texty na vyšší úroveň.
Copycamp2019: Marie Háková - Jak udělat skvělý firemní blog ještě lepšíH1.cz
Tchibo Blog nejenom vyhrává marketingové ceny, ale především zlepšuje život zákazníkům Tchibo – a tím prodává. V Bubble jsme ho převzali jako zaběhnutý projekt a posunuli ho dál. Není za tím velká věda; místo ní si při každodenní práci na magazínu klademe dobré otázky a nezapomínáme na několik důležitých věcí.
Copycamp2019: Ondřej Ilinčev - Jak využít přirozené instinkty lidí v textech ...H1.cz
Lidi jsou divní a nechovají se logicky. Zaplaťpánbůh. Povíme si něco o kognitivních zkresleních a já ke každému ukážu konkrétní příklady textů, které vyhrály a prohrály. Můžete se těšit na zkameněliny, ručníky, daňová přiznání a jednu vraždu.
4. Nejzákladnější funnel definovaný Googlem aneb návod, jak se to má dělat
YOUTUBE FUNNEL PODLE GOOGLE
AWARENESS
TRUEVIEW
FOR IMPACT
TRUEVIEW FOR ACTION
TRUEVIEW FOR SHOPPING
BUMPER FOR SHOPPING
MASTHEAD
CONSIDERATION
BUMPER
TRUEVIEW FOR REACH OUTSTREAM
TRUEVIEW
DISCOVERY
TRUEVIEW
INSTREAM
ACTION
DEMOGRAFIE
ZÁJMY
VLASTNÍ PUBLIKA
14. TRUEVIEW INSTREAM
VR 44 %; CPV 0,20 CZK
TRUEVIEW FOR ACTION
VR 35 %; CPV 0,28 CZK
TRUEVIEW FOR SHOPPING
VR 32 %; CPV 0,24 CZK
TRUEVIEW FOR REACH
VR 19%; CPV 0,32 CZK
TRUEVIEW FOR SHOPPING
CR 1,7 %
TRUEVIEW FOR ACTION
CR 0,1 %
TRUEVIEW INSTREAM
CR 0,06 %
TRUEVIEW DISCOVERY
CPS 95 CZK
CONSIDERATION
ACTION
Podle H1 benchmarků vychází rozložení formátů následovně
2. FORMÁT
BUMPER
CPM 47 CZK
TRUEVIEW FOR REACH
CPM 63 CZK
TRUEVIEW INSTREAM
CPM 90 CZK
TRUEVIEW FOR ACTION
CPM 96 CZK
AWARENESS
15. TRUEVIEW FOR SHOPPING
CR 1,7 %
TRUEVIEW FOR ACTION
CR 0,1 %
TRUEVIEW INSTREAM
CR 0,06 %
TRUEVIEW DISCOVERY
CPS 95 CZK
ACTION
BUMPER
CPM 47 CZK
TRUEVIEW FOR REACH
CPM 63 CZK
TRUEVIEW INSTREAM
CPM 90 CZK
TRUEVIEW FOR ACTION
CPM 96 CZK
AWARENESS
TRUEVIEW INSTREAM
VR 44 %; CPV 0,20 CZK
TRUEVIEW FOR ACTION
VR 35 %; CPV 0,28 CZK
TRUEVIEW FOR SHOPPING
VR 32 %; CPV 0,24 CZK
TRUEVIEW FOR REACH
VR 19%; CPV 0,32 CZK
CONSIDERATION
Podle H1 benchmarků vychází rozložení formátů následovně
2. FORMÁT
16. BUMPER
CPM 47 CZK
TRUEVIEW FOR REACH
CPM 63 CZK
TRUEVIEW INSTREAM
CPM 90 CZK
TRUEVIEW FOR ACTION
CPM 96 CZK
AWARENESS
TRUEVIEW INSTREAM
VR 44 %; CPV 0,20 CZK
TRUEVIEW FOR ACTION
VR 35 %; CPV 0,28 CZK
TRUEVIEW FOR SHOPPING
VR 32 %; CPV 0,24 CZK
TRUEVIEW FOR REACH
VR 19%; CPV 0,32 CZK
CONSIDERATION
TRUEVIEW FOR SHOPPING
CR 1,7 %
TRUEVIEW FOR ACTION
CR 0,1 %
TRUEVIEW INSTREAM
CR 0,06 %
TRUEVIEW DISCOVERY
CPS 95 CZK
ACTION
Podle H1 benchmarků vychází rozložení formátů následovně
2. FORMÁT
17. CONSIDERATION
ACTION CIA - 1 % CR
REMARKETING - 0,5 % CR
CIA - 57 % VR; 0.13 CZK CPV
CAA - 51 % VR; 0.17 CZK CPV
IN MARKET - 37 % VR; 0.21 CZK CPV
LIFE EVENT - 42 % VR, 0.23 CZK CPV
PO STANOVENÍ KPI A FORMÁTŮ JE POTŘEBA URČIT CÍLENÍ
3. CÍLENÍ
AWARENESS
DEMOGRAFIE - 59 CPM
ZÁJMY - 73 CPM
TÉMATA - 47 CPM
UMÍSTĚNÍ - 34 CPM
18. ACTION CIA - 1 % CR
REMARKETING - 0,5 % CR
AWARENESS
DEMOGRAFIE - 59 CPM
ZÁJMY - 73 CPM
TÉMATA - 47 CPM
UMÍSTĚNÍ - 34 CPM
CONSIDERATION
CIA - 57 % VR; 0.13 CZK CPV
CAA - 51 % VR; 0.17 CZK CPV
IN MARKET - 37 % VR; 0.21 CZK CPV
LIFE EVENT - 42 % VR, 0.23 CZK CPV
PO STANOVENÍ KPI A FORMÁTŮ JE POTŘEBA URČIT CÍLENÍ
3. CÍLENÍ
19. AWARENESS
DEMOGRAFIE - 59 CPM
ZÁJMY - 73 CPM
TÉMATA - 47 CPM
UMÍSTĚNÍ - 34 CPM
CONSIDERATION
CIA - 57 % VR; 0.13 CZK CPV
CAA - 51 % VR; 0.17 CZK CPV
IN MARKET - 37 % VR; 0.21 CZK CPV
LIFE EVENT - 42 % VR, 0.23 CZK CPV
ACTION CIA - 1 % CR
REMARKETING - 0,5 % CR
PO STANOVENÍ KPI A FORMÁTŮ JE POTŘEBA URČIT CÍLENÍ
3. CÍLENÍ
20. CÍLEM JE UŽIVATELE DONUTIT KE
KOUPI
Viditelné CTA tlačítko
Endscreen s odkazy na e-shop
CONSIDERATION
ACTION
CÍLEM JE, ABY S KREATIVOU
ZŮSTAL UŽIVATEL CO NEJDÉLE
Vložené karty do videí
Sexy obsah
Endscreen s dalšími videi
USP produktu / brandu
AŽ 70% VÝKONU KAMPANĚ MŮŽE ZÁVISET NA KREATIVĚ
4. KREATIVA
CÍLEM JE ZAUJMOUT UŽIVATELE
Brand v prvních 5 vteřinách
Zaujmout v prvních 5 vteřinách
AWARENESS
21. CÍLEM JE UŽIVATELE DONUTIT KE
KOUPI
Viditelné CTA tlačítko
Endscreen s odkazy na e-shop
ACTION
CÍLEM JE ZAUJMOUT UŽIVATELE
Brand v prvních 5 vteřinách
Zaujmout v prvních 5 vteřinách
AWARENESS
CONSIDERATION
CÍLEM JE, ABY S KREATIVOU
ZŮSTAL UŽIVATEL CO NEJDÉLE
Vložené karty do videí
Sexy obsah
Endscreen s dalšími videi
USP produktu / brandu
4. KREATIVA
AŽ 70% VÝKONU KAMPANĚ MŮŽE ZÁVISET NA KREATIVĚ
22. CONSIDERATION
CÍLEM JE, ABY S KREATIVOU
ZŮSTAL UŽIVATEL CO NEJDÉLE
Vložené karty do videí
Sexy obsah
Endscreen s dalšími videi
USP produktu / brandu
CÍLEM JE ZAUJMOUT UŽIVATELE
Brand v prvních 5 vteřinách
Zaujmout v prvních 5 vteřinách
AWARENESS
CÍLEM JE UŽIVATELE DONUTIT KE
KOUPI
Viditelné CTA tlačítko
Endscreen s odkazy na e-shop
ACTION
4. KREATIVA
AŽ 70% VÝKONU KAMPANĚ MŮŽE ZÁVISET NA KREATIVĚ
28. Jelikož YouTube kampaně nejdou korektně doměřit do Google Analytics, je nutné mít správně nastavené měření v Google Ads
GOOGLE ADS – NASTAVENÍ KONVERZÍ
ROZDĚLENÍ KONVERZÍ NA 2 SOFT A 1 HARD.
OKNO PO PROKLIKU / ZHLÉDNUTÍ JE 7 DNÍ; PO IMPRESI 24 HODIN.
DO SLOUPCE KONVERZÍ POUZE PRODUKTOVÝ DETAIL (TRUEVIEW FOR ACTION – TARGET CPA)
29. Díky správnému nastavení konverzních akcí můžete pak YT lépe optimalizovat a vyhodnocovat pomocí segmentů v Google Ads
Google Ads – nastavení konverzí
30. Je fajn si vytvořit vlastní sloupečky a na první pohled díky CPA vidíte, jaký formát jak performuje
Google Ads – nastavení konverzí
32. INSPIRUJTE SE H1 YOUTUBE KUCHAŘKOU
STRATEGIE: VYDEFINUJTE SI KPI; VYBERTE FORMÁTY; VYBERTE CÍLENÍ; PŘIZPŮSOBTE
KREATIVU
ODPÍCHNĚTE SE OD BENCHMARKŮ H1
ZALOŽTE SI NA YT KAMPANĚ VLASTNÍ GOOGLE ADS ÚČET S RŮZNÝMI TYPY
KONVERZNÍCH AKCÍ
KEY LEARNINGS
VYHODNOCUJTE YOUTUBE PODLE GOOGLE ADS
33. Address:
Rozkošného 5
150 00 Praha 5
Networks:
www.h1.cz
@h1cz
Contacts:
+420234299800
info@h1.cz
Contact person
Eva Nyklesová
+420 727 815 770
DĚKUJI ZA POZORNOST!