Česky mluvící chatboti, ať už na Facebooku, v Messengeru, nebo přímo na webu, nejsou už dnes žádnou novinkou. Dokáží poradit s otevírací dobou, denní nabídkou jídla i programem kina. Nebo posbírat relevantní informace od uchazečů o práci. Vám přitom ušetří spoustu rutinní práce, což se vždycky hodí. Právě s personální agenturou (a zkušeným developerem) jsme stáli u zrodu kampaně s chatbotem na Messengeru i na webu. A otestovali jsme efektivitu kampaní vedených k oběma typům chatbota.
Na Poslední středě se o zkušenosti podělili JITKA SOUČKOVÁ, marketingová manažerka Grafton Recruitment, SIMONA SVATOŠOVÁ, Project & Production Manager ve FeedU a VÍTEK DIVIŠ, Performance & Branding Specialist z Hájedničky.
Poslední středa: Trendy a priority v online marketingu nejen pro rok 2020H1.cz
Neustále se mluví o nových trendech a novinkách v digitálním marketingu. Často se při tom ale zapomíná na podstatu marketingu a marketingového plánování. V únorové diskusi se spolu se zástupci Google, Seznamu i Facebooku zaměříme na to, čemu věnovat pozornost, jak vytvořit dlouhodobě udržitelný koncept komunikace, přirozeně posilovat branding a co nejvíce vytěžit z výkonnostních kampaní.
Témata společně s CEO H1.cz, VERONIKOU BUREŠOVOU, diskutovali PETER MIŽÍK, Agency & Client Relationship Manager, Google, ZUZANA ZÁHOROVÁ, Client Partner CEE, Facebook a ONDŘEJ KRIŠICA, ředitel divize reklamy, Seznam.cz.
Poslední středa: Využijte plný potenciál feedu v PPC kampaníchH1.cz
Máte ve svém e-shopu stovky produktů nebo služeb, které chcete promovat přes reklamní systémy od Googlu, Seznamu a Facebooku, a nechcete se upsat? Ruční práce na inzerátech zabere v takovém případě spoooooustu času. Naštěstí většina (nejen) googlích systémů a nástrojů směřuje k automatizaci a k využívání feedů. Ještě jste s feedy nepracovali nebo vás zajímá, zda opravdu využíváte jejich plný potenciál?
Projděte si prezentaci ONDŘEJE NOVOTNÉHO, Performance & Branding Unit Leadera H1.cz a ONDŘEJE BARTASE z PPCBee, kteří vás uvedou do problematiky feedů a představí možnosti využití u různých typů PPC kampaní.
Zaměřují se také na několik nástrojů pro úpravu feedu a automatizaci produktových kampaní a v neposlední řadě se dozvíte, jak se dá ve vyhledávacích kampaních kombinovat feed, remarketingové publikum a cílení na obecná klíčová slova.
Click it - Základy AdWords - workshop 7. 4. 2018Sun Marketing
Prezentace sloužící pro workshop základů práce s reklamním systémem AdWords. V rámci workshopu se probírá, jak funguje PPC reklama, proč jí zvolit, struktura kampaní v AdWords, nastavení a plánování kampaní, ukázka rozhraní AdWords a AdWords Editoru. Po uvedení do základu PPC následuje praktická část, ve které posluchači prakticky využijí získané informace.
Optimalizace lead kampaní na základě kvality leadů a reálných prodejůTaste Medio
Jakub Kašparů na konferenci PPC Restart 2019.
Podíváme se jak můžeme řešit analytiku kvality leadů a reálně používat v Google Ads. Cílem je utrácet peníze v cílení, které přináší obchody a ne pouze levné poptávky. Projdeme spolu kompletní řešení u menší webové stránky. Kde a jak leady vyhodnocovat a jak s napojit na Google Analytics a Google Ads a jaké jsou výsledky?
Poslední středa: Trendy a priority v online marketingu nejen pro rok 2020H1.cz
Neustále se mluví o nových trendech a novinkách v digitálním marketingu. Často se při tom ale zapomíná na podstatu marketingu a marketingového plánování. V únorové diskusi se spolu se zástupci Google, Seznamu i Facebooku zaměříme na to, čemu věnovat pozornost, jak vytvořit dlouhodobě udržitelný koncept komunikace, přirozeně posilovat branding a co nejvíce vytěžit z výkonnostních kampaní.
Témata společně s CEO H1.cz, VERONIKOU BUREŠOVOU, diskutovali PETER MIŽÍK, Agency & Client Relationship Manager, Google, ZUZANA ZÁHOROVÁ, Client Partner CEE, Facebook a ONDŘEJ KRIŠICA, ředitel divize reklamy, Seznam.cz.
Poslední středa: Využijte plný potenciál feedu v PPC kampaníchH1.cz
Máte ve svém e-shopu stovky produktů nebo služeb, které chcete promovat přes reklamní systémy od Googlu, Seznamu a Facebooku, a nechcete se upsat? Ruční práce na inzerátech zabere v takovém případě spoooooustu času. Naštěstí většina (nejen) googlích systémů a nástrojů směřuje k automatizaci a k využívání feedů. Ještě jste s feedy nepracovali nebo vás zajímá, zda opravdu využíváte jejich plný potenciál?
Projděte si prezentaci ONDŘEJE NOVOTNÉHO, Performance & Branding Unit Leadera H1.cz a ONDŘEJE BARTASE z PPCBee, kteří vás uvedou do problematiky feedů a představí možnosti využití u různých typů PPC kampaní.
Zaměřují se také na několik nástrojů pro úpravu feedu a automatizaci produktových kampaní a v neposlední řadě se dozvíte, jak se dá ve vyhledávacích kampaních kombinovat feed, remarketingové publikum a cílení na obecná klíčová slova.
Click it - Základy AdWords - workshop 7. 4. 2018Sun Marketing
Prezentace sloužící pro workshop základů práce s reklamním systémem AdWords. V rámci workshopu se probírá, jak funguje PPC reklama, proč jí zvolit, struktura kampaní v AdWords, nastavení a plánování kampaní, ukázka rozhraní AdWords a AdWords Editoru. Po uvedení do základu PPC následuje praktická část, ve které posluchači prakticky využijí získané informace.
Optimalizace lead kampaní na základě kvality leadů a reálných prodejůTaste Medio
Jakub Kašparů na konferenci PPC Restart 2019.
Podíváme se jak můžeme řešit analytiku kvality leadů a reálně používat v Google Ads. Cílem je utrácet peníze v cílení, které přináší obchody a ne pouze levné poptávky. Projdeme spolu kompletní řešení u menší webové stránky. Kde a jak leady vyhodnocovat a jak s napojit na Google Analytics a Google Ads a jaké jsou výsledky?
Click it - Masters of PPC - Úvod do PPC - Google AdWords - workshop 8. 4. 2017Sun Marketing
Podkladová prezentace k workshopu, na kterém jsme seznámili studenty VŠE se základy PPC a konkrétně Google AdWords. Workshop byl určen mírně pokročilým uživatelům, kteří již mají nějaké základní zkušenosti s PPC, ale potřebují si znalosti ucelit a propojit.
Matěj Konečný na konferenci PPC Restart 2019.
Co dělat, když máte výkonnostní kampaně vyladěné do posledního detailu? Proč je důležité se neuspokojit s meziročním růstem výkonnostních kampaní, ale stále testovat, vyhodnocovat a rozvíjet klienta.
V agentuře Taste Sun jsme se posledního více než půl roku věnovali atribučním modelům v AdWords, jejich změně, novým možnostem a především změnám, které měly nastat. Je hromadný úprk od Last Click modelu opravdu tak zásadní? Ano i ne.
Data restart 2017 - Automatizace klientského reportinguSun Marketing
Kterak jsme v Sunu přešli na automatizovaný reporting, jaké byly důvody, jak reporting vypadá a probíhá nyní, jeho výhody a jaká bude nejbližší budoucnost.
Prezentace představuje proces tvorby digitální strategie. Co vlastně taková strategie obsahuje, jaký je její účel a přínos pro klienta. Prezentace ukazuje některé postupy, jak s klientem digitální strategii připravujeme, obsahuje také některé z našich výstupů. Ukazuje také, že nedílnou součástí strategie je kreativní řešení a navazující exekuce komunikace a kampaní.
10 nejlepších systémů pro emailový marketing, jejich přednosti a zápory a jak...RobertNemec.com
Pokud již nějakou dobu využíváte emailový marketing, jistě přemýšlíte, kam postoupit dál:
Co posílat zapomenuté košíky?
Spouštět automatizované scénáře?
Stačí sbírat data jenom v emailu, nebo by měl emailový program umět sbírat data i na webu?
Měl by emailový program umět importovat data i ze CRM?
Co všechno jde personalizovat a jak to udělat automatizovaně?
Alena Myšková vám představila na semináři Chytřejší digitální marketing v roce 2014 10 + 1 programů pro pokročilý emailový marketing, od levných až po super sofistikované. Prošla s vámi jednotlivé části emailového marketingu - od segmentace až po automatizaci. Zdůraznila vhodnost responzivního designu emailů a prezentovala zajímavou možnost využití transakčních emailů v emailovém marketingu.
U jednotlivých systémů vám řekla, jaké s nimi máme vlastní zkušenosti, jaké jsou jejich přednosti i nedostatky a orientační ceny. Systémy zhodnotila z pohledu jejich možností, úrovně automatizace, uživatelské přívětivosti a typu kontraktu.
Marie Tlapáková a Richard Klačko na konferenci PPC Restart 2019.
Jaký je rozdíl mezi PA a SEO vs Tom a Jerry? Žádný, nikdo pořádně neví, jestli se milují, nebo nenávidí. Jedno je však jisté, jeden bez druhého nemohou žít. A o tom bude naše pohádka z kuchyně Taste.
Case study - Lead Ads v oblasti nemovitostíSun Marketing
Lead Ads nejsou na sociálních sítích žádnou novinkou. Vyzkoušeli jsme je u široké škály klientů, ale jednoznačně nejvíce se nám osvědčily v oblasti nemovitostí. Společně s klientem SATPO, který zprostředkovává prodeje nemovitostí, jsme nasadili Lead Ads a porovnali výsledek s kontinuálními konverzními kampaněmi vedenými na webový formulář. Díky tomuto formátu jsme zaznamenali růst konverzí o 1 013 % při snížení CPA o 92 %.
Koncem loňského roku jsem byl požádán Janem Linhartem, ze společnosti SEOlinhart.cz, zda-li bych nechtěl mít na některém z jeho NET srazů, alespoň krátký vstup o PPC marketingu. A protože jsem mu to slíbil a já své sliby plním, tak jsem včera 8.2.2013, hned na začátku 25. NET srazu v Olomouci se svou krátkou přednáškou vystoupil.
Click it - Tvorba obsahu pro sociální sítě - workshop 10. 11. 2018Sun Marketing
Nauč se, jak přistupovat k tvorbě obsahu na sociálních sítích tak, aby zaujal cílovou skupinu a zároveň přinášel značce užitek. Na praktických ukázkách předvedeme, jak nad obsahem přemýšlet strategicky, jak ho tvořit a zároveň hodnotit jeho úspěšnost.
Na workshopu se naučíš přemýšlet o obsahu jako celku, zjistíš, jaký typ obsahu je vhodný pro Facebook a jaký pro Instagram, dozvíš se, jaké formáty a možnosti sociální sítě nabízejí, sám/sama si vyzkoušíš vytvořit autentický obsah a jak ho vlastně vyhodnotit.
Jak jsme připravili oceněnou kampaň v kategorii E-mailingová kampaň roku 2014...RobertNemec.com
Alena Myšková, expertka na e-mailovou komunikaci prezentuje, jak jsme připravili kampaň, která získala 2. místo v prestižní soutěži E-mailingová kampaň roku 2014.
Ukážeme, jaké jsme volili postupy a co fungovalo. Rozprášíme všechny pochyby o tom, že emailový marketing přestává u veřejnosti fungovat.
Podívejte se na video z přednášky: https://youtu.be/hGUATHQNcX4
Sledujte nás na sociálních sítích:
https://fb.com/RobertNemec.com
https://plus.google.com/111881936553300641146
https://twitter.com/RobertNemec_com
https://www.linkedin.com/company/robertnemec-com
Digisemestr - Pod pokličkou úspěšných kampaní Sun Marketingu - workshop 10. 1...Sun Marketing
Workshop Pod pokličku úspěšných kampaní Sun Marketingu byl určen pro studenty Digisemestru. Probrali jsme teoretické základy PPC kampaní na Facebooku, zakládání kampaní, správnou tvorbu cílových skupin, reklamních sad a reklam, a dále si studenti vyzkoušeli vlastní cílovou skupinu pomocí mind mapy a jeden FB inzerát. V rámci PPC kampaní AdWords a Sklik jsme prošli teoretické základy a best practices při zakládání nových kampaní, což si studenti poté vyzkoušeli i prakticky, a to včetně základní práce s AdWords Editorem. Účastníci byli rozděleni do skupin ve kterých spolupracovali od začátku workshopu.
Digisemestr - Broken linkbuilding, strukturovaná data a další možnosti pokroč...Sun Marketing
Workshop Broken linkbuilding, strukturovaná data a další možnosti pokročilého SEO byl určen pro studenty Digisemestru. Workshop byl složen z teoretické a praktické části. Úlohy v praktické části byly zaměřeny na OpenRefine, broken linkbuilding a strukturovaná data. Účastníci byli rozděleni do skupin ve kterých spolupracovali od začátku workshopu.
Jan Podzimek, Pria, Facebook Ads výkonnostněshopexpo
Jak přemýšlet nad Facebook Ads jako nad součástí výkonnostního marketingu. Proč je to zároveň ideální kanál pro akvizici nových zákazníků? Proč klasické RTB na Facebooku postupně končí a v čem spočívá síla retargetingu uživatelů přes Facebook Ads.
Ačkoli loňský rok v mnoha ohledech pracovnímu trhu nepřál, portál StartupJobs pomohl najít práci čtyřem tisícům uchazečů v některém z 1331 inzerujících startupů. Celkem už tak přes StartupJobs od jeho založení v roce 2012 našlo novou práci 19 tisíc lidí. Vyplývá to ze StartupJobs Startup Reportu.
Click it - Masters of PPC - Úvod do PPC - Google AdWords - workshop 8. 4. 2017Sun Marketing
Podkladová prezentace k workshopu, na kterém jsme seznámili studenty VŠE se základy PPC a konkrétně Google AdWords. Workshop byl určen mírně pokročilým uživatelům, kteří již mají nějaké základní zkušenosti s PPC, ale potřebují si znalosti ucelit a propojit.
Matěj Konečný na konferenci PPC Restart 2019.
Co dělat, když máte výkonnostní kampaně vyladěné do posledního detailu? Proč je důležité se neuspokojit s meziročním růstem výkonnostních kampaní, ale stále testovat, vyhodnocovat a rozvíjet klienta.
V agentuře Taste Sun jsme se posledního více než půl roku věnovali atribučním modelům v AdWords, jejich změně, novým možnostem a především změnám, které měly nastat. Je hromadný úprk od Last Click modelu opravdu tak zásadní? Ano i ne.
Data restart 2017 - Automatizace klientského reportinguSun Marketing
Kterak jsme v Sunu přešli na automatizovaný reporting, jaké byly důvody, jak reporting vypadá a probíhá nyní, jeho výhody a jaká bude nejbližší budoucnost.
Prezentace představuje proces tvorby digitální strategie. Co vlastně taková strategie obsahuje, jaký je její účel a přínos pro klienta. Prezentace ukazuje některé postupy, jak s klientem digitální strategii připravujeme, obsahuje také některé z našich výstupů. Ukazuje také, že nedílnou součástí strategie je kreativní řešení a navazující exekuce komunikace a kampaní.
10 nejlepších systémů pro emailový marketing, jejich přednosti a zápory a jak...RobertNemec.com
Pokud již nějakou dobu využíváte emailový marketing, jistě přemýšlíte, kam postoupit dál:
Co posílat zapomenuté košíky?
Spouštět automatizované scénáře?
Stačí sbírat data jenom v emailu, nebo by měl emailový program umět sbírat data i na webu?
Měl by emailový program umět importovat data i ze CRM?
Co všechno jde personalizovat a jak to udělat automatizovaně?
Alena Myšková vám představila na semináři Chytřejší digitální marketing v roce 2014 10 + 1 programů pro pokročilý emailový marketing, od levných až po super sofistikované. Prošla s vámi jednotlivé části emailového marketingu - od segmentace až po automatizaci. Zdůraznila vhodnost responzivního designu emailů a prezentovala zajímavou možnost využití transakčních emailů v emailovém marketingu.
U jednotlivých systémů vám řekla, jaké s nimi máme vlastní zkušenosti, jaké jsou jejich přednosti i nedostatky a orientační ceny. Systémy zhodnotila z pohledu jejich možností, úrovně automatizace, uživatelské přívětivosti a typu kontraktu.
Marie Tlapáková a Richard Klačko na konferenci PPC Restart 2019.
Jaký je rozdíl mezi PA a SEO vs Tom a Jerry? Žádný, nikdo pořádně neví, jestli se milují, nebo nenávidí. Jedno je však jisté, jeden bez druhého nemohou žít. A o tom bude naše pohádka z kuchyně Taste.
Case study - Lead Ads v oblasti nemovitostíSun Marketing
Lead Ads nejsou na sociálních sítích žádnou novinkou. Vyzkoušeli jsme je u široké škály klientů, ale jednoznačně nejvíce se nám osvědčily v oblasti nemovitostí. Společně s klientem SATPO, který zprostředkovává prodeje nemovitostí, jsme nasadili Lead Ads a porovnali výsledek s kontinuálními konverzními kampaněmi vedenými na webový formulář. Díky tomuto formátu jsme zaznamenali růst konverzí o 1 013 % při snížení CPA o 92 %.
Koncem loňského roku jsem byl požádán Janem Linhartem, ze společnosti SEOlinhart.cz, zda-li bych nechtěl mít na některém z jeho NET srazů, alespoň krátký vstup o PPC marketingu. A protože jsem mu to slíbil a já své sliby plním, tak jsem včera 8.2.2013, hned na začátku 25. NET srazu v Olomouci se svou krátkou přednáškou vystoupil.
Click it - Tvorba obsahu pro sociální sítě - workshop 10. 11. 2018Sun Marketing
Nauč se, jak přistupovat k tvorbě obsahu na sociálních sítích tak, aby zaujal cílovou skupinu a zároveň přinášel značce užitek. Na praktických ukázkách předvedeme, jak nad obsahem přemýšlet strategicky, jak ho tvořit a zároveň hodnotit jeho úspěšnost.
Na workshopu se naučíš přemýšlet o obsahu jako celku, zjistíš, jaký typ obsahu je vhodný pro Facebook a jaký pro Instagram, dozvíš se, jaké formáty a možnosti sociální sítě nabízejí, sám/sama si vyzkoušíš vytvořit autentický obsah a jak ho vlastně vyhodnotit.
Jak jsme připravili oceněnou kampaň v kategorii E-mailingová kampaň roku 2014...RobertNemec.com
Alena Myšková, expertka na e-mailovou komunikaci prezentuje, jak jsme připravili kampaň, která získala 2. místo v prestižní soutěži E-mailingová kampaň roku 2014.
Ukážeme, jaké jsme volili postupy a co fungovalo. Rozprášíme všechny pochyby o tom, že emailový marketing přestává u veřejnosti fungovat.
Podívejte se na video z přednášky: https://youtu.be/hGUATHQNcX4
Sledujte nás na sociálních sítích:
https://fb.com/RobertNemec.com
https://plus.google.com/111881936553300641146
https://twitter.com/RobertNemec_com
https://www.linkedin.com/company/robertnemec-com
Digisemestr - Pod pokličkou úspěšných kampaní Sun Marketingu - workshop 10. 1...Sun Marketing
Workshop Pod pokličku úspěšných kampaní Sun Marketingu byl určen pro studenty Digisemestru. Probrali jsme teoretické základy PPC kampaní na Facebooku, zakládání kampaní, správnou tvorbu cílových skupin, reklamních sad a reklam, a dále si studenti vyzkoušeli vlastní cílovou skupinu pomocí mind mapy a jeden FB inzerát. V rámci PPC kampaní AdWords a Sklik jsme prošli teoretické základy a best practices při zakládání nových kampaní, což si studenti poté vyzkoušeli i prakticky, a to včetně základní práce s AdWords Editorem. Účastníci byli rozděleni do skupin ve kterých spolupracovali od začátku workshopu.
Digisemestr - Broken linkbuilding, strukturovaná data a další možnosti pokroč...Sun Marketing
Workshop Broken linkbuilding, strukturovaná data a další možnosti pokročilého SEO byl určen pro studenty Digisemestru. Workshop byl složen z teoretické a praktické části. Úlohy v praktické části byly zaměřeny na OpenRefine, broken linkbuilding a strukturovaná data. Účastníci byli rozděleni do skupin ve kterých spolupracovali od začátku workshopu.
Jan Podzimek, Pria, Facebook Ads výkonnostněshopexpo
Jak přemýšlet nad Facebook Ads jako nad součástí výkonnostního marketingu. Proč je to zároveň ideální kanál pro akvizici nových zákazníků? Proč klasické RTB na Facebooku postupně končí a v čem spočívá síla retargetingu uživatelů přes Facebook Ads.
Ačkoli loňský rok v mnoha ohledech pracovnímu trhu nepřál, portál StartupJobs pomohl najít práci čtyřem tisícům uchazečů v některém z 1331 inzerujících startupů. Celkem už tak přes StartupJobs od jeho založení v roce 2012 našlo novou práci 19 tisíc lidí. Vyplývá to ze StartupJobs Startup Reportu.
Petr Hovorka / Obsahová strategie pro náborovou komunikaciBrandBakers
V dnešní době, kdy poptávka po nových zaměstnancích (kandidátech) převyšuje jejich nabídku na trhu práce, se kandidáti stali zákazníky a firmy jako zaměstnavatelé těmi, kteří nabízí. Firmy potřebují svou firmu umět prodat. Jedním z nástrojů je HR marketing a prostředků obsahová strategie. Jak - jakým postupem a nástroji - se tvoří? Čím naplnit kariérní stránky a jak je nastrukturovat? Odpovědi najdete v prezentaci.
Poslední středa: Jak vytěžit informace, které máte o svých zákaznícíchH1.cz
Jste si jistí, že o své cílovce víte všechno podstatné? A používáte tyto informace v komunikaci správně? Internet má oproti offlinu obrovskou výhodu v tom, že umožňuje oslovovat cíleně zákazníky, u kterých je vyšší pravděpodobnost, že u nás nakoupí. Navíc se sdělením, které jim rozehraje ty správné orgány. Tahle výhoda se ale úplně vytrácí ve chvíli, kdy nemáme jasnou představu o cílových skupinách. Nebo je máme nadefinované špatně. Což stojí zbytečný čas a nemálo prostředků na nesprávně cílených kampaních.
Praktický pohled na práci s cílovými skupinami nabízí EVA VILÉMOVÁ, UX Consultant, VERONIKA OBLOUKOVÁ, Performance & Branding Specialist a ANDREA KREJČÍ, Chies Sales Officer H1.cz
Inzerce pracovních míst na internetu, především LinkedIn - Martin ZdražilMartin Zdražil
Seminární práce do předmětu Personální management na téma Inzerce pracovních nabídek na internetu. Zaměřeno na Českou republiku a možnosti profesní sítě LinkedIn.
Nábor je mrtev, a co teď?! Značka zaměstnavatelePetr Hovorka
Přednáška o budování značky zaměstnavatele (employer branding) a hr marketingu na Akademii personalistiky. Zahrnuje množství tipů (jak pochopit cílovou skupinu kandidátů a sestavit ji nabídku na tělo, jakou použít formu, kanály a prostředky).
Copycamp 2022 - Content gap analýza praktickyH1.cz
Content Gap analýza je sada dat, bez které copywriteři v Hájedničce neudělají (téměř) ani čárku. Jak vzniká? Co obsahuje? A jak v ní číst jako v otevřené knize? Tedy s maximálním porozuměním a ideálně i s nadšením? To vám prozradí Patrik Gregor, SEO konzultant v H1.cz.
Copycamp 2022 - Miloš Kočí, VMLY&R - Jak se vaří koncept pro Pilsner UrquellH1.cz
Abyste uvařili pivo, potřebujete chmel, slad, vodu a pivovarské kvasinky. Vytvořit na pivo kampaň, navíc pro tu nejikoničtější značku, jakou v naší zemi máme, ale zase tak jednoduché není. Vlastně je to celkem slušná alchymie. Jak to udělat, aby i tak prémiový produkt jako Pilsner Urquell mluvil relevantně i k "obyčejným” lidem a dokázal u nich vyvolat ty správné emoce? Navíc v době pandemie, kdy se na dlouhé měsíce zavírají hospody a lidé obrací každou korunu? Přijďte a dozvíte se to. Povím vám vše a nic nezamlčím.
Reklamu si můžete pustit na Youtube: https://www.youtube.com/watch?v=JKdi_iDJhbA
Copycamp 2022 - Karolína Smolíková, H1.cz - Starý obsah novým kouskům... naučíš!H1.cz
Napíšete článek, vypublikujete, možná ho ještě přesdílíte na sítích… A tím to všechno končí? Na letošním CopyCampu vám povím, proč vám tu možná utíká příležitost. I to, že starý obsah nemusí patřit do koše. Využijte skrytý potenciál zapadlých textů a přetvořte je v nástroj, díky kterému vás vyhledávače i čtenáři budou mít zas o kousek radši.
Copycamp 2022 - Eliška Gunišová, Obsahová agentura - Jak vidět smysl v dlouho...H1.cz
V Obsahové agentuře nepočítáme spolupráci s klienty na týdny, ale na roky. Dává nám to tak největší smysl a stejně tak i našim klientům. V přednášce se zaměříme na to, jak v takových spolupracích stále hledat nové impulsy, kde brát inspiraci, jak takovou spolupráci vůbec udržet a nastavit, aby nezastarala.
Copycamp 2022 - Pavel Hrdina, ČSOB - Jak psát špatné zprávyH1.cz
Tak co nám píšou z banky? Jejda! Dobré zprávy sypeme z rukávu, sem tam ale musíme sdělit i špatnou. Třeba že snižujeme sazby na spoření. Jindy klientům připomínáme, že nám dluží a ta půjčka se opravdu sama splácet nezačne. Máme nějakých 25 minut na to, abychom si řekli, jak psát špatné zprávy. Čím začít a čím skončit, jaká volit slovíčka a jak se do toho nezamotat. To dáme.
Copycamp 2022- Holka z Moravy & Týna z vína - Jak budovat svůj brandH1.cz
Jak budovat svůj brand, jak reagovat na hejtry, kteří byli, jsou a budou, jak předejít vyhoření se dostat z vyhoření i jak najít balanc mezi prací, koníčkem, ze kterého se postupně stává práce, a osobním životem. Co vám říkají, že k budování značky potřebujete, ale není to tak, a pár praktických tipů, jak na úspěšný obsah.
Copycamp 2022- Lucie Zitterbartová - Poznej a pochop svého zákazníkaH1.cz
Realita velkých značek a agentur: výzkum, testování, hromada chytrých nástrojů. K tomu brief, debrief a někde na konci strategie. Jste na volné noze nebo máte klienty z řad menších nebo začínajících firem? Ve světě mikroznaček zpravidla nic z toho nemáte. Klient to často ani nezaplatí. Ukážu vám, jak si s LEAN Canvasem pomáhám tam, kde chybí strategie a dobré zadání.
Copycamp 2022- Radka Legerská, Linkedin Academy - Ambasadoři na Linekdinu.pdfH1.cz
Tajemství značek úspěšných na LinkedIn tkví v ambasadoringu. Propůjčíte značce tvář, slova i prostor na osobním profilu a začnete získávat vliv i nový byznys. Jak ale psát na osobním profilu tak, aby z toho značka profitovala? V čem se při psaní na osobních profilech nejčastěji chybuje? Proč to někomu na LinkedIn prostě nefunguje? A proč na osobním profilu nemůžete psát stejně jako na firemním? Spousta otázek. Radka vám ve své přednášce odpoví nejen na ně.
Copycamp2019: Lucie Hrdinová & Martina Tomková - Někdy stačí milionový nápad ...H1.cz
S velkými zdroji (lidskými i finančními) zvládnete velké věci. Ještě větší věci ale zmáknete, když vás omezený rozpočet donutí přemýšlet buď ve větších souvislostech, nebo zcela „out of box“. V přednášce si na konkrétních příkladech ukážeme, že nepotřebujete armádu copywriterů a obrovských rozpočet, když si připravíte opravdu důkladnou rešerši, obsah postavíte na datech, sledujete trendy a reagujete na aktuální události a jste pečliví a hlídáte si každé písmenko.
Copycamp2019: Michelle Losekoot - Jak napsat knihuH1.cz
Opravdu stačí jen sednout za počítač a začít psát? Jde to skloubit s prací a rodinou? Kolik v tom utopíte času a peněz? A vrátí se vám to? Dokáže vůbec člověk z digitálu dělat celý rok jednu a tu samou věc a nesdílet to na Facebooku? Praktická přednáška pro všechny, kteří chtějí někdy napsat knihu a nezbláznit se z toho.
Copycamp2019: Richard Dobiáš - 7 fíglů, jak napsat famózní otvírákH1.cz
Skvělý titulek už napíšete i poslepu. Teď je čas na skvělý otvírák. Pár vět, které donutí číst dál, a přitom řeknou to nejdůležitější. Být, či nebýt kreativní? A jak moc? Stačí pár fíglů ze storytellingu, reklamních formulí a out of the box technik. Ukážeme si je na příkladech.
Copycamp2019: Pavel Šenkapoun - 10 originálních autorských stylů českého copy...H1.cz
Internet je zaplaven jednolitou masou textů, které se od sebe navzájem liší zpravidla jen hustotou pravopisných chyb na normostranu čtvereční. Z tohoto chmurného oceánu ale vystupují ostrůvky originálních autorských stylů, na nichž se lze občerstvit a získat sílu k dalšímu putování. 10 z nich prozkoumáme a seznámíme se s jejich faunou i flórou – se speciálním zaměřením na místní endemity.
Copycamp2019: Martina Vejvodová - Něžná facka, kterou by měl dostat každý cop...H1.cz
Revize textů vám za pár minut podkope sebevědomí, skokově zlepší výstupy a udělá z vás lepšího copywritera. Ukážu vám, jak v Obsahovce mícháme tento koktejl emocí nad každým textem, který od nás ke klientovi odchází. A navzdory tomu, že si předkládané texty mnohdy nemilosrdně rozcupujeme, 100 % copywriterů vnímá možnosti revize jako to nejpřínosnější, co je každý den posouvá. Náš postup využijete bez ohledu na to, kolik jste toho už nabušili do klávesnice nebo jestli jste na psaní ve firmě sami. Přijďte si vykrást naše postupy a posuňte své texty na vyšší úroveň.
Copycamp2019: Marie Háková - Jak udělat skvělý firemní blog ještě lepšíH1.cz
Tchibo Blog nejenom vyhrává marketingové ceny, ale především zlepšuje život zákazníkům Tchibo – a tím prodává. V Bubble jsme ho převzali jako zaběhnutý projekt a posunuli ho dál. Není za tím velká věda; místo ní si při každodenní práci na magazínu klademe dobré otázky a nezapomínáme na několik důležitých věcí.
Copycamp2019: Ondřej Ilinčev - Jak využít přirozené instinkty lidí v textech ...H1.cz
Lidi jsou divní a nechovají se logicky. Zaplaťpánbůh. Povíme si něco o kognitivních zkresleních a já ke každému ukážu konkrétní příklady textů, které vyhrály a prohrály. Můžete se těšit na zkameněliny, ručníky, daňová přiznání a jednu vraždu.
Copycamp2019: Dan Arzt - Tonalita jako alfa a omega komunikaceH1.cz
Komunikace Wooxu je v českých vodách úkaz. Stovky lidí díky osobitému vyjadřovacímu stylu reprezantanta značky, Richarda, dobrovolně otvírají každý týden newsletter, komunikace se zákaznickým centrem, které Woox zveřejňuje, jsou vyšperkovanou etudou na druhou. Naráží se svým tone of voice Woox někde?
Poslední středa: Krizová komunikace v onlinu (Pavla Hladečková, Ondřej Urbane...H1.cz
Vybudovat si mezi zákazníky dobré jméno trvá mnoho let. Přijít o něj může být otázkou několika hodin. Stačí špatná recenze, nedorozumění, nevhodně komunikovaná omluva anebo „zaručeně informovaný“ názor internetového diskutéra, který mezi ostatními strhne hotovou lavinu. Co v takové situaci dělat a čemu se naopak vyhnout, abychom nepřilívali olej do ohně? Na květnové Poslední středě jsme si ukázali, jak profesionálně zvládnout krizovou komunikaci a komunikaci nepříjemných sdělení nejen na sociálních sítích.
Za Hájedničku se s vámi o své zkušenosti dělí PAVLA HLADEČKOVÁ, Online Marketing Consultant, ONDŘEJ URBANEC, Performance & Branding Specialist a copywriterka MARTINA TOMKOVÁ.
Poslední středa: Psaní nepříjemných zpráv (Pavel Hrdina)H1.cz
Vybudovat si mezi zákazníky dobré jméno trvá mnoho let. Přijít o něj může být otázkou několika hodin. PAVEL HRDINA z ČSOB ukázal, jak profesionálně zvládnout nepříjemných sdělení nejen na sociálních sítích.
3. PŘEDSTAVENÍ SPOLEČNOSTI
• Personální agentura založena v Irsku v roce 1982.
• V České republice úspěšně působíme od roku 1994.
• Opakovaně jednička na trhu permanentního zaměstnávání.
• V říjnu 2018 se vlastníkem firmy Grafton Recruitment
Europe stala italská nadnárodní skupina Gi Group.
• Rok 2019 v ČR:
• 1 903 umístěných uchazečů na HPP.
• 8 001 umístěných agenturních zaměstnanců.
4. SPECIALIZACE
Naši konzultanti poskytují řešení šitá na míru pro jednotlivá
odvětví, a to jak při náboru zaměstnanců na HPP, tak v rámci
agenturního zaměstnávání. Sektorová specializace nám
umožňuje najít obtížně dohledatelné uchazeče v následujících
oblastech:
• FINANCE A BANKOVNICTVÍ
• LIDSKÉ ZDROJE, PRÁVO A ADMINISTRATIVA
• STAVEBNICTVÍ A REALITY
• FARMACIE A ZDRAVOTNICTVÍ
• ENGINEERING, VÝROBA A PROVOZ
• IT A TELEKOMUNIKACE
• BUSINESS SERVICES
• OBCHOD A MARKETING
5. CO MĚŘÍME U ZDROJŮ
• Počet reakcí z daného zdroje
• Počet uchazečů pozvaných na pohovor
• Počet CV/uchazečů zaslaných klientům
• Počet uchazečů na pohovoru u klienta
• Počet umístěných uchazečů = tvrdá konverze
• Fakturovaná částka = ROI
Podmínkou je správné určení zdroje na vstupu do CRM, ideálně
systémově (bez zásahu člověka).
Ojedinělé v HR byznysu.
6. IDEÁLNÍ KANDIDÁT/REAKCE
• Reakce na konkrétní pozici
• Pracovní portál
• Vlastní web
• Dokumenty
• CV
• Souhlas
• Kontakt
• Online
Ideální reakce/kandidáti „padají“ rovnou do vlastního CRM systému a
to včetně CV. CV strojově čteme a automaticky zakládáme kartu
kandidáta.
7. ONLINE ZDROJE KANDIDÁTŮ
• Pracovní portály, vlastní web
• CV – povinné pole
Dělník často nemá
• Souhlas – povinné pole
• Další dokumenty – nepovinné pole
• Reakce napojená přímo do CRM
• Facebook
• Často bez CV
• Máme jen minimum informací
Telefon, jméno, příjmení, e-mail často chybí, region
• Reakce není napojená přímo do CRM
• Musíme zakládat ručně
• Nemáme reporting a kontrolu
Nejhorší možná reakce je ta, která se nepropíše přímo do našeho CRM systému.
8. ŘEŠENÍ = CHATBOT
• Funguje pro nás jako „pošťák“
• Doručí reakce přímo do CRM systému
• Databázově tříditelné informace
• Dodatečné info o zkušenostech a dovednostech kandidáta i bez CV
• ŘP
• VZV
• Jazykové znalosti
• Vytvoří CV i když ho uchazeč nemá
9. GRAFTON CHATBOTI
• Dle oboru/persony
• Kancelářští (obecně bílé límečky)
• IT
• Dělníci (jazykové mutace ČJ, PJ, RJ)
• Business Services – typicky cizinci bez znalosti ČJ
• Dle jazyka
• Česky
• Slovensky
• Anglicky
• Polsky (dělníci)
• Rusky (dělníci – Ukrajina + další postsovětské země)
10. UMÍSTĚNÍ CHATBOTŮ
• Vlastní web www.Grafton.cz
• HP
• Servisní stránky
• Vyjmutý index a detaily pozic
• Kariérní stránky na jobs.cz – www.Grafton.jobs.cz
• HP
• Servisní stránky
• Vyjmutý index a detaily pozic
• Digitální kampaně (Facebook 100 %)
11. ZÁVĚR
• 21 085 započatých konverzací
• 9 754 dokončených konverzací (46 %)
• 23 % konverzací proběhne o víkendu
• 52 % konverzací proběhne mimo pracovní dobu
22. LEAD GENERATION
ZÁSAH
59 000
IMPRESÍ
135 000
ODESLANÝCH LEADŮ
328
NÁKLADY
18 000 Kč
CENA ZA LEAD
55 Kč
TESTOVÁNÍ NASTAVENÍ KAMPANÍ
TRAFFIC
ZÁSAH
108 000
IMPRESÍ
220 000
ODCHODŮ NA WEB
2300
ODESLANÝCH LEADŮ
460
NÁKLADY
13 500 Kč
CENA ZA LEAD
30 Kč
23. LEAD GENERATION
ZÁSAH
59 000
IMPRESÍ
135 000
ODESLANÝCH LEADŮ
328
NÁKLADY
18 000 Kč
CENA ZA LEAD
55 Kč
TESTOVÁNÍ NASTAVENÍ KAMPANÍ
TRAFFIC
ZÁSAH
108 000
IMPRESÍ
220 000
ODCHODŮ NA WEB
2300
ODESLANÝCH LEADŮ
460
NÁKLADY
13 500 Kč
CENA ZA LEAD
30 Kč
20%
Dokončí rozhovor s a
zanechá
kontakt
24. LEAD GENERATION
ZÁSAH
59 000
IMPRESÍ
135 000
ODESLANÝCH LEADŮ
328
NÁKLADY
18 000 Kč
CENA ZA LEAD
55 Kč
TESTOVÁNÍ NASTAVENÍ KAMPANÍ
TRAFFIC
ZÁSAH
108 000
IMPRESÍ
220 000
ODCHODŮ NA WEB
2300
ODESLANÝCH LEADŮ
460
NÁKLADY
13 500 Kč
CENA ZA LEAD
30 Kč
20%
zanechá kontakt
MESSENGER
ZÁSAH
128 000
IMPRESÍ
511 000
ZAHÁJENÝCH
KONVERZACÍ
1900
ODESLANÝCH LEADŮ
950
NÁKLADY
22 000 Kč
CENA ZA LEAD
23 Kč
25. LEAD GENERATION
ZÁSAH
59 000
IMPRESÍ
135 000
ODESLANÝCH LEADŮ
328
NÁKLADY
18 000 Kč
CENA ZA LEAD
55 Kč
TESTOVÁNÍ NASTAVENÍ KAMPANÍ
TRAFFIC
ZÁSAH
108 000
IMPRESÍ
220 000
ODCHODŮ NA WEB
2300
ODESLANÝCH LEADŮ
460
NÁKLADY
13 500 Kč
CENA ZA LEAD
30 Kč
20%
zanechá kontakt
MESSENGER
ZÁSAH
128 000
IMPRESÍ
511 000
ZAHÁJENÝCH
KONVERZACÍ
1900
ODESLANÝCH LEADŮ
950
NÁKLADY
22 000 Kč
CENA ZA LEAD
23 Kč
50 %+
zanechá kontakt
29. KEY LEARNINGS
ZMĚNA NASTAVENÍ KAMPANÍ Z LEAD GENERATION NA MESSENGER
• SNÍŽENÍ CENY ZA KONTAKT
• ZVÝŠENÍ POČTU KONTAKTŮ
• ZVÝŠENÍ KONVERZNÍHO POMĚR PRO ZANECHÁNÍ KONTAKTU NA 1 UŽIVATELE
POTLAČENÍ CHATBOTA NA WEBU
• OMEZIT INVESTICE DO WEBOVÉHO CHATBOTA
• SOUSTŘEDIT SE PRIMÁRNĚ NA CHATBOTA V MESSENGERU
JEDEN CHATBOT = JEDNA FB PAGE
• POKUD CHCEME VÍCE CHATBOTŮ, POTŘEBUJEME VÍCE FB PAGE
• NAPŘ. U VÍCE JAZYKOVÝCH MUTACÍ
• DOBRÉ S TÍM POČÍTAT PŘI PLÁNOVÁNÍ
31. Feedyou
Feedyou je technologická společnost disponující v současné době více
než 200 úspěšnými chatbot řešeními ve 30 zemích Evropy a je držitelem
řady ocenění v oblastech automatizace, ML a AI. Jejich AI-Driven Bot
Ecosystem umožňuje klientům jednoduše stavět, spouštět a rozvíjet
funkční chatbot řešení napříč komunikačními kanály a jazykovými
mutacemi.
33. Jak funguje náborový
chatbot?
Chatbot sbírá informace o uchazeči, například jaké má vzdělání,
zda má praxi, nebo potřebuje zařídit ubytování.
Vyhodnocuje, zda se jedná o povinná kritéria. Například bez 3 let praxe chatbot
uchazeče dále nepustí, nebo mu nabídne jinou pozici bez praxe.
Tím provádí preselekci uchazečů a k personalistům se dostanou pouze relevantní
kontakty.
34. Co potřebujete ke
spuštění?
Určit, jaké informace o uchazečích jsou pro vás relevantní
a pomohou vám v náborovém procesu.
Vybrat kanály, na kterých chatbot poběží (Facebook Messenger,
Kariérní stránky,Web, MicrosoftTeams, Slack…).
Tým komunikačních specialistů, kteří vašeho chatbota postaví
na míru vašim potřebám a navrhnou texty – Feedyou.
35. Integrace na váš
systém.
Chatbot dokáže získané informace zapisovat
přímo do systému klienta.
Chatbot může naopak také informace ze systému klienta
získávat a propisovat je v komunikaci s uchazečem.
Chatbot odesílá kontakty na uchazeče, kteří projevili zájem
o konkrétní pobočku, přímo personalistům z dané pobočky
– tzn. nejen do systému, ale i e-mailovou notifikaci
konkrétnímu člověku.
36. PowerBIreporting
a analýza.
Data z chatbotů vyhodnocujeme pomocí
Power BI reportů.
Report vám pomůže data filtrovat, analyzovat
a dále s nimi pracovat.
Díky reportu jsme schopni chatbota průběžně
optimalizovat podle reálného chování uživatelů.