Altavia Dekatlon'un hazırladığı bu sunumda, ağustos ayı boyunca hayata geçmiş kampanyaları, perakende sektöründeki inovatif çalışmaları, tüketici davranışlarını, teknoloji ve dijital dünyadan trend olayları bulacaksınız.

2. Markalarda "Okula dönüş" iletişiminin en yoğun olduğunu dönemde, çocuklara
yönelik pazarlama dünyasında kayboldum. Değişen yeni dünya ile birlikte bu dünya
da artık oldukça çılgın :)
Çocukların bir tüketici olarak sosyalleşme yaşı her geçen gün düşüyor. Çünkü bu
dünyada çocukların harçlıkları her geçen gün artıyor; artık harcama özgürlüklerine
erken yaşta sahipler; ailelerin satın alma kararlarındaki rolleri büyük ve markalar erken
marka sadakatinin önemini artık daha çok farkında...
3 yaşındaki bir çocuğun yaklaşık 100 logoyu ayırt edebildiğini; yetişkinlerin
ortalama %55'inin çocukluklarından gelen markayı satın alma eğiliminde olduğunu
düşünürsek haksız da sayılmazlar.
Ana hedef kitlesi çocuklar olan markalar, yüksek takipçili Youtube kanallarında
unboxing videolarla yer alırken; yetişkinleri hedefleyen markaların bu konudaki uzun
vadeli yatırımları ne kadar yeterli?
Bu dünya, çocukların hayal gücü kadar derin, değişken ve hızına yetişmesi zor ama
keyifli. Markaların bu konudaki çalışmaları olması gerektiği kadar mı; soru işareti :)
Keyifli okumalar,

5. Evlenme teklifleri tatlı ve sevgiyle dolu olsa
da, aynı zamanda diz çöken taraf için bira
gerginlik yaratma eğilimi gösterirler.
Ama şimdi, bir pırlanta şirketi şu an büyük
soruyu soracak olanlar için süreci biraz
daha az gergin hale getirecek bir şey
yapmayı umuyor.
50$'lık gümüş bir yüzük, "Bu sadece bir
yüzük, asıl yüzük değil" sözleri üstünde
yazılmış bir şekilde geliyor ve “Birlikte
yapacağımız birçok şeyin ilki” sözlerini
barındıran bir kutuda bulunuyor.
”Benİmle evleNİR MİSİN?”
YÜZÜĞÜ İLE ŞİMDİ TEKLİF ET
YÜZÜĞÜ SONRA AL!

6. Meyveler hiç bu kadar duygusal
olmamıştı. Dole Meyve Kaseleri’nden
yeni reklam serisini izlemek için
kalplerinizi hazırlamanız gerekmekte.
Yeni kampanyadaki “Gelenekler” adlı
ilk TV reklamında, kız çocuklarının
hayatlarının çeşitli aşamalarında kızının
meyve kaselerinin kapakları üzerine
sevgi dolu ve teşvik edici notlar yazan
bir anne ve sonrasında zamanı ileri
sararak aynı mesaj tarzını annesine
ileten bir kadını görüyoruz.
PA’dan, Dole Meyve Kaselerİ
İÇİn İnanılmaz derecede
dokunaklı bİr reklam!

7. Bekar anneler dünyadaki en yoğun insanlar
olabilirler. Mevcut durumları, dışarı çıkmak
ve çıkmak isteyenler için zor bir bilmece
haline gelmekte. Çünkü bir eş ile çocuk
bakmak daha da kolaylaşmakta.
Match.com, en azından birkaç saatliğine bu
probemi düzeltmeye çalışıyor. Şimdilik
sadece İngiltere ve Fransa'daki çevrimiçi
arkadaşlık hizmetinin aboneleri üç saat
ücretsiz bebek bakıcısına sahip
olabilmekteler. Bu da tam olarak güzel bir
akşam yemeği ve sohbet için yeterli.
MATCH.COM’dan bekar annelere
özel bakıcılık Hİzmetİ!

8. Serena Williams, yakın tarihte bebek
Olympia’nın anne olduktan sonra ABD
Açık'taki kortlara geri dönmesi konusunda
çok fazla spekülasyon vardı - medya
sadece turnuvadaki başarılı başlangıcını
değil aynı zamanda kendine özgü moda
seçimlerini de haber yapmaya ediyordu.
Onun kişiliğinin sayısız yönleri, Beats by
Dre'den yeni bir müzik video tarzı
reklamında tam olarak sergileniyor. Bu
film onu Nicky Minaj'ın yanında "Kraliçeler
Kraliçesi" olarak gösteriyor.
İnanılmaz Serena Williams,
Beats by Dre reklamında!

9. Ikea, yaşamaya değer bir ev yapmanın
küçük şeylerini, hatta basit bir yemek setini
bile kutluyor.
Dikiş görevlerinden sıkılan üç kadın,
Egendom tabaklarının, kaselerin ve
kupaların büyüsünü tecrübe ediyor.
Öğleden sonra bekleyen bir Bekleme
çantasından sıçrayan, Disneyland'ın Mad
Tea Party'sinden çok daha büyük bir iplik
çay fincanı yolculuğuna dönüşüyor.
IKEA’NIN ÜNLÜ MAVİ ÇANTASI
MÜKEMMEL BİR ÇAY PARTİSİNİ
BARINDIRIYOR!

11. Ele.me, Hema, Tmall, Taobao ve Alipay dahil
olmak üzere, Alibaba ekosistemindeki
önemli işyerleri arasında işbirliği yapan
Starbucks, Eylül 2018'den başlayarak
teslimat hizmetlerini planlamayı
planladığını, “Starbucks Teslim Mutfakları”nı
kurduğunu ve birden fazla platformun
birlikte benzeri görülmemiş bir sanal
Starbucks mağazası oluşturup - Çinli
müşteriler için benzersiz ve daha
kişiselleştirilmiş bir çevrimiçi Starbucks
Deneyimi yaratacağını duyurdu.
Starbucks ve Alibaba
Grubu Çİn’de Stratejİk
Ortaklık Kurdu

12. Dev projeleriyle dünya gündeminde sık
sık yer alan Dubai, ikonik bir yapıyla
adından söz ettirmeye hazırlanıyor.
Denizin ortasında çok sayıda yapay
adalarla başlayan Dubai projeleri şu
anda dünyanın en yüksek binasının
kentte yer almasıyla devam
ediyor. Alışveriş merkezleriyle ünlü kente
bu alanda dikkat çekici bir yapı daha
inşa edilecek.
100 futbol sahası
büyüklüğünde avm!

13. Elektronik eşya perakende zinciri Best
Buy, yaşlı vatandaşlar için kolay
kullanımlı, büyük tuşlu, büyük puntolu
metinleri olan ve güvenlik önlemleri
bulunan JitterBug telefonlarını
üreten GreatCall’ı 800 milyon dolara
satın aldığını duyurdu.
GreatCall’ın 900 binden fazla aylık
ödeme yapan abonesi bulunuyor. Bu
“yaşlı” kullanıcılar, acil durumlarda
çocuklarına, akrabalarına, ambülansa
mesaj göndermek üzere JitterBug
telefonlarını bir servis olarak kullanıyor.
Best Buy, GreatCall’ı 800
mİlyon dolara satın aldı!

14. Asos’a göre bu yeni tasarımı giymenin
tek yolu siyah slim bir pantlon ve
tartışmaya mahal bırakmayacak bir
yüz ifadesi takınmak gibi gözüküyor.
Perakende sektöründe bir başka garip
ayı daha geride bıraktık. Asos hayal
gücüne çok da gerek duymayan bir
ürün tasarladı, Will Smith Boots’da
satış temsilcisi olarak bir göründü ve
alışveriş yapanlar sadece fotoğraf
çekmek için kıyafet almaya başladılar.
PERAKENDE TERAPİSİ:
Asos’TAN ERKEKLERİN GİYİM
ANLAYIŞINA YENİ BİR BAKIŞ!

16. Şirket, 24 saat hizmet veren çok kanallı
mağaza içi ve dijital prodüksiyon şirketi
Immedia ile çalışmakta ve bu da perakendeci
için önemli bir gelişme olarak görülmekte.
Platform, resmi olarak Anne-Marie tarafından
özel bir canlı performansa ev sahipliği yapan
bir VIP parti ile başlatıldı. “JD tüketicilerinin
deneyimini geliştirmek için tasarlanan daha
büyük bir avantajlar programı” olarak
adlandırılan platform hakkında ileride daha
çok şey duyacak gibiyiz.
JD Sports Eğlence
Platformu’nu hayata geçİRDİ!

17. Güney Kore markası Gentle Monster,
Oxford Circus, Avrupa'daki etkileyici
perakende mağazalarından birisini
daha kurdu.
Benzersiz ve yenilikçi güneş gözlüğü
tasarımlarıyla tanınan Gentle Monster,
artık bilim-kurgu robotlarını, sevimli
uzaylı yaratıkları ve elbette gözlük
çizgisini gösteren yeni bir optik
mağazasına sahip. 2016'dan beri,
Gentle Monster, Asya dışında ve New
York ve Los Angeles’tan sonra üçüncü
kıtaya açılma hayallerini kuruyordu.
Gentle Monster Avrupa'da
Fütürİstİk, Sürükleyİcİ Bİr
Mağaza Açtı

18. L’Occitane Group, sosyal medya, VR ve
mağazacılık temelli deneyimler
aracılığıyla markanın sezonluk
kampanyalarını vurgulamak için
tasarlanmış New York City'deki 555
Fifth Avenue'da L'Occitane En Provence
deneyim mağazasını açıyor.
L’Occitane’IN DENEYSEL NEW
YORK MAĞAZASI SOSYAL MEDYA
VE SÜRDÜRÜLEBİLİRLİK ÜZERİNE
YOĞUNLAŞIYOR!

19. Uniqlo, Japonya'daki müşteriler için bir
“dijital konsiyerj hizmeti” oluşturmak
amacıyla mobil uygulamasına ses ve yapay
zeka (AI) teknolojisini ekledi.
Alışveriş yapanlar artık kişiselleştirilmiş
öneriler ve stil önerileri için Uniqlo
uygulamasını kullanabiliyorlar. Uygulama
ayrıca, kullanıcının astrolojik burcundan
günün şanslı rengine kadar kendine göre
ürünler bulabildiği gibi saatlik özel satışlar
ve ürün bulma işlevlerini sağlıyor.
Uniqlo, SesLİ YANIT HİZMETİ
ÜZERİNE Google İLE ANLAŞTI!

20. Güney Kore merkezli bir cilt bakımı,
kozmetik üreticisi ve perakendeci olan
MISSHA, kısa süre önce, Millennial
tüketicilerini açıkça hedefleyen “Gallery M
MISSHA” adlı yeni ve yeni konsept amiral
gemisi mağaza tasarımını tanıttı.
Konsept, tüketicilerin keşfetmesi için çeşitli
makyaj ve cilt bakım çözümleri sunarken,
dükkanın genel estetiği bir teknoloji
mağazasına benziyor.
Gallery M MISSHA’nın YENİ
MAĞAZASI TAMAMEN
MILLENIALLARI HEDEFLİYOR!

22. Son aylarda görsel arama özelliğiyle
gündeme gelen Snapchat sesli komutlara
duyarlı yeni lenslerini yayına alacağını
duyurdu. Lensler kullanıcıların“hi,” “love,”
“yes,” “no,” ve “wow,” gibi İngilizce
kelimeleri telaffuz etmesiyle aktifleşiyor.
Snapchat’İn ses tanıma
özellİğİne sahİp yenİ lenslerİ!

23. Snapchat’in Nisan ayında piyasaya
sürdüğü AR oyunları Snappables’ın
ardından Facebook da Messenger
sohbetlerinde AR oyunları yayına alıyor.
Facebook Messenger ilk iki AR video
sohbet oyunu, tüm dünyada aktif olarak
kullanılmaya başlıyor.
Messenger vİdeo
sohbetlerİne AR oyunlar
gelİyor!

24. Twitter, dünyanın her yerinde haberleri ve
gündemi takip etmek için kullanılıyor.
Ancak bir çok kullanıcı mobil internet
hızının yavaşlığı, internet fiyatlarının yüksek
olması ve mobil cihazlardaki gigabyteların
yetersizliği nedeniyle Twitter’ı kullanmakta
zorlanabiliyor. Geçtiğimiz yıl bu soruna
Twitter Lite uygulamasını çıkararak çözüm
getiren şirket, uygulamayı Türkiye’de de
yayına aldı.
Twitter Lite Türkİye’dekİ
kullanıcılara açıldı!

25. Şimdiye kadar piyasaya sürülen yeni
sosyal ağların ya Facebook tarafından
satın alındığını ya da Facebook
karşısında rekabet etmekte zorlandığını
gördük. Snapchat ve Ello gibi mecralar
rekabette zorlanırken, Instagram ve tbh
Facebook’un bir parçası oldu. Şimdi ise
Facebook’un ötesinde bir deneyim
sunmaya kararlı olan Openbook, yeni bir
sosyal ağ fikriyle ortaya çıktı.
Facebook’a rakİp dayanmıyor,
bu seferkİ de verİ güvenlİğİ
mesajına sahİp sosyal ağ:
Openbook!

26. Sosyal medya yönetim aracı Buffer,
geçtiğimiz haftalarda 43 milyon
Facebook Sayfası gönderisini analiz
ettiği araştırmasının bulgularını
paylaştı. Araştırma kapsamında içerim
erişimi ölçümleme aracı BuzzSumo ile
birlikte hareket eden şirket,
Facebook’taki en iyi 20 bin markanın
içeriklerini inceledi. Araştırma, Sayfa
etkileşimini ve etkileşim düşüşünün
nedenlerini ele alıyor.
Facebook’un sayfa etkİleşİmİ
yüzde 50 oranında düştü!

27. Uzun süredir markalar için kafa karışıklığı
yaratan Instagram’da doğrulanmış hesap
olma süreci açıklığa kavuşuyor. Yeni bir
güncelleme ile daha fazla insanın
doğrulanmış hesap başvurusu yapmasına
olanak tanıyan Instagram, genel güvenlik
geliştirmelerini de yayına aldı.
Artık geniş takipçi kitlesine sahip hesaplar
bir form üzerinden doğrudan Instagram’a
doğrulanmış hesap için başvurabilecek.
Böylece hem Instagram’daki belirsiz
doğrulanmış hesap bekleyiş süreci hem de
kara borsada doğrulanmış hesap için para
ödeme dönemi sona erecek.
Instagram onaylı hesap
başvurularını açtı!

28. Facebook kullanıcıların Twitter
üzerinden çapraz paylaşımla
Facebook profillerinde yayınlanan
tweetlerini sildi. Geçmişte paylaşılan
bu tweetlerin silinmesi, API’ın
çapraz paylaşım özelliğini
engellenmesinden kaynaklanıyor.
Facebook çapraz
paylaşımla Facebook’ta
paylaşılan tweetlerİ sİldİ!

29. Yakın zamanda üçüncü parti
geliştiricilere kapılarını açan Snapchat,
platformunda müzikli GIF aracı
TuneMoji entegrasyonuna izin verdi.
TuneMoji uygulamasını indirmiş olan
kullanıcılar, artık Snapchat
Hikeyelerinde ve sohbetlerinde müzikli
GIFler paylaşabilecek.
Artık Snapchat’te müzİklİ
GIF’ler paylaşabİleceksiniz!

30. Profesyonel iş ağı platformu
LinkedIn, birçok kullanıcısına
sağladığı networking imkanının
yanında, iş arayan kullanıcıları için
de önemli bir “iş bulma”
platformu olmaya devam ediyor.
Lakin, LinkedIn şimdi de hiç
beklenmeyen bir yenilik haberi ile
karşımıza çıktı. Artık platform
üzerinden sesli mesaj göndermek
mümkün olacak.
LinkedIn’den uzun
zamandır beklenen seslİ
mesajlaşma özellİğİ!

32. Google’ın Sanal Gerçeklik (VR) gözlüğü
Daydream’i tanıtmasının üzerinden
neredeyse 2 yıl geçti. Bu ürün ile aynı
etkinlikte tanıtılan Google Home’un
satışları, deyim yerindeyse ‘alıp başını
giderken’ şirketten, Daydream ile ilgili
çalışmaları adına pek bir ses çıkmadı.
Bu uzun sessizliğini bozan Google,
Chrome’un yeni güncellemesinde
Daydream’i de yanına alarak güncel
bilgiler paylaştı. Google’ın blog yazısında
verilen bilgilere göre Daydream ile artık
tam uyumlu olan Chrome, tamamen VR
gözlük üzerinden açılabilecek.
Google Chrome’a sanal
gerçeklİk özellİğİ gelİyor!

33. Özellikle 3 boyutlu çalışan yaratıcılar için
geliştirilmiş Looking Glass; dünyanın ilk
masa başı holografik görüntü cihazı. Son
4 senedir optik, mekanik ve elektrik
mühendisleri, Unity geliştiricileri ve 3B
grafik sanatçılarının üzerinde çalıştığı
cihaz; volümetrik teknolojilerle ışık
alanını bir araya getiriyor. Bu sayede
insanların grup olarak görebileceği ve
etkileşime geçebileceği 3 boyutlu sanal
bir dünya masa üstüne taşınıyor. Sanal
gözlüklere ve artırılmış gerçeklik
başlıklarına ihtiyaç duyulmuyor.
Masa başındakİ
etkİleşİmlİ hologram!

34. Uzun süre bekleyişten sonra Magic
Leap’in karma gerçeklik gözlüğü olan
The Magic Leap One Creator Edition
itibariyle satışa sunuldu. Özellikle
sanatçılar ve uygulama geliştiricileri
hedefleyen The Magic Leap One Creator
Edition, iki farklı versiyona sahip olacak.
Lightwear, Lightpack ve Control olmak
üzere 3 parçadan oluşan The Magic Leap
One Creator Edition, uzun kullanımlar
için ergonomik bir tasarıma sahip.
Karma gerçeklİk gözlüğü
Magic Leap One satışa sunuldu!

35. ABD’li perakende devlerinden
Walmart‘ın Arkansas ve
Kaliforniya’da kullandığı robot raf
görevlilerini yakın zamanda
birçok mağazada kullanacağını
açıklamıştı. Artık Walmart’ın
alışveriş yapanların online market
siparişlerini almak ve paketlemek
için otomatik robot arabalarını
kullanmaya başlayacağını
söylemek de mümkün.
Walmart’ın dİkkat çeken
robot raf görevlİsİ:
Alphabot!

36. Google, bundan bir kaç yıl önce
DeepMind aracılığıyla müşterilerine yapay
zeka modellerini kullanarak soğutma
sistemlerini nasıl iyileştirebileceklerine
dair bir sistem geliştirmişti fakat bu
sistem sadece tavsiyeler veriyordu ve bir
insan operatör bu tavsiyelere uyup
uymama konusunda son kararı veriyordu.
Yıllardır çalışan sistem üzerinde analizler
yapan ekip artık insan operatörlerinin
daha rahat bir uyku çekebilmeleri için
yapay zeka sisteminin veri merkezlerinin
soğutma sistemlerini tamamen kontrol
edebileceğine kanaat getirdi.
Google, verİ merkezlerİnİn
soğutma sİstemİnİ yapay
zekaya emanet ettİ!

37. Adıyla aynı ismi alan Singapurlu
girişim Scootbee tarafından
hayata geçirilecek e-scooterlar,
otonom sürüş fonksiyonu ile
“Robo-Scooter” kullanan bir
elektrikli scooter paylaşım servisi
olmayı hedefliyor. Kullanıcılar
telefona indirilen uygulama ile
kullanıma hazır olan Scootbee’yi,
taksi çağırır gibi bulunduğu yere
çağırabiliyorlar.
Otonom sürüş özellİklİ
e-scooter paylaşım
servİsİ: Scootbee!

39. “Fotoğraftan Araç Tanıma” adı
verilen özellik, bir aracın herhangi
bir açıdan çekilmiş fotoğrafı ile
marka, model, kasa tipi ve yıl
bilgilerini tanıyabiliyor ve o modele
ait ilanları milyonlarca ilan
arasından kullanıcılar için daha hızlı
bir şekilde bulup listeleyebiliyor.
Fotoğraftan Araç Tanıma da tıpkı
letgo’nun Reveal’i gibi yapay zeka
teknolojisi ile geliştirildi.
Sahibinden.com, yapay zeka
desteklİ “Fotoğraftan
Araç Tanıma” özellİğİnİ
aktİf ettİ!

40. 70’lerin çiçek çocuklarından bu yana
karavanlar ya da minibüsler yine altın
dönemini yaşıyorlar. Milenyum kuşağının
‘hayatımızı çalışarak boşa harcıyoruz’
düşüncesi ve sosyal ağlara yüklenen
binlerce ilham verici seyahat fotoğrafları
ve videolar hayata seyahat ile anlam
katmaya çalışan bir nesle cesaret verdi.
Video paylaşım sitesi YouTube’da 116
binden fazla üyesi olan Nate Murhp’in bir
Van’i nasıl bir yaşam alanına
dönüştürdüğüne yönelik videosu yaklaşık
9 milyon gösterim aldı.
Karavan markasının yenİ neslİn
beklentİlerİnİ anlayarak
yaşadığı dİjİtal dönüşüm!

41. 1999’da kurulan Mynet, yapay zeka
ile içerik üretimi alanında dil
bariyerini kaldırmayı hedefleyen
bir adım atıyor. Yapay zeka ve
makine öğrenme alanında yapılan
geliştirimeler Batı menşeli olduğu
için kullanılan dil de ağırlıklı olarak
İngilizce oluyor. Tıpkı Siri’yi,
Google Assistant’ı İngilizce ile
daha iyi kullandığımız gibi yapay
zeka alanında da benzer durumlar
yaşanıyor.
Mynet yapay zekalı İçerİk
üretİcİ gelİştİrİyor!

42. Geçtiğimiz ocak ayında tanıttığı
Chrome eklentisiyle kitap pasajlarını
açtığımız her sekmede karşımıza
çıkaran Biryudumkitap, şimdi de
oturduğumuz bir kafedeki masada
bulunan QR kod ile 5 dakikalık pasajlar
okumamızı sağlayacak. 2015 Aralık
ayında yayına başlayan ve Türkiye’deki
kitap okuma alışkanlıklarını pozitif
yönde dönüştürmeyi amaçlayan sosyal
girişim Biryudumkitap, çoğu edebiyat
olmak üzere çeşitli kategorilerdeki
kitaplardan 5 dakikalık kitap pasajlarını
QR kod ile işletmelere sunuyor.
Bİryudumkİtap’ın QR kodlu yenİ
ürünü İle kahve İçerken
pasajlar okumak mümkün!

43. Philip K. Dick’in “Androidler Elektrikli Koyun
Düşler Mi?” adlı romanından uyarlanan
Blade Runner filmi, distopik bir geleceğin
ve cyberpunk evreninde sokakların nasıl
olabileceğinin sinyallerini veriyor. Kafamızı
çevirdiğimiz her yerde karşılaşacağımız
reklam panolarını içeren sokaklardan oluşan
bu evren, dijital reklam platformu Grabb-
It‘in yeni fikriyle gerçeğe dönüyor.
Grabb-It, özel araçların
camlarını hareketlİ reklam
panolarına dönüştürüyor!