2015년 온라인/모바일 이슈 보고서는
‘탈경계화’, ‘연결’, ‘새로운 가치’ 3가지 키워드로 읽을 수 있는
온라인/모바일 시장 내 이슈를 선정하여 정리했습니다.
1. 네이버 : 검색/큐레이션-문의-결제 가능한 모바일 쇼핑 플랫폼 구축 성공
2. 카카오 : 견고한 이용자층을 확보한 카카오톡 기반으로 신규 시장 진입 전략
3. 포털 동영상, 다양한 볼거리 제공과 시청 접근성 강화로 이용자 시간 점유
4. 콘텐츠 유통 방식의 변화 : TV 콘텐츠가 온라인으로, 온라인 콘텐츠가 TV로
5. 1인 창작자 네트워크를 통해 비즈니스적 가치를 증대시키는 MCN 사업 강화
6. 모바일 생중계, 실시간으로 유명인과 '소통'하거나 일반인과 삶을 '공유'
7. 관심사 기반 SNS 인스타그램의 성장과 마케팅 수단으로 활성화된 해시태그
7. 모바일 게임 시장, 대작 위주의 RPG가 주도한 가운데 장르 다변화 진행
9. 이용자가 원할 때 언제든지! 생활 밀착형 O2O 서비스 확산
10. 사업자별 목적에 따른 경쟁적인 모바일 간편 결제 서비스 출시
[ 2019 OTT 서비스 트렌드 리포트 ]
최근 국내 가입자수 150만을 돌파한 넷플릭스와 강력한 IP 경쟁력을 기반으로 신규 서비스를 준비 중인 디즈니+, 그리고 이들 글로벌 플랫폼에 대응하기 위해 연합전선을 구축한 푹+옥수수 통합 OTT 출범까지!!
전 세계적으로 급성장중인 온라인 동영상 서비스(OTT) 시장의 최신 트렌드 자료와 이용행태, 캠페인 사례까지 모두 담았습니다.
#2019#OTT #동영상 #미디어 #플랫폼 #넷플릭스 #옥수수 #푹 #디즈니 #디지털 #트렌드 #마케팅 #insightM #5월
2012년까지 모든 TV가 디지털화 됨과 더불어, 최근 방송통신위원회에서 지상파 방송사들의 프로그램과 상품판매를 연계한 전자상거래를 허용하면서 관련 산업이 급 성장할 것으로 보입니다.
따라서 TV시장에 Interactive 콘텐츠와 T-commerce의 비중이 더욱 커질 것으로 예상됩니다. 이에, TV시장 현황 및 전망 그리고 사례들을 자세히 분석해 보았습니다.
2015년 온라인/모바일 이슈 보고서는
‘탈경계화’, ‘연결’, ‘새로운 가치’ 3가지 키워드로 읽을 수 있는
온라인/모바일 시장 내 이슈를 선정하여 정리했습니다.
1. 네이버 : 검색/큐레이션-문의-결제 가능한 모바일 쇼핑 플랫폼 구축 성공
2. 카카오 : 견고한 이용자층을 확보한 카카오톡 기반으로 신규 시장 진입 전략
3. 포털 동영상, 다양한 볼거리 제공과 시청 접근성 강화로 이용자 시간 점유
4. 콘텐츠 유통 방식의 변화 : TV 콘텐츠가 온라인으로, 온라인 콘텐츠가 TV로
5. 1인 창작자 네트워크를 통해 비즈니스적 가치를 증대시키는 MCN 사업 강화
6. 모바일 생중계, 실시간으로 유명인과 '소통'하거나 일반인과 삶을 '공유'
7. 관심사 기반 SNS 인스타그램의 성장과 마케팅 수단으로 활성화된 해시태그
7. 모바일 게임 시장, 대작 위주의 RPG가 주도한 가운데 장르 다변화 진행
9. 이용자가 원할 때 언제든지! 생활 밀착형 O2O 서비스 확산
10. 사업자별 목적에 따른 경쟁적인 모바일 간편 결제 서비스 출시
[ 2019 OTT 서비스 트렌드 리포트 ]
최근 국내 가입자수 150만을 돌파한 넷플릭스와 강력한 IP 경쟁력을 기반으로 신규 서비스를 준비 중인 디즈니+, 그리고 이들 글로벌 플랫폼에 대응하기 위해 연합전선을 구축한 푹+옥수수 통합 OTT 출범까지!!
전 세계적으로 급성장중인 온라인 동영상 서비스(OTT) 시장의 최신 트렌드 자료와 이용행태, 캠페인 사례까지 모두 담았습니다.
#2019#OTT #동영상 #미디어 #플랫폼 #넷플릭스 #옥수수 #푹 #디즈니 #디지털 #트렌드 #마케팅 #insightM #5월
2012년까지 모든 TV가 디지털화 됨과 더불어, 최근 방송통신위원회에서 지상파 방송사들의 프로그램과 상품판매를 연계한 전자상거래를 허용하면서 관련 산업이 급 성장할 것으로 보입니다.
따라서 TV시장에 Interactive 콘텐츠와 T-commerce의 비중이 더욱 커질 것으로 예상됩니다. 이에, TV시장 현황 및 전망 그리고 사례들을 자세히 분석해 보았습니다.
2016 Media Keyword
- 2016년 "Mobile Only"의 시대를 경험하다.
2017 Core Trend Keyword
- 2017년 디지털 광고업계 종사자들이 뽑은 트렌드 키워드
2017 Mobile All
- 2017년 "모든 미디어 중심에는 모바일이 있다"
1. 모바일 영상으로 변모하는 미디어 콘텐츠
- TV 프로그램의 모바일화 : TV 방송사들이 모바일 콘텐츠 전용 제작 채널 보유, 서비스 오픈
- 모바일 최적화 광고 : 기존 TV, 온라인 광고가 모바일 환경에 최적화 된 광고 상품으로 진화함
- V커머스 : TV 홈쇼핑과 온라인 커머스가 모바일 영상화 된 ‘V 커머스’ 탄생
2. 모바일 결제와 O2O 서비스 시너지 창출
- 모바일 결제 현황 : 다양한 간편결제 서비스가 출시되고, 업체 간 경쟁적인 마케팅을 진행하면서 간편결제 이용경험의 비중이 높게 나타남
- 오프라인 시너지 창출 : O2O 사업의 지속적인 오프라인 진출 및 확장으로 인해 모바일 결제의 비중이 점차 증대되는 추세. 앞으로의 시너지가 기대됨
3. 데이터 기반 광고 플랫폼 도입 확산
- 애드테크의 본격화 : 모바일 광고의 성장, 매체의 다변화 등 디지털 환경변화에 따른 애드테크의 본격화
- 페이스북, 구글 광고 약진 : 글로벌 플랫폼 사업자인 페이스북, 구글 등이 모바일 기반의 프로그래매틱 광고 시장을 선도함
- 국내 도입 확산 : 모바일 시장의 지속적인 성장과 글로벌 사업자들의 약진으로 데이터에 기반한 광고 플랫폼 시장이 본격 확산될 것으로 전망
4. Live 영상 플랫폼 활용 증가
- 라이브 영상 현황 : 'Live’ 기능을 강화한 영상 플랫폼이 확산되고, 메신저 및 VR 등의 기능들까지 접목되어 더 적극적인 활용이 예상됨
- 다양한 라이브 영상 : 미디어 및 엔터 분야의 셀럽들이 라이브 영상을 활용한 콘텐츠 제작해 소통을 강화함
- 에이전시 및 마케터 대부분이 실시간 스트리밍 동영상 광고에 투자한다는 글로벌 조사
5. 생활플랫폼으로 확대되는 모바일 메신저
- 이미 메신저는 모바일 시대를 대표하는 주요한 의사소통 수단으로 정착함
- 다양한 영역의 서비스로 확장되며 생활 플랫폼으로 진화 중
6. 콘텐츠 중신 마케팅 확산
- Multi Use Multi Platform : 특정 플랫폼에 종속되지 않는 경쟁력 있는 콘텐츠의 제작
- 콘텐츠 마케팅 믹스 : 콘텐츠의 힘을 활용한 마케팅과 타겟팅이 더욱 활성화 될 것으로 전망
7. TV와 경계가 희미해지는 동영상 소비
- 동영상으로 소비되는 TV : 모바일을 통한 TV 콘텐츠의 시청 및 증가
- TV로 보는 모바일 영상 : IPTV 내 콘텐츠 채널 편성, 앱/OTT 활용한 온라인 콘텐츠의 TV 수신 확대 등...
Micro Insight Report 2월호에서는 아이 같은 감성과 취향을 지닌 어른이란 의미로, 장난감이나 만화 등을 유쾌하게 즐기는 성인 '키덜트(kid+adult)'에 대해 알아보겠습니다.
키덜트의 연상 이미지와 언급량, 시장 규모, 브랜드, 그리고 마케팅 사례까지 자세히 살펴보세요.
대한민국 최초로 Programmatic TV를 시작하는 SK stoa의 자료 입니다. 제가 작성하고 발표한 자료입니다.
Programmatic TV가 궁금하신 분들 참고하시고 앞으로 도래할 Programmatic 광고 시장에 관심을 가져보세요.
SK 스토아는 다양한 Digital 광고사업을 하고 있습니다. 여러분의 Digital 광고를 도와드리겠습니다.
<Market Issue>
- 코바코, 광고 창작 서비스 '아이작(AiSAC)' 런칭
- 신진 디자이너 브랜드 육성에 힘을 쏟는 패션 플랫폼
- 식품업계, 단종제품 재출시 열풍
<Media News>
- 틱톡, 빠르게 랜딩되는 인스턴트 페이지 출시
- 인스타그램 제품 태그 기능, 일반 이용자로도 확대
- 트위터, 커머스 서비스 '트위터 숍' 베타 테스트
<New Product>
- 열나요
- 하이원리조트 OOH
- 세븐TV
국내 인터넷 광고 No.1 미디어 렙사 나스미디어는 2000년부터 시작한 인터넷 광고의 노하우를 기반으로 급변하는 디지털 미디어 환경의 다양한 광고 영역(IPTV, 디지털 옥외광고 등)으로 사업을 확장, 미래 미디어 환경 속에서 앞서가는 No.1 디지털 미디어 렙사를 지향합니다.
이에 통합 매체 소개자료를 공유합니다.
A. 디지털 방송광고
A1. olleh TV
A2. SkyLife
A3. IPSN
A4. 한국HD방송
B. 모바일 광고
B1. 애드몹
B2. 다음 AD@M
B3. 카울리
B4. LMS/MMS
B5. 브랜드북
B6. 브랜드WEB/APP
C. 옥외 / 디지털 사이니지
C1. 지하철 5678
C2. 지하철 Digital View
C3. APT 함께사는세상
C4. 대학교 Biz-Campus
C5. 편의점 GS TV
[Market Issue]
1) 디지털 시장에서도 커지는 인플레이션 우려
2) 다양한 식음료 카테고리로 확대되는 무라벨 제품
3) 국내 애그리케이터 산업 활성화
-
[Media Issue]
1) 네이버, 브랜드와 인플루언서 연결하는 '브랜드 커넥트' 출시
2) 카카오, 메타버스 프로젝트 '카카오 유니버스' 공개
3) 당근마켓, 프랜차이즈 기업 위한 '브랜드프로필' 출시
모비데이즈 M report 9월호
떨어질 곳 없는 경쟁! 배달앱 수수료 0%
국내외 모바일 시장의 이슈를 정리한
M report 9월호가 출시되었습니다.
시럽, 카카오오더, 얍 등
O2O 커머스로 거액이 몰린다!
배달앱 수수료 0% 선언!
누구를 위한 경쟁인가?!
애플뮤직, 애플TV 등
애플의 스트리밍 시장정복!
M report 9월호 바로가기
http://goo.gl/3UtpMr
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메일을 통해 M report의 소식을
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Similar to Digital media market_brief_2017_03 (20)
1. AD MARKET
2021년 상반기 광고 시장 주요 이슈 및 하반기 전망
2 . MEDIA
NAVER / KAKAO / GOOGLE / FACEBOOK
3 . CONSUMER - ESG
환경을 생각하는 소비자, 기업의 ESG 경영 가속화
4 . FORMAT - AUDIO
‘듣는’ 콘텐츠 소비 증가, 오디오 시장 선점을 위한 경쟁 본격화
5. CONTENT - UNIVERSE
브랜드의 새로운 소통 방식, 세계관 콘텐츠 전성시대
6 . TECHNOLOGY - METAVERSE
디바이스와 플랫폼의 융합, 메타버스 상용화
7. AD ISSUE - DATA PRIVACY
개인정보 보호 정책과 디지털 광고 생태계의 변화
01 숏폼 콘텐츠 개념 및 소비 행태
• 주요 Keyword로 알아보는‘숏폼 콘텐츠’
• 소비 행태 : ① 기기 및 이용 시간 / ② 브랜드 콘텐츠
02 사업자 구분 및 현황
• 세대별 사업자 확산 과정
• ‘숏폼 콘텐츠 플랫폼’ 사업자 현황
• 플랫폼 유형별 사업자 소개 :
① SNS형(숏폼특화/기능탑재) / ② OTT
03 광고 상품 분석
• 영상 콘텐츠 활용 수익 모델
• 상품 유형별 분류 :
① 콘텐츠 분리형 / ② 콘텐츠 일체형 / ③ 콘텐츠 참여형
04 사업자 동향 및 전망
• 사업자 유형별 시장 전망 : ① SNS형 / ② OTT형
MEDIA ISSUE
유튜브, 6월부터 국내에서도 모든 영상에 광고 노출…수익원 다각화
카카오, 오디오 플랫폼 ‘음(mm)’ 공개…글로벌 SNS 오디오 시장 진출 가속화
네이버, '네이버플러스 멤버십 with 패밀리' 출시…멤버십 가입자 확보 집중
MARKET ISSUE
콘텐츠 유료 구독 서비스 출시 활발, 콘텐츠 경쟁 우위 확보 목적
Addressable TV 광고 상용화…방송 광고에서도 오디언스 타깃팅 가능
Apple, 신규 광고 상품 ‘검색 탭(Search Tab)’ 출시
인스타그램, IGTV&릴스 연결 광고 출시
이달의 매체 상품 소식
1) 네이버 - 성과형 광고(GFA) 신규 노출 지면 추가
2) 구글 - Find My Audience 소개
3) 카카오 - 카카오카카오비즈니스 서비스 개편 (5/25)
카카오모먼트 플랫폼 개편 (5/25)
카카오모먼트 대시보드 개편 (5/25)
비즈보드 카카오톡•다음 '콘텐츠뷰' 지면 확장 (5/26)
4) SMR - OTT 패키지 단가 상향 변동
1st 상품 단가 하향 변동
5) 틱톡 - 전면광고 상품 UI 변경 사항 안내(5/16일 부터 전면 적용)
6) 트위터 - 세로형 미디어 타임라인 노출 적용 업데이트
01 이커머스 시장 내 미디어커머스
• 이커머스 시장 규모
• 미디어커머스 사업자 등장
• 미디어커머스 개념 확장
02 미디어커머스 비즈니스 모델
• D2C 모델
- 정의 : 광고 회사 중심의 통합 마케팅 역량을 활용한 자사몰 내 구입 유도
- 대표 사례 : 에코마케팅
- 진출 사업자 : 종대사(제일기획, 이노션), 디지털 마케팅 에이전시(나스, 플레이디, FSN)
• 콘텐츠 마케팅 모델
- 정의 : 유통사 중심의 미디어 콘텐츠를 활용한 마케팅
- 대표 사례 : CJ 오쇼핑 - CJ ENM의 오덴세
- 진출 사업자 : 편의점 BGF 리테일, 신세계 백화점
• 큐레이션 모델
- 정의 : 데이터 사업자 중심의 데이터 활용한 맞춤형 제품/브랜드 추천
- 대표 사례 : SKT T-Deal
- 진출 사업자 : KT K-DEAL(통신사), 페이코(PG사), 카드사(BC카드)
03 미디어커머스 전망
• 비즈니스 모델별 요약 및 기대 효과
• 향후 시장 전망
MEDIA ISSUE
네이버•카카오, 인증 및 자격 증명 서비스로 락인(Lock-in) 효과 기대
카카오, 지그재그 인수 발표…차세대 글로벌 플랫폼으로 키운다
네이버 1분기 실적 발표, 서치플랫폼 성장 및 신사업 투자•협력 성과 가시화
카카오, 역대 최고 분기 실적 갱신…금융•콘텐츠•모빌리티 신사업 성장 견인
구글•페이스북, 사상 최대 1분기 매출 달성…광고 부문이 전체 매출 견인
MARKET ISSUE
4월 26일 iOS 14.5 업데이트 적용 … 업계의 대응 및 마케팅적 대안 모색
리워드 광고의 재도약, 나스미디어 리워드 플랫폼 ‘엔스테이션’ 출시
이달의 단신
MEDIA ISSUE
구글, 크롬 쿠키 사용 중단…쿠키 대체할 ‘FLoC’ 개발자용 평가판 출시
카카오, 카카오쇼핑 탭 신설…커머스 플랫폼 경쟁력 강화
오디오 콘텐츠 서비스, MZ세대를 주축으로 주목 받는 중
MARKET ISSUE
IPTV 3사, 가구별 맞춤형 방송 광고 ‘어드레서블 TV 광고’…7월 첫 지상파 송출
국내 이커머스 시장의 3가지 키워드 – 상장 / 제휴 / M&A
새로운 이용자 경험을 제공하는 ‘메타버스(Metaverse)’ 트렌드 부상
1. DIGITAL MEDIA
MARKET BRIEF
Cross Media NEWS
직장인 타겟 미디어 플래닝
IPTV-OOH 동영상 광고 패키지
2017. 3
Digital Media NEWS
2017년, 스마트 광고 대세 전망
춘추전국 OTT 시장, 국내 대격돌
3월의 주목 광고, 의료·건강 업종
2. 2015~2017 매체 별 총 광고비
2017년
스마트 광고
대세 전망
NEWS 01 청신호 켜진 스마트 광고, 2017 광고시장 견인 전망
2016년 경기 침체의 영향으로 전반적인 광고 시장의 성장이 둔화된 가운데, 모바일 매체가 가
장 큰 성장률을 보였다. 2017년에도 모바일의 지속 성장과 함께 IPTV, 인터넷, 디지털 사이니지
로 이루어진 스마트 미디어를 주축으로 광고 시장이 회복할 전망이다.
모바일 광고, 2016년 광고 시장 견인 2017년, 스마트 광고 중심으로 경기 회복 전망
코바코(KOBACO)가 발표한 2016 방송통신광고비 조사 보고서에 따르면,
2016년 광고 시장은 경기 침체의 영향으로 전반적인 성장 둔화를 보인 것
으로 나타났다. 특히, 지상파TV는 2016년 광고비가 1조 6천억 원으로 전
년 대비 14% 감소하며, 가장 큰 하락세를 보였다.
지상파TV, 신문, 잡지 등 전통매체의 광고비가 큰 폭으로 하락한 반면, 디
지털 미디어를 대표하는 모바일 매체의 2016년 광고비는 1조 8천억 원으로
전년 대비 30% 이상의 가장 높은 성장률을 보였다.
성장세가 둔화되었던 2016년과 달리, 2017년도에는 대선 이슈 및 평창 올
림픽 영향으로 광고 시장에 청신호가 켜질 전망이다. 특히, IPTV, 모바일,
인터넷, 디지털 사이니지 등 디지털 미디어를 중심으로 한 스마트 광고가
4조 6백억 원 수준으로 전망되며, 6% 가량 성장할 것으로 예측된다.
IPTV는 인공지능 기능 추가 및 HDR 콘텐츠 확대로 매체 경쟁력을 강화하
고 있으며, 옥외 광고업계 역시 디지털 사이니지 상품 개발에 주력하고 있
어 디지털 미디어의 경쟁력 강화가 광고 시장 회복에 긍정적인 영향을 미
칠 것으로 전망된다.
* 출처 : KOBACO, 관련 기사
* 출처 : KOBACO (2016.12)
* 스마트 광고 : IPTV, 모바일, 인터넷, 옥외 광고(디지털 사이니지)
구분 매체
광고비(백만원) 성장률(%)
2015년 2016년 2017년(F) '16 '17(F)
방송
지상파TV 1,932,390 1,662,754 1,666,410 -14.0 0.2
지상파 DMB 10,278 9,730 9,345 -5.3 -4.0
케이블 PP 2,004,946 1,945,940 1,928,201 -2.9 -0.9
케이블 SO 145,219 156,430 156,568 7.7 0.1
위성방송 24,030 25,000 27,000 4.0 8.0
IPTV 87,000 83,002 84,000 -4.6 1.2
라디오 256,833 249,713 246,540 -2.8 -0.4
방송 계 4,460,695 4,132,569 4,118,065 7.4 -0.4
인쇄
신문 1,561,316 1,539,465 1,508,833 -1.4 -2.0
잡지 474,088 456,410 442,683 -3.7 -3.0
인쇄 계 2,035,404 1,995,875 1,951,516 -1.9 -2.2
온라인
인터넷 2,053,373 1,943,265 1,956,709 -5.4 0.7
모바일 1,374,442 1,804,152 2,045,950 31.3 13.4
온라인 계 3,427,814 3,747,417 4,002,660 9.3 6.8
옥외
빌보드 189,909 187,082 179,385 -1.5 -4.1
교통 407,349 392,363 390,014 -3.7 -0.6
엔터테인먼트 333,226 325,911 321,448 -2.2 -1.4
기타 183,468 185,805 203,227 -1.3 9.4
옥외 계 1,113,952 1,091,162 1,094,075 -2.0 0.3
기타 광고 계 336,666 328,980 329,524 -2.3 0.2
스마트 광고 합계 3,754,037 4,066,079 4,320,244 8.3 6.3
3. 춘추전국
OTT 시장,
국내 대격돌
NEWS 02 급 성장한 국내 OTT 시장 … 시장 규모 확대에 따라 서비스 및 콘텐츠 경쟁 더욱 치열
OTT 시장 선점을 위해 연초부터 국내·외 사업자들이 차별화된 서비스와 콘텐츠 전략으로 이
용자 확보에 열을 올리고 있다. 이동통신3사·푹·티빙 등의 국내 서비스 뿐만 아니라 넷플릭
스와 유튜브 등 해외 기업까지 가세하며, 불붙은 국내 OTT 시장이 춘추전국 시대를 맞이하고
있다.
OTT 시장, 국내·외 업체 신제품 ‘봇물’ 글로벌 업체 밀어내고 승승장구 하는 토종 OTT
모바일 기기를 통한 동영상 시청이 보편화 되면서 온라인 동영상 서비스
인 OTT(Over the Top) 시장 규모가 급속도로 팽창하고 있다. 2016년 국내
OTT 서비스 시장 규모는 4,884억 원으로 전년 대비 54%의 성장률을 기록
했다. 모바일 매체의 지속적인 성장세에 따라 OTT 시장 규모 역시 2020년
까지 7,801억 원 가량으로 증가할 전망이다.
특히 2016년은 해외 OTT 업체들의 국내 진출이 본격적으로 이루어진 한
해였다. 1월, 넷플릭스의 한국 진출에 이어 유튜브의 유료 서비스 ‘유튜브
레드’가 출시됐다. 아마존 역시 ‘아마존 프라임 비디오’를 런칭하며, 한국
시장에서의 영향력 확대에 박차를 가했다.
글로벌 OTT 업체들의 적극적인 공격이 이어지고 있지만 시장 파급력은
아직까지 미미한 수준이다. 해외 드라마 중심으로 서비스를 제공하고 있
고, 한국어 자막 지원 콘텐츠가 적어 시청자들의 공감대를 형성하지 못하
고 있기 때문이다.
반면, 국내 OTT 업체들은 국내 시청자들에 특화된 자체 제작 콘텐츠로 시
청자 확보에 적극 나서고 있다. 올레tv 모바일은 SNS를 활용한 모바일 특
화 프로그램 ‘산 너머 산’을 제작하여 시청자들에게 매주 제공하고 있다.
한편, 왓챠 플레이는 맞춤 영상 추천, 티빙은 실시간 방송 무료 전환 서비
스를 통해 가입자 유입에 열을 가하고 있어 OTT 시장 내 경쟁이 더욱 활
발해질 전망이다.
* 기사 출처 : 디지털타임스, 한국일보
올레tv 모바일 자체제작 프로그램 ‘산 너머 산’
국내 OTT 시장 규모
* 출처 : 방송통신진흥위원회, 신영증권 리서치센터
단위 : 억 원
2015년 2016년 2020년(E)
3,178
4,884
7,801
4. MONTHLY HOT VOD
: 인기 프로그램 순위
IPTV
_
01 * 출처: 순위-kt 광고분석시스템(2017.1.14~2.10) / 연령별 비중-kt 광고분석시스템(TNmS) (2017.1.14~2.10)
순위 프로그램명
연령별 비중
1 tvN <도깨비>
2 OCN <보이스>
3 tvN <THE K2>
4 tvN <신서유기2>
5 tvN <응답하라 1988>
순위 프로그램명
연령별 비중
1 JTBC <아는 형님>
2 JTBC <팬텀싱어>
3 MBN <나는 자연인이다>
4 MBN <기막힌 이야기 실제상황>
5 JTBC <비정상회담>
순위 프로그램명
연령별 비중
1 MBC <무한도전>
2 SBS <낭만닥터 김사부>
3 KBS <화랑>
4 SBS <푸른 바다의 전설>
5 SBS <런닝맨>
6 MBC <황금어장-라디오스타>
7 SBS <K팝스타 6>
8 MBC <나 혼자 산다>
9 SBS <김병만의 정글의 법칙>
10 SBS <미운 우리 새끼>
CJ E&M VOD TOP5
종편 VOD TOP5
지상파 VOD TOP10
OCN <보이스>
JTBC <팬텀싱어>
MBC <무한도전>
KBS <화랑>
10대 이하 20대 30대 40대 50대 이상
10대 이하 20대 30대 40대 50대 이상
10대 이하 20대 30대 40대 50대 이상
10% 32% 45% 13%
10% 26% 50% 14%
9% 29% 18% 32% 12%
3% 10% 22% 51% 14%
9% 33% 48% 10%
8% 22% 45% 25%
18% 21% 46% 14%
10% 21% 35% 33%
7% 25% 46% 21%
18% 19% 45% 17%
20% 14% 46% 18%
10% 23% 44% 21%
5% 22% 9% 45% 19%
4% 7% 24% 51% 15%
18% 16% 17% 42% 7%
7% 28% 19% 24% 21%
8% 29% 35% 27%
10% 34% 36% 20%
22% 24% 33% 21%
8% 12% 21% 38% 21%
5. 이달의 주목 IPTV 광고 : 의료·건강 업종
•2월, 전년 동월 대비 의료·건강 업종 광고비 약 8배 증가 (전월 대비 약 2배 증가)
•연초 시즌을 맞이한 쥬비스, 인바디그램 등 다이어트 보조식품 업종의 고액 집행이 의료·건강 업종 광고비 상승 견인
•건강기능식품 시장의 성장 및 브랜드 세분화 경향에 따라 IPTV 광고를 집행하는 제약 업종 브랜드 및 광고비 증가 예상
쥬비스 | 쥬비스다이어트
종근당 | 락토핏
인바디그램 | 칼로바이
유한양행 | 삐콤씨
한국인삼공사 | 정관장
솔가
“ 건강기능식품 시장 , 5~6년 새 지속 성장 ”olleh tv 의료 ·건강 업종 광고비 추이
8배 증가
< 국내 건강기능식품 시장 규모 >
2016년 2월 2017년 2월
IPTV 광고 이야기
: 의료·건강 업종
IPTV
_
02
* 기사 출처 : 서울신문 (2017.1.31)
(단위 : 조 원)
성분과 효능을 공부해 자신에게 맞는 제품을 선별하는 ‘똑똑한’ 소비
자가 늘어남에 따라 기존의 보약이나 종합영양제에서 다양한 개인
별 맞춤 영양제로 그 형태도 진화하고 있다. (…중략…) 건강기능식
품 시장은 최근 5~6년 동안 지속적으로 성장해왔다. 지난해에도 상
승세가 유지됐고 올해 시장 규모는 더욱 커질 것이라는 게 제약업계
의 관측이다.
2011년 2012년 2013년 2014년 2015년
1.69 1.70 1.79
2.01
2.33
6. olleh tv
3월 PrePlay+ 패키지
IPTV
_
03
예능 최고 인기 프로그램 ‘무한도전’이 7주 간 충전기를 끝내고 3월 중순 재개 예정입니다.
VOD 1위 자리를 놓치지 않는 무한도전 프로그램 패키지 상품이 출시되었으니 많은 활용 바랍니다.
* 단가 : 15초 1구좌 기준 / * 선착순 총 5구좌 판매
* 무한도전 제외한 프로그램 자유롭게 선택 가능 / 무한도전 외 잔여 예산 Preplay 운영 가능
구분 프로그램 판매단가 판매구좌 총 단가 노출량 CPM
예능
MBC 무한도전 2,500만원 1 1,600만원 555,556회
45,000원
SBS 런닝맨 1,100만원 2 2,200만원 488,889회
KBS 해피투게더 300만원 1 300만원 66,667회
Sub total 5,000만원 1,111,112회
프로모션 제공(PP+) 1,000만원 222,223회
Budget 3,000만원 1,333,335회 40,909원
컴백! 무한도전 Package 5,000만원 / 1개월
3,000만원 / 1개월
구분 프로그램 판매단가
SBS 피고인 1,900만원
MBC
역적 : 백성을 훔친 도적 1,600만원
미씽나인 1,000만원
tvN 내일 그대와 600만원
OCN 보이스 600만원
구분 프로그램 판매단가
SBS 정글의 법칙 1,000만원
MBC 복면가왕 600만원
JTBC
아는 형님 2,100만원
한끼줍쇼 (단독구좌) 200만원
썰전 (단독구좌) 200만원
무한도전 Package : 함께하면 좋은 추천 프로그램 List
드라마 비드라마
* List 선정 기준 : 굿데이터코퍼레이션 2017년 2월 1주차 화제성 10위 이내 프로그램
7. 크로스미디어 동영상 광고 : 직장인 Package
CROSS MEDIA NEWS
•지하철터널(TAS) 광고란 지하철 창문에 영상광고를 노출하는 광고매체로, 예상치 못한 영상출현으로 높은 집중도 및 회상률 보임
•직장인 밀집지역인 광화문, 여의도 등 타겟 이동거리에 노출하여 높은 광고효과, 5, 7호선 4구간과 신분당선 1구간 총 5구간 운영 중
•직장인 타겟의 이용빈도가 높은 지하철과 IPTV VOD에 동영상 광고 집행
•출·퇴근 시간 지하철을 이용하며, 퇴근 후 TV를 시청하는 타겟의 생활패턴에 맞추어 광고를 노출하기 때문에 높은 광고효과
•직장인 타겟의 정장 의류, 자동차, 사무용품, 건강기능식품 업종 적합
•타겟의 공감도가 높은 오피스 배경의 드라마 타겟팅, 프로그램과 광고 간 연관성 증대시켜 광고효과 극대화
구매력이 높은 직장인 타겟 업종에 적합한 크로스미디어 전략을 소개합니다.
타겟의 생활패턴에 맞추어 연속적인 광고노출이 가능한 IPTV+OOH 동영상 패키지 상품을 소개합니다.
지하철터널(TAS) 광고
olleh tv PrePlay+
* 구간별 상품의 경우 기본 4주 집행 원칙
구분 프로그램 판매단가 판매구좌 총 단가 노출량 CPM
드라마
KBS 김과장 1,200만원 1 1,200만원 266,667회
tvN
내성적인 보스 (단독구좌) 1,000만원 1 1,000만원 222,223회
45,000원
혼술남녀 300만원 2 600만원 133,334회
MBC 자체발광 오피스 (3/15방영) 400만원 2 800만원 177,778회
Market Cost 3,600만원 800,002회
Budget 3,000만원 800,002회 37,500원
Media Planning : 직장인 타겟 동영상 광고
IPTV&OOH 동영상 광고상품 패키지
구분 구간 호선 등급 구간 이용객 특징 월 평균 수송인원 단가
구간별 상품
(4주 기준)
광화문 ▶ 종로3가 5 A
대기업 직장인,
2030세대 젊은층
210만 명 600만원
여의도 ▶ 여의나루 5 B
직장인 및 중상층 지역주민,
여의도 공원 방문객
216만 명 400만원
내방 ▶ 고속터미널 7 A
터미널·상업시설 이용객,
인근 고급아파트 거주자
151만 명 600만원
어린이대공원 ▶ 군자역 7 B
인근 대학생,지역주민,
가족단위 어린이대공원 이용객
154만 명 400만원
양재시민의숲 ▶ 청계산 신분당선 B
대기업 종사 직장인,
청계산 등산객
11만 명 400만원
5구간
통합상품
(1주 기준)
5구간별 상품을 통합하여 일시 집행하는 상품으로
5,7호선과 신분당선 핵심 구간 5구간 일 평균 25만 명에게 노출
2,000만원
* 단가 : 15초 기준 * 패키지 프로그램 중 판매 완료된 프로그램은 대체 프로그램으로 패키지 구매 가능
8. B tv U+TVolleh tv
2017년 1월
IPTV 가입가구 추이
구분 olleh tv B tv U+TV
전체 가입가구 715만 402만 294만
Live 채널 가입가구 714만 - 294만
Live 채널 수 248개 - 180개
제공 콘텐츠 수 21만여 편 - 16만여 편
출처:케이블TV_한국케이블TV방송협회(11월)
ollehtv,Btv,U+TV_각사발표(1월)
IPTV 3사 가입자 및 콘텐츠 현황
IPTV 가입가구 추이
IPTV 가입가구 1,400만 돌파
olleh tv, 전체 IPTV 가입가구 중 51% 비중
•2017년 1월 기준 IPTV 총 가입가구 1,410만 가구
•2016년 1월 대비, 131만 가구 증가 (10% 성장)
16’ 1월 2월 3월 4월 5월 6월 7월 8월 9월 10월 11월 12월 17’ 1월
3사 비중
51%
28%
21%
( 715만 )
( 402만 )
( 294만)
단위 : 만 가구
IPTV 케이블
1,280 1,295
1,303 1,317 1,327 1,338 1,350 1,359 1,368
1,410
Appendix.
1,379
1,389 1,394
1,442 1,442 1,444 1,446 1,447 1,448 1,450 1,451 1,452 1,453 1,454
9. 월·간·나·스·人
마켓브리프 3월호에 봄 기운을 가득 채워 주셨네
요. 각자 자기소개 부탁드립니다. 정율 크로스광고
3팀에서 olleh tv 광고를 중심으로 미디어플래닝을 담당
하고 있는 이정율입니다. 경력으로 들어와 입사한지 얼
마 안되었는데 이렇게 표지모델을 하게 되어서 정말 영
광입니다! 효림 나스미디어 크로스광고3팀에서 올해
로 4년차에 접어든 박효림이라고 합니다. 이정율 과장
님과 바로 옆자리에서 함께 일하고 있답니다! 표지 사
진 찍는 것도 쑥스러웠는데, 자기소개까지 하려니 어색
하네요.
2017년이 벌써 두 달 넘게 지났네요. 연초 계획하
신 목표는 실천 중이신가요? 효림 2014년 입사한
후로 가장 후회되는 것이 저축을 잘 하지 못한 것이었어
요. 그래서 17년 새해 목표는 저축을 하는 것이 목표였
는데요. 너무나도 바쁜 1월과 2월을 이제 겨우 넘기고,
저축목표를 달성하기 위해 은행을 다니면서 열심히 플
랜 중입니다! 잘 실천하고 있다고 봐도 되겠죠? 정율
대학 시절보다 20kg 가량 체중이 늘어서 올해는 10kg 감
량을 목표로 삼았어요. 근데 세상에 맛있는 음식이 너무
많아서 다이어트가 쉽지 않네요. 3월부터는 꼭 운동을
다시 시작해서 매월 2kg씩 다이어트를 할 예정입니다!
크로스미디어3팀은 다양한 동영상 광고를 운영하
신다고 들었어요. 최근 업계에서 주목할 만 한 이슈
나 트렌드는 무엇인가요? 효림 최근 가장 중요한 트
렌드는 미디어 활용의 변화 같아요. TV 본방 사수를 하
던 미디어 트렌드가 본방송을 못 봐도 IPTV VOD 서비스
를 이용해 프로그램을 시청할 수 있게 됐잖아요. 더 나
아가 푹(pooq), 티빙(tiving)처럼 TV가 없어도 언제 어디
서든 보고 싶은 프로그램을 시청하도록 변화되었죠. 이
런 트렌드가 가장 큰 변화인 것 같고, 앞으로도 주목해
야 한다고 봅니다. 정율 저도 동의해요. 동영상 광고 업
계에 많은 이슈들이 있지만 아무래도 올레tv가 가장 핫
한 이슈가 아닐까 생각해요. 동영상 시청 형태가 점점
빈지와칭(Binge watching)으로 몰리고 있는 만큼 실시
간 방송 채널이 아닌 VOD 플랫폼이 각광받고 있죠. 그
중 특히 국내 최고 IPTV인 olleh tv가 가장 핫하다고 말
씀드리고 싶습니다.
두 분 모두 외근이 잦은 편이세요. 사무실과 미팅
현장은 어떤 다른 점이 있나요? 정율 사무실에서는
이메일과 전화로 커뮤니케이션을 하지만 미팅 현장에
서는 클라이언트 분들을 직접 만나 이야기를 나누죠. 특
히, 미팅 현장에서 더욱 정확한 니즈를 파악하고, 순발
력 있게 그에 맞는 제안을 해서 일을 성사시키는 과정
이 광고 영업하면서 느끼는 가장 큰 보람이에요. 미래
에 인공지능이 발전하여 많은 직업이 사라져도 광고영
업은 존재할 거에요. 효림 사무실과 미팅 현장 모두 긴
장을 늦출 수 없어요. 미팅 현장은 면대면으로 대화하기
때문에 유려한 상품 설명은 물론 옷차림까지 신경 써야
해요. 이와 달리 사무실에서의 업무는 정확하고 신속하
게, 실수가 없도록 다각도로 신경 써야 해서 미팅 현장
과는 다른 종류의 긴장감이 있는 것 같아요.
얼마 전 신입사원들이 들어왔는데, 두 분의 새내기
시절은 어떠셨는지 궁금해요. 정율 실수도 많았고,
부당하다고 생각되는 일 때문에 스트레스도 받고, 술도
많이 마셨던 것 같아요. 하지만 돌아보면 소중한 추억
들도 그만큼 많거든요. 신입사원 분들도 지금 이 시간
을 긍정적으로 즐기면 좋은 날로 기억될 겁니다! 효림
신입 때 가장 많이 들었던 소리가 “모르겠으면 물어보세
요” 였어요. 그럴 때마다 사소한 내용을 물어봐도 될지,
바빠 보이시는데 실례가 되진 않을지 많이 고민했던 것
같아요. 고민 끝에 배운 점은, 모르는게 있다면 정확한
업무 가이드를 줄 수 있도록 먼저 물어보는 게 중요하다
는 것이에요. 신입사원 분들도 두려움을 버리고, 먼저
물어보는 습관을 들이면 좋을 것 같아요.
앞으로의 목표는 무엇인가요? 효림 대학생 때는 해
외 사례를 보면서 옥외광고 등의 새로운 광고 기법에 관
심이 있었는데요. 업계에 있다 보니 인기 매체 중심으로
보게 되는 경향이 있었던 것 같아요. 더욱 다양하고 참
신한 광고 매체를 접해보고 공부하고 싶어요. 정율 저
희 크로스광고3팀과 크로스미디어2실 식구들만큼 좋은
사람들을 만나기는 쉽지 않다고 생각해요. 함께 더 노력
해서, 누구든 디지털 광고하면 나스미디어 크로스미디
어광고2실을 떠올릴 수 있도록 만들고 싶습니다!
추운 겨울 지나 봄 기운 가득
한 3월, 꽃을 닮은 싱그러운
미소로 월간 나스인을 환하게
밝혀 주신 두 분이 계십니다.
크로스광고3팀 최고의 호흡을
자랑하는 꽃미남, 꽃미녀 이
정율 과장, 박효림 대리를 소
개합니다.
나스미디어
크로스광고3팀
이정율 과장,
박효림 대리를
소개합니다