모바일 광고, 디지털기반 마케터분들을 위해서 만들어보았어요. :)
애드테크에 대해 되도록 종합적이고 쉽게 설명하기 위해 노력했습니다. ( 웹 기반에서 모바일 기반으로 이동한 광고 시장에서 광고주와 매체에 대한 안내와 AD-Network / AD-Exchange, DSP / DMP, SSP, RTB 시스템에 대해 설명했습니다.)
개요
1. 광고주체에 대한 이해
2. 애드테크 공급자 파헤치기
1) AD-Network / AD-Exchange
2) DSP / DMP
3) SSP
4) RTB 시스템
[Market Issue]
- 검색 시장의 패러다임을 바꾼 챗GPT
- 식음료·패션·화장품까지, 비건 열풍에 빠진 시장
- 구매율을 높이기 위해 리뷰 획득에 힘쓰는 이커머스
[Media News]
- 카카오톡, 사용 편리성 강화를 위한 업데이트 진행
- 유튜브, CPH 마스트헤드 광고 상품 정식 출시
- 네이버, 스마트렌즈 통한 검색 기능 강화
[New Media]
- 중앙일보 비크닉
- 닥터나우
[Special Promotion]
- 닥터나우 1+1 프로모션
20대가 가장 자주 이용하는 숏폼 플랫폼은 무엇일까요?
10대는 동영상 미디어에서 주로 무엇을 시청할까요?
40대가 제품을 구매하는데 가장 크게 영향을 미치는 광고는
키워드 광고일까요, 인플루언서 광고일까요?
-
10대부터 50대까지 연령대별 미디어 이용 행태를 확인할 수 있는
메조미디어 2023 타겟 리포트를 발간합니다.
-
우리의 타겟을 어디에서 만날 수 있는지,
그곳에서 그들은 어떤 콘텐츠를 소비하는지, 어떤 광고가 효과적인지
궁금하시다면 위의 연령대별 버튼을 클릭해 확인해보세요!
*INDEX*
1. 미디어 이용 행태: TV·인터넷·동영상 이용 시간, 인터넷 주 이용 시간대, 주 이용 서비스
2. 주 이용 미디어: 주 이용 포털사이트·SNS·메신저·커뮤니티·동영상 미디어·숏폼 미디어
3. 정보 탐색 활동: 정보 접촉 채널, 정보 탐색 경로, 미디어별 탐색 정보
4. 효과적인 광고 유형: DA 광고·동영상 광고·숏폼 광고 유형별 주목도, 광고 상품별 구매 영향
모바일 광고, 디지털기반 마케터분들을 위해서 만들어보았어요. :)
애드테크에 대해 되도록 종합적이고 쉽게 설명하기 위해 노력했습니다. ( 웹 기반에서 모바일 기반으로 이동한 광고 시장에서 광고주와 매체에 대한 안내와 AD-Network / AD-Exchange, DSP / DMP, SSP, RTB 시스템에 대해 설명했습니다.)
개요
1. 광고주체에 대한 이해
2. 애드테크 공급자 파헤치기
1) AD-Network / AD-Exchange
2) DSP / DMP
3) SSP
4) RTB 시스템
[Market Issue]
- 검색 시장의 패러다임을 바꾼 챗GPT
- 식음료·패션·화장품까지, 비건 열풍에 빠진 시장
- 구매율을 높이기 위해 리뷰 획득에 힘쓰는 이커머스
[Media News]
- 카카오톡, 사용 편리성 강화를 위한 업데이트 진행
- 유튜브, CPH 마스트헤드 광고 상품 정식 출시
- 네이버, 스마트렌즈 통한 검색 기능 강화
[New Media]
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- 닥터나우
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20대가 가장 자주 이용하는 숏폼 플랫폼은 무엇일까요?
10대는 동영상 미디어에서 주로 무엇을 시청할까요?
40대가 제품을 구매하는데 가장 크게 영향을 미치는 광고는
키워드 광고일까요, 인플루언서 광고일까요?
-
10대부터 50대까지 연령대별 미디어 이용 행태를 확인할 수 있는
메조미디어 2023 타겟 리포트를 발간합니다.
-
우리의 타겟을 어디에서 만날 수 있는지,
그곳에서 그들은 어떤 콘텐츠를 소비하는지, 어떤 광고가 효과적인지
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*INDEX*
1. 미디어 이용 행태: TV·인터넷·동영상 이용 시간, 인터넷 주 이용 시간대, 주 이용 서비스
2. 주 이용 미디어: 주 이용 포털사이트·SNS·메신저·커뮤니티·동영상 미디어·숏폼 미디어
3. 정보 탐색 활동: 정보 접촉 채널, 정보 탐색 경로, 미디어별 탐색 정보
4. 효과적인 광고 유형: DA 광고·동영상 광고·숏폼 광고 유형별 주목도, 광고 상품별 구매 영향
[Market Issue]
- 국내에서도 떠오르는 FAST 시장
- 소비자의 취향을 공략하는 '디깅 마케팅' 인기
- 소셜 기능을 강화하는 이커머스 업계
[Media News]
- 삼성 갤럭시, 맞춤형 광고 차단 기능 도입
- 아프리카TV, 이커머스 플랫폼 '샵프리카' 운영 확대
- 카카오뱅크, 수익화를 위해 앱 내 광고 상품 출시
[New Media]
- 버즈빌 카카오페이
- 오늘근무
- 배민상회
[Special Promotion]
- 메조미디어X배민상회, 추가 서비스 프로모션
[Market Issue]
- 지속되는 고물가 기조에 초저가 마케팅으로 승부
- 버추얼 아이돌 인기, 이들을 이용한 마케팅 눈길
- 이용자 록인 전략의 열쇠가 된 보상형 미니게임
[Media News]
- 네이버 숏폼 서비스 ‘클립’, 광고 상품 출시
- 틱톡, 미국에서 커머스 서비스 ‘틱톡샵’ 정식 출시
- 유튜브, 크리에이터를 위한 AI 제작 도구 공개
[New Media]
- 북적북적
- 씽씽
- 달채비
[Special Promotion]
- TV CHOSUN <미스트롯3> 메조미디어 단독 특별 판매
- 키즈노트 X 메조미디어 단독 패키지
메조미디어 2022 업종 분석 리포트를 공개합니다.
올해는 이커머스, 화장품, 식음료, 건기식, 자동차, OTT
6개의 업종을 분석했습니다.
-
자체 소비자 리서치를 통한 최신 트렌드와 마케팅 인사이트를
지금 바로 만나보세요!
-
■ 메조미디어 2022 업종분석리포트 바로보기
📍 이커머스 : https://bit.ly/3IyEpb2
📍 화장품 : https://bit.ly/3DbD74T
📍 식음료 : https://bit.ly/3wuC8eU
📍 건강기능식품 : https://bit.ly/3umtQ68
📍 자동차 : https://bit.ly/3quYvwZ
📍 OTT : https://bit.ly/3JAZoLY
[Market Issue]
- OpenAI 더 똑똑해진 챗GPT-4 공개
- 솔직하고 단호한 제품 리뷰, 디플루언서 인기
- 젊은 세대에 스며든 어르신 감성 '할매니얼'
[Media Issue]
- 구글&유튜브, AI 도입으로 서비스 강화
- 릴스 강화하는 페이스북&인스타그램
- 틱톡, 광고 효율 높이는 '틱톡 프로모션' 기능 확대
[New Media]
- 마미톡
- 캐시팩토리
[Special Promotion]
- 메조미디어X다방, 서비스 25% 제공 프로모션
[메조미디어 X CJ AI CENTER] AI를 통한 개인맞춤형 서비스 트렌드MezzoMedia
글로벌 컨설팅 회사 McKinsey&Company의 조사에 따르면
응답자의 76%가 '개인화된 브랜드에서 구매를 고려할 가능성이 더 높다'라고 응답했습니다.
-
소비자들의 취향은 날로 세분화되고 있고,
이를 충족시켜주는 기업과 브랜드가 소비자들에게 선택되는 것입니다.
그러므로 기업들은 소비자 한 명, 한 명의 취향과 관심사에
정확히 가닿기 위해 AI 기술 도입에 열을 올리고 있는데요.
-
CJ의 계열사인 메조미디어와 CJ AI CENTER가 공동 기획한 이번 리포트를 통해
엔터테인먼트(CGV), 광고/마케팅(CJ ONE), 이커머스(대한통운) 등
다양한 계열사에 적용된 AI CENTER의 사례들에 대해 알려드립니다.
라이트브레인의 UX 트렌드 리포트 ‘UX Discovery - Metaverse’ 요약본 공개
Metaverse is Coming
다가올 새로운 미래상, 현실과 디지털화된 가상세계가 공존하는 세상인 메타버스를 라이트브레인 CX 컨설팅 그룹에서 분야별 주요 사례와 주목할만한 사례들을 세분류로 나누어 소개해 드립니다.
해당 자료는 세미나용으로 제작된 요약 버전이며 Rightbrain lab 독자분들 대상으로 별도의 다운로드 과정 없이 바로 보실 수 있도록 슬라이드쉐어를 통해 공개합니다.
1. 가상정보를 통해 사용자에게 새로운 경험 가치를 제안
- 시공간을 초월하는 상호작용하는 몰입감 높은 엔터테인먼트
- 현장에 있는 것처럼 실재감 높은 안전한 교육/훈련
- Tech + 실재감, 몰입감 경험
2. 가상 세계의 초월성에 기반해 새로운 삶의 방식을 제안
- 무한한 공간에서 제약 없이 모이고, 교류하고, 살아가는 사회
- Tech + 사용자 트래킹, 상호작용, 프라이버시
3. 기존 현실의 삶과 새로운 가상세계의 연결로 새로운 가치를 창출
- 현실과 가상세계를 부드럽게 연결해주는 Physital Retail & Digital Twin
- Tech + Digital Twin, 현실과 가상의 상호작용 기술
---------------------------------
* 공개해드린 자료는 요약 버전으로 메타버스 관련 아래 본 자료는 유료 판매 예정입니다.
- Metaverse commerce
- Metaverse tech 시청 촉각 기술
- Metaverse tech 트래킹 기술
-----------------------------------
* UX 트렌드 리포트 구독 문의 : jkl@rightbrain.co.kr
* UX 디자인 및 CX 컨설팅 프로젝트 문의 : support@rightbrain.co.kr
* 라이트브레인 ‘UX Discovery’는 라이트브레인의 등록상표입니다.
라이트브레인의 UX 트렌드 리포트 ‘UX Discovery - Metaverse’ 요약본 공개
Metaverse is Coming
다가올 새로운 미래상, 현실과 디지털화된 가상세계가 공존하는 세상인 메타버스를 라이트브레인 CX 컨설팅 그룹에서 분야별 주요 사례와 주목할만한 사례들을 세분류로 나누어 소개해 드립니다.
해당 자료는 세미나용으로 제작된 요약 버전이며 Rightbrain lab 독자분들 대상으로 별도의 다운로드 과정 없이 바로 보실 수 있도록 슬라이드쉐어를 통해 공개합니다.
1. 가상정보를 통해 사용자에게 새로운 경험 가치를 제안
- 시공간을 초월하는 상호작용하는 몰입감 높은 엔터테인먼트
- 현장에 있는 것처럼 실재감 높은 안전한 교육/훈련
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2. 가상 세계의 초월성에 기반해 새로운 삶의 방식을 제안
- 무한한 공간에서 제약 없이 모이고, 교류하고, 살아가는 사회
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3. 기존 현실의 삶과 새로운 가상세계의 연결로 새로운 가치를 창출
- 현실과 가상세계를 부드럽게 연결해주는 Physital Retail & Digital Twin
- Tech + Digital Twin, 현실과 가상의 상호작용 기술
---------------------------------
* 공개해드린 자료는 요약 버전으로 메타버스 관련 아래 본 자료는 유료 판매 예정입니다.
- Metaverse commerce
- Metaverse tech 시청 촉각 기술
- Metaverse tech 트래킹 기술
-----------------------------------
* UX 트렌드 리포트 구독 문의 : jkl@rightbrain.co.kr
* UX 디자인 및 CX 컨설팅 프로젝트 문의 : support@rightbrain.co.kr
* 라이트브레인 ‘UX Discovery’는 라이트브레인의 등록상표입니다.
라이트브레인 UX 아카데미 18기 Open Project 입니다.
이번에 소개해 드릴 결과물은 여행 앱 '롯데온 APP – UX/UI 개선 프로젝트'입니다.
지난 UX 아카데미 18기 교육 기간 동안 마이리얼트립조가 만들어 낸 신선한 아이디어를 Rightbrain lab을 통해 공개해 드립니다.라이트브레인 아카데미 수강생들이 어떤 과정을 통해 아이디에이션 하고 또 인사이트와 컨셉을 도출했는지 궁금하시다면 지금 바로 슬라이드쉐어로 내용을 확인하세요.
롯데ON은 롯데 계열사의 통합 e-커머스 앱으로 무시할 수 없는 롯데 유통 계열 인프라와 롯데만의 고객 데이터를 가지고 있습니다.
하지만 '물리적인 통합앱이 아닌 논리적인 통합앱', 'UIUX를 고려하지 않은 앱'등 롯데ON을 향한 비판의 목소리가 들려오고 있으며, 국내 E커머스 시장의 입지의 격차가 벌어지고 있기 때문에 차별화된 UIUX 개선이 필요하다보고 그 개선안을 고민해 보았습니다.
UX 아카데미 ‘라이트브레인 U –
미래의 UXer들을 위한 교육으로 UX전문가로서 성장할 수 있는 발판이 되는 교육입니다. UX에 대한 기초지식이 있는 학생과 직장인들을 대상으로 하며 정규 과정은 보통 15회 강의로 구성됩니다. UX 개념, 필드 리서치, 모델링, 서비스 디자인, 프로토타이핑과 같은 구성으로 UX디자인의 주요 프로세스를 모두 경험하고 최종 결과물을 발표하는 것을 목표로 합니다. 2019년 상반기 배출된 8기부터 아카데미 정글과 함께 UX Academy를 개설하여 보다 전문적이며, 밀도 있는 교육을 UX에 관심 있는 분들에게 제공하고 있습니다.
라이트브레인 UX 아카데미 교육안내
https://ejungle.co.kr/RightbrainUXAcademy
2018년 10월 18일
가치더함사회적협동조합과 함께
진행한 사업계획서 작성 강의 자료입니다.
* 본 강의 시연 영상 링크
https://youtu.be/bhR4SMwYWWc
* 본 강의 관련 자료 링크
https://blog.naver.com/doctor29/221381546126
[Market Issue]
- 국내에서도 떠오르는 FAST 시장
- 소비자의 취향을 공략하는 '디깅 마케팅' 인기
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[Media News]
- 삼성 갤럭시, 맞춤형 광고 차단 기능 도입
- 아프리카TV, 이커머스 플랫폼 '샵프리카' 운영 확대
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[New Media]
- 버즈빌 카카오페이
- 오늘근무
- 배민상회
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- 메조미디어X배민상회, 추가 서비스 프로모션
[Market Issue]
- 지속되는 고물가 기조에 초저가 마케팅으로 승부
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- 네이버 숏폼 서비스 ‘클립’, 광고 상품 출시
- 틱톡, 미국에서 커머스 서비스 ‘틱톡샵’ 정식 출시
- 유튜브, 크리에이터를 위한 AI 제작 도구 공개
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- 북적북적
- 씽씽
- 달채비
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- TV CHOSUN <미스트롯3> 메조미디어 단독 특별 판매
- 키즈노트 X 메조미디어 단독 패키지
메조미디어 2022 업종 분석 리포트를 공개합니다.
올해는 이커머스, 화장품, 식음료, 건기식, 자동차, OTT
6개의 업종을 분석했습니다.
-
자체 소비자 리서치를 통한 최신 트렌드와 마케팅 인사이트를
지금 바로 만나보세요!
-
■ 메조미디어 2022 업종분석리포트 바로보기
📍 이커머스 : https://bit.ly/3IyEpb2
📍 화장품 : https://bit.ly/3DbD74T
📍 식음료 : https://bit.ly/3wuC8eU
📍 건강기능식품 : https://bit.ly/3umtQ68
📍 자동차 : https://bit.ly/3quYvwZ
📍 OTT : https://bit.ly/3JAZoLY
[Market Issue]
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- 솔직하고 단호한 제품 리뷰, 디플루언서 인기
- 젊은 세대에 스며든 어르신 감성 '할매니얼'
[Media Issue]
- 구글&유튜브, AI 도입으로 서비스 강화
- 릴스 강화하는 페이스북&인스타그램
- 틱톡, 광고 효율 높이는 '틱톡 프로모션' 기능 확대
[New Media]
- 마미톡
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[Special Promotion]
- 메조미디어X다방, 서비스 25% 제공 프로모션
[메조미디어 X CJ AI CENTER] AI를 통한 개인맞춤형 서비스 트렌드MezzoMedia
글로벌 컨설팅 회사 McKinsey&Company의 조사에 따르면
응답자의 76%가 '개인화된 브랜드에서 구매를 고려할 가능성이 더 높다'라고 응답했습니다.
-
소비자들의 취향은 날로 세분화되고 있고,
이를 충족시켜주는 기업과 브랜드가 소비자들에게 선택되는 것입니다.
그러므로 기업들은 소비자 한 명, 한 명의 취향과 관심사에
정확히 가닿기 위해 AI 기술 도입에 열을 올리고 있는데요.
-
CJ의 계열사인 메조미디어와 CJ AI CENTER가 공동 기획한 이번 리포트를 통해
엔터테인먼트(CGV), 광고/마케팅(CJ ONE), 이커머스(대한통운) 등
다양한 계열사에 적용된 AI CENTER의 사례들에 대해 알려드립니다.
라이트브레인의 UX 트렌드 리포트 ‘UX Discovery - Metaverse’ 요약본 공개
Metaverse is Coming
다가올 새로운 미래상, 현실과 디지털화된 가상세계가 공존하는 세상인 메타버스를 라이트브레인 CX 컨설팅 그룹에서 분야별 주요 사례와 주목할만한 사례들을 세분류로 나누어 소개해 드립니다.
해당 자료는 세미나용으로 제작된 요약 버전이며 Rightbrain lab 독자분들 대상으로 별도의 다운로드 과정 없이 바로 보실 수 있도록 슬라이드쉐어를 통해 공개합니다.
1. 가상정보를 통해 사용자에게 새로운 경험 가치를 제안
- 시공간을 초월하는 상호작용하는 몰입감 높은 엔터테인먼트
- 현장에 있는 것처럼 실재감 높은 안전한 교육/훈련
- Tech + 실재감, 몰입감 경험
2. 가상 세계의 초월성에 기반해 새로운 삶의 방식을 제안
- 무한한 공간에서 제약 없이 모이고, 교류하고, 살아가는 사회
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3. 기존 현실의 삶과 새로운 가상세계의 연결로 새로운 가치를 창출
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* 공개해드린 자료는 요약 버전으로 메타버스 관련 아래 본 자료는 유료 판매 예정입니다.
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라이트브레인의 UX 트렌드 리포트 ‘UX Discovery - Metaverse’ 요약본 공개
Metaverse is Coming
다가올 새로운 미래상, 현실과 디지털화된 가상세계가 공존하는 세상인 메타버스를 라이트브레인 CX 컨설팅 그룹에서 분야별 주요 사례와 주목할만한 사례들을 세분류로 나누어 소개해 드립니다.
해당 자료는 세미나용으로 제작된 요약 버전이며 Rightbrain lab 독자분들 대상으로 별도의 다운로드 과정 없이 바로 보실 수 있도록 슬라이드쉐어를 통해 공개합니다.
1. 가상정보를 통해 사용자에게 새로운 경험 가치를 제안
- 시공간을 초월하는 상호작용하는 몰입감 높은 엔터테인먼트
- 현장에 있는 것처럼 실재감 높은 안전한 교육/훈련
- Tech + 실재감, 몰입감 경험
2. 가상 세계의 초월성에 기반해 새로운 삶의 방식을 제안
- 무한한 공간에서 제약 없이 모이고, 교류하고, 살아가는 사회
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3. 기존 현실의 삶과 새로운 가상세계의 연결로 새로운 가치를 창출
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* 라이트브레인 ‘UX Discovery’는 라이트브레인의 등록상표입니다.
라이트브레인 UX 아카데미 18기 Open Project 입니다.
이번에 소개해 드릴 결과물은 여행 앱 '롯데온 APP – UX/UI 개선 프로젝트'입니다.
지난 UX 아카데미 18기 교육 기간 동안 마이리얼트립조가 만들어 낸 신선한 아이디어를 Rightbrain lab을 통해 공개해 드립니다.라이트브레인 아카데미 수강생들이 어떤 과정을 통해 아이디에이션 하고 또 인사이트와 컨셉을 도출했는지 궁금하시다면 지금 바로 슬라이드쉐어로 내용을 확인하세요.
롯데ON은 롯데 계열사의 통합 e-커머스 앱으로 무시할 수 없는 롯데 유통 계열 인프라와 롯데만의 고객 데이터를 가지고 있습니다.
하지만 '물리적인 통합앱이 아닌 논리적인 통합앱', 'UIUX를 고려하지 않은 앱'등 롯데ON을 향한 비판의 목소리가 들려오고 있으며, 국내 E커머스 시장의 입지의 격차가 벌어지고 있기 때문에 차별화된 UIUX 개선이 필요하다보고 그 개선안을 고민해 보았습니다.
UX 아카데미 ‘라이트브레인 U –
미래의 UXer들을 위한 교육으로 UX전문가로서 성장할 수 있는 발판이 되는 교육입니다. UX에 대한 기초지식이 있는 학생과 직장인들을 대상으로 하며 정규 과정은 보통 15회 강의로 구성됩니다. UX 개념, 필드 리서치, 모델링, 서비스 디자인, 프로토타이핑과 같은 구성으로 UX디자인의 주요 프로세스를 모두 경험하고 최종 결과물을 발표하는 것을 목표로 합니다. 2019년 상반기 배출된 8기부터 아카데미 정글과 함께 UX Academy를 개설하여 보다 전문적이며, 밀도 있는 교육을 UX에 관심 있는 분들에게 제공하고 있습니다.
라이트브레인 UX 아카데미 교육안내
https://ejungle.co.kr/RightbrainUXAcademy
2018년 10월 18일
가치더함사회적협동조합과 함께
진행한 사업계획서 작성 강의 자료입니다.
* 본 강의 시연 영상 링크
https://youtu.be/bhR4SMwYWWc
* 본 강의 관련 자료 링크
https://blog.naver.com/doctor29/221381546126
[직장인환급과정]구글 애널리틱스를 활용한 분석용 데이터탐색 재직자향상과정_구글애널리틱스학원/데이터탐색/직장인환급/재직자향상과정/환급과정/국비지원탑크리에듀(구로디지털단지역3번출구 2분거리)
"구글 애널리틱스를 활용한 분석용 데이터탐색 재직자향상과정 “은
데이터 분석의 주된 목적은 수집된 데이터를 기반으로 디지털 마케팅 방식과 사업상의 의사결정을 수행함에 있어 최적 안을 선택할 수 있도록 하는 것입니다.
데이터 분석 영역에서 매우 유용한 도구인 구글 애널리틱스를 보다 심도 있게 활용할 수 있는 방법을 다양한 케이스를 통해 구체적으로 제시
2016 Media Keyword
- 2016년 "Mobile Only"의 시대를 경험하다.
2017 Core Trend Keyword
- 2017년 디지털 광고업계 종사자들이 뽑은 트렌드 키워드
2017 Mobile All
- 2017년 "모든 미디어 중심에는 모바일이 있다"
1. 모바일 영상으로 변모하는 미디어 콘텐츠
- TV 프로그램의 모바일화 : TV 방송사들이 모바일 콘텐츠 전용 제작 채널 보유, 서비스 오픈
- 모바일 최적화 광고 : 기존 TV, 온라인 광고가 모바일 환경에 최적화 된 광고 상품으로 진화함
- V커머스 : TV 홈쇼핑과 온라인 커머스가 모바일 영상화 된 ‘V 커머스’ 탄생
2. 모바일 결제와 O2O 서비스 시너지 창출
- 모바일 결제 현황 : 다양한 간편결제 서비스가 출시되고, 업체 간 경쟁적인 마케팅을 진행하면서 간편결제 이용경험의 비중이 높게 나타남
- 오프라인 시너지 창출 : O2O 사업의 지속적인 오프라인 진출 및 확장으로 인해 모바일 결제의 비중이 점차 증대되는 추세. 앞으로의 시너지가 기대됨
3. 데이터 기반 광고 플랫폼 도입 확산
- 애드테크의 본격화 : 모바일 광고의 성장, 매체의 다변화 등 디지털 환경변화에 따른 애드테크의 본격화
- 페이스북, 구글 광고 약진 : 글로벌 플랫폼 사업자인 페이스북, 구글 등이 모바일 기반의 프로그래매틱 광고 시장을 선도함
- 국내 도입 확산 : 모바일 시장의 지속적인 성장과 글로벌 사업자들의 약진으로 데이터에 기반한 광고 플랫폼 시장이 본격 확산될 것으로 전망
4. Live 영상 플랫폼 활용 증가
- 라이브 영상 현황 : 'Live’ 기능을 강화한 영상 플랫폼이 확산되고, 메신저 및 VR 등의 기능들까지 접목되어 더 적극적인 활용이 예상됨
- 다양한 라이브 영상 : 미디어 및 엔터 분야의 셀럽들이 라이브 영상을 활용한 콘텐츠 제작해 소통을 강화함
- 에이전시 및 마케터 대부분이 실시간 스트리밍 동영상 광고에 투자한다는 글로벌 조사
5. 생활플랫폼으로 확대되는 모바일 메신저
- 이미 메신저는 모바일 시대를 대표하는 주요한 의사소통 수단으로 정착함
- 다양한 영역의 서비스로 확장되며 생활 플랫폼으로 진화 중
6. 콘텐츠 중신 마케팅 확산
- Multi Use Multi Platform : 특정 플랫폼에 종속되지 않는 경쟁력 있는 콘텐츠의 제작
- 콘텐츠 마케팅 믹스 : 콘텐츠의 힘을 활용한 마케팅과 타겟팅이 더욱 활성화 될 것으로 전망
7. TV와 경계가 희미해지는 동영상 소비
- 동영상으로 소비되는 TV : 모바일을 통한 TV 콘텐츠의 시청 및 증가
- TV로 보는 모바일 영상 : IPTV 내 콘텐츠 채널 편성, 앱/OTT 활용한 온라인 콘텐츠의 TV 수신 확대 등...
아이지에이웍스 윤거성 이사가 넥스트저널리즘스쿨(3기)에서 발표한 자료입니다. 프로그래머틱 바잉과 RTB, 애드네트워크 등 '애드테크 생태계 전반을 아우르는 자료'입니다. 모쪼록 많은 분께 도움이 되길 바라며 공유합니다. 자료는 원본을 변형하지 않는 선에서 활용하실 수 있고, 활용 시에는 출처를 표기해주시길 부탁드립니다. 고맙습니다. (자료문의: david@igaworks.com)
NHN TX의 동영상 광고 플랫폼 에이스트레이더 비디오 상품소개서입니다. ACE DMP의 빅데이터에 기반한 타겟팅 기술을 동영상 광고에 접목한 고도화된 타겟팅 광고를 제공합니다.
자세한 문의는 에이스트레이더 비디오 세일즈팀으로 문의해주세요.
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최신 애드테크와 운영 전문성을 기반으로 프로그래매틱 바잉의 퍼포먼스를 극대화하는
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[Market Issue]
- 광고 산업에서 활용되는 생성 AI 기술
- 중고/반품 사업으로 확장하는 유통업계
- 마케팅 도구로 부상한 웹툰 플랫폼
[Media News]
- 인스타그램, 알림 광고&검색 결과 내 광고 출시 예정
- 네이버, 쇼핑라이브 솔루션 서비스로 커머스 영역 강화
- 틱톡, 추천피드 새로고침 기능 도입
[New Media]
- 플래텀
- 캐시파이
- 키즈노트
[Special Promotion]
- 메조미디어X콴다, 단독 무상 프로모션
미디어 & 마켓 리포트(Media & Market Report) - 2024년 6월
[MARKET ISSUE]
유통업계, 맞춤형 서비스로 외국인 고객 유치 총력
예방적 건강 관리를 위한디지털 헬스케어 관심 증가
저비용 항공사, 차별화된 고객 경험으로 MZ세대 공략
[MEDIA ISSUE]
네이버, 쇼핑검색광고 상품 강화
유튜브, 크리에이터를 위한 신규 쇼핑 기능 추가
메타, 라마3 기반 AI 챗봇 'Meta AI’ 탑재
[NEW MEIDA]
네이버 치지직
발로소득
키즈플레이스
[Market Issue]
- 전통 유통업계, 온/오프라인 통합 멤버십 출시
- 오프라인으로 영역 넓히는 온라인 패션 플랫폼
- 굿즈도 디지털 시대, 디지털 굿즈 마케팅 활발
[Media News]
- 틱톡, 브랜드와 크리에이터를 연결해주는 플랫폼 오픈
- 카카오톡, 오픈채팅 서비스 전면 배치
- 네이버, AI 검색 최적화를 위한 디자인 개편
[New Media]
- 배달의민족
- 서핏
- 맥스타일
[Special Promotion]
- 메조미디어 X ADN, 100만원 무상 프로모션
- 메조미디어 X 속초아이, 1+1 프로모션
Tad is building up Mobile Advertising Eco-System with publisher.
We have diverse advertisers by sales force of mobile advertising for ten years.
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(2022-06) Introduction of BizSpring Inc..pdfBizSpring Inc.
No.1 Data Partner for Data-Driven Growth
비즈스프링은 온라인 고객 행동 및 마케팅 데이터에 특화된 데이터 전문 기업입니다.
비즈스프링은 2002년부터 온라인 고객행동과 마케팅에 특화된 빅데이터의 직접적 수집/적재/리포팅 기술을 기반으로 MarTech 및 AdTech 분야의 다양한 솔루션과 데이터를 제공하며,
데이터 엔지니어링 업무와 함께 머신러닝/인공지능을 응용한 플랫폼 구축을 수행해 왔습니다.
한국어로 된 프로그래매틱 바잉(Programmatic Buying) 관련 자료가 부족함을 느끼고, 2013년 1월에 Rocketfuel에서 내놓은 ‘10 Questions About Programmatic Buying… and the answers marketers need’ 보고서를 골자로 다른 자료들을 참고하여 프로그래매틱 바잉에 대한 내용을 정리해 보았습니다.
4. 모바일 앱 광고 유형
< >
띠배너 : 가장 흔히 보이고, 쉽게 연동할 수 있는 인벤토리
전면배너 : 앱을 시작하거나 종료할 때 보여짐
잠금화면 : 모바일 첫 화면을 차지, 소비자의 이목을 집중시킬 수 있음
네이티브 : 프리미엄 매체의 수익화, UI·UX를 해치지 않는 자연스러운 광고
모바일 앱 광고 유형
X
< >
5. 애드팝콘을 탑재한 앱은 평균적으로 DAU(Daily Active User)의 15.8%가 매일 광고를 통해 추가 매출을 발생시키고,
성공적인 광고 운영을 하는 게임의 경우 마켓수수료를 제외한 총 매출액의 최대 +45%의 추가 수익을 가져감
광고를 통한 추가매출을 일으키는 이용자? 약 16%
모바일 앱, 광고 수익화로 얼마나 벌까?
8. 광고 구매 방식
IO: Insertion Order Programmatic Buying
신청서를 보내 매체 인벤토리를 수동으로 구매
전화, 팩스, 이메일, USB 배달 등의 방식
거의 모든 전통 매체에서 인벤토리를 판매하는 방식
상당수의 디지털 매체도 IO 방식의 구매를 수용
(벗어나는 추세)
IO 방식으로는 인벤토리를 Bulk로 밖에 살 수 없음
매체 인벤토리를 자동으로 구매
API나 매체사가 제공하는 운영·관리툴을 통해 접속
Programmatic 방식으로 인벤토리를 구매해야
개별 인벤토리를 구매할 수 있음
아직 이 방식으로 판매하지 않는 디지털
매체들도 있으나, 빠른 속도로 적용하고 있음
Programmatic Advertising
9. 프로그래매틱 광고 시장의 성장
모바일 디스플레이 광고 시장에서 프로그래매틱 디스플레이 광고비 비중은 2019년까지 85.2%로 증가할 전망
Programmatic Advertising
계속 성장하는 프로그래매틱 광고 시장
*미국 시장 기준
10. 프로그래매틱 광고의 시대, 왜? Programmatic Advertising
프로그래매틱 광고의 강점
효율 증대, 비용 절감, 적합한 타겟팅
11. Target Audience별로 구매 가능, Bulk 구매보다 광고 예산을 효율적으로 사용하며 성과를 극대화할 수 있다
오디언스(ADID)기반 광고 지면 구매
프로그래매틱 광고의 시대, 왜? Programmatic Advertising
12. 모바일 기기마다 있는 광고 식별 값
누구인지는 모르나, 모바일기기 앱 이용 패턴을 알 수 있어 각종 분석과 타겟팅 광고 진행 가능
Advertising Identifier Identifier for Advertisers
Programmatic Advertising
모바일 기기 앱 이용자 행동을 분석
13. 광고주와 광고매체가 원하는 것
광고가 송출된 공간에 돈을 지불
목표 : 1.구매할 만한 사람이 있나?
2.많은 사람이 보나?
광고비의 효율이 중요
ROI
광고를 소비자에게 전달
목표 : 1.광고지면을 비싸게 판매
2.광고지면에 광고가 비지 않음
광고 지면 판매 → 수익 극대화
Revenue
광고 지면 살게요!
모바일앱에 광고 좀 내야겠어
하루에 5만명 이상은 접속하는 앱에서,
뷰티 앱을 자주 보는 사람이 이 광고를 보면 좋겠다.
그럼 클릭 당 50원~150원 내겠어.
띠배너는 50원,
전면배너는 150원 쯤에 팔면 좋겠어.
그리고 성인광고는 안 틀겠다!
광고 지면 팔아요~
앱 광고로 수익을 내고 싶어!
Programmatic Advertising
14. 광고매체
광고주와 광고매체(앱)의 니즈를 잘 조율하여
소비자에게 적절한 광고를 송출하기 위해
필요한 일련의 과정을 프로그램으로 자동화한 것
광고주
프로그래매틱 광고가 하는 일 Programmatic Advertising
16. 특정매체를 선택/구매하는 것이 아닌,
[Data를 기반으로] + [Targeting 대상을 설정하고] + [그들에게 각각 다른 메시지] 를 전달하기 위해
솔루션으로 ‘end-user’만 선별적으로 구매하여 광고를 송출하는
Programmatic Buying은 메가트렌드
특정 매체를 선택·구매하지 않고
Data를 기반으로 + Target을 설정하고 + 각각 다른 Message를 전달하기 위해
솔루션으로 end user만 선별해 광고를 송출하는,
바야흐로 Programmatic Buying의 시대
왜 프로그래매틱 광고를 할까 Programmatic Advertising
23. 광고주를 위해 일하는 DSP·DMP, 매체를 위해 일하는 SSP AD Network·AD Exchange·DSP·SSP
광고매체광고주
광고주를 위해 일함 광고매체를 위해 일함
광고거래 중개소
수많은 애드네트워크와
연결되고 거래 가능
24. AD Network·AD Exchange·DSP·SSP
광고주 캠페인 운영, 관리
광고주의 ROI에만 관심
매체 인벤토리 판매, 관리
매체의 수익에만 관심
광고 성과 극대화
매체 수익 극대화
DSP(Demand Side Platform)
광고주가 광고를 편리하고 효율적으로 구매할 수 있게 돕는다, DSP를 활용하면
광고주는 수많은 광고 매체·지면 중 타깃에 무엇이 적절한지 일일이 고르지 않아도 된다
DSP: 광고주를 위한 디지털 광고 구매 시스템
User, Audience
25. AD Network·AD Exchange·DSP·SSPSSP(Supply Side Platform)
실시간 경매(RTB)로 광고 매체에 가장 큰 수익을 안겨줄 광고를 고른다
광고주 캠페인 운영, 관리
광고주의 ROI에만 관심
매체 인벤토리 판매, 관리
매체의 수익에만 관심
광고 성과 극대화
매체 수익 극대화
SSP: 공급자 측 구매 시스템
User, Audience
27. 애드네트워크 AD Network·AD Exchange·DSP·SSP
광고매체 묶음 = 애드네트워크
편리한 모바일광고 집행을 위해 광고 매체를 묶어 네트워크화한 것
28. 광고 매체 수 증가, 애드네트워크의 탄생 AD Network·AD Exchange·DSP·SSP
수많은 광고지면을 수동으로 사고, 관리하는 번거로움
User, Audience
29. 애드네트워크의 강점
편리한 모바일 광고 집행을 위해 광고 매체를 묶어 네트워크화한 것
Ad Network
광고 지면 통합 관리
정확한 노출 계산, 편리한 정산
직거래 대비 거래 유동성 증가
AD Network·AD Exchange·DSP·SSP
*이해를 돕기 위한 예시입니다 *이해를 돕기 위한 예시입니다
광고매체 묶음 = 애드네트워크
User, Audience
31. 애드네트워크에 속한 광고 매체를 RTB 형태로 운영, DSP와도 연동
애드네트워크의 성장… 애드익스체인지의 탄생
여러 애드네트워크 사용
→ 초기 성과 향상
→ 치열한 경쟁으로 노출 X
애드네트워크 간 중복 이슈
AD Network·AD Exchange·DSP·SSP
*이해를 돕기 위한 예시입니다 *이해를 돕기 위한 예시입니다
애드네트워크를 묶은 애드익스체인지
User, Audience
애드네트워크의 영업력
→ Fill Rate(%) 이슈
자신의 인벤토리로
최대의 수익을 창출하고 싶어함
32. 애드네트워크 묶음. 수많은 애드네트워크와 연결되고 네트워크 간 거래가 가능
애드익스체인지의 강점
Ad Exchange
다수의 네트워크 연결
네트워크보다 큰 유동성
인벤토리의 효율적인 거래
→ 퍼블리셔 수익 극대화
→ 매체 지면 선택의 폭 증가
AD Network·AD Exchange·DSP·SSP
광고 거래 중개소 = 애드익스체인지
*이해를 돕기 위한 예시입니다 *이해를 돕기 위한 예시입니다
User, Audience
34. 복잡한 모바일 광고 구매·판매를 자동으로
그래서, 프로그래매틱 바잉은 이런 흐름으로 AD Network·AD Exchange·DSP·SSP
프로그래매틱 바잉
Behavioral Targeting
Interest Based Targeting
Lookalike Targeting
*이해를 돕기 위한 예시입니다 *이해를 돕기 위한 예시입니다
User, Audience
35. 프로그래매틱 광고의 성공 요소
정교한 목표 대상 확실한 도달 능력 적절한 메시지
Exact Target Sure Reach Right MessageHigh Performance
AD Network·AD Exchange·DSP·SSP
37. 광고 성과 추적+이용자 앱 이용 패턴 분석 데이터를 바탕으로 광고를 집행해 광고성과 최적화
데이터의 가치는 마케터의 관심에 비례
Attribution, Analytics, Action광고성과 최적화를 위한 분석
38. 무엇을 분석해 어떻게 활용할 것인가?
쇼핑몰 앱 분석 지표 구성 예시
Attribution, Analytics, Action광고성과 최적화를 위한 분석
필요 정보 스케치 지표화
방문자 현황
일간(DAU) / 주간(WAU) / 월간(MAU) 실행 이용자,
일별 재방문 비율(Retention Rate)
광고매체 효율 신규 이용자(User) 수, 이용자 획득 단가 (UAC)
앱 내 주요 이벤트 가입시도, 로그인, 위시리스트, 상품 공유
구매 현황 구매 수, 구매자, 구매 금액
39. ADID, IDFA: 분석의 근거
광고 식별자를 이용해 앱 이용자들의 행동을 모바일 기기 단위로 분석 가능
Attribution, Analytics, Action
모바일 환경의 식별자
40.
41. Attribution: 광고성과 측정
신규 이용자를 정확히 알면, 한 이용자에게 광고비를 여러 번 내는 것을 막을 수 있다
Attribution, Analytics, Action
광고성과 측정 (Attribution)
42. 광고로 유입된 신규 이용자와 기존 이용자, 재실행 이용자로 나눠 분석할 수 있다
Attribution, Analytics, ActionAnalytics: 앱 분석
모바일 앱 광고 분석 지표
43. Event Tag: 잘 심을수록 다양하고 세밀한 타깃팅 가능 Attribution, Analytics, Action
데이터가 많으면 타깃팅도 다양하게 가능
44. 타깃팅 광고를 위한 분석 데이터 활용
이용자 앱 내 행동 분석 데이터로 그룹을 나눠볼 수 있다
Audience Segments : 이용자를 분석해 세분화된 그룹으로 나눈다 Attribution, Analytics, Action
쇼핑몰
메인페이지 이탈
제품 상세페이지 조회
장바구니 스크랩
회원가입 / 로그인
구매
7일 내 방문자
8~30일 내 방문자
광고 유입
자연 유입
고액 구매자
저액 구매자
메인페이지 이탈
제품 상세페이지 조회
장바구니 스크랩
회원가입 / 로그인
구매
광고 유입
자연 유입
고액 구매자
저액 구매자
45. 타깃 그룹별로 다른 광고 메시지 송출
각 그룹에 맞는 광고 메시지를 내보내면, 광고는 정보에 좀 더 가까워질 수 있다
Audience Targeting: 개개인에게 맞는 광고를 송출 Attribution, Analytics, Action
해당 상품+추천 상품 리타겟팅오늘의 핫딜! 오늘만 이가격! 재구매 고객을 위한 더블 적립!스페셜 쿠폰 / 무료배송 해택!
이미지 출처: 각 이미지 속 표기 쇼핑몰
46. LOGO
지금만 9,900 BUY NOW
광고 소재의 송출 결과까지 실시간으로 모니터링하며, 각각의 이용자에게 가장 최적화된 광고 소재를 송출
DCO(Dynamic Creative Optimization): 개인화 광고 소재 생성, 최적화
User Activity 분석
Audience별 개인화 광고 소재 자동 생성
Product
Description
Promotion
Message
Button
Design
Product Image
실시간 이용자 행동 데이터를 기반으로 개인화 광고 소재 자동 생성
Attribution, Analytics, Action
소재별 KPI에 따른 자동 최적화
효율에 따른 자동 최적화
소재 A 소재 B 소재 C
48. 애드테크 시스템
광고 배너 클릭 → 광고주 Web site·App 랜딩
회원가입·구매·미구매 등 행동 데이터 분석
광고 성과를 측정하고, 앱 사용 패턴을 분석하고, 분석한 데이터로 이용자가 관심있어할 광고를 송출 = Maximizing ROI
Attribution, Analytics, Action
Tracking, Analysis, Action
User, Audience