Download to read offline
Uploaded byOrangeValley
Meten is weten
Tijdens deze presentatie geven wij antwoord op de vraag: Hoe stel je goede KPI’s op om de kwaliteit van de content te meten?
Meten is weten
- 1. Twan Lammers SAMEN GRENSVERLEGGEND INDIGITALE MARKETING Meetbaar succes van goede content Contentmarketing
- 2.
- 3. Steeds meer touchpointsbinnen de Customer Journey Er wordt steeds meer data verzameld Trends
- 4. ““Hoe weet ikwat mijn contentmarketing oplevert?”
- 5. 5 Hiërarchie in metrics Relationelemetrics Creëert kader voor inzichten Inzicht in voortgang YTD Target YTD Actuals Legend 44.389 +62 +72 Transactions € 46,77 0 -3 Avg. Order Value 1,80% +18 +23 Conversion Rate € 2.076.289 +60 +67 Revenue 2.468.262 +35 +40 Sessions KPI Framework
- 6. 6 YTD Target YTD Actuals Legend 44.389+62 +72 Transactions € 46,77 0 -3 Avg. Order Value 1,80% +18 +23 Conversion Rate € 2.076.289 +60 +67 Revenue 2.468.262 +35 +40 Sessions 8,23% +13 +23 Click Through Rate 30.385.329 +22 +23 Impressions 66,27% +13 -3 Impression Share 45.845.123 +9 +15 Potential KPI Framework
- 7. 7 YTD Target YTD Actuals Legend 44.389+62 +72 Transactions € 46,77 0 -3 Avg. Order Value 1,80% +18 +23 Conversion Rate € 2.076.289 +60 +67 Revenue 2.468.262 +35 +40 Sessions 8,23% +13 +23 Click Through Rate 30.385.329 +22 +23 Impressions 66,27% +13 -3 Impression Share 45.845.123 +9 +15 Potential Eigen website Extern KPI Framework
- 8. Koppeling tussen eigenwebsitedata en externe bronnen
- 9. Externe databronnen Breng deverschillende externe databronnen in kaart Linkedin Twitter Facebook YouTube Zorg dat je het bereik ten alle tijden goed in kaart hebt (Impressies, Interacties)
- 10. 10 Bron Potentieel PlaatsingenLandingen Engaged Time Conversie (gelezen artikel) Emerce 2.000 15 1.800 37sec 300 Frankwatching 3.500 20 2.700 1min40sec 150 Data van externe plaatsingen
- 11. 11 YTD Target YTD Actuals Legend KPIFramework 44.389 +62 +72 Transactions € 46,77 0 -3 Avg. Order Value 1,80% +18 +23 Conversion Rate € 2.076.289 +60 +67 Revenue 2.468.262 +35 +40 Sessions 8,23% +13 +23 Click Through Rate 30.385.329 +22 +23 Impressions 66,27% +13 -3 Impression Share 45.845.123 +9 +15 Potential Eigen website Extern
- 12. Gebruik van Tagging ParameterDimensie Voorbeeld UTM_Source Bron (Source) Facebook Linkedin Emerce Nieuwsbrief UTM_Medium Medium (Medium) Social Video E-mail CPC UTM_Campaign Campagne (Campaign) Nieuwsbrief-09-09-2017-Content-Event Video-09-09-2017-Content-Event-Ortwin UTM_Content Advertentie-content (Ad Content) Artikel1-Content-Introductie Artikel3-Whitepaper-Contentmarketing UTM_Term Zoekwoord (Keyword) Contentmarketing Webanalyse https://www.hunkemoller.nl/nl_nl/bh-s/alle-bhs.html? utm_source=mec&utm_medium=influencer&utm_content=bra %20party&utm_campaign=mec-monica-geuze-bp
- 13. Gebruik van Tagging CampaignURL Builder https://ga-dev-tools.appspot.com/campaign- url-builder/ Google Sheets Add-on
- 14. Verschillende visualisatie tools hebbenvergelijkbare mogelijkheden Bepaal goed wie de doelgroep is van je rapportage Zorg dat de rapportage aanzet tot actie Breng verschillende databronnen bij elkaar
- 15. Community Connectors Release beginseptember 200+ verschillende bronnen https://developers.google.com/ datastudio/connector/gallery/ Breng verschillende databronnen bij elkaar
- 16.
- 17. 17 Wat is ernodig om grip te krijgen op content marketing? Gebruik van beschikbare data op externe platforms (YouTube, Facebook, Linkedin) KPI’s opstellen voor externe platformen waar je zelf geen directe data kan verzamelen (Emerce, Frankwatching) Zorg dragen voor koppelingen naar data op eigen platformen (UTM-tagging) Combineren van data van de verschillende externe bronnen en analytics (Google Data Studio)
- 18. 18 YTD Target YTD Actuals Legend KPIFramework 44.389 +62 +72 Transactions € 46,77 0 -3 Avg. Order Value 1,80% +18 +23 Conversion Rate € 2.076.289 +60 +67 Revenue 2.468.262 +35 +40 Sessions 8,23% +13 +23 Click Through Rate 30.385.329 +22 +23 Impressions 66,27% +13 -3 Impression Share 45.845.123 +9 +15 Potential Eigen website Extern
- 19. DANKJEWEL! Twan Lammers De Corridor27 3621 ZA Breukelen Tel: 030 - 8 200 200 info@orangevalley.nl