Download as PDF, PPTX
Uploaded byKomfo
Adverteren op Facebook: Geavanceerde campagne-optimalisatie en analyse
Deze presentatie is gepresenteerd tijdens een webinar van Komfo. De presentatie gaat verder dan de social advertising basics. We kijken naar delivery & optimalisatie van social advertising campagnes - targeting, creatives, timing en bidding - én data-interpretatie. Want hoe zorg je ervoor dat je je manger/opdrachtgever/klant overtuigt met de juiste data?
More Related Content
Similar to Adverteren op Facebook: Geavanceerde campagne-optimalisatie en analyse
Adverteren op Facebook: Geavanceerde campagne-optimalisatie en analyse
- 1. Facebook & Instagram advertising: Mijkede Vette 8 maart 2016 Geavanceerde campagne- optimalisatie & analyse
- 2. Wereldwijd wordt 1van iedere 5 minuten op mobiel besteed aan Facebook of Instagram Bron: Facebook interne data op basis van opgegeven en afgeleide data (Maart 2015)
- 3. In Nederland gebruiken7.1 miljoen mensen dagelijks Facebook, waarvan 6,1 miljoen mensen op mobiel Bron: Facebook interne data op basis van opgegeven en afgeleide data (Maart 2015)
- 4. Organisch bereik neemtsteeds verder af. Gemiddeld bereik je 7% van je fans organisch Bron: Locowise (Maart 2015)
- 5. Delivery & optimalisatie 1.De juiste persoon - Audience targeting 2. De juiste boodschap - Creative 3. Het juiste moment - Timing 4. De juiste prijs - Bidding Geavanceerde campagne-optimalisatie en analyse Analyse 5. Meten 6. WYSIWYG? 7. Rapporteren
- 6. De perfecte advertisingcampagne brengt de juiste boodschap op het juiste moment bij de juiste persoon - tegen de juiste prijs -
- 7.
- 8. De juiste persoon Audiencetargeting
- 9. “Content is king, butdistribution is queen … and she wears the pants.” - Johan Peretti (CEO Buzzfeed)
- 10. Audience Targeting • Goede targeting •Betere targeting • Inrichting & structuur • Targeting op Instagram
- 11. Goede targeting • Fans •Demografische gegevens • Interesses • Gedrag • Connecties
- 12. Betere targeting • Customaudiences • Retargeting • E-maillijst • Videoretargeting • Lookalike audiences
- 13. Inrichting campagnes &ad sets Hoe richt je een campagne in? Scenario 1 Scenario 2 Ad account Campagne V 18-24 M 18-24 Ad #1 Ad #2 Ad #5 Ad #6 Ad #3 Ad #4 Ad #7 Ad #8 Ad account TassenSchoenen M 18-24 M 18-24V 18-24V 18-24 Ad #1 Ad #2 Ad #4 Ad #6 Ad #8Ad #3 Ad #5 Ad #7
- 14. Inrichting campagnes &ad sets Zo richt je een campagne in Scenario 1 - Account structure Ad account Campagne V 18-24 M 18-24 Ad #1 Ad #2 Ad #5 Ad #6 Ad #3 Ad #4 Ad #7 Ad #8
- 15. Inrichting campagnes &ad sets Het gevaar van deduping Ad account TassenSchoenen M 18-24 M 18-24V 18-24V 18-24 Ad #1 Ad #2 Ad #4 Ad #6 Ad #8Ad #3 Ad #5 Ad #7 Voeg extra targeting criteria toe Voeg extra targeting criteria toe Adset 1 Adset 2
- 16. Inrichting campagnes &ad sets Inrichting bij retargeting Ad account RetargetingLookalike M 18-24 M 18-24V 18-24V 18-24 Ad #1 Ad #2 Ad #2 Ad #2 Ad #2Ad #1 Ad #1 Ad #1 Sluit retargeting groep uit
- 17. Inrichting campagnes &ad sets Inrichting custom audiences & lookalike Lookalike 9% Lookalike 6% Lookalike 4% Lookalike 2% Custom Audience (core) Lookalike 9% Lookalike 6% Lookalike 4% Lookalike 2% Ad set 1 Inclusion: Lookalike 9% Exclusion: Lookalike 6% + CA Ad set 2 Inclusion: Lookalike 6% Exclusion: Lookalike 4% + CA Ad set 3 Inclusion: Lookalike 4% Exclusion: Lookalike 2% + CA Ad set 4 Inclusion: Lookalike 2% Exclusion: Custom Audience Custom Audience (core)
- 18. Targeting op Instagram •1 op de 3 Facebook-gebruikers heeft een Instagram-account • Gebruik van Facebook-fans, Custom Audiences en Lookalike Audiences
- 19.
- 20. Belangrijke elementen Relevance score •Het laat zien hoe ‘leuk’ Facebook je vindt • Hoe hoger de relevance score hoe meer zichtbaarheid je krijgt voor minder geld
- 21. Belangrijke elementen Relevance scorein de praktijk Lookalike Fans: M/V, 25-55 jaar, Nederland Lookalike Fans: M/V, 25-55 jaar, Nederland Creatieve beroepen Lookalike Fans: V, 25-55 jaar, Noord Brabant Interesse voor Carnaval 2/10 5/10 8/10
- 22. Belangrijke elementen Tailored message Targeting:Veteranen Targeting: Homoseksuelen Targeting: Latino’s
- 23. Canvas ads Full screenmobile
- 24. Canvas ads Full screenmobile
- 25. Canvas ads Full screenmobile
- 26.
- 27.
- 28.
- 29. Timing Slimme inzet vanadvertenties • Salaris of stufi • Timing bij retargeting • Second Screen Advertising
- 30.
- 31. Tegen de juisteprijs Bidding
- 32. Doelstellingen & bidding •Branding - CPM • Betrokkenheid - CPC • Conversie - oCPM • Nieuw: Awareness - Estimated Ad Recall Lift
- 33. Van branding, viabetrokkenheid naar conversie Strategie: Branding • Video met Facebook-pixel • CPM • Reach & Frequency
- 34. The Flying Dutch Videovoor branding
- 35. Strategie: Betrokkenheid • Videoretargeting • Multiple Product Ad met storytelling • CPC
- 36. Strategie: Conversie • Advertentiemet 1 afbeelding • ‘Shop now’ call to action • oCPM
- 37. De Facebook-veiling • Jebod is gebaseerd op wat je maximaal bereid bent te betalen • Concurrentiewaarde = bod + intrinsieke kwaliteit • Met een hoger bod krijg je toegang tot waardevollere veilingen
- 38.
- 39.
- 40.
- 41. Meten voor jestart • Wat is de doelstelling? • Welke social data laten zien of de doelstelling behaald is? • Directe meting • Proxy meting
- 42. Meten • Bepaal KPI’s,max 3-5 • Bepaal targets • Nulmeting nodig? > Naamsbekendheid
- 43.
- 44. Wie optimaliseert opclicks?
- 45. Data-interpretatie Weet waarop jeoptimaliseert Clicks correleren niet op ‘sales’
- 46.
- 47. Data-interpretatie Wat zijn detargets/meetpunten voor succes? • Branding Obv weergave, bereikte personen, likes of views, merk of propositiebekendheid (CPM, CPM, CPV, CPL, share of voice) • Conversie Website clicks (als traffic een conversie is), aantal conversies (cost per link click, cost per conversion) • Betrokkenheid Aantal interacties (cost per click, cost per interaction on post, post cijfer, IPM)
- 48. UTM Tracking Traffic vanFacebook scheiden op basis van content categorie • Conversie • Traffic
- 49.
- 50. Data rapporteren (enovertuigen) 2 doelstellingen 1. Overbrengen van je verhaal 2. Geloofwaardigheid/vertrouwen
- 51.
- 52. Discussiëren Vraag jezelf: Waaromzie je wat je ziet?
- 53. Conclusie & aanbeveling Conclusieszijn geen observaties! Dus… vermijd zinnen als: “we zouden kunnen”
- 54. Ergens moet logoT&P Meer weten? Neem gerust contact met ons op! • Mijke de Vette mijke@timmenpimm.nl • 020 30 80 390