Facebook-mainonnan perusteita käsittelevä luento Turun kesäyliopistossa. Kurssilla opetettiin Facebook-mainonnan toimintaperiaatteet, ja tehtiin ensimmäinen kampanja.
Turun kesäyliopisto
14.10.2015
Luennoitsija:
Joni Salminen
joolsa@utu.fi
Digitaalinen markkinointi: Jotain uutta, jotain vanhaa...jotain sinistäkinJoni Salminen
Esitykseni Turun kauppakorkeakoulun ensimmäisen vuosikurssin opiskelijoille.
MAY Markkinoinnin perusteet, 30.11.2015
Turun kauppakorkeakoulu
KTT Joni Salminen
joolsa@utu.fi
Facebook-mainonnan perusteita käsittelevä luento Turun kesäyliopistossa. Kurssilla opetettiin Facebook-mainonnan toimintaperiaatteet, ja tehtiin ensimmäinen kampanja.
Turun kesäyliopisto
14.10.2015
Luennoitsija:
Joni Salminen
joolsa@utu.fi
Digitaalinen markkinointi: Jotain uutta, jotain vanhaa...jotain sinistäkinJoni Salminen
Esitykseni Turun kauppakorkeakoulun ensimmäisen vuosikurssin opiskelijoille.
MAY Markkinoinnin perusteet, 30.11.2015
Turun kauppakorkeakoulu
KTT Joni Salminen
joolsa@utu.fi
Miten Facebookissa voi mainostaa? Mitä siellä kannattaa mainostaa? Miten Facebookissa mainokset kohdistetaan ja keille siellä voi mainostaa? Vastauksia Facebook-mainontaa koskeviin peruskysymyksiin.
Asiantuntijana profiloituminen verkossaJoni Salminen
Verkkoja kokemassa -seminaari
Turun ammattikorkeakoulu
8.10.2015
Esitys käsittelee henkilöbrändäystä ja erottautumista verkossa. Mm. LinkedIn-optimointi, alustat (LinkedIn, Pinterest, Twitter, Slideshare, AdWords), henkilöbrändäyksen prosessi sosiaalisessa mediassa ja henkilöbrändäyksen kriittisiä menestystekijöitä.
KTT Joni Salminen
joolsa@utu.fi
Hakukonemarkkinointi (MA23 Digitaalinen markkinointi, luento 2)Joni Salminen
Hakukonemarkkinoinnin luento Turun kauppakorkeakoulussa, kevät 2015.
Avainsanat: hakukonemarkkinointi, seo, sem, ppc, adwords, hakukonemainonta, hakusanamainonta, hakukoneoptimointi, google
Markkinoinnin ROI teoriasta työkaluksi – Kuinka tilastotiedettä hyödynnetään käytännössä markkinoinnin johtamisen tukena. Business Analyst Mikko Kosken esitys Markkinointiviestinnän viikolla 2014.
Sähköisen markkinoinnin opas on suunnattu pienen ja keskisuuren yrityksen sähköisen markkinoinnin suunnittelun ohjenuoraksi. Opas kuvaa markkinointisuunnitelman laatimisen kehyksen nivoen markkinoinnin osaksi yrityksen strategista suunnittelua. Esityksen liitteenä on joukko erillisiä esityksiä, joissa syvennytään tarkemmin tiettyyn sähköisen markkinoinnin aihealueeseen.
Miten Facebookissa voi mainostaa? Mitä siellä kannattaa mainostaa? Miten Facebookissa mainokset kohdistetaan ja keille siellä voi mainostaa? Vastauksia Facebook-mainontaa koskeviin peruskysymyksiin.
Asiantuntijana profiloituminen verkossaJoni Salminen
Verkkoja kokemassa -seminaari
Turun ammattikorkeakoulu
8.10.2015
Esitys käsittelee henkilöbrändäystä ja erottautumista verkossa. Mm. LinkedIn-optimointi, alustat (LinkedIn, Pinterest, Twitter, Slideshare, AdWords), henkilöbrändäyksen prosessi sosiaalisessa mediassa ja henkilöbrändäyksen kriittisiä menestystekijöitä.
KTT Joni Salminen
joolsa@utu.fi
Hakukonemarkkinointi (MA23 Digitaalinen markkinointi, luento 2)Joni Salminen
Hakukonemarkkinoinnin luento Turun kauppakorkeakoulussa, kevät 2015.
Avainsanat: hakukonemarkkinointi, seo, sem, ppc, adwords, hakukonemainonta, hakusanamainonta, hakukoneoptimointi, google
Markkinoinnin ROI teoriasta työkaluksi – Kuinka tilastotiedettä hyödynnetään käytännössä markkinoinnin johtamisen tukena. Business Analyst Mikko Kosken esitys Markkinointiviestinnän viikolla 2014.
Sähköisen markkinoinnin opas on suunnattu pienen ja keskisuuren yrityksen sähköisen markkinoinnin suunnittelun ohjenuoraksi. Opas kuvaa markkinointisuunnitelman laatimisen kehyksen nivoen markkinoinnin osaksi yrityksen strategista suunnittelua. Esityksen liitteenä on joukko erillisiä esityksiä, joissa syvennytään tarkemmin tiettyyn sähköisen markkinoinnin aihealueeseen.
Get it Right, Taina Myöhänen: Sosiaalisen median työkalupakkitaina myöhänen
How to use social media in the company level? Practical approach with some tips and tricks.
This presentation was held in Tekes / Verso seminar on 6th of May 2010.
Only in Finnish, sorry.
Miten tullaan löydetyksi netissä ?
Nettikäyttäytyminen, sivuston liikenne, tavoitteet, hyödyt
How to be found in internet ?
Internet behaviour, page traffic, goals, benefits
Tuloksellinen digimarkkinointi - aamukahvitilaisuus 11.4.2019 Sanna Virtanen
Tämä on tiivistelmä esityksestä. Aamukahvien teemana on tuloksellinen markkinointi ja markkinoinnin mittaaminen. Aamupäivän aikana kuulet terveiset myös maailmalta – osallistun Prahassa järjestettävään Marketing Festival -tapahtumaan, joten samalla kuulet tuoreita näkemyksiä ja ideoita maailmalta. Osallistun tapahtumassa mm. dataohjatun markkinoinnin attribuutiomallinnus -työpajaan sekä seminaaripäivän aikana on luvassa puheenvuoroja mm. dataan, asiakasymmärrykseen ja analytiikkaan liittyen.
Verkon merkityksen kasvu on mahdollistanut suuren muutoksen yritysviestinnässä. Nyt kaikki verkon toimijat suuryrityksistä yksityisiin blogaajiin ovat tarjoajia, joiden tuottamia sisältöjä kukin verkon kuluttaja itsenäisenä yksilönä kuluttaa. Näin ollen verkon käyttäjien huomio keskittyy ennen kaikkea parhaimpiin sisältöihin.
Sisältöstrategia on keino hallita ja ymmärtää verkon lukuisia alustoja sekä tuottaa kohderyhmiä kiinnostavia sisältöjä.
Lisätietoa sisältöstrategiasta löytyy osoitteesta www.vapamedia.fi. Tutustu myös sisältöstrategian ensimmäiseen suomenkieliseen perusteokseen nimeltä Strateginen ote verkkoon. Osoite on www.strateginenote.fi.
Digitaalinen markkinointi - tietoisku Keuruulla 9.2.2016FlowHouse Oy
Miten digitaalisuus on muuttanut markkinointia? Digitaalisen markkinoinnin tietoiskussa opit hahmottamaan markkinoinnin kokonaisuutta ja tutustumaan eri työkaluihin. Tietoiskun avulla voit vertailla ja valita itsellesi sopivimmat työkalut markkinointikäyttöön sekä tiedät jatkossa, mistä palveluista kannattaa maksaa ja mitkä hoitaa itse. Jatkokoulutuksissa opit ennen kaikkea käyttämään digimarkkinoinnin työkaluja.
Tämä diasarja käsittelee sisällöntuotantoa digitaalisiin kanaviin sekä erityisesti sitä, kuinka sisältöstrategia luodaan. Lähteenä olen käyttänyt vuosina 2012-2013 ilmestyneitä aiheeseen liittyviä kirjoja ja lehtiartikkeleita
User Studies for APG: How to support system development with user feedback?Joni Salminen
Presentation at QCRI's Science Monday of the Social Computing group. January 14, 2019. Doha, Qatar. Access the Automatic Persona Generation system: https://persona.qcri.org
Combining Behaviors and Demographics to Segment Online Audiences:Experiments ...Joni Salminen
Link to article: https://www.springerprofessional.de/en/combining-behaviors-and-demographics-to-segment-online-audiences/16204306
CITE: Jansen, Bernard J., Jung, S., Salminen, J., An, J. and Kwak, H. (2018), “Combining Behaviors and Demographics to Segment Online Audiences: Experiments with a YouTube Channel”, Proceedings of the 5th International Conference of Internet Science (INSCI 2018), Springer, St. Petersburg, Russia.
Link to Automatic Persona Generation: https://persona.qcri.org
Research Roadmap for Automatic Persona Generation (2018)Joni Salminen
Automatic Persona Generation (APG) is a system and methodology developed at Qatar Computing Research Institute, Hamad Bin Khalifa University. Read more: https://persona.qcri.org
The goal of Automatic Persona Generation is to give faces to social and online analytics data. Personas can be generated from YouTube, Facebook, and Google Analytics data.
If you are interested in research collaboration, please contact Professor Jim Jansen at bjansen@hbku.edu.qa
To Use Branded Keywords or Not? Rationale of Professional Search-engine Marke...Joni Salminen
CITE: "Lyytikkä, J., Salminen, J., & Jansen, B. J. (2018). To Use Branded Keywords or Not? Rationale of Professional Search-engine Marketers for Brand Bidding Strategy. Presented at the 13th Global Brand Conference, Northumbria University, UK, 2–4 May."
Download paper: http://jonisalminen.com/wp-content/uploads/2018/08/To-use-branded-keywords-or-not-Rationale-of-professional-search-engine-marketers-for-brand-bidding-strategy.pdf
Determining Online Brand Reputation with Machine Learning from Social Media M...Joni Salminen
CITE: "Rantanen, A., Salminen, J., & Jansen, B. J. (2018). Determining Online Brand Reputation with Machine Learning from Social Media Mentions: A Study in the Banking Context. Presented at the 13th Global Brand Conference, Northumbria University, UK, 2–4 May."
Is More Better?: Impact of Multiple Photos on Perception of Persona ProfilesJoni Salminen
CITE: "Salminen, J., Nielsen, L., An, J., Jung, S.G., Kwak, H., and Jansen, B. J. (2018). Is More Better?: Impact of Multiple Photos on Perception of Persona Profiles. In Proceedings of The ACM CHI Conference on Human Factors in Computing Systems (CHI2018), Montréal, Canada, 21–26 April."
Download paper: http://jonisalminen.com/wp-content/uploads/2018/08/is-more-better.pdf
Access the Automatic Persona Generation system: https://persona.qcri.org
Anatomy of Online Hate: Developing a Taxonomy and Machine Learning Models for...Joni Salminen
CITE: "Salminen, J., Almerekhi, H., Milenković, M., Jung, S., An, J., Kwak, H., & Jansen, B. J. (2018). Anatomy of Online Hate: Developing a Taxonomy and Machine Learning Models for Identifying and Classifying Hate in Online News Media. In Proceedings of the International AAAI Conference on Web and Social Media (ICWSM 2018), San Francisco, California, USA, 25–28 June."
Download paper: http://jonisalminen.com/wp-content/uploads/2018/08/Anatomy-of-hate_aaai18_ICWSM18_submit_final_camera.pdf
OSS-EBM: Open Source Software Entrepreneurial Business ModellingJoni Salminen
CITE: Teixeira, J., & Salminen, J. (2014). Open-Source Software Entrepreneurial Business Modelling. In L. Corral, A. Sillitti, G. Succi, J. Vlasenko, & A. I. Wasserman (Eds.), Open Source Software: Mobile Open Source Technologies (pp. 80–82). Springer Berlin Heidelberg. https://doi.org/10.1007/978-3-642-55128-4_10
Gender effect on e-commerce sales of experience gifts: Preliminary empirical ...Joni Salminen
CITE: "Salminen, J., Seitz, S., Jansen, B. J., & Salenius, T. (2017). Gender Effect on E-Commerce Sales of Experience Gifts: Preliminary Empirical Findings. In Proceedings of International Conference on Electronic Business (ICEB 2017). Dubai, 4–8 December."
We analyze purchase data from 493 customers of an e-commerce store selling experience gifts to find how gender correlates with average purchase value, category of purchased products, and the use of discount codes. We find no significant differences for average purchase value or category of purchased products, but according to the data, women are more likely to use discount codes than are males. Ideas for further research concerning the gender effect on online shopping behavior are discussed.
Link to full paper: https://www.researchgate.net/publication/321586760_Gender_effect_on_e-commerce_sales_of_experience_gifts_Preliminary_empirical_findings
Keywords: e-commerce; online consumer behavior; online purchase behavior; online shopping behavior; gender
Big Data, Small Personas: Research Agenda for Automatic Persona GenerationJoni Salminen
A presentation at ICSEC17. Doha, Qatar. Read more: https://persona.qcri.org
***
Automatic Persona Generation (APG) is a system and methodology developed at Qatar Computing Research Institute, Hamad Bin Khalifa University.
The goal is to give faces to social and online analytics data. Personas can be generated from YouTube, Facebook, and Google Analytics data.
The system can be found at https://persona.qcri.org
Why do startups avoid difficult problems?Joni Salminen
CITE: "Salminen, J. (2013) Why avoid difficult problems? Exploring the avoidance behavior within startup motive. Proceedings of LCBR European Marketing Conference, August 15–16, 2013, Frankfurt."
Download paper: http://jonisalminen.com/wp-content/uploads/2018/08/why-founders-avoid-difficult-problems.pdf
Social Espionage: Drawing Benefit from Competitors’ Social Media PresenceJoni Salminen
CITE: "Salminen, J., & Degbey, W. (2011). Social Espionage – Drawing Benefit from Competitors’ Social Media Presence. In Proceedings of High Technology Small Firms Conference, Manchester, UK, 10–11 June."
2. Miksi yrityksen tulisi ”olla” sosiaalisessa
mediassa? Looginen syy:
a. Yritykset haluavat tavoittaa kuluttajat omilla
viesteillään.
b. Kuluttajat käyttävät nykyään sosiaalista mediaa
(esim. Facebookissa n. 1,2M suomalaista (58 %)).
c. Siis, yritysten on myös oltava läsnä sosiaalisessa
mediassa tavoittaakseen kuluttajat omilla
viesteillään.
2
4. Markkinointi sosiaalisessa mediassa
• markkinointi = markkinoinnilliset toimenpiteet,
kuten mainonta, jakelu, markkinatutkimus ja
asiakaspalvelu
• sosiaalinen media = verkostot eli alustat
Internetissä, joissa käyttäjät ovat
vuorovaikutuksessa keskenään pääasiallisesti
muista kuin kaupallisista motiiveista.
4
5. Mitä sosiaalisessa mediassa voi tehdä
(Lahtinen, 2015)
• markkinointi ja myynti (?) (tuotteet, tapahtumat)
• asiakasymmärryksen lisääminen (esim.
tuotekehitys, markkinointiviestintä)
• brändin rakennus (asiakasmielikuva,
työnantajamielikuva)
• sisäinen viestintä (Facebook-ryhmä, WhatsApp-
ryhmä)
• asiakaspalvelu (maineenhallinta (monitorointi),
palvelupalautus)
5
8. Strategic grid of social espionage (Salminen
& Degbey, 2011)
Engage Not engage
Spy
Full pot
“Machiavellian
payoff”
Not spy
“Sucker’s payoff” Empty pot
8
”For example, if a competitor suffers from technical problems, a possible
reaction would be to launch an opportunistic marketing campaign (…).
Therefore, the process would aim to (1) detect competitor’s problem, (2)
respond rapidly by offering alternative, (3) win new customers. It is critical
that the common pitfall of (…) delayed action is avoided – (…), the window
of opportunity is easily lost as customers take adaptive behavior. (…) there
is a common bullwhip effect that hinders big corporations’ ability to leverage
real-time information efficiently. A possible solution involves removing the
firm’s CI unit and instead empowering operational units to take direct action
based on their proprietary judgment.”
9. Mitä sosiaalisen median hyödyntäminen
vaatii yritykseltä? (Lahtinen, 2015)
• Sosiaalisen median strategia, joka lähtee yrityksen
strategiasta, ja johon sitoutetaan koko henkilöstö
• Budjetoidaan kustannukset
• Järjestetään aikaa somen käyttöönottoon ja
ylläpitoon
• Koulutetaan henkilöstö some-työkalujen käyttöön
• Päätetään ostetaanko sisällöntuotantoa talon
ulkopuolelta
• Koska some johtaa yrityskulttuurin muutokseen, se
on vaikeampi myydä johdolle, kuin edellinen
tekninen kehitysaalto
• Kytketään sosiaalinen media/yhteisölliset
toimintatavat osaksi yrityksen prosesseja
9
10. ”Satunnaisten toimien” strategia
(Balegno, 2011)
10
Strategia, jossa yritys luo blogeja,
sosiaalisen median profiileja, ja
jonkinlaista sisältöä ilman suunnitelmaa
tai selkeää tarkoitusta.
Vastakohtana
strateginen some-
markkinointi, jossa
yritykset noudattavat
enemmän tai
vähemmän formaaleja
prosesseja, joiden
osana kehitetään
rutiineja ja yhtenäinen
arkkitehtuuri.
viestit ovat usein
vain kaupallisia ja
prosessit hasardeja
11. ”Hub-strategia” (Balegno, 2011)
11
Strategian keskiössä on yrityksen nettisivu
(konversiopiste), johon eri lähteet syöttävät
liikennettä ja joka toisaalta johtaa
erikoistuneisiin sisältöalustoihin.
Ns. periferiasivujen
tarkoitus on rakentaa
yhteisöjä, varastoida
multimediasisältöä,
kommunikoida
asiakkaiden ja
sidosryhmien kanssa, jne.
Jokaisella
periferiasivulla on oma
suunnitelmansa ja niitä
ohjataan osana
yhtenäistä
arkkitehtuuria.
12. Kysymyksiä markkinointiorganisaatiolle
• Minkälaista sisältöä julkaista? (tyyppi, tone of voice)
• Kuinka usein julkaista? Milloin?
• Miten korporaatioviestintä soveltuu sosiaaliseen mediaan,
jonka tunnuspiirteitä on epävirallisuus, viihteellisyys ja ei-
kaupallisen sisällön jakaminen?
• Miten organisaation on sopeuduttava asiakassuhteen
läpinäkyvyyden lisääntymiseen?
• Miten käsitellä häiriöpostaukset / negatiivinen palaute?
• Miten paljon asiakaspalvelija voi ottaa vapauksia?
(empowerment)
• Kuka on vastuussa some-viestinnästä? (uudet roolit:
community manager)
• Aktiivinen osallistuminen syö paljon työaikaa, miten sen
tuottoastetta (ROI) voi arvioida?
• Miten kääntää sosiaalinen kiinnostus myynniksi?
12
14. Somepalvelujen tyypit (Lahtinen, 2015)
• Verkostoituminen (Facebook, Linkedin)
• Yhteistuotanto (Wikipedia)
• Sisällön jakaminen (Twitter, Instagram, Pinterest)
• Sisällön tuottaminen ja julkaiseminen (Blogit,
YouTube)
• Kommentointi ja keskustelu (keskustelupalstat,
foorumit)
• Kanavavalikoima tulee miettiä huolella (työmäärän
eksponentiaalinen kasvu). Usein 1–3 kanavaa on
sopiva määrä.
14
15. Sosiaalisen median alustojen arviointi
SWOT-analyysin avulla
15
Vahvuudet Heikkoudet
Mahdollisuudet Uhat
Vahvuudet Heikkoudet
Mahdollisuudet Uhat
16. SWOT-analyysi
16
Vahvuudet
• Suomen suosituin sosiaalinen
media
• tavoittaa kaikki kohderyhmät
• kehittyneet mainostyökalut
• tekninen toimivuus kypsä
• edullinen media
(aloituskustannukset + CPC)
Heikkoudet
• nuoret käyttävät yhä
vähemmän
• mainosvastustus
• vaatii resursseja
• konvertoi yleensä heikosti
suoraan (heikko ROI)
Mahdollisuudet
• CPM ja CPC laskevat optimoinnin
myötä
• uusien tuoteideoiden testaaminen
• markkinointicopyn ja materiaalien
testaaminen eri kohderyhmiin
• uusien tuoteideoiden löytäminen
• mielenkiintojen perusteella
kohdentaminen
Uhat
• orgaaninen näkyvyys
vähenee
• mainonnan hinta kasvaa
kilpailun lisääntyessä
• Facebookin syrjäyttää toinen
alusta, jolloin panostukset
17. Kun alustat on valikoitu, tehdään
suunnitelma sosiaalisen median hallintaan
Alusta Tarkoitus Vast
uuhe
nkilö
Sisällön
tuotannon
frekvenssi
Budjetti /
kk (€)
Mittarit
Facebook Asiakaspalvelu,
tiedottaminen,
tykkääjien
lisääminen,
kävijöiden ajaminen
Joni 3-4 per vko 500 • Tykkääjien
määrä
• kävijät
Twitter Seuraaminen, FB-
linkki
Joni 3-4 per vko 0 • Seuraajien
määrä
• #
maininnat
Pinterest Erikoiskampanjointi Joni 1-2 per
vuosi
0 • Seuraajien
määrä
Youtube Mainonta Joni ~10 per
vuosi
300 • Katselukert
ojen määrä
• Katseluker-
tojen hinta
Google+ Tiedottaminen Joni 3-4 per vko 0 • Seuraajien
määrä17
18. ”Mikään ei kannusta työkalujen käyttöön
niin tehokkaasti kuin hyötyjen
osoittaminen.” (Lahtinen, 2015)
18
19. Sosiaalisesta mediasta saa kahden
tyyppistä liikennettä…
orgaaninen ja maksettu
19
Molempiin vaikuttaa…
alustan säännöt (=algoritmit), joille optimoidaan
Alustan säännöt pohjautuvat…
käyttäjien toimintaan.
Pitää siis optimoida käyttäjille!
20. Facebook: orgaaninen ja maksettu
Orgaaninen Maksettu
Alusta Facebook-sivu
(www.facebook.com/pa
ges/create)
Facebook-mainokset
(www.facebook.com/ads)
Analytiikka Facebook Insights Facebook Audience
Insights
20
21. Facebook-mainostilin rakenne (2015)
21
vrt. Google!
Jokaisella kampanjalla on tavoite,
esim. kävijöitä verkkosivulle,
tykkääjiä Facebook-sivulle
Mainosryhmästä voi säätää
budjettia, aikataulua, kohdistusta ja
hintatarjousta
Yhdessä mainosryhmässä voi olla
monta mainosta eri kuvin, tekstein,
linkein ja toimintakehoittein
22. Hyperkilpailu sosiaalisessa mediassa
“Every time you post something new, you’re
competing with hundreds of others posts from each
user’s liked Pages and friends, all of which want to
show up in the News Feed.” (vrt. Google)
• käyttäjälle voi näkyä jopa 1500 postausta päivässä
• alustan tarve laittaa etusijalle tietyt postaukset
• tämän lisäksi on muistettava, että alusta on
strateginen toimija
23. Esimerkki somealgoritmin tekijöistä:
Facebook EdgeRank (vaikuttaa orgaaniseen
näkyvyyteen)
𝑈𝑒 × 𝑊𝑒 × 𝐷𝑒
• e = edge, eli postattu asia
• U = postaajan ja vastaanottajan välinen suhde
(affinity)
• W = sisältötyypin painoarvo (weight)
• D = heikentymistekijä (decay)
23
24. Relevance Score (Facebook, 2015)
(vaikuttaa maksettuun näkyvyyteen)
• pistearvo mainoksen laadulle suhteessa
kohderyhmään (1-10)
• vrt. Googlen laatupisteet (Quality Score)
24
Kolme hyötyä:
1. voi alentaa mainonnan
kustannusta
2. mahdollistaa laadun
arvioinnin ennen
kampanjan
käynnistystä
3. mahdollistaa jo
käynnissä olevien
kampanjoiden
optimoinnin.
26. Kuitenkin intentio syntyy aina jostain…
“But long before typing ‘compare prices on nikon d100
cameras’ into Google, that user has been exposed to a
lot of messages that have shaped and influenced their
intent. Moving the user down the purchase funnel (i.e.
from ‘cameras’ to ‘nikon d100’) creates value by
‘generating intent’ for nikon products over substitutes.”
26
Googlen ROI on aina Facebookia parempi.
Miksi?
Koska intentio.
28. …mutta epäsuora ROI (avustetut konversiot)
saattaa olla suurempi.
28
• offline-tulokset
• wom
• brändihakujen lisäys
• vielä pidemmän ajan avustetut konversiot
Vieläkään
ei näy
29. Sosiaalisen median kriittisiä
menestystekijöitä
• Seuraa algoritmien muutoksia tai pidä huolta että
toimistosi on ajan tasalla; näin varmistat kilpailukyvyn
alustan sisällä
• Hyödynnä varhaisen omaksujan edut (alustojen
muutokset, uudet alustat); näin saat etulyöntiasemaa
muutosten sattuessa
• Panosta valitsemiisi alustoihin; älä valitse alustoja
joihin et aio panostaa (haamuprofiilit)
• Tee jokaiselle alustalle oma suunnitelma
budjetteineen, vastuuhenkilöineen ja mittareineen
• Pidä kiinni integroidusta markkinointiviestinnästä
(tone of voice, visuaalinen identiteetti); tämä luo
yhtenäistä mielikuvaa.
29
30. Muista nämä
• älä aliarvioi somemarkkinointiin menevän ajan
kustannusta! (aikasi EI ole ilmaista)
• älä yliarvioi orgaanista näkyvyyttä (mitä luultavammin
joudut maksamaan)
• Sosiaalisen median tuotto =
(suorat hyödyt (€) + epäsuorat hyödyt (€))
–
(oma aika (€) + somemainonta (€))
30
31. Kiitos huomiosta!
• Kalvot saatavilla: www.slideshare.net/jonis12
• Lisää minut LinkedInissä: http://fi.linkedin.com/in/jonisal
31