Digitaalinen markkinointi: Jotain uutta, jotain vanhaa...jotain sinistäkinJoni Salminen
Esitykseni Turun kauppakorkeakoulun ensimmäisen vuosikurssin opiskelijoille.
MAY Markkinoinnin perusteet, 30.11.2015
Turun kauppakorkeakoulu
KTT Joni Salminen
joolsa@utu.fi
Digitaalinen markkinointi: Jotain uutta, jotain vanhaa...jotain sinistäkinJoni Salminen
Esitykseni Turun kauppakorkeakoulun ensimmäisen vuosikurssin opiskelijoille.
MAY Markkinoinnin perusteet, 30.11.2015
Turun kauppakorkeakoulu
KTT Joni Salminen
joolsa@utu.fi
Asiantuntijana profiloituminen verkossaJoni Salminen
Verkkoja kokemassa -seminaari
Turun ammattikorkeakoulu
8.10.2015
Esitys käsittelee henkilöbrändäystä ja erottautumista verkossa. Mm. LinkedIn-optimointi, alustat (LinkedIn, Pinterest, Twitter, Slideshare, AdWords), henkilöbrändäyksen prosessi sosiaalisessa mediassa ja henkilöbrändäyksen kriittisiä menestystekijöitä.
KTT Joni Salminen
joolsa@utu.fi
Facebook-mainonnan perusteita käsittelevä luento Turun kesäyliopistossa. Kurssilla opetettiin Facebook-mainonnan toimintaperiaatteet, ja tehtiin ensimmäinen kampanja.
Turun kesäyliopisto
14.10.2015
Luennoitsija:
Joni Salminen
joolsa@utu.fi
Jari Jaannon (IRC-Galleria, IAB) esitys N2 Social Media Hubissa ke 30.3.2011.
http://facebook.com/N2SocialMediaHub
Ilmoittaudu seuraavaan Hubiin: http://bit.ly/socialmedia2011
Sosiaalinen media pienen ja keskisuuren yrityksen markkinoinnissaFlowHouse Oy
Miten voit parantaa yrityksesi näkyvyyttä sosiaalisessa mediassa. Tietoiskun aikana käydään läpi tunnetuimmat sosiaalisen median palvelut, sekä miten sosiaalinen media on muuttanut markkinointia.
Suunnittele sosiaalisen median kanavien käyttöä sekä tutustu oikeasti kohderyhmääsi. Mistä he ovat kiinnostuneet? Yrityksen markkinointiviesteistä? Vai siitä inspiroivasta, yrityksen sydämestä ja henkilöistä lähtevästä sisällöstä, josta he aidosti kokevat saavansa hyötyä? Käännä ajatus pois perinteisen markkinoinnin tapaisista mainosviesteistä ja vie kiinnostavaa sisältöä ja sydäntä someen.
Tämä on tiivistelmä Keski-Suomen ELY-keskuksen järjestämästä Sosiaalinen media pk-yrityksen markkinoinnissa -tietoiskusta 27.8.2014.
Mielipidevaikuttajat sosiaalisessa mediassa (Pivon ja Okimo Clinicin selvitys)Pivo
Pivo on yhdessä sosiaalisen median toimisto Okimo Clinicin kanssa tehnyt maailman mielipidevaikuttajien sosiaalisen median käyttöä koskevan selvityksen, jossa käytiin läpi globaalisti yli 300 Thought Leaderin sosiaalisen median tilit ja tarkasteltiin heidän sosiaalisen median käyttöänsä kesä-elokuussa 2013.
Voit ladata Pivon osoitteesta: http://www.pivolompakko.fi
Asiantuntijana profiloituminen verkossaJoni Salminen
Verkkoja kokemassa -seminaari
Turun ammattikorkeakoulu
8.10.2015
Esitys käsittelee henkilöbrändäystä ja erottautumista verkossa. Mm. LinkedIn-optimointi, alustat (LinkedIn, Pinterest, Twitter, Slideshare, AdWords), henkilöbrändäyksen prosessi sosiaalisessa mediassa ja henkilöbrändäyksen kriittisiä menestystekijöitä.
KTT Joni Salminen
joolsa@utu.fi
Facebook-mainonnan perusteita käsittelevä luento Turun kesäyliopistossa. Kurssilla opetettiin Facebook-mainonnan toimintaperiaatteet, ja tehtiin ensimmäinen kampanja.
Turun kesäyliopisto
14.10.2015
Luennoitsija:
Joni Salminen
joolsa@utu.fi
Jari Jaannon (IRC-Galleria, IAB) esitys N2 Social Media Hubissa ke 30.3.2011.
http://facebook.com/N2SocialMediaHub
Ilmoittaudu seuraavaan Hubiin: http://bit.ly/socialmedia2011
Sosiaalinen media pienen ja keskisuuren yrityksen markkinoinnissaFlowHouse Oy
Miten voit parantaa yrityksesi näkyvyyttä sosiaalisessa mediassa. Tietoiskun aikana käydään läpi tunnetuimmat sosiaalisen median palvelut, sekä miten sosiaalinen media on muuttanut markkinointia.
Suunnittele sosiaalisen median kanavien käyttöä sekä tutustu oikeasti kohderyhmääsi. Mistä he ovat kiinnostuneet? Yrityksen markkinointiviesteistä? Vai siitä inspiroivasta, yrityksen sydämestä ja henkilöistä lähtevästä sisällöstä, josta he aidosti kokevat saavansa hyötyä? Käännä ajatus pois perinteisen markkinoinnin tapaisista mainosviesteistä ja vie kiinnostavaa sisältöä ja sydäntä someen.
Tämä on tiivistelmä Keski-Suomen ELY-keskuksen järjestämästä Sosiaalinen media pk-yrityksen markkinoinnissa -tietoiskusta 27.8.2014.
Mielipidevaikuttajat sosiaalisessa mediassa (Pivon ja Okimo Clinicin selvitys)Pivo
Pivo on yhdessä sosiaalisen median toimisto Okimo Clinicin kanssa tehnyt maailman mielipidevaikuttajien sosiaalisen median käyttöä koskevan selvityksen, jossa käytiin läpi globaalisti yli 300 Thought Leaderin sosiaalisen median tilit ja tarkasteltiin heidän sosiaalisen median käyttöänsä kesä-elokuussa 2013.
Voit ladata Pivon osoitteesta: http://www.pivolompakko.fi
Get it Right, Taina Myöhänen: Sosiaalisen median työkalupakkitaina myöhänen
How to use social media in the company level? Practical approach with some tips and tricks.
This presentation was held in Tekes / Verso seminar on 6th of May 2010.
Only in Finnish, sorry.
Tämä diasarja käsittelee sisällöntuotantoa digitaalisiin kanaviin sekä erityisesti sitä, kuinka sisältöstrategia luodaan. Lähteenä olen käyttänyt vuosina 2012-2013 ilmestyneitä aiheeseen liittyviä kirjoja ja lehtiartikkeleita
Teen nykyään koulutuksissa osan materiaaleista koulutettavien kanssa. En usko enää, että muunlaisella koulutuksella on vaikuttavuutta! Tällaista jälkeä siellä tulee. Kyseessä oli koko päivän koulutus, jossa keskusteltiin todella paljon ja pidettiin miniklinikka ja aloitettiin somesuunnitelman teko. Näitä lisää!
Opintojaksolla etsitään yhdessä vastauksia esimerkiksi seuraaviin kysymyksiin:
Miten sosiaalista mediaa voi hyödyntää yrityksen markkinoinnissa? Mitä sosiaalisen median kanavia on olemassa? Miten sopivat kanavat valitaan? Mitä lisäarvoa sosiaalinen media voi tuoda yritykselle? Miten sosiaalisen median käyttöä suunnitellaan ja toteutetaan käytännössä?
Keskustellaan, pohditaan ja rakennetaan yhdessä osallistujille soveltuvia lähestymistapoja sosiaaliseen mediaan!
27.9.2010 – Sosiaalinen media tiedonhaussa, henkilöbrändäyksessa ja verkostoi...Marko Teräs
Sosiaalinen media tiedonhaussa, jakamisessa ja oppimisessa, henkilöbrändäyksessä ja verkostoitumisessa. Presentaatio Tampereen ammattikorkeakoulun liiketalouden opiskelijoille ja valmentajille.
Kuinka hyödynnän sosiaalisen median yrityksessäniTimo Kumpulainen
Kuinka teen rahaa sosiaalisella medialla? Kuinka yritykseni voi hyödyntää sosiaalisen median valtavan potentiaalin?
Tässä näet luentoni, jonka pidin 17.5.2010 Kajaanissa Intotalolla.
Similar to Henkilöbrändäys netissä (MA23 Digitaalinen markkinointi, luento 5) (20)
User Studies for APG: How to support system development with user feedback?Joni Salminen
Presentation at QCRI's Science Monday of the Social Computing group. January 14, 2019. Doha, Qatar. Access the Automatic Persona Generation system: https://persona.qcri.org
Combining Behaviors and Demographics to Segment Online Audiences:Experiments ...Joni Salminen
Link to article: https://www.springerprofessional.de/en/combining-behaviors-and-demographics-to-segment-online-audiences/16204306
CITE: Jansen, Bernard J., Jung, S., Salminen, J., An, J. and Kwak, H. (2018), “Combining Behaviors and Demographics to Segment Online Audiences: Experiments with a YouTube Channel”, Proceedings of the 5th International Conference of Internet Science (INSCI 2018), Springer, St. Petersburg, Russia.
Link to Automatic Persona Generation: https://persona.qcri.org
Research Roadmap for Automatic Persona Generation (2018)Joni Salminen
Automatic Persona Generation (APG) is a system and methodology developed at Qatar Computing Research Institute, Hamad Bin Khalifa University. Read more: https://persona.qcri.org
The goal of Automatic Persona Generation is to give faces to social and online analytics data. Personas can be generated from YouTube, Facebook, and Google Analytics data.
If you are interested in research collaboration, please contact Professor Jim Jansen at bjansen@hbku.edu.qa
To Use Branded Keywords or Not? Rationale of Professional Search-engine Marke...Joni Salminen
CITE: "Lyytikkä, J., Salminen, J., & Jansen, B. J. (2018). To Use Branded Keywords or Not? Rationale of Professional Search-engine Marketers for Brand Bidding Strategy. Presented at the 13th Global Brand Conference, Northumbria University, UK, 2–4 May."
Download paper: http://jonisalminen.com/wp-content/uploads/2018/08/To-use-branded-keywords-or-not-Rationale-of-professional-search-engine-marketers-for-brand-bidding-strategy.pdf
Determining Online Brand Reputation with Machine Learning from Social Media M...Joni Salminen
CITE: "Rantanen, A., Salminen, J., & Jansen, B. J. (2018). Determining Online Brand Reputation with Machine Learning from Social Media Mentions: A Study in the Banking Context. Presented at the 13th Global Brand Conference, Northumbria University, UK, 2–4 May."
Is More Better?: Impact of Multiple Photos on Perception of Persona ProfilesJoni Salminen
CITE: "Salminen, J., Nielsen, L., An, J., Jung, S.G., Kwak, H., and Jansen, B. J. (2018). Is More Better?: Impact of Multiple Photos on Perception of Persona Profiles. In Proceedings of The ACM CHI Conference on Human Factors in Computing Systems (CHI2018), Montréal, Canada, 21–26 April."
Download paper: http://jonisalminen.com/wp-content/uploads/2018/08/is-more-better.pdf
Access the Automatic Persona Generation system: https://persona.qcri.org
Anatomy of Online Hate: Developing a Taxonomy and Machine Learning Models for...Joni Salminen
CITE: "Salminen, J., Almerekhi, H., Milenković, M., Jung, S., An, J., Kwak, H., & Jansen, B. J. (2018). Anatomy of Online Hate: Developing a Taxonomy and Machine Learning Models for Identifying and Classifying Hate in Online News Media. In Proceedings of the International AAAI Conference on Web and Social Media (ICWSM 2018), San Francisco, California, USA, 25–28 June."
Download paper: http://jonisalminen.com/wp-content/uploads/2018/08/Anatomy-of-hate_aaai18_ICWSM18_submit_final_camera.pdf
OSS-EBM: Open Source Software Entrepreneurial Business ModellingJoni Salminen
CITE: Teixeira, J., & Salminen, J. (2014). Open-Source Software Entrepreneurial Business Modelling. In L. Corral, A. Sillitti, G. Succi, J. Vlasenko, & A. I. Wasserman (Eds.), Open Source Software: Mobile Open Source Technologies (pp. 80–82). Springer Berlin Heidelberg. https://doi.org/10.1007/978-3-642-55128-4_10
Gender effect on e-commerce sales of experience gifts: Preliminary empirical ...Joni Salminen
CITE: "Salminen, J., Seitz, S., Jansen, B. J., & Salenius, T. (2017). Gender Effect on E-Commerce Sales of Experience Gifts: Preliminary Empirical Findings. In Proceedings of International Conference on Electronic Business (ICEB 2017). Dubai, 4–8 December."
We analyze purchase data from 493 customers of an e-commerce store selling experience gifts to find how gender correlates with average purchase value, category of purchased products, and the use of discount codes. We find no significant differences for average purchase value or category of purchased products, but according to the data, women are more likely to use discount codes than are males. Ideas for further research concerning the gender effect on online shopping behavior are discussed.
Link to full paper: https://www.researchgate.net/publication/321586760_Gender_effect_on_e-commerce_sales_of_experience_gifts_Preliminary_empirical_findings
Keywords: e-commerce; online consumer behavior; online purchase behavior; online shopping behavior; gender
Big Data, Small Personas: Research Agenda for Automatic Persona GenerationJoni Salminen
A presentation at ICSEC17. Doha, Qatar. Read more: https://persona.qcri.org
***
Automatic Persona Generation (APG) is a system and methodology developed at Qatar Computing Research Institute, Hamad Bin Khalifa University.
The goal is to give faces to social and online analytics data. Personas can be generated from YouTube, Facebook, and Google Analytics data.
The system can be found at https://persona.qcri.org
Why do startups avoid difficult problems?Joni Salminen
CITE: "Salminen, J. (2013) Why avoid difficult problems? Exploring the avoidance behavior within startup motive. Proceedings of LCBR European Marketing Conference, August 15–16, 2013, Frankfurt."
Download paper: http://jonisalminen.com/wp-content/uploads/2018/08/why-founders-avoid-difficult-problems.pdf
Social Espionage: Drawing Benefit from Competitors’ Social Media PresenceJoni Salminen
CITE: "Salminen, J., & Degbey, W. (2011). Social Espionage – Drawing Benefit from Competitors’ Social Media Presence. In Proceedings of High Technology Small Firms Conference, Manchester, UK, 10–11 June."
2. Sisältö
1. Henkilöbrändäys ja impression management
(mielikuvan hallinta)
2. Henkilöbrändäyksen kaaosteoria
3. Esimerkki: Mona Markkanen (#moonalletöitä)
4. LinkedIn-optimointi
2
3. Impression management (=mielikuvan hallinta)
In sociology and social psychology, impression
management is a goal-directed conscious or
subconscious process in which people attempt to
influence the perceptions of other people about a
person, (…). It is usually used synonymously with self-
presentation, in which a person tries to influence the
perception of their image. The notion of impression
management also refers to practices in professional
communication and public relations, where the term is
used to describe the process of formation of a company's
or organization's public image. (Wikipedia, 2015.)
• oman mielikuvan hallintaa
• esiintyy sosiaalisessa mediassa esim. valikoivana
jakamisena
• samankaltaisia termejä: online identity management,
reputation management.
3
4. Henkilöbrändäys
Systemaattista henkilöön liitettävää tiedon jakamista,
jonka tavoitteena on profiloitua tietyn alan
asiantuntijaksi.
• ”Many people think that personal branding is just for celebrities
such as Paris Hilton or Britney Spears, yet each and every one of
us is a brand.” (Shawbel, 2009).
• “If you're fighting to be a generalist, you'll get lost in a sea of
similar people.” (Desta, 2014).
4
7. Teknologian omistamisen vaikutus
henkilöbrändiin
Familiarity with and usage of new high-tech
products appears to be a common
manifestation of innovative behavior," the
study's authors wrote. "Those who are tech-
savvy are also perceived as authoritative on
other subjects and as leaders. (Brooks, 2014)
(Alkuperäinen lähde: Looking Innovative: Exploring the Role of
Impression Management in High‐Tech Product Adoption and
Use. (2013) S Wood, S Hoeffler, Journal of Product Innovation
Management 30 (6), 1254-1270)
7
9. Vaihtoehtoisia teoreettisia näkökulmia
• taloustieteen näkökulma: ihmiset signaloivat eri
markkinoilla (työmarkkina, deittimarkkina) erilaisia asioita
itsestään (Hitsch, Hortacsu & Ariel, 2010)
• psykologinen näkökulma: ihmiset rakentavat
ihanneidentiteetin itsestään ja pyrkivät vahvistamaan
tätä mielikuvaa itsestään sosiaalisen viestinnän kautta
(Krämer & Winter, 2008)
• viestinnän näkökulma: ”kaikki on viestintää”
(Watzlawickin aksiooma, 1967)
• markkinoinnin näkökulma: yksilö (markkinoija) pyrkii
kasvattamaan menestystään eri markkinoilla valikoivalla
ja tehokkaalla viestinnällä (viestin muotoilu,
kohdentaminen).
9
10. Paradigman muutos asiantuntijaimagon
rakentamisessa
• kuratointi ja syndikointi: jaa aina kun voit
• vastavuoroisuus: auta ilmaiseksi, anna ilmaiseksi
(economies of free, Anderson 2008)
• kaaosteoria: koskaan ei tiedä mikä johtaa mihinkin…
• ”In life and in business, when you help others
achieve their goals they’ll be more likely to help you
achieve yours.” (Patel, 2015)
• ”When in doubt, share.” (Joni, 2015)
10
11. Analogiset ja digitaaliset brändäystaktiikat
(Nieminen, 2015 (wip.), alk. Vitberg, 2009)
11
Analog Personal Branding
Tactics
Digital Personal Branding
Tactics
Build personal relationships –
social and professional
Speaking engagements
Articles & white papers
Newsletters
Business letters
Collateral (brochures)
Public relations
Community involvement
Boards
Awards
Sales skills development
Podcasts
Videocasts
Web sites
Blogs
Wikis
Social Media – Facebook,
LinkedIn, Twitter, YouTube
E-newsletters
E-mail
Various ways and means to link
and connect all of the above in an
integrated fashion
12. Henkilöbrändäyksen kaaosteoria
sosiaalisessa mediassa (Salminen, 2014)
a. kilpailu huomiosta on kovaa (työilmoitukset)
b. on mahdotonta ennustaa työmarkkinoilla toimivien
yksittäisten agenttien tarpeita tietyllä hetkellä (kuka
rekrytoi, kuka hakee töitä…)
c. yksittäinen toimija maksimoi mahdollisuutensa
yhteensopivuuksien (matchien) löytymiseen a)
olemalla näkyvillä oikeilla avainsanoilla sosiaalisen
median alustoissa, ja b) osallistumalla aktiivisesti
kulloinkin toimialalla verkossa käytäviin
keskusteluihin.
12
13. Rekrytoijan näkökulma
• “social recruiting” = sosiaalisen median käyttöä
rekrytointitarkoituksissa
• 94 % rekrytoijista käyttää sosiaalista mediaa
• useimmiten käytettyjä alustoja ovat LinkedIn,
Facebook ja Twitter, mutta niche-alustoja käytetään
myös (GitHub, Yammer, Stackoverflow, Pinterest,
Instagram). (Jobvite, 2013.)
13
14. Työnhakijan näkökulma
• Työnhakijat kilpailevat toisiaan vastaan niin
Googlessa kuin LinkedInissä → sijoittuminen hyvin
alustan sisäisessä kilpailussa
– 57 % netin käyttäjistä on googlettanut omaa nimeään
– 71 % sosiaalisen median käyttäjistä (ikäluokka 18-29)
on rajoittanut yksityisasetusten kautta julkisesti
näkyviä tietoja. (Pew Research Center, 2010.)
• Halutaan näkyä positiivisella tavalla oikeassa
kontekstissa, halutaan välttää negatiivista näkyvyyttä.
14
15. Henkilöbrändäyksen prosessi sosiaalisessa
mediassa
1. Päätä minkä alan tai osa-alueen osaajaksi haluat
brändäytyä
2. Tee oppimisstrategia joka tukee tätä tavoitetta
(MOOCit)
3. Tee viestimisstrategia joka tukee tätä tavoitetta
(sisällönjakaminen)
4. Tuo osaamistasi esiin kaikissa some-konteksteissa
aina kun mahdollista (Colibri.io)
– kun uskot, että itse olet asiantuntija, muutkin uskovat
(joskus valitettavasti…)
– maailma on täynnä osa-alueita, joista puuttuu
asiantuntijoita, etenkin digimarkkinoinnissa
15
16. Miten valita henkilöbrändäyksen osa-alue?
Laskeva tai tasainen
buzz
Kasvava buzz
Kova kilpailu - -
Matala kilpailu - Paras mahdollisuus
erottautumiseen
16
Suomi on erittäin hyvä markkina;
on todella vähän kilpailua esim.
• joukkorahoitus
• ohjelmallinen mainosten
ostaminen
• instagram markkinointi
• pinterest markkinointi
18. Erilaisia jakamisparadigmoja
1. Kaiken kattava digitaalinen jalanjälki (esim. Joni)
2. Ei digitaalista jalanjälkeä (esim. Snapchat (Felicia))
1. Jaetaan kaikki
2. Jaetaan valikoidusti
1. Jaetaan henkilökohtaiset asiat
2. Jaetaan ammatilliset asiat
3. Segregointi – jaetaan eri alustoilla eri asiat
18
19. Henkilöbrändäyksen markkinointiviestintä
1. Auditointi:
a. Googleta itsesi
b. Katso missä alustoissa näyt ja miten
2. Kuvat: Otata hyviä kuvia (sama kuva
joka paikassa…tai ainakin hyvä kuva
joka paikassa!)
3. Myyntipuhe: Kirjoita “pitch” eli
myyntipuhe itsestäsi, jonka lataat
jokaiseen profiiliin (muista osaaminen,
intohimo, avainsanat).
19
20. Digimarkkinoijan taidot (Tekula, 2012)
20
Tekninen SEO Sisältö Analytiikka
Leveä osaaminen (generalistit)
Syvä
osaaminen
(spesialistit)
Pressi & PR
Pätee niin
toimistoihin kuin
yksilöihinkin!
21. Case Mona Markkanen: #monalleduuni
Miten tehdä sometyönhakukampanja?
1. Twitter-kampanja
2. Pinterest CV
3. Oma sivu
4. LinkedIn
5. (Google-kampanja)
21
26. Google AdWords työllistymisen apuna
"Everybody Googles themselves," Brownstein explained. "Even if they don't
admit it. I wanted to invade that secret, egotistical moment when [the creative
directors I admired] were most vulnerable."
Since Brownstein was the only person bidding on the names of the five
creative directors he most admired, he was able to get the top search spots
for a mere 15 cents per click. Whenever someone ran a search for one of the
creative directors' names, the following message appeared at the top of the
page: "Hey, [creative director's name]: Goooogling [sic] yourself is a lot of fun.
Hiring me is fun, too" with a link to Brownstein's website, alecbrownstein.com.
Over the next couple of months, Brownstein received calls from all but one of
the creative directors whose names he had purchased. And finally, at the end
of the year, he received a job offer from two: Scott Virtrone and Ian
Reichenthal of Y&R New York.
The whole campaign cost him $6. (Lähde: Mashable.com, 2010)
26
28. LinkedInin käyttö verkostoitumisessa
1. Optimoi profiili (avainsanastrategia)
2. Liity oman toimialan keskeisiin ryhmiin (tai perusta
oma)
3. Osallistu ryhmien keskusteluihin (tai aloita
keskusteluja itse); voit näin “tavata” uusia ihmisiä ja
verkostoitua heidän kanssaan
4. Käytä LinkedInin hakua yhteistyökumppanien
löytämiseen.
28
34. LinkedIn-avainsanastrategia
• LinkedIn on hakukone, joten oikeantyyppisen tekstin lisääminen
kasvattaa löytymisen mahdollisuutta.
• Tavoitteena on löytää 5 termiä, joilla halutaan löytyä.
a. First, make a list of terms associated with your skills and experience. Ask
yourself, "What words would someone search for to find me?" If strapped for
terms, seek inspiration from a job positing you are interested in.
b. Next, take those terms and rework them from the perspective of a searching
recruiter. For example, you may have the term "digital strategy" in your
LinkedIn profile; however, a recruiter would be more likely to search for the
term "digital strategist." Synonyms are also important; you never know if
recruiters will search for "digital," "online" or "Internet," so include them all.
Lastly, you want to organically incorporate these key terms into your profile to
attract both the search engine and human reader alike. (Politi, 2013)
• Kun avainsanat on löydetty, luo syvä tekstikuvaus – kerro itsestäsi,
osaamisestasi, tavoitteistasi. Osaamisen osalta painota hakusanoja joilla
rekrytoijat hakevat, esim. datasta tietävien pitää mainita "big data", "r",
"statistics", "analysis", "data analyst". Tee luonnollinen ja inspiroiva mutta
informatiivinen pitch. Kerro myös minkälaisista mahdollisuuksista olet
kiinnostunut ja miten sinuun tulisi olla yhteydessä.
34
35. -optimoinnin checklist
1. onko kuva sopivanlainen?
– uskottavuus (tekninen laatu)
– hymy (parempi kuin vakava ilme)
– konteksti (työtilanne)
2. onko avainsanat sijoitettu profiiliteksteihin? (otsikko ja
kuvaus) (tavoite: 5 termiä)
3. onko suositukset pyydetty ja saatu (tavoite: 5 kpl)
4. onko yhteystiedot selkeästi näkyvillä? (profiilin alussa)
5. onko profiilissa koko työhistoria?
6. onko työtehtävien sisällöstä kerrottu kattavasti?
7. onko profiilissa linkkejä? (portfolio, Slideshare)
Tulkitse:
• 7/7 kaikki hyvin
• alle 4/7 parannettavan varaa…
35
36. Kriittiset menestystekijät henkilöbrändin
rakentamisessa sosiaalisen median kautta
1. Ammattimaiset kuvat (muista impression management:
LinkedIn, Tinder, Facebook)
2. Frekvenssi ja peitto (postaa useammin kuin harvemmin)
3. Arvon tuottaminen (katso jos voit auttaa)
4. Järjestelmällisyys (arvioi tuloksia ja kehitä toimintaa sen
mukaan)
5. Yhtenäisyys (samat kuvat, samat kuvaukset).
36
37. Osaamisen päivittäminen on supertärkeää
• ”Elinikäinen oppiminen” on nyt totta
• Hyvä uutinen: KAIKEN voi oppia netistä
• Tässä verkkoalustoja
– Udemy: www.udemy.com
– Lynda: www.lynda.com
– Coursera: www.coursera.org
– Stanford Online: http://online.stanford.edu/
• Parhaiten oppii tekemällä
• Never stop learning!
37